วิธีสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลผ่านการตลาดเนื้อหา

แม้จะมีความเชื่อที่แพร่หลาย แต่แบรนด์ส่วนบุคคลไม่ได้มีไว้สำหรับป๊อปสตาร์ที่มีชื่อเสียงหรือผู้ประกอบการที่มีชื่อเสียงเท่านั้น อันที่จริงแล้ว แบรนด์ส่วนบุคคลมักจะถูกสร้างขึ้นก่อนที่ใครๆ จะมีชื่อเสียงในอุตสาหกรรมหรือมีชื่อเสียง

ชื่อเสียงไม่ใช่ความเร็วของคุณจริงๆเหรอ?

มีเหตุผลอื่นอีกนับไม่ถ้วนในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล:

• มันจะช่วยให้คุณได้งานที่ดีขึ้น
• แบรนด์ส่วนบุคคลสามารถช่วยให้คุณก้าวหน้าในที่ทำงานปัจจุบันของคุณได้
• แบรนด์ส่วนบุคคลเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้ประกอบธุรกิจเดี่ยว ผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพ โค้ช และอื่นๆ
• คุณสามารถขยายธุรกิจที่มีอยู่ของคุณผ่านการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล แม้ว่าคุณจะไม่ใช่ Solopreneur และไม่ได้เริ่มต้นธุรกิจขนาดเล็ก ลูกค้า (ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า) ของคุณยังคงต้องการพบปะกับบริษัทที่พวกเขาทำธุรกิจด้วย ใบหน้าของคุณไม่เพียงแค่เป็นที่รู้จักมากขึ้นผ่านการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล มันยังน่าเชื่อถือมากขึ้นอีกด้วย
• แบรนด์ส่วนบุคคลจะช่วยคุณสร้างเครือข่ายที่มีคุณค่า

คุณสามารถทำทุกอย่างได้ด้วยการลงทุนเพียงเล็กน้อย บ่อยครั้งกว่าไม่ สิ่งที่คุณต้องทำคือเวลาของคุณ และฉันสัญญาว่าคุณจะได้รับรางวัล

นี่คือวิธีการทำ

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลผ่านการตลาดเนื้อหา – พื้นฐาน

เช่นเดียวกับกลวิธีทางการตลาดทุกอย่าง คุณต้องเริ่มต้นด้วยสิ่งที่สำคัญที่สุด:

คุณต้องการบรรลุเป้าหมายอะไร

คุณกำลังมองหาอาชีพเสริม หางานใหม่ สร้างธุรกิจ หรือปรับปรุงการรับรู้แบรนด์ของบริษัทปัจจุบันของคุณหรือไม่? เป้าหมายสุดท้ายของคุณจะกำหนดแนวทางและแพลตฟอร์มที่คุณใช้

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการได้งานที่ดีขึ้น คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการปรับปรุงโปรไฟล์ LinkedIn ของคุณและโพสต์บ่อยขึ้นบนแพลตฟอร์มเดียวกัน หากคุณต้องการเพิ่มผลกำไรของบริษัท อาจมีแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณใช้เวลามากขึ้น เช่น Twitter, Instagram หรือ Reddit

สร้างพันธกิจ

คุณคือใคร? คุณยืนหยัดเพื่ออะไร ค่านิยมของคุณคืออะไร? คุณมีเหตุผลที่คุณจะต่อสู้เพื่อไม่มีที่สิ้นสุดหรือไม่?

สิ่งเหล่านี้ควรปรากฏในโปรไฟล์สาธารณะของคุณในทุกแพลตฟอร์ม

นี่คือโปรไฟล์ผู้มีส่วนร่วมของฉันใน SiteProNews:

และนี่คือประวัติ Twitter ของฉัน:

พวกเขาค่อนข้างคล้ายกันและพวกเขาทั้งสองพูดคุยเกี่ยวกับธุรกิจของฉันและความรักของฉันสำหรับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีและประสบการณ์ของฉันในการทำงานกับบริษัทในสาขานี้ นี่คือข้อความที่ฉันต้องการส่งต่อบนทุกแพลตฟอร์ม

แน่นอน ถ้อยคำที่แน่นอนต้องเปลี่ยนขึ้นอยู่กับว่าคุณเผยแพร่เนื้อหาของคุณไปที่ใด แต่การมีความสอดคล้องกันทั่วกระดานก็มีประโยชน์

กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เมื่อคุณได้เขียนถึงตัวตนของคุณและสิ่งที่คุณเป็นเลิศแล้ว มาพูดถึงผู้ฟังของคุณกันดีกว่า

• ใครจะได้ประโยชน์จากความรู้ของคุณมากที่สุด?
• ใครคือบุคคลในอุดมคติที่จะสนับสนุนเป้าหมายของคุณ – นำ ROI เพิ่มเติมมาสู่ธุรกิจของคุณ ส่งเสริมการเริ่มต้นของคุณ หางานใหม่/ดีกว่า?
• คุณจะเข้าถึงคนเหล่านี้ได้ดีที่สุดได้อย่างไร

จากเกณฑ์สามข้อข้างต้น สองข้อแรกมีความสำคัญ และทำงานร่วมกันได้ดีที่สุด ดังนั้น (เสมอ) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าความต้องการของผู้ชมสอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ ผมขอยกตัวอย่างส่วนตัวอีกตัวอย่างหนึ่ง: สำหรับผม การสร้างเครือข่ายกับนักการตลาดเนื้อหาและเจ้าของเอเจนซีคนอื่นๆ ทำได้ง่ายมาก เรามีหลายอย่างเหมือนกัน

