Cómo usar palabras clave informativas de cola larga
Publicado: 2017-09-19Cómo usar palabras clave informativas de cola larga para impulsar el tráfico web
Actualizado 15.12.2021
Las tácticas de SEO actualizadas que apuntan y marcan posibles frases de palabras clave de cola larga ayudarán a que su sitio web obtenga una mejor visibilidad en los resultados de búsqueda donde más lo desee. Úselos como una mejor manera de conectarse con compradores potenciales.
Los especialistas en marketing de búsqueda se preguntan si las palabras clave de cola larga han adquirido mayor o menor importancia en la búsqueda orgánica, especialmente con el porcentaje cada vez mayor de usuarios móviles. Ya sea que busque ofrecer a los visitantes de su sitio la información más necesaria u optimizar una campaña publicitaria de PPC, los beneficios de las palabras clave de cola larga comienzan con una acción mejor dirigida para su marketing digital y embudos de ventas. Estar bien informado es el comienzo del viaje de un consumidor para resolver problemas y realizar una compra de comercio electrónico . La calidad del contenido aún incluye los aspectos fundamentales de cómo organiza sus conceptos temáticos y palabras clave para ayudar a los usuarios a encontrar las respuestas que buscan. Si bien la intención de búsqueda es mucho más fácil de recopilar con los nuevos avances en el aprendizaje automático, todavía depende en gran medida del idioma y las palabras que los usuarios eligen para realizar las búsquedas.
Si bien la intención de búsqueda es mucho más fácil de recopilar con los nuevos avances en el aprendizaje automático, todavía depende en gran medida del idioma y las palabras que los usuarios eligen para realizar las búsquedas.
La optimización de motores de búsqueda hoy en día hace un mejor trabajo al tomar las palabras utilizadas en nuestras páginas y convertir nuestro enfoque en palabras clave pesadas para usarlas para crear historias impactantes de manera más efectiva. Aquí, el viaje del contenido comienza facilitando el proceso de toma de decisiones del comprador con la información necesaria.
Ejemplo: en años pasados, el patrón de consumo al comprar un automóvil generalmente implicaba ir a un concesionario y ver lo que ofrecían en el lote. Hoy en día, el comprador medio inicia la misma decisión de compra en un dispositivo móvil con la misión de buscar información online. Eso es lo que potencia su decisión una vez que están listos para comprar. Muchas empresas tienen dificultades para proporcionar la misma información introductoria pero en formato digital, antes de realizar cualquier contacto personal.
Los especialistas en marketing se ven presionados a adoptar nuevas estrategias de palabras clave
Dada la progresión de la adopción de la búsqueda por voz, está cambiando la forma en que se encuentran las empresas locales. ComScore incluso estima que para 2020, el 50 por ciento de todas las búsquedas se realizarán por voz. Si bien es probable que no reemplace nuestras búsquedas tradicionales, la búsqueda por voz es un factor que las empresas deben comprender. Es más conversacional. Es más como nuestro lenguaje natural cotidiano. Más rápido que escribir, estas consultas tienden a ser más largas y hacen muchas preguntas. Cada vez es más complejo para una empresa optimizar su perfil y encontrar una presencia entre todas las diversas fuentes de información.
Muchos artículos están escritos enriquecidos con consejos sobre cómo encontrar y usar todas las palabras y frases relacionadas que se ajustan a su frase principal y herramientas de investigación de palabras clave favoritas. Este artículo rinde homenaje a esas grandes piezas y busca más bien hablar sobre cómo los especialistas en marketing digital están evolucionando el lenguaje semántico de su contenido para el marketing móvil y los compradores hambrientos de información. En este artículo, responderemos por qué las colas largas son sus fuentes confiables de tráfico dirigido, cómo optimizar sus páginas para estadísticas, hechos y cifras; comience a mejorar el número de consultas de compradores informativos sobre un producto específico para que encuentren y favorezcan su sitio web.
¿Qué es una palabra clave informativa de cola larga?
Las palabras clave de cola larga generalmente brindan la mejor opción para frases de búsqueda específicas, independientemente del bajo volumen de búsqueda, y responden claramente a la intención de un buscador determinado . Debido a su especificidad, las colas largas generalmente se componen de tres o más palabras. Por lo general, brindan respuestas ricas en información a una consulta de búsqueda semántica clara, inequívoca y específica .
Internet es un lugar explosivo rico en información sobre casi cualquier tema. Las personas buscan soluciones a problemas, respuestas a preguntas, detalles de productos, reseñas comerciales y hechos para impulsar mejores decisiones de compra. Las consultas escritas en un cuadro de búsqueda o pronunciadas se denominan palabras clave informativas de cola larga.
Este tipo de palabra clave de cola larga consta de frases de términos de búsqueda que se componen de 3-5 palabras. Tienen un volumen de búsqueda más bajo que las palabras clave base, pero llegarán a un tema específico y le darán la ventaja de tener menos competencia.
