Pour vous rapprocher de vos objectifs de marketing de contenu, vous avez besoin d'un processus fiable, éprouvé et reproductible pour découvrir les sujets de contenu dont votre public a envie.

Les sentiments intestinaux ne vous mèneront pas loin. La plupart des entrepreneurs et des spécialistes du marketing qui produisent du contenu uniquement en fonction de ce dont ils pensent que leur public a besoin (et veut) obtiennent des résultats terribles.

– Vous avez besoin de techniques d'idéation de contenu éprouvées.
– Vous avez besoin d'une recherche approfondie.
Et c'est pour cela que nous vous aiderons.

Après avoir lu ce guide, vous serez équipé de conseils, de techniques et de stratégies efficaces d'idéation de contenu que les professionnels du marketing utilisent.

Table des matières

• Qu'est-ce que l'idéation de contenu ?
• Avantages de l'idéation de contenu
• Techniques d'idéation de contenu
• Comment trouver des idées d'histoires : conseils indispensables
• Meilleures pratiques d'idéation de contenu
• Les pièges courants de l'idéation de contenu que vous devez connaître
• FAQ sur l'idéation de contenu

Qu'est-ce que l'idéation de contenu ?

L'idéation de contenu est le processus de création de sujets de contenu qui vous aideront à atteindre vos objectifs de marketing de contenu. Bien fait, vous découvrirez des idées de contenu qui résonnent auprès de vos lecteurs et généreront de nombreux engagements, inscriptions et conversions.

Avantages de l'idéation de contenu

Voici un bref aperçu des avantages de l'idéation de contenu :

Améliore l'alignement entre la production de contenu et les objectifs cibles

L'idéation de contenu vous aide à développer des sujets qui correspondent à vos objectifs marketing. Ce morceau est important. Après tout, si votre objectif mensuel est de générer 1 000 $ de ventes et que tout votre contenu vous rapporte des likes et des partages, vous n'auriez pas réussi à atteindre votre objectif.

L'idéation de contenu empêche cela car elle garantit que l'angle de votre contenu est aligné sur la réalisation de vos objectifs.

Rationalise le processus de développement de contenu

L'idéation de contenu optimise le processus de création de contenu en vous évitant de consacrer du temps, de l'argent et de la main-d'œuvre à la création des mauvais sujets de contenu.

Il permet également aux spécialistes du marketing de préparer des plans de contenu détaillés avec tous les sous-thèmes importants. Cela permet aux rédacteurs de passer en revue les étapes de recherche, de formatage de blog et de production de contenu.

Aiguisez les compétences rédactionnelles de votre équipe

Une stratégie d'idéation de contenu cohérente permet à vos rédacteurs d'en apprendre le plus possible sur vos sujets principaux. Cela augmente leurs connaissances sur votre industrie au fil du temps, leur permettant de créer un contenu de niveau expert avec des idées originales.

10 techniques d'idéation de contenu

Si vous avez du mal à trouver des idées de sujets de marketing de contenu, essayez l'une (ou toutes) des stratégies ci-dessous.

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1. Remue-méninges

Rassemblez vos équipes marketing et commerciales et menez une session de brainstorming exhaustive. Interrogez les vendeurs sur les questions que les clients posent avant d'acheter. Demandez à vos spécialistes du marketing leur avis sur les sujets et les tendances qui font des vagues dans votre espace.

Diversifiez vos idées de contenu en faisant appel à des personnes d'autres départements clés. Par exemple, les professionnels du service client peuvent fournir des informations sur les principales plaintes de vos clients. Les développeurs peuvent également partager les fonctionnalités à venir et les modifications apportées à votre produit.

Les sessions de brainstorming aident également à maintenir le contenu marketing sur la marque et cohérent. Cela permet à votre marketing de contenu de refléter la vision et la voix collectives de votre marque.

2. Recherche

Recherchez des idées de contenu en ligne à l'aide d'outils et de stratégies de recherche de contenu.

Par exemple, effectuez une recherche par mot-clé pour comprendre ce que les gens de votre secteur recherchent en ligne. Utilisez des outils de recherche de mots clés comme Semrush, Ubersuggest et Ahrefs pour révéler des idées de mots clés dans votre secteur.

