Como criar uma marca pessoal através do marketing de conteúdo

Apesar das crenças predominantes, as marcas pessoais não são apenas para estrelas pop famosas ou empreendedores conhecidos. Na verdade, as marcas pessoais geralmente são construídas antes mesmo de alguém se tornar famoso na indústria ou famoso.

A fama não é realmente a sua velocidade?

Existem inúmeras outras razões para construir uma marca pessoal:

• Isso o ajudará a conseguir um emprego melhor.
• Uma marca pessoal pode ajudá-lo a avançar em seu local de trabalho atual.
• Uma marca pessoal é essencial para empreendedores solo, fundadores de startups, treinadores e muito mais.
• Você pode expandir seus negócios existentes por meio da marca pessoal. Mesmo que você não seja um empreendedor solo e não administre uma pequena startup, seus clientes (potenciais) ainda preferem dar um rosto à empresa com a qual fazem negócios. Por meio da marca pessoal, seu rosto não se torna apenas mais conhecido; também se torna mais confiável.
• Uma marca pessoal ajudará você a construir uma rede valiosa.

Você pode fazer tudo isso com um investimento mínimo – na maioria das vezes, tudo o que você precisa investir é o seu tempo. E eu prometo que você será recompensado por isso.

Aqui está como fazê-lo.

Construindo uma marca pessoal através do marketing de conteúdo – o básico

Como em toda tática de marketing, você precisa começar com a coisa mais importante:

Quais Objetivos Você Quer Alcançar?

Você está procurando avançar em sua carreira, conseguir um novo emprego, construir um negócio ou melhorar o reconhecimento da marca da sua empresa atual? Seu objetivo final ditará sua abordagem e as plataformas que você usa.

Por exemplo, se você deseja conseguir um emprego melhor, pode começar melhorando seu perfil do LinkedIn e postar com mais frequência na mesma plataforma. Se você deseja aumentar os resultados da sua empresa, pode haver outras plataformas nas quais seus clientes em potencial passam mais tempo, como Twitter, Instagram ou Reddit.

Crie uma declaração de missão

Quem é Você? O que você representa? Quais são seus valores? Você tem uma causa pela qual lutaria sem parar?

Todas essas coisas devem aparecer em seus perfis públicos em todas as plataformas.

Este é o meu perfil de colaborador aqui no SiteProNews:

E esta é a minha biografia do Twitter:

Eles são bem parecidos e ambos falam sobre meus negócios e meu amor pela indústria de tecnologia e minha experiência em trabalhar com empresas nesse campo. Estas são as mensagens que quero transmitir em todas as plataformas.

Claro, o texto exato precisa mudar dependendo de onde você publica seu conteúdo. Mas é útil ter alguma consistência em todos os aspectos.

Defina seu público-alvo

Agora que você escreveu quem você é e no que você se destaca, vamos falar sobre seu público.

• Quem pode se beneficiar mais do seu conhecimento?
• Quem é a pessoa ideal para apoiar seus objetivos – trazer ROI extra para o seu negócio, promover sua startup, conseguir um emprego novo/melhor?
• Como você pode alcançar melhor essas pessoas?

Dos três critérios acima, os dois primeiros são cruciais – e funcionam melhor juntos, então sempre (sempre!) certifique-se de que as necessidades do seu público estejam alinhadas com seus objetivos. Deixe-me dar outro exemplo pessoal: para mim, é muito fácil interagir com outros profissionais de marketing de conteúdo e proprietários de agências. Nós temos muito em comum.

Essas conexões são muito importantes: aprendi (e ainda aprendo!) muito com meus colegas. Às vezes, até encontramos oportunidades para trabalharmos juntos ou promovermos os negócios uns dos outros.

Mas o tipo de conexão que traz ROI real para o meu negócio não é exatamente isso. Eu preciso alcançar os empresários, então eu fico onde eles estão e escrevo e falo de uma maneira que faça sentido para eles, não para meus colegas de marketing.

O que me leva ao meu próximo ponto:

Escolha suas plataformas com sabedoria

Apesar do alcance orgânico cair constantemente em todas as plataformas de mídia social, elas ainda são um ótimo lugar para fazer sua voz ser ouvida. Mas você tem que escolhê-los com sabedoria.

Por exemplo, se você trabalha em serviços financeiros (do tipo desalinhado, não do tipo de inicialização), convém substituir o TikTok por algo mais “sério”.

Vá onde seu público está. Você definiu acima, então você deve ter uma ideia de onde eles saem com mais frequência.

Você não precisa estar em todos os lugares. Você só precisa estar onde importa.

Fale sobre o que você sabe melhor

Todo mundo é bom em alguma coisa. Se você já tem alguns anos de experiência de trabalho ou se administra um negócio, certamente já conhece alguns de seus traços fortes.

Escreva em um blog. Você nem precisa comprar um domínio, você pode simplesmente publicar em plataformas como Medium ou até LinkedIn. Grave um vídeo e poste no YouTube ou Vimeo, escreva em grupos do Facebook, participe de bate-papos no Twitter, crie TikToks – as possibilidades são infinitas.

A chave aqui é deixar uma pegada digital para trás – do tipo que você quer que as pessoas encontrem e sigam. Você não precisa gastar muito tempo criando conteúdo – mesmo duas vezes por mês é suficiente. A consistência é muito mais importante.

Você pode escrever sobre os processos que usa, as estratégias que cria ou implementa, suas histórias de sucesso, os erros com os quais aprendeu – praticamente tudo vai ressoar com alguém, em algum lugar.

Além disso, você pode usar soluções como o Sendible para agendar suas postagens com antecedência e ver sua marca pessoal crescer mesmo quando estiver de férias.

Assuma que todos com quem você fará negócios (ou trabalhará) o procurarão no Google depois de conhecê-lo pela primeira vez – porque eles o fazem! E não são apenas recrutadores.

Eu admito – eu tenho um pouco de detetive dentro também. Examinarei quaisquer novos clientes para minha agência e quaisquer novas contratações. Meu Google Fu é forte e não tenho vergonha de usá-lo para ter certeza de que não vou fazer negócios com um golpista muito bom.

Sempre que meu trabalho de detetive revela uma marca pessoal decente, já estou meio convencido. Estou mais propenso a contratar um redator de conteúdo que tenha uma marca pessoal visível e mais propenso a respeitar um cliente que investiu algum tempo na construção de uma marca – e não apenas para sua empresa, mas para si mesmo também.

Finalmente: Leve o seu tempo para construir sua marca pessoal

A fama na internet é inconstante. Quase todo mundo quer, então você tem alguma concorrência.

Não assuma que um ou dois posts no LinkedIn vão transformá-lo em uma sensação da noite para o dia. Isso acontece extremamente raro. E quando isso acontece, geralmente dura muito pouco para colher benefícios reais.

Sem pressa. Escreva. Falar. Teste. Refazer, fazer melhor. Roma não foi construída em um dia; você não pode esperar isso de sua marca pessoal.