Cum să creezi un brand personal prin marketingul de conținut

În ciuda convingerilor răspândite, mărcile personale nu sunt doar pentru vedetele pop celebre sau antreprenorii cunoscuți. De fapt, mărcile personale sunt de obicei construite înainte ca cineva să devină celebru în industrie sau celebru-famos.

Faima nu este cu adevărat viteza ta?

Există nenumărate alte motive pentru a construi un brand personal:

• Vă va ajuta să obțineți un loc de muncă mai bun.
• Un brand personal vă poate ajuta să avansați la locul de muncă actual.
• Un brand personal este esențial pentru antreprenori solo, fondatori de startup-uri, antrenori și multe altele.
• Vă puteți dezvolta afacerea existentă prin branding personal. Chiar dacă nu ești un antreprenor solo și nu conduci un mic startup, clienții tăi (potențialii) totuși preferă să dea o față companiei cu care fac afaceri. Prin brandingul personal, chipul tău nu doar devine mai cunoscut; devine, de asemenea, mai de încredere.
• Un brand personal vă va ajuta să construiți o rețea valoroasă.

Poți face toate acestea cu o investiție minimă - de cele mai multe ori, tot ce trebuie să investești este timpul tău. Și promit că vei fi răsplătit pentru asta.

Iată cum să o faci.

Construirea unui brand personal prin marketingul de conținut – elementele de bază

Ca în orice tactică de marketing, trebuie să începeți cu cel mai important lucru:

Ce obiective doriți să atingeți?

Doriți să vă continuați cariera, să obțineți un nou loc de muncă, să construiți o afacere sau să îmbunătățiți gradul de cunoaștere a mărcii companiei dvs. actuale? Scopul tău final va dicta abordarea și platformele pe care le folosești.

De exemplu, dacă doriți să obțineți un loc de muncă mai bun, puteți începe prin a vă îmbunătăți profilul LinkedIn și puteți posta mai des pe aceeași platformă. Dacă doriți să completați rezultatul companiei dvs., pot exista alte platforme în care clienții potențiali petrec mai mult timp, cum ar fi Twitter, Instagram sau Reddit.

Creați o declarație de misiune

Cine eşti tu? Ce reprezentați? Care sunt valorile tale? Ai o cauză pentru care ai lupta la nesfârșit?

Toate aceste lucruri ar trebui să apară pe profilurile tale publice de pe fiecare platformă.

Acesta este profilul meu de colaborator aici pe SiteProNews:

Și aceasta este biografia mea pe Twitter:

Sunt destul de asemănătoare și amândoi vorbesc despre afacerile mele și despre dragostea mea pentru industria tehnologică și despre experiența mea în lucrul cu companii din acest domeniu. Acestea sunt mesajele pe care vreau să le transmit pe toate platformele.

Desigur, formularea exactă trebuie să se schimbe în funcție de locul în care vă publicați conținutul. Dar este util să aveți o anumită consecvență la nivel general.

Definiți-vă publicul țintă

Acum că ai scris cine ești și la ce excelezi, hai să vorbim despre publicul tău.

• Cine poate beneficia cel mai mult de pe urma cunoștințelor tale?
• Cine este persoana ideală pentru a vă sprijini obiectivele – aduceți un plus de rentabilitate a investiției afacerii dvs., promovați-vă startup-ul, obțineți un loc de muncă nou/mai bun?
• Cum poți ajunge cel mai bine la acești oameni?

Dintre cele trei criterii de mai sus, primele două sunt cruciale – și funcționează cel mai bine împreună, așa că întotdeauna (întotdeauna!) asigură-te că nevoile publicului tău sunt aliniate cu obiectivele tale. Permiteți-mi să vă dau un alt exemplu personal: pentru mine, este foarte ușor să relaționez cu alți agenți de marketing de conținut și proprietari de agenții. Avem multe în comun.