Keyword Magic Tool de Semrush, par exemple, dévoile des centaines d'idées de mots clés et de questions que vous pouvez prendre en compte pour développer des sujets de contenu ou des titres.

Source de l'image : Semrush.com

Vous pouvez également effectuer des recherches de contenu sur les plateformes de médias sociaux et les communautés en ligne, notamment Facebook, LinkedIn, Reddit et Quora. Rejoignez des groupes de médias sociaux et consultez les questions fréquemment posées pour alimenter votre idéation de contenu.

3. Données de l'entonnoir de vente

Un entonnoir de vente fonctionne comme une carte visuelle du parcours client. Le haut de l'entonnoir représente l'étape de « notoriété », où les prospects prennent conscience de votre marque. Le bas de l'entonnoir, en revanche, représente l'étape "d'action" où les prospects passent à l'action et effectuent un achat.

Le contenu haut de gamme comprend des articles de blog sur des sujets généraux, des infographies et des vidéos éducatives qui couvrent les concepts de base. Ces idées de contenu fonctionnent pour générer des prospects et les verser dans votre entonnoir de vente.

Pour transformer ces prospects en clients, le contenu de bas de l'entonnoir comprend des e-mails promotionnels de réduction, des offres de consultation gratuites, des témoignages de clients et des pages de produits élaborées.

La partie médiane de l'entonnoir peut inclure les étapes « intérêt », « décision », « évaluation et « engagement ». Façonnez votre entonnoir en fonction du cycle de vie de vos clients et de la manière dont vous souhaitez segmenter votre audience.

Construire une stratégie d'entonnoir de vente implique de créer et de suivre du contenu à chaque étape de l'entonnoir. Au fil du temps, vous pouvez identifier les types de contenu et les sujets qui sont efficaces pour faire descendre les prospects vers le stade "action".

Utilisez ces informations pour affiner votre stratégie de contenu et doubler les sujets qui mènent à des ventes.

4. Trucs et astuces

Passez en revue les guides pratiques et autres ressources d'apprentissage que vous avez déjà publiés. Vous devriez être en mesure d'identifier des trucs, des astuces et des informations supplémentaires qui profiteront à vos lecteurs. Concentrez-vous sur le sujet principal lui-même ou sélectionnez des sous-sujets connexes.

Les trucs, astuces et meilleures pratiques sont généralement compilés dans des listes. Ces éléments de contenu sont non seulement faciles à rechercher et à écrire, mais ils sont également faciles à consommer et à digérer pour votre public.

Des informations supplémentaires peuvent également être adaptées à un public spécifique. Par exemple, si votre public est composé de propriétaires de petites entreprises, vous pouvez créer une liste de conseils de marketing de contenu avec des conseils qui leur parlent.

Supposons que vous ayez un guide sur la façon de créer un site Web. Votre prochain lot d'idées de contenu peut inclure :

• Les 10 meilleurs conseils de création de sites Web pour les blogueurs solo
• 12 meilleures pratiques de création de sites Web pour les marques de commerce électronique
• Top 15 des astuces de création de sites Web que la plupart des utilisateurs de WordPress ne connaissent pas

5. Actualités et tendances

Générez une augmentation rapide du trafic en écrivant sur les dernières nouvelles et tendances de votre secteur. Internet regorge d'outils qui peuvent vous aider à créer des informations dignes d'intérêt. Google Trends, pour sa part, dévoile ce que les gens recherchent actuellement dans votre créneau.

Source de l'image : Trends.Google.com

Consultez également les sites Web d'actualités de l'industrie et les plateformes de médias sociaux comme Twitter pour les sujets d'actualité. Le contenu lié aux actualités ne fournit pas toujours une valeur permanente. Mais cela peut aider les PME et les blogueurs novices à obtenir l'augmentation rapide du trafic dont ils ont cruellement besoin.

6. Prenez position

Lorsque vous prenez position sur des événements actuels, vous êtes tenu d'obtenir des tonnes d'engagement de la part de votre public. Certains seront d'accord avec vous. D'autres non. D'autres partageront et aimeront votre message, tandis que d'autres réagiront avec un emoji en colère. Quelle que soit la position de votre public, c'est bon pour vous puisque vous générez plus d'engagement.

Cette stratégie est parfaite si vous cherchez à améliorer la visibilité de la marque et à accroître l'engagement du public.