Los términos de cola larga comprenden la mayor parte del volumen de búsqueda
La cantidad de nuevos términos de búsqueda que miles de buscadores usan todos los días es relativamente poco común. La competencia es dura para las principales consultas de búsqueda "amplias" populares y la compra de anuncios para palabras clave populares de cola larga puede consumir rápidamente los presupuestos de marketing.
Más del 70% de las búsquedas diarias califican para lo que se denomina búsquedas de "cola larga". Moz afirma que esta esfera de cola larga "contiene cientos de millones de búsquedas únicas que pueden realizarse varias veces en un día determinado, pero que, en conjunto, comprenden la mayor parte del volumen de búsqueda del mundo".
Las búsquedas informativas suelen estar en la parte superior del embudo
Una vez que haya creado una lista de cubos del embudo de compra en el que caen las palabras clave, ordene sus palabras clave en función de los términos de búsqueda transaccionales e informativos. Esto ayudará a que su sitio web ofrezca un equilibrio de diferentes tipos de contenido web que mejor se adapte a su tipo de intención de usuario correspondiente.
Las consultas informativas o de la parte superior del embudo a menudo contienen preguntas comunes que las personas tienen sobre un producto o servicio. Es probable que estas frases informativas no generen una gran cantidad de ingresos directos, pero pueden atraer nuevos clientes a su marca y ayudar a aumentar el tráfico web. Fuentes como Ubersuggest y Quora son formas ideales de descubrir palabras clave para búsquedas informativas porque los temas están completamente orientados al usuario. Puede aumentar la participación de los usuarios y el rendimiento del sitio proporcionando contenido enriquecido sobre los temas que les interesan.
Cómo hacer fácil una lectura larga 
Haga que su contenido más extenso sea más fácil de leer dividiéndolo con imágenes, viñetas, listas de preguntas y respuestas, íconos y otros elementos gráficos que prefieran los usuarios. Los visitantes de su sitio web que pueden encontrar información rápidamente tienen más probabilidades de regresar. Esa es la intención central de lo que es SEO: un sitio web efectivo. Crear artículos más largos significa dedicar suficiente atención al contenido de alta calidad, así como al SEO técnico que eventualmente se traduce en ventas. La recopilación de información generalmente se encuentra al comienzo del viaje de un comprador.
Orbit Media revela algunas estadísticas clave sobre contenido web de formato largo. En su artículo del 25 de octubre de 2017, Blogging Statistics and Trends: The 2017 Survey of 1000+ Bloggers , Andy Crestodina escribe que:
- En 2017, los blogueros dedicaron un 39 % más de tiempo a una publicación de blog típica que en 2014.
- Solo el 55% de los bloggers actualizan publicaciones antiguas. Quienes lo hacen descubren que tienen un 74 % más de probabilidades de obtener buenos resultados.
- Casi la mitad de los bloggers que dedican 6 horas o más a preparar un artículo o publicación de blog reportan "resultados sólidos" que hacen que valga la pena el tiempo adicional.
Hacer que tus publicaciones antiguas sean más relevantes para los buscadores de hoy es una forma ideal de crear contenido de gran extensión que tiene una gran demanda. Si ha estado observando las métricas de los usuarios en cada publicación a lo largo de los años, puede estar muy por delante de alguien que está escribiendo sobre el tema por primera vez. Usa tus datos para saber cómo mejorar tu contenido; no es tan difícil agregar los componentes faltantes que pueden hacerlo más valioso y ofrecer soluciones que se ajusten a las necesidades del espectador .
10 CONSEJOS SOBRE CÓMO UTILIZAR PALABRAS CLAVE DE COLA LARGA PARA COINCIDIR CON CONSULTAS DE BÚSQUEDA INFORMATIVA
1. Analizar las preguntas de los consumidores como parte de la investigación inicial de palabras clave
La clave para convertir conexiones en línea en clientes es brindar respuestas en tiempo y forma que respalden el proceso de compra del consumidor. Esto podría ser una página de destino introductoria, una página de preguntas frecuentes o una página de descripción del producto. Para asegurarse de que sus mensajes a los usuarios estén dirigidos a donde se encuentran, ya sea en la fase de investigación o en la fase de preparación para la compra, debe preparar contenido que pueda coincidir con una consulta de búsqueda detallada que ayude tanto al consumidor como a usted a alcanzar los objetivos finales.
Sus secuencias de comandos no deben ser palabras clave de copiar y pegar, llevando el mismo mensaje a cada conexión: los lanzamientos 'enlatados' no llegarán a las búsquedas relevantes. Su primera conversación debe ser acogedora, no comercial y convincente.
Para generar confianza relacional con los consumidores, necesita múltiples puntos de contacto antes de que la persona se sienta lo suficientemente cómoda como para llamar o guardar un artículo en su carrito de compras. Puede usar las mejores palabras clave para ayudarlo a mantener el contenido de su página web alineado con su objetivo para esa página.