การเชื่อมต่อเหล่านี้มีความสำคัญมาก ฉันได้เรียนรู้ (และยังคงทำอยู่) มากมายจากเพื่อนฝูง บางครั้ง เราพบโอกาสในการทำงานร่วมกันหรือส่งเสริมธุรกิจของกันและกัน

แต่ประเภทของการเชื่อมต่อที่นำ ROI ที่แท้จริงมาสู่ธุรกิจของฉันไม่ใช่แบบนี้ ฉันต้องติดต่อเจ้าของธุรกิจ ดังนั้นฉันจึงไปเที่ยวที่ที่พวกเขาทำ และเขียนและพูดคุยในลักษณะที่เหมาะสมกับพวกเขา ไม่ใช่กับเพื่อนร่วมงานทางการตลาดของฉัน

ซึ่งนำฉันไปสู่จุดต่อไปของฉัน:

เลือกแพลตฟอร์มของคุณอย่างชาญฉลาด

แม้ว่าการเข้าถึงแบบออร์แกนิกบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดจะลดลงอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ยังเป็นที่ที่ดีในการแสดงความคิดเห็นของคุณ แต่คุณต้องเลือกพวกเขาอย่างชาญฉลาด

ตัวอย่างเช่น หากคุณทำงานในบริการทางการเงิน (ประเภทที่สกปรก ไม่ใช่ประเภทสตาร์ทอัพ) คุณอาจต้องการแทนที่ TikTok ด้วยสิ่งที่ "จริงจัง" กว่านี้

ไปที่ที่ผู้ชมของคุณอยู่ คุณได้กำหนดไว้ข้างต้น ดังนั้นคุณควรมีความคิดว่าพวกเขาไปเที่ยวที่ไหนบ่อยที่สุด

คุณไม่จำเป็นต้องไปทุกที่ คุณเพียงแค่ต้องอยู่ในที่ที่มันสำคัญ

พูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่คุณรู้ดีที่สุด

ทุกคนเก่งในบางสิ่ง หากคุณมีประสบการณ์การทำงานมาสองสามปีแล้วหรือหากคุณทำธุรกิจ คุณย่อมรู้ลักษณะเด่นบางประการของคุณอยู่แล้ว

เขียนในบล็อก คุณไม่จำเป็นต้องซื้อโดเมนด้วยซ้ำ คุณสามารถเผยแพร่บนแพลตฟอร์มอย่าง Medium หรือแม้แต่ LinkedIn บันทึกวิดีโอและโพสต์บน YouTube หรือ Vimeo เขียนในกลุ่ม Facebook เข้าร่วมการแชท Twitter สร้าง TikToks ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุด

กุญแจสำคัญในที่นี้คือ ทิ้งรอยเท้าดิจิทัลไว้เบื้องหลัง ซึ่งเป็นแบบที่คุณต้องการให้ผู้คนค้นหาและติดตาม คุณไม่ต้องใช้เวลานานในการสร้างเนื้อหา แม้เดือนละสองครั้งก็เพียงพอแล้ว ความสม่ำเสมอสำคัญกว่ามาก

คุณสามารถเขียนเกี่ยวกับกระบวนการที่คุณใช้ กลยุทธ์ที่คุณสร้างหรือนำไปใช้ เรื่องราวความสำเร็จของคุณ ความผิดพลาดที่คุณเรียนรู้จากที่ไหนสักแห่ง แทบทุกอย่างจะสะท้อนถึงใครบางคน ที่ไหนสักแห่ง

นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้โซลูชันอย่าง Sendible เพื่อกำหนดเวลาโพสต์ของคุณล่วงหน้า และดูแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณเติบโตแม้ในขณะที่คุณกำลังพักผ่อน

สมมติว่าทุกคนที่คุณจะทำธุรกิจด้วย (หรือทำงานด้วย) จะ Google กับคุณหลังจากที่พบคุณครั้งแรก - เพราะพวกเขาทำ! และไม่ใช่แค่นายหน้าเท่านั้น

ฉันจะยอมรับ - ฉันมีนักสืบอยู่ข้างในด้วย ฉันจะตรวจสอบลูกค้าใหม่สำหรับเอเจนซี่ของฉันและพนักงานใหม่ Google Fu ของฉันแข็งแกร่งมาก และฉันไม่ละอายที่จะใช้มันเพื่อให้แน่ใจว่าฉันจะไม่ทำธุรกิจกับนักต้มตุ๋นที่เก่งมาก

เมื่อใดก็ตามที่งานนักสืบของฉันเปิดตัวแบรนด์ส่วนตัวที่ดี ฉันก็มั่นใจไปครึ่งทางแล้ว ฉันมักจะจ้างนักเขียนเนื้อหาที่มีแบรนด์ส่วนตัวที่มองเห็นได้และมีแนวโน้มที่จะเคารพลูกค้าที่ลงทุนเวลาในการสร้างแบรนด์ ไม่ใช่แค่เพื่อบริษัทของพวกเขาเท่านั้น แต่เพื่อตัวเองด้วย

สุดท้าย: ใช้เวลาของคุณกับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ

ชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ตไม่แน่นอน เกือบทุกคนต้องการมัน ดังนั้นคุณจึงมีการแข่งขันบางอย่าง

อย่าคิดว่าหนึ่งหรือสองโพสต์บน LinkedIn จะทำให้คุณกลายเป็นความรู้สึกชั่วข้ามคืน ที่เกิดขึ้นหายากมาก และเมื่อเป็นเช่นนั้น ก็มักจะใช้เวลาน้อยเกินไปที่จะเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ที่แท้จริงจากมัน

ใช้เวลาของคุณ เขียน. พูด. ทดสอบ. ทำซ้ำ ทำดีกว่า กรุงโรมไม่ได้สร้างเสร็จในวันเดียว คุณไม่สามารถคาดหวังได้จากแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