Comment créer une marque personnelle grâce au marketing de contenu

Malgré les croyances répandues, les marques personnelles ne sont pas réservées aux pop stars célèbres ou aux entrepreneurs bien connus. En fait, les marques personnelles sont généralement créées avant même que quelqu'un ne devienne célèbre dans l'industrie ou célèbre.

La renommée n'est pas vraiment votre vitesse?

Il existe d'innombrables autres raisons de créer une marque personnelle :

• Cela vous aidera à décrocher un meilleur emploi.
• Une marque personnelle peut vous aider à progresser sur votre lieu de travail actuel.
• Une marque personnelle est essentielle pour les solopreneurs, les fondateurs de startups, les coachs, etc.
• Vous pouvez développer votre entreprise existante grâce à une image de marque personnelle. Même si vous n'êtes pas un solopreneur et que vous ne dirigez pas une petite startup, vos clients (potentiels) préfèrent toujours mettre un visage sur l'entreprise avec laquelle ils font affaire. Grâce à l'image de marque personnelle, votre visage n'est pas seulement mieux connu ; il devient également plus digne de confiance.
• Une marque personnelle vous aidera à construire un réseau précieux.

Vous pouvez faire tout cela avec un investissement minimal - le plus souvent, tout ce que vous devez investir, c'est votre temps. Et je vous promets que vous en serez récompensé.

Voici comment procéder.

Construire une marque personnelle grâce au marketing de contenu - les bases

Comme pour toute tactique marketing, vous devez commencer par le plus important :

Quels objectifs souhaitez-vous atteindre ?

Cherchez-vous à faire avancer votre carrière, à décrocher un nouvel emploi, à créer une entreprise ou à améliorer la notoriété de votre entreprise actuelle ? Votre objectif final dictera votre approche et les plateformes que vous utiliserez.

Par exemple, si vous souhaitez décrocher un meilleur emploi, vous pouvez commencer par améliorer votre profil LinkedIn et publier plus souvent sur la même plateforme. Si vous souhaitez améliorer les résultats de votre entreprise, il peut y avoir d'autres plates-formes sur lesquelles vos clients potentiels passent plus de temps, comme Twitter, Instagram ou Reddit.

Créer un énoncé de mission

Qui es-tu? Que prônes-tu? Quelles sont vos valeurs ? Avez-vous une cause pour laquelle vous vous battriez sans fin ?

Toutes ces choses devraient apparaître sur vos profils publics sur chaque plateforme.

Voici mon profil de contributeur ici sur SiteProNews :

Et voici ma bio Twitter :

Ils sont assez similaires et ils parlent tous les deux de mes entreprises et de mon amour pour l'industrie technologique et de mon expérience de travail avec des entreprises dans ce domaine. Ce sont les messages que je veux faire passer sur toutes les plateformes.

Bien sûr, le libellé exact doit changer en fonction de l'endroit où vous publiez votre contenu. Mais il est utile d'avoir une certaine cohérence à tous les niveaux.

Définissez votre public cible

Maintenant que vous avez écrit qui vous êtes et dans quoi vous excellez, parlons de votre public.

• Qui peut le plus profiter de vos connaissances ?
• Quelle est la personne idéale pour soutenir vos objectifs - apporter un retour sur investissement supplémentaire à votre entreprise, promouvoir votre startup, obtenir un nouveau/meilleur emploi ?
• Comment pouvez-vous mieux atteindre ces personnes?

Sur les trois critères ci-dessus, les deux premiers sont cruciaux - et ils fonctionnent mieux ensemble, alors assurez-vous toujours (toujours !) que les besoins de votre public correspondent à vos objectifs. Permettez-moi de vous donner un autre exemple personnel : pour moi, il est très facile de réseauter avec d'autres spécialistes du marketing de contenu et propriétaires d'agences. Nous avons beaucoup en commun.