Ser cuidadoso con la forma en que construye esa relación con el consumidor desde la primera vez que visitan su negocio en línea lo diferenciará de su competencia. Sepa qué piezas de contenido se ajustan a la etapa de creación de conciencia y confianza, y qué consultas de búsqueda brindan los detalles específicos necesarios para completar una venta.
2. Corrija su estructura no optimizada para consultas informativas de cola larga 
El surgimiento de la búsqueda semántica y la tecnología de aprendizaje automático no significa que la investigación de palabras clave se pueda omitir al modelar una campaña de marketing de contenido interno. Todo el contenido del sitio web es mejor cuando está vinculado temáticamente por grupos de temas y palabras clave a sus objetivos comerciales generales. Las páginas web que cubren temas al azar y no frases de palabras clave de cola larga informativas pueden pasar por alto lo que quiere su audiencia y para quién está escribiendo. Los sitios relacionados con la salud enfrentan un desafío aún mayor para cumplir con los estándares EAT.
Y además de señalar a los motores de búsqueda el enfoque principal del contenido de cada página única, también funcionan como un aspecto importante de la arquitectura de su sitio.
Cuanto antes su estrategia de marketing de contenido incluya convertirse en un profesional de cola larga con una lista inteligente de frases de palabras clave, mayores serán sus posibilidades de acertar con esta estructura. Un estudio de Oracle revela que “por dólar gastado, el marketing de contenido inteligente genera más ROI que la búsqueda paga”. Ser un vendedor inteligente no se trata solo de enlaces, habilidades de escritura profesional o aprovechar una herramienta de investigación de palabras clave. Se trata de saber priorizar lo que quieren los usuarios y las mejores palabras para llegar a ellos. Su capacidad para transformar una parte del contenido publicado y hacerlo llegar a miles de lectores relevantes, dentro de un marco de tiempo cuantificado, puede llevarlo al éxito. Sus lectores encontrarán su contenido si tiene prácticas efectivas de búsqueda de cola larga que funcionan. Esto se aplica tanto a los medios pagos como orgánicos para llegar a ellos.
En el artículo del 20 de marzo de 2017 titulado Lo que aprendimos sobre Long Tail al analizar 1.400 millones de palabras clave de Tim Soulo, descubrimos que "las palabras clave con más de 5 palabras eran increíblemente populares". También descubrió que "alrededor del 40% de todas las búsquedas provienen de miles de millones de palabras clave de cola larga que tienen menos de 50 búsquedas por mes". Uno no puede dejar de ver la gran oportunidad que existe aquí.
3. Comprenda su silo de contenido
Si su sitio tiene contenido de silo que está estrechamente agrupado en secciones que se enfocan en un subtema muy específico, puede ser muy relevante para un solo subtema y lo más probable es que se clasifique más rápido que un sitio cuya jerarquía de sitios es confusa.
Piense en cada silo como una pirámide o balde. Los términos clave de su cabeza suelen ser más cortos. Los términos de búsqueda largos ricos en información pueden estar compuestos por sus palabras clave terciarias. Son la capa fundamental de su pirámide de contenido, que generalmente se compone de contenido de apoyo para el silo y se enfoca en palabras clave informativas de cola larga dentro del tema del silo. Una palabra clave terciaria ocupa el tercer lugar en la línea de importancia y se utiliza para admitir palabras clave secundarias en metaetiquetas de palabras clave.
4. Deje que el contexto sea el juego de su vendedor al seleccionar palabras clave
Se están obteniendo diferentes resultados en fragmentos visualmente ricos en funciones para algunas búsquedas de tipo minorista que son bastante interesantes.
Hay una diferencia drástica al realizar una búsqueda usando solo la palabra "china". ¿Cómo sabe alguien que estoy pensando en porcelana fina? Los motores de búsqueda tienen más dificultades para descifrar mi intención de búsqueda. Pueden proporcionar al buscador información sobre el país de China, cuando en realidad estaban comprando para "comprar vajilla de porcelana fina inglesa".
Conectar sus mensajes con contenido específico para dispositivos móviles cambia las reglas del juego. La ubicación, el tiempo y la orientación de la aplicación son tácticas clave de SEO para llegar a los usuarios móviles incorporándolos en sus colas largas. El contexto es más importante para los usuarios de hoy que nunca. Y los consumidores esperan que los especialistas en marketing entreguen contenido web muy relevante. Use las señales de los usuarios para ayudar a crear el mejor contenido basado en palabras clave.
Si está pujando por una determinada consulta de búsqueda a través de la plataforma de AdWords , comprender el complejo ecosistema de los términos de búsqueda que prefieren los usuarios equivale a más conversiones. La atribución entre dispositivos debe configurarse para ayudarlo a implementar colas largas para las ofertas inteligentes. Los consumidores de hoy están comenzando su investigación antes. AdWords utiliza el aprendizaje automático para evaluar qué palabras clave impulsan las ventas; esto empuja a los especialistas en marketing digital a ser más inteligentes sobre cómo usar la redacción correcta.