7. Recherchez les lacunes

Les lacunes de contenu existent lorsqu'il y a très peu ou pas de contenu publié sur des sujets que les gens recherchent. L'idéation des lacunes de contenu est le processus de création de sujets qui comblent ces lacunes de contenu. Identifiez les lacunes de contenu en vérifiant les questions et les commentaires des commentaires de blog, des e-mails et des publications sur les réseaux sociaux.

Quelles autres informations vos lecteurs recherchent-ils ? Avez-vous manqué des détails cruciaux dans certains de vos messages ? Un autre écart de contenu que vous devez combler se situe entre vous et vos concurrents. Recherchez le contenu performant de vos concurrents sur lequel vous n'avez pas écrit. Ensuite, améliorez-les en vous assurant que votre contenu est de meilleure qualité et offre plus de valeur.

Si vous ignorez les écarts de contenu entre vous et vos principaux concurrents, vos clients potentiels peuvent se tourner vers eux et ne jamais regarder en arrière.

Ahrefs dispose d'un outil d'idéation Content Gap que vous pouvez utiliser pour trouver ces opportunités de contenu manquantes.

Source de l'image : Ahrefs.com

8. Trouver des avantages client

Les idées de contenu basées sur les avantages de vos produits ou services augmentent le désir de votre public de sortir son portefeuille. Pensez aux problèmes que votre produit résout, puis créez des sujets de contenu à leur sujet.

Par exemple, tout le monde sait qu'une tondeuse à gazon coupe l'herbe et aide les propriétaires à maintenir une cour bien rangée. Mais la plupart des clients ne réalisent pas les économies à long terme d'investir dans une tondeuse à gazon par rapport à l'embauche d'un jardinier.

9. Développer des personnalités

La création de personnages d'audience vous aide à développer des sujets intéressants et à affiner votre message. Cela vous permet de créer un contenu plus pertinent, engageant et divertissant.

Un personnage d'audience est un profil fictif de votre lecteur idéal. Il décrit leur travail, leurs passe-temps, leur âge, leurs canaux de contenu, leurs points faibles et d'autres détails essentiels.

Utilisez Make My Persona by HubSpot pour créer un personnage d'audience de travail en répondant simplement aux questions.

Source de l'image : HubSpot.com

Créez des personnalités d'audience à l'aide des données client existantes pour définir des audiences "ressemblantes". Ce sont les prospects les plus susceptibles de se convertir en clients payants.

10. Connaissez votre public

Apprenez à connaître personnellement votre public - plus profondément que ce que vous disent les personnages de votre public. Visitez les plateformes d'examen et consultez votre équipe de support client pour comprendre leurs plaintes les plus courantes. Connectez-vous avec eux via les réseaux sociaux, participez à des groupes et utilisez l'analyse des réseaux sociaux pour cartographier leur comportement en ligne.

Affinez les personnalités de votre public au fil du temps en fonction de vos découvertes. Après tout, votre public ne se limite pas à ses emplois, à son pouvoir d'achat et à ses intérêts. Plus vous connaissez intimement votre public, plus vite vous pouvez développer des sujets de contenu qu'ils adoreront.

Comment trouver des idées d'histoires : conseils indispensables

Utilisez les conseils d'idéation de contenu ci-dessous pour obtenir de meilleurs résultats de vos campagnes de marketing de contenu.

• Mettez-vous à la place du public. Faites de leurs objectifs, défis et points douloureux vos principales priorités. Soyez orienté vers l'utilisateur et assurez-vous que l'angle de votre contenu commence toujours par ceux-ci.
• Surpassez vos concurrents. Quel est le contenu le plus performant de votre principal concurrent et pouvez-vous améliorer quelque chose ? Trouvez des moyens de surpasser le contenu de vos concurrents, comme l'insertion de meilleurs visuels, la mise à jour des anciennes statistiques et l'ajout de conseils plus pratiques.
• Utilisez des outils d'idéation de contenu. Les outils d'idéation de blog comme AnswerThePublic, Google Trends et HubSpot Blog Ideas Generator produisent des dizaines de sujets potentiels pour votre contenu marketing. Ils ne nécessitent que quelques minutes et quelques mots-clés pour alimenter votre recherche d'idéation de contenu.
• Fournissez des réponses utiles. Lancez une recherche Google et parcourez les questions « Les gens posent aussi des questions » sur le SERP (page de résultats du moteur de recherche). Quelles sont les questions auxquelles vous n'avez pas encore répondu sur votre site ?
• Visitez les forums que votre public fréquente (par exemple, Reddit, Quora, Discord, etc.). De quoi parlent les gens ? De plus, comment les autres utilisateurs répondent-ils à ces questions et pouvez-vous les exposer ?
• Enregistrez vos sessions de brainstorming. Enregistrez tout sur bande pour vous assurer de ne manquer aucune idée de qui que ce soit. Jetez un deuxième coup d'œil aux idées que vous avez initialement rejetées - elles pourraient être utiles avec quelques ajustements.

