Jak stworzyć osobistą markę poprzez content marketing

Pomimo powszechnych przekonań, marki osobiste nie są przeznaczone tylko dla znanych gwiazd muzyki pop czy znanych przedsiębiorców. W rzeczywistości marki osobiste są zwykle budowane, zanim ktoś stanie się sławny w branży lub sławny.

Sława nie jest tak naprawdę twoją szybkością?

Istnieje wiele innych powodów, dla których warto zbudować markę osobistą:

• Pomoże ci znaleźć lepszą pracę.
• Marka osobista może pomóc Ci awansować w obecnym miejscu pracy.
• Marka osobista jest niezbędna dla solopreneurs, założycieli startupów, trenerów i nie tylko.
• Dzięki brandingowi osobistemu możesz rozwijać swoją istniejącą firmę. Nawet jeśli nie jesteś samodzielnym przedsiębiorcą i nie prowadzisz małego startupu, Twoi (potencjalni) klienci nadal wolą nadać twarz firmie, z którą prowadzą interesy. Dzięki osobistemu brandingowi Twoja twarz nie tylko staje się lepiej znana; staje się również bardziej godny zaufania.
• Marka osobista pomoże Ci zbudować wartościową sieć.

Możesz to wszystko zrobić przy minimalnej inwestycji – najczęściej wystarczy zainwestować swój czas. I obiecuję, że zostaniesz za to nagrodzony.

Oto jak to zrobić.

Budowanie marki osobistej poprzez content marketing – podstawy

Jak w przypadku każdej taktyki marketingowej, musisz zacząć od najważniejszej rzeczy:

Jakie cele chcesz osiągnąć?

Czy chcesz rozwinąć swoją karierę, znaleźć nową pracę, zbudować biznes lub poprawić świadomość marki swojej obecnej firmy? Twój cel końcowy będzie dyktować Twoje podejście i platformy, z których korzystasz.

Na przykład, jeśli chcesz znaleźć lepszą pracę, możesz zacząć od ulepszenia swojego profilu na LinkedIn i publikować częściej na tej samej platformie. Jeśli chcesz poprawić wyniki swojej firmy, mogą istnieć inne platformy, na których Twoi potencjalni klienci spędzają więcej czasu, takie jak Twitter, Instagram lub Reddit.

Utwórz deklarację misji

Kim jesteś? O co walczysz? Jakie są Twoje wartości? Masz sprawę, o którą walczyłbyś bez końca?

Wszystkie te rzeczy powinny pojawić się na twoich publicznych profilach na każdej platformie.

To jest mój profil współtwórcy tutaj na SiteProNews:

A to jest moja biografia na Twitterze:

Są dość podobni i obaj opowiadają o moich biznesach i mojej miłości do branży technologicznej oraz moim doświadczeniu we współpracy z firmami z tej dziedziny. To są wiadomości, które chcę przekazać na wszystkich platformach.

Oczywiście dokładne sformułowanie musi się zmienić w zależności od tego, gdzie publikujesz swoje treści. Ale warto zachować pewną spójność na całej planszy.

Określ swoją grupę docelową

Teraz, kiedy już napisałeś, kim jesteś i w czym się wyróżniasz, porozmawiajmy o Twoich odbiorcach.

• Kto może najbardziej skorzystać z Twojej wiedzy?
• Kto jest idealną osobą do wspierania Twoich celów – przynieś dodatkowy zwrot z inwestycji w swój biznes, wypromuj swój startup, zdobądź nową/lepszą pracę?
• Jak najlepiej dotrzeć do tych osób?

Spośród trzech powyższych kryteriów pierwsze dwa są kluczowe – i najlepiej współpracują ze sobą, więc zawsze (zawsze!) upewnij się, że potrzeby odbiorców są zgodne z Twoimi celami. Pozwólcie, że podam jeszcze jeden osobisty przykład: dla mnie bardzo łatwo jest nawiązać kontakty z innymi content marketingowcami i właścicielami agencji. Mamy dużo wspólnego.