Ahora, al tener contenido de palabras clave relevante y suficientemente detallado en su página web que vende vajilla de porcelana fina en inglés, puede aparecer en la parte superior de las SERP para coincidir con la intención del comprador. Clasificar y ser encontrado por las palabras clave correctas puede hacer o deshacer su sitio web.
Cómo usar señales contextuales para encontrar las mejores palabras clave
Hay muchas señales contextuales, como la hora y la ubicación, que facilitan que las marcas personalicen el contenido web que generan con mensajes que resuenan en las personas. Para romper con el desorden en línea, las empresas deben aprovechar al máximo las señales de los compradores. Los equipos de marketing digital pueden abordar esto aprovechando el contenido rico en palabras clave de cola larga que brinda las mejores respuestas a la pregunta de un consumidor.
Para conectarse realmente con los compradores móviles, es esencial aprovechar al máximo su contexto. Hoy en día, las personas esperan que las experiencias digitales estén hechas a su medida, instantáneas y que proporcionen la respuesta exacta a sus preguntas. En Hill Web Marketing, administramos la estrategia de medios para muchas campañas de publicidad digital de clientes. Y eso significa que podemos investigar y ajustar su estrategia de marketing móvil para descifrar qué palabras clave LSI de cola larga seleccionar y cómo usarlas.
No es un proceso instantáneo. Obtener señales basadas en datos sobre lo que sus compradores deben informar a la creatividad es un desafío y lleva tiempo. Con éxito comprobado, es más fácil experimentar, aprender de sus redes sociales de qué está hablando la gente y ofrecer un mejor contenido que utiliza señales contextuales para comunicarse con éxito.
5. Use colas largas informativas como puertas a conversaciones reales
Se trata menos de obtener un clic en una palabra clave específica y más de lo que sucede después del clic.
Se trata más de tener una conversación con su lector que pueda entender y encontrar valiosa. Los puntos de referencia anteriores de intentar clasificar para una palabra clave específica se están transformando en una intención de consulta de búsqueda coincidente y brindan la mejor respuesta.
Los motores de búsqueda de hoy son mucho más aptos para descifrar la intención detrás de lo que quiere el buscador. Si hacen clic en su página web desde un enlace que se muestra en los SERP, ahora tiene la oportunidad de mantener una conversación. Mucho más allá de proporcionar una sola respuesta, desea construir una relación positiva y funcional.
6. Distinguir entre términos de búsqueda Long Tail informativos versus transaccionales
Si está pensando en cómo desarrollar contenido con términos de búsqueda informativos, recuerde que Google tiene conocimientos de búsqueda semántica en su algoritmo, por lo que debe trabajar con más fervor para proporcionar una página de contenido enriquecido en torno a este tipo de frases. Usar frases secundarias de SEO de cola larga para mejorar sus posibilidades de obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda.
Por otro lado, las palabras clave transaccionales de cola larga deben usarse para páginas específicas de productos, que son integrales para el viaje transaccional de compra de un comprador. Estos se ajustan a la intención de los buscadores que generalmente están listos para comprar un producto relacionado con la consulta de búsqueda en lugar de páginas que definen detalles informativos.
7. Aproveche los artículos informativos de cola larga para clasificar bien en presupuestos más ajustados
La búsqueda SEO de palabras clave de Google puede ayudarlo a definir frases que de otro modo no consideraría. Puede ayudar a que sus páginas web entren en Google News o respondan preguntas clave de los usuarios. El marketing de búsqueda implica buscar en la web para determinar el volumen de búsqueda de una palabra clave y encontrar coincidencias de frases para colas largas. Las "palabras clave informativas de cola larga" me produjeron 5 resultados en 0,47 segundos y las "palabras clave de cola larga me dieron 1 070 000 resultados en 0,76 segundos". Entonces verá que si su tema es muy específico, reducirá su volumen de búsqueda pero tendrá resultados muy específicos.
El Explorador de palabras clave de Ahrefs muestra cuántos visitantes por mes en promedio trae una frase a una página web y sugiere cuántos backlinks necesitarás para clasificarte entre los 10 primeros. Y este tráfico es generado por casi 600 palabras clave que se clasifican en los resultados de búsqueda orgánicos.
Esto demostró la belleza del tráfico de cola larga. Una vez que tenga una cantidad razonable de enlaces de calidad a la página, puede clasificar para todo tipo de palabras clave de cola larga informativas adicionales, incluso durante un momento en que las palabras clave comerciales altamente competitivas aún están fuera de su presupuesto. Para aislar ideas reales de publicaciones de blog para contenido que pueda generar tráfico constante y de conversión todos los meses, puede averiguar qué palabras clave de cola larga orientadas con láser son competitivas y qué se necesitará para robarles tráfico web relevante.