10 bonnes pratiques d'idéation de contenu

Téléchargez notre version imprimable GRATUITE des « 10 meilleures pratiques d'idéation de contenu » ! Faites-y référence lorsque vous avez besoin d'idées d'idéation.

Tirez le meilleur parti de vos efforts d'idéation de blog avec les meilleures pratiques suivantes :

1. Considérez les listes

Un listicule est un format de contenu flexible utile pour presque tous les sujets. Il fait référence à un contenu construit autour d'une liste de produits, de conseils, de stratégies et d'autres ressources. Étant donné que les détails clés sont organisés et (généralement) numérotés, les listes sont plus lisibles et scannables pour votre public.

Les listes peuvent également contenir autant d'éléments que nécessaire. Cela permet aux spécialistes du marketing de contenu d'inclure facilement des sections sur un produit ou un site Web partenaire.

Exemples d'idéation :

• # Façons éprouvées de _______ pour les débutants
• # Signes infaillibles qu'il est temps de _______
• # Principaux outils pour _______

2. Envisagez des guides "comment faire"

Le but d'un guide pratique est d'aider les lecteurs à atteindre un certain objectif. Il peut également contenir des définitions, des instructions étape par étape, des conseils, des outils et des statistiques pour prendre des décisions basées sur des données.

La règle la plus importante dans la création de guides pratiques est de vérifier que l'article aborde le problème ou la question dans le titre. Votre guide échouera si vos lecteurs ne savent toujours pas comment répondre à leurs préoccupations après avoir lu l'intégralité de l'article.

Cependant, si vous avez rédigé votre guide afin que vos lecteurs sachent clairement ce qu'ils doivent faire exactement pour répondre à leurs préoccupations, vous renforcez votre position d'expert fiable dans votre secteur. Cela rend vos propositions de valeur et vos recommandations plus convaincantes.

Exemples d'idéation :

• _______ : Comment les utiliser pour _______
• Comment _______ pour les débutants
• Le guide ultime sur la façon de _______ comme un pro

3. Envisagez de répondre aux questions courantes

Les questions peuvent souvent être utilisées comme titres tels quels. Aidez les lecteurs à aller au-delà de l'obtention de réponses en fournissant des informations qui transforment l'information en action.

Par exemple, si vous avez répondu à la question "qu'est-ce que l'hébergement Web", incluez une section pleine de conseils pour choisir un fournisseur de services d'hébergement fiable.

Exemples d'idéation :

• Qu'est-ce que _______ et pourquoi devriez-vous vous en soucier ?
• Où puis-je acheter _______ pour pas cher ?
• Quand _______ sera-t-il disponible (et où en obtenir un ?)

4. Envisagez des éléments de leadership éclairé

Les éléments de leadership éclairé établissent votre position en tant qu'expert du marché, innovateur et source d'information digne de confiance. Ces articles présentent des idées et des idées originales sur des sujets populaires.

Une approche typique consiste à aller à l'encontre des idées reçues et à mettre en avant des vérités « qui dérangent ». Pensez aux informations que votre public ne veut pas — mais A BESOIN — d'entendre.

Une autre stratégie consiste à proposer des concepts originaux faciles à retenir. Utilisez des moyens mnémotechniques, tels que des acronymes originaux, pour faire passer votre message.

Exemples d'idéation :

• Comment _______ pourrait échouer : nombre de choses que nous avons remarquées
• Le _______ pourrait être la chose la plus importante en 20XX : voici pourquoi
• Est-ce que _______ sauve ou tue votre entreprise ?