Te powiązania są bardzo ważne: wiele się nauczyłem (i nadal robię!) od moich rówieśników. Czasami nawet znajdowaliśmy możliwości współpracy lub promowania swoich firm.

Ale rodzaj połączenia, który zapewnia rzeczywisty zwrot z inwestycji w mojej firmie, nie jest dokładnie taki. Muszę dotrzeć do właścicieli firm, więc kręcę się tam, gdzie oni robią, piszę i rozmawiam w sposób, który ma sens dla nich, a nie dla moich kolegów z marketingu.

Co prowadzi mnie do następnego punktu:

Wybierz swoje platformy mądrze

Pomimo stale spadającego zasięgu organicznego na wszystkich platformach społecznościowych, nadal są one doskonałym miejscem, aby Twój głos został usłyszany. Ale trzeba ich dobierać mądrze.

Na przykład, jeśli pracujesz w usługach finansowych (niechlujny, a nie startupowy), możesz zastąpić TikTok czymś bardziej „poważnym”.

Idź tam, gdzie są Twoi odbiorcy. Zdefiniowałeś to powyżej, więc powinieneś wiedzieć, gdzie najczęściej spędzają czas.

Nie musisz być wszędzie. Musisz tylko być tam, gdzie to ma znaczenie.

Porozmawiaj o tym, co wiesz najlepiej

Każdy jest w czymś dobry. Jeśli masz już kilkuletnie doświadczenie zawodowe lub prowadzisz firmę, z pewnością znasz już kilka swoich mocnych cech.

Pisz na blogu. Nie musisz nawet kupować domeny, możesz po prostu publikować na platformach takich jak Medium, a nawet LinkedIn. Nagraj film i opublikuj go na YouTube lub Vimeo, pisz w grupach na Facebooku, dołączaj do czatów na Twitterze, twórz TikToks – możliwości są nieograniczone.

Kluczem jest tutaj pozostawienie śladu cyfrowego – takiego, jaki chcesz, aby ludzie znajdowali i śledzili. Nie musisz spędzać wieków na tworzeniu treści – wystarczy nawet dwa razy w miesiącu. Konsekwencja jest o wiele ważniejsza.

Możesz pisać o procesach, których używasz, strategiach, które tworzysz lub wdrażasz, historiach sukcesu, błędach, z których się nauczyłeś – prawie wszystko będzie z kimś rezonować.

Ponadto możesz korzystać z rozwiązań takich jak Sendible, aby zaplanować swoje posty z wyprzedzeniem i zobaczyć, jak Twoja osobista marka rośnie, nawet gdy jesteś na wakacjach.

Załóżmy, że wszyscy, z którymi będziesz kiedykolwiek robić interesy (lub z którymi będziesz pracować), będą Cię wyszukiwać w Google po pierwszym spotkaniu – ponieważ tak robią! I to nie tylko rekruterzy.

Przyznam się – ja też mam w sobie trochę detektywa. Sprawdzę wszystkich nowych klientów mojej agencji i nowych pracowników. Moje Google Fu jest silne i nie wstydzę się go używać, aby upewnić się, że nie wejdę w biznes z bardzo dobrym oszustem.

Ilekroć moja praca detektywistyczna ujawnia przyzwoitą markę osobistą, jestem już w połowie przekonany. Bardziej prawdopodobne jest, że zatrudnię autora treści, który ma widoczną markę osobistą, niż szanuje klienta, który zainwestował trochę czasu w budowanie marki – i to nie tylko dla swojej firmy, ale także dla siebie.

Wreszcie: nie spiesz się z budowaniem osobistej marki

Sława w Internecie jest kapryśna. Prawie każdy tego chce, więc masz konkurencję.

Nie zakładaj, że jeden lub dwa posty na LinkedIn sprawią, że staniesz się sensacją z dnia na dzień. To zdarza się niezwykle rzadko. A kiedy tak się dzieje, zwykle trwa zbyt krótko, aby czerpać z tego realne korzyści.

Nie spiesz się. Pisać. Mówić. Test. Ponów, rób lepiej. Nie od razu Rzym zbudowano; nie możesz tego oczekiwać od swojej osobistej marki.