8. Use palabras clave de influencia desde el principio y colas largas para la conversión
Tómese el tiempo para estudiar qué palabras clave influyen en los posibles compradores cuando llegan por primera vez a una de sus páginas web según su modelo de atribución. Al implementar nuevos modelos de atribución , observe el uso de frases de palabras clave introductorias. Abre el camino para realizar mejoras en la página y obtener una mejor participación del usuario, al comprender el viaje del comprador.
Comience con elementos clave en su línea de productos y vuelva a evaluar las palabras clave de influencia temprana obtenidas de su cuenta. Mientras busca formas de atribuir conversiones en AdWords para una mejor optimización, es hora de probar o volver a probar las palabras clave de influencia temprana. Nuestras pruebas preliminares indican que las palabras clave amplias pueden ser muy buenas para iniciar una conversación con un posible comprador, pero cuando están listos para realizar una compra, sus consultas de búsqueda tienden a ser más largas y más específicas.
Al conocer mejor su ruta hacia el éxito, el uso de las palabras clave correctas en el punto correcto en el viaje del cliente le brinda una mejor oportunidad de ganar la venta. Si bien el rendimiento de esas palabras clave puede seguir siendo el mismo, la forma en que define y mide el éxito abrirá su comprensión de qué copia convierte. Tendrá una mejor comprensión del verdadero valor de cada frase de palabra clave.
Los fragmentos de datos estructurados de reseñas, organizaciones y productos son algo que Google usa para etiquetar y organizar la información en sitios web confiables. Cuando Google puede correlacionar fuertemente su contenido con la intención de búsqueda, sabe que su estrategia de marketing es efectiva. La ubicación efectiva de sus palabras de cola larga es fundamental para este esquema de cosas.
9. Seleccione colas largas informativas basadas en los intereses y rutinas de las personas
Los sitios que visitan las personas y cómo navegan en su sitio desde sus teléfonos nos dicen mucho sobre ellos. Además de usar ese comportamiento para identificar a los consumidores potenciales, también se puede usar para hiperpersonalizar su contenido con mensajes significativos que consisten en el "hablar" y la información correctos.
El estudio de búsquedas de escritorio más tradicionales proporciona una visión limitada de la actividad de búsqueda diaria de alguien. Pero los teléfonos son nuestro compañero constante mientras estamos fuera de casa. Recurrimos a la búsqueda por voz o móvil para ayudarnos a hacer las cosas, tomar decisiones sobre la marcha y las compras necesarias en poco tiempo. Y si está bien informado sobre los hábitos de sus clientes, puede entregar mejor mensajes convincentes que se construyen con las mejores frases de palabras clave que brindan la información necesaria.
Las frases de búsqueda de cola larga llenas de información con términos de búsqueda de bajo volumen y poca competencia pueden ser difíciles de entender. Antes de invertir tiempo en esas palabras clave, sepa si casi nadie las está buscando, conozca sus objetivos comerciales y cómo compra su cliente ideal. Entonces, probablemente haya un sinfín de colas largas entre las que puede elegir. Y finalmente, en nuestro mundo de búsqueda semántica, marque su contenido rico en palabras clave para que los motores de búsqueda puedan usarlo para hacer coincidir consultas de búsqueda relevantes.
10. Mantenga una mente abierta para que pueda descubrir la mejor opción
La investigación de Moz concluyó que las palabras clave de cola larga tienden a generar mejores conversiones, ya que los compradores las usan más al final del ciclo de compra. Es probable que una persona que busca "sombreros" se encuentre en la etapa de navegación y esté realizando un poco de investigación informativa. Por otro lado, alguien que le pide a Siri el "mejor precio en un sombrero pequeño de Rachel Trevor-Morgan con la parte superior plana" ¡prácticamente no tiene la tarjeta de crédito!
O considere el ejemplo de que si está vendiendo un Porsche 911 2017, en algún lugar necesita ofrecer frases de búsqueda de cola larga informativas específicas que configuran su página de compra de producto final. De lo contrario, es posible que aparezca en las búsquedas de tablero como "automóvil deportivo", pero no para el comprador que está listo para apretar el gatillo en la compra de este vehículo específico. “Autos deportivos” puede ser ideal para atrapar a los compradores al comienzo del proceso de compra y útil en una página que presenta todos los vehículos deportivos que ofrece su empresa, pero carecerá de los detalles completos necesarios para que alguien más cerca de hacer una selección.
Para muchos especialistas en marketing digital, ya estamos familiarizados con la necesidad de ser flexibles en nuestra forma de pensar, superando las trampas de la visión de túnel en los términos más buscados en nuestras industrias. Hay múltiples estrategias de palabras clave que uno puede asumir. Probar y monitorear las clasificaciones de palabras clave consume una porción significativa de tiempo cuando se apunta activamente a términos de cola larga de varios frentes. Es probable que descubra que gana más tracción en los resultados de búsqueda más rápido si sabe cuándo encajan sus términos informativos de SEO de cola larga, cuándo emplear un discurso transaccional y cuándo centrarse en los términos principales conduce a más visitantes y conversiones.