5. Considérez les sujets « versus »

Un article « versus » est une comparaison côte à côte de deux ou plusieurs produits ou idées. Semblables à une revue, les articles de comparaison couvrent les avantages, les inconvénients et les cas d'utilisation des produits. La seule différence est que plus d'un produit est couvert dans le guide.

Exemples d'idéation :

• _______ vs _______ : quel est le meilleur ?
• _______ contre _______ contre _______ : la confrontation ultime
• Classement des meilleurs _______ : _______ vs _______

6. Considérez le pour et le contre

Un article « pour et contre » plonge profondément dans les avantages et les inconvénients d'un produit ou d'un service. Écrivez sur les avantages et les inconvénients des offres de votre propre marque pour être plus authentique auprès de votre public. Cependant, les avantages devraient toujours l'emporter sur les inconvénients, en particulier lorsque vous discutez de vos propres produits.

Exemples d'idéation :

• # Avantages et inconvénients de _______ que vous devriez connaître
• _______ Avantages et inconvénients : un guide détaillé
• _______ : Principaux avantages et inconvénients avant d'acheter

7. Considérez les perspectives de l'industrie

Les articles sur les perspectives de l'industrie se concentrent sur les dernières nouvelles et événements de votre créneau - parsemés de prédictions sur la trajectoire de l'industrie.

Les perspectives faisant autorité reposent sur des faits concrets et des statistiques vérifiables. Comme des éléments de leadership éclairé, ils contribuent à renforcer l'autorité de votre marque en tant que fournisseur d'informations.

Exemples d'idéation :

• Que sont les _______ dans une stratégie _______ ? Comprendre _______ en 20XX
• Est-ce que _______ est mort en 20XX ?
• Pourquoi 20XX pourrait être la plus grande année pour _______

8. Tenez compte des sujets tendance

Couvrir les tendances de votre secteur peut avoir des effets durables sur votre image de marque. Discutez de la façon dont les tendances affecteront votre public cible et comment ils peuvent tirer parti de la tendance. Si vous pouvez guider les lecteurs vers la croissance au milieu des changements, ils resteront et se tourneront vers vous pour obtenir des conseils sur les tendances futures.

Exemples d'idéation :

• _______ : Qu'est-ce que c'est, pourquoi c'est important et comment l'utiliser
• Tout ce que vous devez savoir sur _______
• Tout le monde devient fou à propos de ce _______ : découvrez pourquoi

9. Réfléchissez aux sujets « Est-ce que ça vaut le coup »

Les articles explorant si un produit vaut la peine d'être acheté sont parfaits pour les lecteurs qui sont presque prêts à acheter.

Créez un article convaincant « Est-ce que ça vaut le coup » en achetant et en utilisant le produit sur lequel vous prévoyez d'écrire. Cela vous permet d'écrire à partir de l'expérience, ce qui rend votre contenu plus authentique et digne de confiance.

Exemples d'idéation :

• Est-ce que _______ en vaut la peine ?
• # Choses que vous devez savoir sur _______ avant d'acheter
• Nous avons testé _______ pendant un mois : cela en valait-il la peine ?

10. Envisagez de traiter les points douloureux

Écrivez sur les points faibles de votre lecteur pour rendre votre contenu plus pertinent. Ce type de publication conditionne également vos lecteurs à rechercher les solutions que vous partagerez.

Mentionnez vos propres produits ou services si vous souhaitez générer des ventes. Équilibrez-le avec des conseils qui n'obligent pas les lecteurs à acheter, sinon votre public pourrait considérer votre contenu comme un élément promotionnel.

Exemples d'idéation :

• Voici pourquoi votre _______ échoue
• Vous ne pouvez pas faire _______ ? Vous pourriez être coupable de ces erreurs
• Top # des pièges qui détruisent votre _______

Les pièges courants de l'idéation de contenu que vous devriez éviter

Pour tirer pleinement parti de l'idéation de contenu, n'oubliez pas d'éviter les pièges suivants :

• Idéation sans plan bien planifié et optimisé pour les mots clés.
• Ignorer les objectifs marketing dans l'idéation du contenu.
• Créer du contenu qui ne tient pas la promesse du titre.
• Cibler fréquemment des sujets de contenu controversés.
• Choisir des idées de contenu sans savoir comment incorporer des CTA clairs.
• Ignorer ce que font les concurrents de votre créneau.
• Ne pas prêter attention aux besoins de votre public cible.
• Utiliser des titres de contenu ennuyeux et génériques.
• S'en tenir à des idées de contenu qui se concentrent uniquement sur votre marque.
• Choisir des sujets de contenu qui font la promotion des concurrents.