Ces connexions sont très importantes : j'ai beaucoup appris (et j'apprends encore !) de mes pairs. Parfois, nous avons même trouvé des occasions de travailler ensemble ou de promouvoir les entreprises de l'autre.

Mais le type de connexion qui apporte un retour sur investissement réel à mon entreprise n'est pas exactement celui-ci. J'ai besoin d'atteindre les propriétaires d'entreprise, alors je traîne là où ils se trouvent et j'écris et je parle d'une manière qui a du sens pour eux, pas pour mes pairs du marketing.

Ce qui m'amène à mon prochain point:

Choisissez judicieusement vos plateformes

Malgré la baisse constante de la portée organique sur toutes les plateformes de médias sociaux, ils restent un excellent endroit pour faire entendre votre voix. Mais il faut les choisir judicieusement.

Par exemple, si vous travaillez dans les services financiers (le genre débraillé, pas le genre startup), vous voudrez peut-être remplacer TikTok par quelque chose de plus "sérieux".

Allez là où se trouve votre public. Vous l'avez défini ci-dessus, vous devriez donc avoir une idée de l'endroit où ils traînent le plus souvent.

Vous n'avez pas besoin d'être partout. Vous avez juste besoin d'être là où ça compte.

Parlez de ce que vous connaissez le mieux

Tout le monde est bon à quelque chose. Si vous avez déjà quelques années d'expérience professionnelle ou si vous dirigez une entreprise, vous connaissez sûrement déjà quelques-uns de vos points forts.

Ecrire sur un blog. Vous n'avez même pas besoin d'acheter un domaine, vous pouvez simplement publier sur des plateformes comme Medium ou même LinkedIn. Enregistrez une vidéo et publiez-la sur YouTube ou Vimeo, écrivez dans des groupes Facebook, rejoignez des chats Twitter, créez des TikToks - les possibilités sont infinies.

La clé ici est de laisser une empreinte numérique derrière vous - le genre que vous voulez que les gens trouvent et suivent. Vous n'avez pas besoin de passer des heures à créer du contenu - même deux fois par mois suffisent. La cohérence est bien plus importante.

Vous pouvez écrire sur les processus que vous utilisez, les stratégies que vous créez ou mettez en œuvre, vos réussites, les erreurs dont vous avez appris - à peu près tout résonnera avec quelqu'un, quelque part.

De plus, vous pouvez utiliser des solutions comme Sendible pour planifier vos publications à l'avance et voir votre marque personnelle se développer même pendant vos vacances.

Supposons que tous ceux avec qui vous ferez affaire (ou travaillerez) vous rechercheront sur Google après vous avoir rencontré pour la première fois - parce qu'ils le font ! Et il n'y a pas que les recruteurs.

Je l'admets – j'ai aussi un peu de détective à l'intérieur. J'examinerai tous les nouveaux clients de mon agence et toutes les nouvelles recrues. Mon Google Fu est puissant et je n'ai pas honte de m'en servir pour m'assurer de ne pas faire affaire avec un très bon arnaqueur.

Chaque fois que mon travail de détective dévoile une marque personnelle décente, je suis déjà à moitié convaincu. Je suis plus susceptible d'embaucher un rédacteur de contenu qui a une marque personnelle visible et plus susceptible de respecter un client qui a investi du temps dans la construction d'une marque - et pas seulement pour son entreprise, mais aussi pour lui-même.

Enfin : prenez votre temps pour créer votre marque personnelle

La notoriété sur Internet est instable. Presque tout le monde le veut, donc vous avez de la concurrence.

Ne présumez pas qu'un ou deux messages sur LinkedIn vont vous transformer en une sensation du jour au lendemain. Cela arrive extrêmement rare. Et quand c'est le cas, cela dure généralement trop peu pour en tirer de réels avantages.

Prends ton temps. Écrire. Parler. Test. Refaire, faire mieux. Rome ne s'est pas construite en un jour ; vous ne pouvez pas l'attendre de votre marque personnelle.