"Las tasas de conversión para los términos de cola larga fueron 2,5 veces más altas para las consultas de cola larga que para los términos principales", informa Nathan Safran de Conductor. Muchos todavía citan hallazgos en el informe del 12 de diciembre de 2011 en [ESTUDIO] La larga cola de la búsqueda: por qué el camino más rápido hacia más tráfico podría no estar donde usted está buscando .
Cómo encontrar palabras clave informativas de cola larga que generen tráfico orgánico
Encontrar long tail implica investigar y saber profundizar en los datos recopilados para descubrir las preferencias de los usuarios. Puede encontrar fácilmente palabras clave de cola larga en cualquier nicho. A partir de ahí, mire la popularidad, el volumen de búsqueda, la competitividad y las búsquedas relacionadas.
Dónde encontrar palabras clave de cola larga para aumentar el tráfico orgánico:
- Google “Búsquedas relacionadas con…”
- Informe de consultas de Google Search Console
- Responde al público
- Foros y tableros en línea ricos en preguntas y respuestas
- Soovle.com obtiene fuentes de Wikipedia, búsqueda de Google, Bing, Amazon, etc.
- Correlación de Google
- Conversaciones en Quora, eHow, Buffer y Reddit
- Herramientas SEO: SEMRUSH, Toolfeast, SECockpit, Ahrefs
- La gente también pregunta (PAA)
- Tendencias de Google
Consideraciones después de identificar una frase de búsqueda altamente competitiva y específica:
• ¿Qué tan difícil es posicionar estos términos de búsqueda? Si la frase de palabra clave larga se busca comúnmente y ya tiene un competidor (s) con grandes ganancias, entonces será más difícil para usted clasificar bien, pero obtendrá más tráfico si tiene éxito. Si su negocio ya se considera una fuente confiable en el campo, entonces puede valer la pena.
• ¿Qué volumen de tráfico web esperaría de estas palabras clave si se clasificaran entre las 1 y 5 principales? Si su investigación de palabras clave indicó que es una tonelada o una cantidad suficiente, entonces vale la pena continuar. Luego, organice su taxonomía de palabras clave en agrupaciones estrechas de palabras clave similares; mire tanto el idioma del usuario como el panorama competitivo con una estrategia de agrupación por palabra clave. Sepa cuándo los posibles compradores necesitan contenido informativo completo.
• Históricamente, ¿existe una tasa de conversión razonable de las búsquedas que utilizan estas palabras clave? Primero, considere cuál es el BENEFICIO de la clasificación para una determinada palabra clave. ¿Hay ingresos junto con eso? ¿Es una página de información o una que buscan los compradores? Elija sus palabras clave con el conocimiento de cómo ayudarán a respaldar sus objetivos comerciales. Para las páginas de productos, determine qué combinación de palabras coincidirá mejor con un buscador que muestre la intención de compra. Si la tasa de conversión es lo suficientemente alta como para anticipar más tráfico con un gasto mayor, es más probable que valga la pena en términos de ROI.
• ¿Tiene una revisión positiva a la que pueda hacer referencia? Los compradores potenciales tienden a confiar en la opinión de sus compradores actuales y anteriores. Ven esto como una perspectiva imparcial. Facilite que encuentren sus reseñas utilizando el marcado de reseñas agregadas JSON cuando sea posible.
• ¿A qué tácticas y estrategias de SEO está abierto a participar? Para completar realmente una página web de cola larga altamente competitiva, es posible que se necesite una auditoría SEO de su contenido existente y una revisión parcial de su sitio. Tanto tus presupuestos como lo que estás dispuesto a explorar impactan directamente en la decisión de qué contenido crear. Será necesario agregar enlaces internos de páginas relevantes previamente existentes, así como obtener fuertes enlaces externos a su nueva página que responda a una frase de búsqueda específica.
• ¿Qué nivel de compromiso de tiempo y presupuesto está involucrado? Muy importante, ¿qué tan reflejado es su deseo de abordarlo? Nadie ocupa rápidamente los primeros lugares para las palabras clave competitivas sin un presupuesto suficiente, una gran cantidad de contenido rico y deseado por los usuarios y varias otras influencias clave. Requiere un hábil acto de equilibrio. El hecho de que un verificador de competencia de palabras clave identifique un tema que no es competitivo no significa que lo desee. Si bien la búsqueda de espacios no competitivos es un factor, desea tener una oportunidad factible de llegar a los buscadores que están detrás de esa consulta y saber que existe un número suficiente de ellos. Con un gran volumen detrás y un enfoque inteligente, usted también puede correr con los perros grandes.
