5 erreurs de promotion de podcast que vous pourriez commettre
Publié: 2021-11-25
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La promotion des podcasts est un travail difficile. Il y a une idée fausse commune selon laquelle une fois que vous cliquez sur "publier", votre travail sur cet épisode est terminé, mais c'est vraiment là que le travail commence. Parce que même si un podcast sans auditeurs est toujours un podcast, il ne sera jamais vraiment à la hauteur de son plein potentiel.
Le marketing par podcast est en partie un art, une partie en science et en partie une conjecture. Ce qui fonctionne pour vous ne fonctionnera peut-être pas pour tout le monde. Cependant, il existe certaines erreurs courantes qui ne fonctionneront certainement pour aucun podcasteur. Ce sont cinq erreurs de promotion de podcast que vous voudrez éviter.
1. Mettez vos œufs dans le même panier…
Chaque fois que Google change son algorithme, il y a une tonne de blogueurs qui s'appuient principalement sur l'optimisation des moteurs de recherche, laissés pour compte parce que leur trafic plonge. Maintenant, les podcasts et les blogs ne sont pas les mêmes. Mais, l'idée derrière cela est.
S'appuyer sur un seul canal promotionnel peut vous laisser coincé si quelque chose lui arrive. Et « quelque chose » arrive plus souvent que vous ne le pensez.
L'une des plus grandes erreurs de promotion de podcast, liée au fait de jeter tous vos œufs dans le même panier, est de vous fier uniquement aux médias sociaux pour votre promotion. Contrairement à votre propre liste de diffusion, vous ne possédez pas votre audience sur une plate-forme de médias sociaux (vous renoncez également à certains droits sur le contenu que vous y publiez également, mais c'est un problème pour une autre fois).
Une plateforme de médias sociaux peut (et a le droit de) limiter, suspendre ou supprimer votre compte sans préavis. Cela arrive plus souvent que nous aimons en parler. Et, quand c'est le cas, vous vous retrouvez sans accès à l'audience que vous avez construite là-bas.
Cette idée est difficile à comprendre pour beaucoup, car, eh bien, comment pourraient-ils ? Mais j'ai eu un client une fois qui avait non pas un mais deux comptes Instagram fermés sans préavis ni moyen de le récupérer.
La morale de l'histoire? Assurez-vous que votre stratégie de promotion va au-delà d'un simple profil Twitter.
2. … Mais aussi, mettre ses œufs dans trop de paniers
Pour contredire par inadvertance notre dernier point, faire le contraire est également mal avisé.
Je suis prêt à parier que vous n'avez pas toute une équipe marketing derrière vous, s'assurant que votre podcast bénéficie de la promotion qui lui est due.
Le temps que vous devez consacrer à l'envoi d'une newsletter hebdomadaire à votre liste de diffusion, à la publication quotidienne sur trois plateformes de médias sociaux différentes et à la gestion d'un blog deux fois par semaine qui accompagne votre podcast s'additionne rapidement. En plus de vos tâches de production, vous envisagez presque un emploi à temps plein.
L'une des grosses erreurs de marketing que commettent les podcasteurs est de penser qu'ils doivent commercialiser partout pour réussir. Vous ne le faites pas. Votre meilleur pari est de limiter votre objectif marketing à quelques canaux et de les développer. Lorsqu'ils sont opérationnels et que vous disposez idéalement d'un peu d'argent, développez-les (de préférence en externalisant).
La qualité constante sur la quantité gagne la course. Alors, concentrez-vous sur une seule plate-forme de médias sociaux, envoyez un seul e-mail mensuel et optimisez votre script de podcast en tant que publication de blog. Ne mordez pas plus que vous ne pouvez mâcher, car une stratégie marketing mal gérée ne vous aidera pas.
3. Ne pas utiliser de CTA
Un "appel à l'action" ou CTA est cette chose qui dit à quelqu'un qui regarde un contenu ou une publicité quoi en faire. Il s'agit de petites actions simples telles que "cliquez sur ce lien pour plus d'informations" ou "diffusez notre dernier épisode de podcast sur Spotify" qui sont faciles à réaliser pour votre public cible et, surtout, leur procurent certains avantages.
Vous pourriez penser qu'en inclure un est évident, mais vous seriez surpris de la fréquence à laquelle je tombe sur du contenu marketing qui n'en a pas. Nous pensons souvent que le simple fait de déposer un élément de contenu devant quelqu'un l'obligera à l'approfondir. Mais, ce n'est souvent pas le cas.
Si vous voulez que quelqu'un écoute votre podcast, télécharge votre eBook ou achète votre produit, vous devez non seulement le lui vendre, mais vous devez le rendre aussi simple que possible. Dites-leur ce que vous voulez qu'ils fassent (écoutez l'épisode complet !), dites-leur comment ils peuvent le faire (trouvez-le sur votre application de podcast préférée !), et rendez-le aussi simple que possible (comme leur donner un lien).
4. Ne pas réutiliser le contenu de votre podcast
Un seul épisode de podcast est souvent considéré comme un contenu unique.
Nous avons déployé tous ces efforts pour créer un épisode, mais ce travail semble s'éteindre dès qu'il est publié et nous nous mettons au travail sur le suivant. Les heures passées à retravailler les contours des épisodes, à jouer avec les scripts, à enregistrer la copie et à peaufiner le montage sont essentiellement lavées parce que nous ne faisons rien avec.
Ce seul élément de contenu pourrait être toute une collection d'informations pour vous aider à promouvoir votre épisode de podcast. Vous pouvez transformer votre script en article de blog, créer un excellent contenu de médias sociaux à partir de vos meilleures citations, couper votre audio en petits clips partageables, et plus encore. Il existe d'innombrables façons d'atteindre votre public cible sans faire tout un tas de travail supplémentaire.
5. Ne pas s'engager avec votre public
Peu importe que vous soyez Tom Hanks faisant la promotion de votre prochain gros frappeur hollywoodien ou de la chocolaterie du coin : vous devez interagir avec votre public.
L'engagement est différent pour tout le monde, mais l'objectif final est le même. Vous devez vous connecter avec votre public à un niveau personnel. C'est ce lien personnel qui les transforme d'auditeurs occasionnels en super fans qui vous aident à promouvoir votre émission ( le bouche à oreille et les recommandations personnelles sont toujours deux des formes de marketing les plus puissantes ).
S'engager avec votre public renforce la confiance, humanise votre marque et vous aide à aller plus loin.
Alors, faites la promotion de votre podcast correctement
Le marketing est l'un de ces domaines où il y a rarement une bonne façon de le faire, mais de nombreuses mauvaises façons qui ne fonctionnent pas pour votre émission spécifique. La clé pour déterminer comment vous devriez promouvoir votre émission est de creuser dans votre public cible, de déterminer ce qu'il aime et quelle est la meilleure façon de l'atteindre.
L'exécution d'un podcast réussi ne se résume pas à votre nombre d'audience. Mais si vous ne constatez pas de croissance, il est temps de revoir votre stratégie de promotion. Assurez-vous de ne pas perdre un temps et des efforts précieux sur quelque chose qui ne fonctionnera pas.
A propos de l'auteur
Par Tae Haahr de Vous avez aimé cet article ? Vous voudrez peut-être vérifier Comment monétiser avec Awesome Podcast Merch! ou comment annoncer votre podcast en 2021