Aceste conexiuni sunt foarte importante: am învățat (și încă mai fac!) multe de la colegii mei. Uneori, am găsit chiar oportunități de a lucra împreună sau de a ne promova afacerile unul altuia.

Dar tipul de conexiune care aduce un ROI real afacerii mele nu este tocmai acesta. Trebuie să ajung la proprietarii de afaceri, așa că stau acolo unde fac ei și scriu și vorbesc într-un mod care să aibă sens pentru ei, nu pentru colegii mei de marketing.

Ceea ce mă duce la următorul punct:

Alegeți-vă platformele cu înțelepciune

În ciuda scăderii constante a acoperirii organice pe toate platformele de social media, acestea sunt încă un loc grozav pentru a-ți face vocea auzită. Dar trebuie să le alegi cu înțelepciune.

De exemplu, dacă lucrați în servicii financiare (de tip dezordonat, nu de tip startup), poate doriți să înlocuiți TikTok cu ceva mai „serios”.

Mergeți unde este publicul dvs. Ați definit-o mai sus, așa că ar trebui să aveți o idee despre unde se întâlnesc cel mai des.

Nu trebuie să fii peste tot. Trebuie doar să fii acolo unde contează.

Vorbește despre ceea ce știi cel mai bine

Toată lumea se pricepe la ceva. Dacă ai deja câțiva ani de experiență în muncă sau dacă conduci o afacere, cu siguranță știi deja câteva dintre trăsăturile tale puternice.

Scrie pe un blog. Nici măcar nu trebuie să cumpărați un domeniu, pur și simplu puteți publica pe platforme precum Medium sau chiar LinkedIn. Înregistrați un videoclip și postați-l pe YouTube sau Vimeo, scrieți în grupuri Facebook, alăturați-vă la chat-urile Twitter, creați TikToks - posibilitățile sunt nesfârșite.

Cheia aici este să lăsați în urmă o amprentă digitală - genul pe care doriți să îl găsească și să urmărească oamenii. Nu trebuie să-ți petreci o mulțime de ani creând conținut – chiar și de două ori pe lună este suficient. Consecvența este mult mai importantă.

Poți scrie despre procesele pe care le folosești, strategiile pe care le creezi sau implementezi, poveștile tale de succes, greșelile din care ai învățat – aproape totul va rezona cu cineva, undeva.

În plus, poți folosi soluții precum Sendible pentru a-ți programa postările în avans și pentru a vedea cum brandul tău personal crește chiar și în timp ce ești în vacanță.

Să presupunem că toți cei cu care veți face afaceri (sau cu care veți lucra) vă vor căuta pe Google după ce vă vor întâlni pentru prima dată – pentru că o fac! Și nu este vorba doar de recrutori.

Recunosc – am și eu un pic de detectiv înăuntru. Voi verifica orice clienți noi pentru agenția mea și orice angajați noi. Google Fu-ul meu este puternic și nu mi-e rușine să îl folosesc pentru a mă asigura că nu intru în afaceri cu un escrocher foarte bun.

Ori de câte ori munca mea de detectiv dezvăluie un brand personal decent, sunt deja pe jumătate convins. Sunt mai probabil să angajez un redactor de conținut care are o marcă personală vizibilă și mai probabil să respect un client care a investit ceva timp în construirea unui brand – și nu doar pentru compania lor, ci și pentru ei înșiși.

În cele din urmă: Fă-ți timp cu construirea mărcii tale personale

Faima pe internet este volubilă. Aproape toată lumea își dorește, așa că ai ceva concurență.

Nu presupune că una sau două postări pe LinkedIn te vor transforma într-o senzație peste noapte. Asta se întâmplă extrem de rar. Și când o face, de obicei durează prea puțin pentru a obține beneficii reale din ea.

Nu vă grăbiţi. Scrie. Vorbi. Test. Refaceți, faceți mai bine. Roma nu a fost construită într-o zi; nu te poți aștepta de la marca ta personală.