• ¿Se ajusta al “lenguaje del consumidor” y tiene sentido en conversaciones naturales? En su publicación del 7 de septiembre de 2017 titulada Addition Of “Greeklish” Is A Big Thing For Search, David Amerland dice: “El lenguaje no es más que una forma de código de representación. Nos permite crear un marco compartido de conceptos, ontologías y jerarquías y hablar sobre ellos y las entidades que los componen de una manera que tiene total sentido”.
Long Tails de gran volumen con baja densidad competitiva y CPC
Elegir qué palabras clave relevantes de alto volumen también tienen una baja densidad competitiva para usar, mientras que, además, tener un CPC bajo puede ser engorroso, pero muy factible. Vale la pena encontrar las palabras clave correctas para el mensaje correcto que coincida con su presupuesto de marketing. Por ejemplo, si su empresa está promocionando la mejor pintura exterior para usar en Minnesota en su tienda en línea que vende, usaremos "pintura exterior" como una palabra clave inicial para nuestra investigación. Para aumentar sus posibilidades de llegar a los usuarios correctos que probablemente completen una compra, también puede usar palabras como "pintura exterior para climas del norte", "la mejor pintura exterior para climas fríos", "encontrar pintura exterior de calidad", "superior Excelsior". MN pintura exterior profesional”, etc., en su contenido informativo.
¿Por qué las palabras clave de cola larga ricas en información ofrecen una gran oportunidad de SEO?
1. Las colas largas valen la pena en un nicho estrecho porque representan una parte importante del tráfico de búsqueda de la mayoría de las empresas.
Sabiendo que las palabras clave de cola larga representan alrededor del 70% de todo el tráfico de búsqueda en la red mundial, mire las consultas de búsqueda para las que su sitio web se clasifica en su Consola de búsqueda y baje en la lista de términos. La mayoría de los webmasters descubren que la mayoría son frases de cola larga que te piden que optimices el contenido. Considere la cantidad de clics que obtiene su negocio a través de estas frases de palabras clave más específicas y puede aumentar la cantidad de visitas que recibe para sus términos genéricos de alto valor y alta competencia.
Cuando sabe lo que busca el buscador, una cola larga ideal para una futura publicación de blog puede ser útil para respaldar una página web fundamental. Las frases de una o dos palabras a menudo no son lo suficientemente específicas. "Ayuda para contratar un SEO" no es una cola larga, ya que no podemos estar seguros de la intención específica del buscador. Además, las opciones que tiene un motor de búsqueda son amplias cuando proporciona opciones SERP. Si bien GoogleBot puede aprovechar el historial de búsqueda de un individuo, ¿por qué no hacer que su contenido sea más valioso utilizando una cola larga como "cómo contratar a un experto en SEO certificado por Google en Minneapolis"?
2. Pueden proporcionar ganancias fáciles a su sitio web comercial.
Muy a menudo, las frases de búsqueda de cola larga tienen poca demanda y son términos de baja competencia. Una vez que sepa si algunos de sus competidores se dirigen a ellos, es fácil crear contenido nuevo en torno a las mejores palabras clave. Las mejores oportunidades para llegar a las personas adecuadas en línea con frecuencia se obtienen a partir de términos inesperados que faltan en sus esfuerzos de marketing.
Saroj Kumar tuiteó a John Muller de Google el 6 de septiembre de 2017 y preguntó: "¿Cuál es el principal factor importante para clasificar un sitio web en los mejores resultados de búsqueda en una frase en particular?". Él tiene una respuesta conmovedora de una sola palabra: "¡Asombroso!".
Eso significa que adivinar sobre qué contenido escribir y cómo elegir su redacción debe terminar siendo impresionante y ofrecer la mejor solución. Debe ser completo pero no prolijo. Debe cubrir bien el tema, ser memorable y convincente. Eso requiere trabajo. Muchas empresas gastan miles de dólares para generar una pieza de contenido, incluso hasta $ 50,000 en mercados competitivos de mucho dinero. No aborde las frases de palabras clave más desafiantes que exigirán tales recursos y perderá sus victorias de cola larga más fáciles.
3. Porque las colas largas son más efectivas para hacer coincidir específicamente una consulta y contar una historia que luego convierte.
Cuando su contenido cuenta una historia con la que los lectores pueden identificarse y su microconversión aprovecha la investigación inteligente de palabras clave de cola larga, mayores son sus posibilidades de encontrar los términos correctos que ayudarán a lograr ese objetivo. Convierta colas cortas en colas largas compuestas de palabras clave de intención de compra para sus páginas de productos individuales. La misma teoría es efectiva para aumentar la cantidad de consultas informativas que alcanza su contenido informativo si, por ejemplo, desea obtener nuevos suscriptores de blog. Adapte su contenido a un término de cola larga que mejor se adapte a su estrategia de conversión.