5 Outils d'idéation de contenu

Une idéation de contenu réussie est difficile à réaliser sans outils de recherche fiables.

Découvrez quelques-uns des meilleurs outils d'idéation de contenu sur le Web :

1. Semrush

Source de l'image : Semrush.com

Semrush est une plateforme tout-en-un d'analyse marketing et de gestion de la visibilité.

L'outil de recherche de mots clés intégré, Keyword Magic Tool, peut démêler des dizaines d'idées de contenu pertinentes autour de n'importe quel sujet. Il vous permet également d'idéer le contenu du blog en analysant les pages les plus performantes de vos concurrents.

2. RépondreLePublic

Source de l'image : AnswerThePublic.com

AnswerThePublic est un outil de recherche de contenu gratuit qui transforme vos mots-clés en une longue liste d'idées de contenu.

Il utilise les données de milliards de recherches Google. Cela vous aide à mieux comprendre le type de questions que votre public se pose sur votre secteur.

3. Générateur d'idées de blog HubSpot

Source de l'image : HubSpot.com

Le générateur d'idées de blog HubSpot est un outil simple qui génère jusqu'à un an d'idées de contenu. Entrez simplement jusqu'à cinq noms pertinents pour votre marque et vos idées de contenu devraient apparaître en quelques secondes.

4. Tendances Google

Source de l'image : Trends.Google.com

Google Trends est l'outil de surveillance des tendances par excellence des spécialistes du marketing numérique. Il révèle les requêtes et les sujets tendance que les gens recherchent sur Internet.

Google Trends est également capable de détecter les sujets « en discussion ». Celles-ci concernent les termes de recherche dont la popularité a augmenté de plus de 5 000 % dans la période définie.

5.Google

Source de l'image : Google.com

Google peut fournir aux spécialistes du marketing de nouvelles idées de contenu de plusieurs manières. Tout d'abord, la fonctionnalité "Autocomplete" de Google révèle automatiquement les requêtes de recherche dès que vous saisissez des mots clés. Deuxièmement, vous pouvez consulter la section "Les gens demandent aussi" du SERP et les requêtes associées en bas pour plus d'idées.

FAQ sur l'idéation de contenu

Qu'est-ce que l'idéation de contenu ?

Dans le marketing numérique, l'idéation de contenu est le processus d'identification et de choix des sujets de contenu. Un processus d'idéation efficace prend en compte les besoins du public cible, les objectifs marketing de l'entreprise, l'état actuel de l'industrie et d'autres facteurs pour identifier des idées de contenu lucratives.

Quelles sont les règles d'or de l'idéation ?

Règles d'or de l'idéation de contenu :

• Règle #1 : Il y a toujours une façon unique de présenter un sujet, même s'il a déjà été traité plusieurs fois auparavant.
• Règle #2 : Dans les sessions de brainstorming, aucune idée n'est une mauvaise idée.
• Règle n°3 : Planifiez des idées de contenu pour les prospects à chaque étape de l'entonnoir de vente.
• Règle n°4 : Développez des personnalités client pour optimiser le langage de votre contenu pour un engagement maximal.
• Règle n° 5 : Enregistrez tout : plus il y a d'idées, mieux c'est.

Pourquoi l'idéation est-elle importante ?

L'idéation de contenu évite les dépenses inutiles sur des sujets de contenu qui ne correspondent pas à vos objectifs marketing. Il rationalise également le processus de développement de contenu, aiguise les compétences de rédaction de contenu de votre équipe et garantit que le contenu est facilement disponible pour les problèmes courants.

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Faites participer des spécialistes du marketing et des producteurs de contenu chevronnés à votre processus d'idéation de contenu.

Une idéation de contenu réussie nécessite des recherches, une planification et une coordination considérables au sein de votre équipe. Gagnez du temps dans votre processus d'idéation de contenu en ajoutant des experts de contenu à l'ensemble. Utilisez le formulaire ci-dessous pour discuter avec un spécialiste du contenu de la création d'idées de contenu gagnantes pour votre entreprise.

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