Cómo crear una marca personal a través del marketing de contenidos

A pesar de las creencias predominantes, las marcas personales no son solo para estrellas del pop famosas o empresarios conocidos. De hecho, las marcas personales generalmente se construyen antes de que alguien sea famoso en la industria o famoso.

¿La fama no es realmente tu velocidad?

Hay innumerables otras razones para construir una marca personal:

• Te ayudará a conseguir un mejor trabajo.
• Una marca personal puede ayudarte a avanzar en tu lugar de trabajo actual.
• Una marca personal es esencial para emprendedores independientes, fundadores de empresas emergentes, entrenadores y más.
• Puede hacer crecer su negocio existente a través de la marca personal. Incluso si no eres un solopreneur y no diriges una pequeña empresa, tus clientes (potenciales) prefieren ponerle cara a la empresa con la que hacen negocios. A través de la marca personal, tu rostro no solo se vuelve más conocido; también se vuelve más confiable.
• Una marca personal te ayudará a construir una red valiosa.

Puede hacer todo eso con una inversión mínima; la mayoría de las veces, todo lo que necesita invertir es su tiempo. Y te prometo que serás recompensado por ello.

Aquí está cómo hacerlo.

Construir una marca personal a través del marketing de contenidos: conceptos básicos

Como con todas las tácticas de marketing, debe comenzar con lo más importante:

¿Qué metas quieres alcanzar?

¿Está buscando avanzar en su carrera, conseguir un nuevo trabajo, construir un negocio o mejorar el conocimiento de la marca de su empresa actual? Su objetivo final dictará su enfoque y las plataformas que utilice.

Por ejemplo, si desea conseguir un mejor trabajo, puede comenzar mejorando su perfil de LinkedIn y publicar con más frecuencia en la misma plataforma. Si desea aumentar los resultados de su empresa, puede haber otras plataformas en las que sus clientes potenciales pasen más tiempo, como Twitter, Instagram o Reddit.

Crear una declaración de misión

¿Quién eres tú? ¿Qué representas? ¿Cuáles son tus valores? ¿Tienes una causa por la que lucharías sin cesar?

Todas estas cosas deberían aparecer en sus perfiles públicos en todas las plataformas.

Este es mi perfil de colaborador aquí en SiteProNews:

Y esta es mi biografía de Twitter:

Son bastante similares y ambos hablan de mis negocios y mi amor por la industria tecnológica y mi experiencia trabajando con empresas en este campo. Estos son los mensajes que quiero transmitir en todas las plataformas.

Por supuesto, la redacción exacta debe cambiar dependiendo de dónde publique su contenido. Pero es útil tener cierta coherencia en todos los ámbitos.

Defina su público objetivo

Ahora que ha escrito quién es usted y en qué se destaca, hablemos de su audiencia.

• ¿Quién puede beneficiarse más de su conocimiento?
• ¿Quién es la persona ideal para respaldar sus objetivos: generar un retorno de la inversión adicional para su negocio, promover su puesta en marcha, obtener un trabajo nuevo o mejor?
• ¿Cuál es la mejor manera de llegar a estas personas?

De los tres criterios anteriores, los dos primeros son cruciales, y funcionan mejor juntos, así que siempre (¡siempre!) asegúrese de que las necesidades de su audiencia estén alineadas con sus objetivos. Déjame darte otro ejemplo personal: para mí, es muy fácil establecer contactos con otros vendedores de contenido y propietarios de agencias. Tenemos mucho en común.

Estas conexiones son muy importantes: aprendí (¡y sigo aprendiendo!) mucho de mis compañeros. A veces, incluso encontramos oportunidades para trabajar juntos o promocionar los negocios de los demás.

Pero el tipo de conexión que aporta un ROI real a mi negocio no es exactamente este. Necesito llegar a los dueños de negocios, así que me quedo donde ellos y escribo y hablo de una manera que tenga sentido para ellos, no para mis compañeros de marketing.

Lo que me lleva a mi siguiente punto:

Elija sus plataformas sabiamente

A pesar de la caída constante del alcance orgánico en todas las plataformas de redes sociales, siguen siendo un excelente lugar para hacer que su voz se escuche. Pero hay que elegirlos sabiamente.

Por ejemplo, si trabaja en servicios financieros (del tipo desaliñado, no del tipo de inicio), es posible que desee reemplazar TikTok con algo más "serio".

Ve donde está tu audiencia. Lo definiste anteriormente, por lo que debes tener una idea de dónde pasan el rato con más frecuencia.

No necesitas estar en todas partes. Solo necesitas estar donde importa.

Habla sobre lo que mejor sabes

Todos son buenos en algo. Si ya tiene algunos años de experiencia laboral o si tiene un negocio, seguramente ya conoce algunos de sus rasgos fuertes.

Escribir en un blog. Ni siquiera necesita comprar un dominio, simplemente puede publicar en plataformas como Medium o incluso LinkedIn. Grabe un video y publíquelo en YouTube o Vimeo, escriba en grupos de Facebook, únase a chats de Twitter, cree TikToks: las posibilidades son infinitas.

La clave aquí es dejar una huella digital , del tipo que desea que las personas encuentren y sigan. No tienes que pasar mucho tiempo creando contenido, incluso dos veces al mes es suficiente. La consistencia es mucho más importante.

Puede escribir sobre los procesos que usa, las estrategias que crea o implementa, sus historias de éxito, los errores de los que aprendió: casi todo resonará con alguien, en algún lugar.

Además, puede usar soluciones como Sendible para programar sus publicaciones con anticipación y ver crecer su marca personal incluso mientras está de vacaciones.

Suponga que todas las personas con las que hará negocios (o trabajará) lo buscarán en Google después de conocerlo por primera vez, ¡porque lo hacen! Y no son sólo los reclutadores.

Lo admito, también tengo algo de detective por dentro. Examinaré a los nuevos clientes de mi agencia y a las nuevas contrataciones. Mi Google Fu es fuerte y no me avergüenzo de usarlo para asegurarme de no hacer negocios con un estafador muy bueno.

Cada vez que mi trabajo de detective revela una marca personal decente, ya estoy medio convencido. Es más probable que contrate a un escritor de contenido que tenga una marca personal visible y que respete a un cliente que ha invertido algún tiempo en construir una marca, y no solo para su empresa, sino también para ellos mismos.

Finalmente: tómese su tiempo para construir su marca personal

La fama en Internet es voluble. Casi todo el mundo lo quiere, así que tienes algo de competencia.

No asumas que una o dos publicaciones en LinkedIn te convertirán en una sensación de la noche a la mañana. Eso sucede extremadamente raro. Y cuando lo hace, por lo general dura muy poco como para obtener beneficios reales.

Tome su tiempo. Escribe. Hablar. Prueba. Rehacer, hacerlo mejor. Roma no se construyó en un día; no lo puedes esperar de tu marca personal.