Al preparar su contenido, aprenderá que no todos los resultados calificarán como una palabra clave de cola larga. Sin embargo, históricamente, la parte del león será. Ahora traza un gráfico de las páginas que ya tienes o de las nuevas publicaciones que esperan ser creadas y que encajan en la categoría informativa. Del mismo modo, las imágenes deben aprovechar el marcado de esquema para hacer coincidir y exponer su tema de cola larga.
4. It's an ideal opportunity to demonstrate your expertise.
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Last Minute Tips and Encouragements to help you Establish your Long-tail Keyword Strategies
Dive in without being too intimidated by the hard work ahead and the time required to target long-tail keywords effectively. First, research the right places: your search console, pay-per-click stats found in Google Analytics, social media reports, YouTube videos stats specific to your niche, and your Google My Business Listing insights. Long-tails don't hide. You can find them everywhere in your stored data to learn how effectively they can improve your site's traffic for relevant searches.
Don't back off too quickly from writing about your core services when it involves a challenging and highly competitive phrase. It is better to know where you stand. Your upfront extra time on researching the best content will pay off in the long run – even if only helping you have realistic expectations. To integrate an informational word structure for a piece of content, write a single piece and use each related informational long tail phrase in a subtitle and bullet points. Understand which search intent your content can match. The intent behind any particular informational query is much more important than the keywords used themselves. Long-tail information-rich keywords that answer the need of the searcher's question or solve a definite problem stand a much higher chance of ranking well on Google, compared to similar head keywords.
Answer Questions with Informational Long Tail Keywords
No one can afford to skip a structured approach to long-tailed keyworded content . When the content piece is largely informational, craft an offer that can continue your relationship with this searcher. Even if they are not of commercial intent, providing unique and useful content can lead to revenue later on in the buyer journey. Backlinks can be powerful at moving these pages up in search rankings. This will likely help your web pages rank for more related content which in turn can boost your web traffic, which results in your site being granted more domain authority.
Reviewing the questions potential buyers ask can provide new insights that are rich with content build-out suggestions and keyword ideas. For example, when we search for 'do keywords still matter' we find over 5,370,000 results in 0.90 seconds. By adding a question mark and putting our query in quotes, we get 1,860 results in 0.71 seconds. That is a clear indication that this topic is one that many SEO professionals are asking. Use informational long-tail keyword phrases for pages that answer questions that begin with how, what, when, where and why.
If you consistently create in-depth content around long tail keywords that users prefer using, you'll win an increase in search traffic, attract paying patrons and grow your business. But you are going to have to answer their questions. Then use your leading informational keyword content when optimizing your Google Business Listing .
Optimizing keyword phrases to improve SEO traffic typically starts with searching Google for ideas and search volume. In order to win your share of site visitors and to compete online, you are smart to be researching and updating your content regularly. No one wins in the digital market space if relying on old SEO data.
“When you use a keyword strategy, don't be perturbed by Google's algorithm changes. Focus on what really matters and you're golden. Customers who type descriptive key phrases (long-tail) are generally more qualified than those who type head keywords or short tail phrases. As a result, the conversion rates are higher for long-tail keywords, as compared to head keywords. – Neil Patel*
“You may have heard that content is king, but the truth is that informational content is king. It's estimated that approximately 50-80% of search queries are informational in nature (pdf). Most websites have very little informational content on them, preferring instead to focus on driving a conversion. These websites are missing an excellent opportunity to capture search market share.” – Search Engine Land **
“We take a look at the SERP and see some established sites with lots of domain authority and some older links, so we decided we'd be better off targeting some different types of queries, namely informational queries.” Wordstream ***
Summing it up:
Consider our four main points:
* Choose an informational topic with that shows high search volume potential.
* Refrain for targeting too many high-volume keywords on one page.
* Use long form content to cover your topic sufficiently.
* Know what it takes and work hard to gain the needed backlink profile.
* Understand how the information provided fits in the buyer's journey.
Here is a start on how Hill Web Marketing can help your business manage your keyword strategy:
• How informational keyword search performance changes from week-to-week and month-to-month.
• Which search impressions are spiking for targeted informational search terms.
• If CTRs are increasing or plummeting with changes in search term strategies.
• Analyze each page and query combination for its performance.
• Discover valuable informational keyword outliers that are hiding in your data.
• Find where you can improve your business revenue by adding supporting links and material to boost your core keyword concepts.
We look forward to working with you to grow your business and reach new clients. How you add rich content, the wording your marketing opts for, and how it is structured creates a trail of behavioral and psychographic information. This impactful data will reveal long tail details that show the drivers behind your pages, which search queries are most effective, and items a visitors clicks, as well as what motivates their final purchase. We welcome the opportunity to partner and help make your search marketing more effective .
Now that you grasp the high significance of optimizing your web content for long-tail keywords and how to identify those phrases, your business can gain new keyword rich revenue streams. We can help you decipher your short tails longer counterparts. The benefit of fresh high-quality content that's more likely to rank well in the search results is just ahead.