Come creare un marchio personale attraverso il Content Marketing

Nonostante le convinzioni prevalenti, i marchi personali non sono solo per famose pop star o noti imprenditori. In effetti, i marchi personali di solito vengono creati prima ancora che qualcuno diventi famoso nel settore o famoso.

La fama non è davvero la tua velocità?

Ci sono innumerevoli altri motivi per costruire un marchio personale:

• Ti aiuterà ad ottenere un lavoro migliore.
• Un marchio personale può aiutarti ad avanzare nel tuo attuale posto di lavoro.
• Un marchio personale è essenziale per imprenditori individuali, fondatori di startup, coach e altro ancora.
• Puoi far crescere la tua attività esistente attraverso il personal branding. Anche se non sei un imprenditore indipendente e non gestisci una piccola startup, i tuoi (potenziali) clienti preferiscono comunque dare un volto all'azienda con cui fanno affari. Attraverso il personal branding, il tuo viso non solo diventa più noto; diventa anche più affidabile.
• Un marchio personale ti aiuterà a costruire una rete di valore.

Puoi fare tutto questo con un investimento minimo: il più delle volte, tutto ciò che devi investire è il tuo tempo. E ti prometto che sarai ricompensato per questo.

Ecco come farlo.

Costruire un marchio personale attraverso il Content Marketing: le basi

Come per ogni tattica di marketing, devi iniziare con la cosa più importante:

Quali obiettivi vuoi raggiungere?

Stai cercando di promuovere la tua carriera, di ottenere un nuovo lavoro, di creare un business o di migliorare la brand awareness della tua attuale azienda? Il tuo obiettivo finale determinerà il tuo approccio e le piattaforme che utilizzi.

Ad esempio, se vuoi ottenere un lavoro migliore, puoi iniziare migliorando il tuo profilo LinkedIn e pubblicare più spesso sulla stessa piattaforma. Se vuoi aumentare i profitti della tua azienda, potrebbero esserci altre piattaforme in cui i tuoi potenziali clienti trascorrono più tempo, come Twitter, Instagram o Reddit.

Crea una dichiarazione di intenti

Chi sei? Cosa rappresenti? Quali sono i tuoi valori? Hai una causa per la quale combatteresti all'infinito?

Tutte queste cose dovrebbero apparire sui tuoi profili pubblici su ogni piattaforma.

Questo è il mio profilo di collaboratore qui su SiteProNews:

E questa è la mia biografia su Twitter:

Sono abbastanza simili ed entrambi parlano delle mie attività e del mio amore per l'industria tecnologica e della mia esperienza nel lavorare con aziende in questo campo. Questi sono i messaggi che voglio trasmettere su tutte le piattaforme.

Ovviamente, la formulazione esatta deve cambiare a seconda di dove pubblichi i tuoi contenuti. Ma è utile avere una certa coerenza su tutta la linea.

Definisci il tuo pubblico di destinazione

Ora che hai scritto chi sei e in cosa eccelli, parliamo del tuo pubblico.

• Chi può beneficiare maggiormente della tua conoscenza?
• Chi è la persona ideale per supportare i tuoi obiettivi: portare un ROI extra alla tua attività, promuovere la tua startup, ottenere un lavoro nuovo/migliore?
• Come puoi raggiungere al meglio queste persone?

Dei tre criteri di cui sopra, i primi due sono cruciali e funzionano meglio insieme, quindi assicurati sempre (sempre!) che le esigenze del tuo pubblico siano in linea con i tuoi obiettivi. Lascia che ti faccia un altro esempio personale: per me è molto facile fare rete con altri marketer di contenuti e proprietari di agenzie. Abbiamo molto in comune.

Queste connessioni sono molto importanti: ho imparato (e imparo ancora!) molto dai miei coetanei. A volte, abbiamo anche trovato opportunità di lavorare insieme o promuovere le reciproche attività.

Ma il tipo di connessione che porta il ROI effettivo alla mia attività non è esattamente questo. Ho bisogno di contattare gli imprenditori, quindi mi fermo dove fanno loro e scrivo e parlo in un modo che abbia senso per loro, non per i miei colleghi di marketing.

Il che mi porta al punto successivo:

Scegli saggiamente le tue piattaforme

Nonostante la copertura organica in costante calo su tutte le piattaforme di social media, sono ancora un ottimo posto per far sentire la tua voce. Ma devi sceglierli con saggezza.

Ad esempio, se lavori nei servizi finanziari (di tipo trasandato, non di tipo startup), potresti voler sostituire TikTok con qualcosa di più "serio".

Vai dove si trova il tuo pubblico. L'hai definito sopra, quindi dovresti avere un'idea di dove si trovano più spesso.

Non è necessario essere ovunque. Devi solo essere dove conta.

Parla di ciò che conosci meglio

Tutti sono bravi in ​​qualcosa. Se hai già qualche anno di esperienza lavorativa o se gestisci un'impresa, sicuramente conosci già alcuni dei tuoi tratti forti.

Scrivi su un blog. Non hai nemmeno bisogno di acquistare un dominio, puoi semplicemente pubblicare su piattaforme come Medium o anche LinkedIn. Registra un video e pubblicalo su YouTube o Vimeo, scrivi nei gruppi di Facebook, partecipa alle chat di Twitter, crea TikTok: le possibilità sono infinite.

La chiave qui è lasciare un'impronta digitale dietro , il tipo che vuoi che le persone trovino e seguano. Non devi passare anni a creare contenuti, anche due volte al mese è sufficiente. La coerenza è molto più importante.

Puoi scrivere dei processi che usi, delle strategie che crei o implementi, delle tue storie di successo, degli errori da cui hai imparato: praticamente tutto risuonerà con qualcuno, da qualche parte.

Inoltre, puoi utilizzare soluzioni come Sendible per programmare i tuoi post in anticipo e vedere crescere il tuo marchio personale anche mentre sei in vacanza.

Supponi che tutti quelli con cui farai affari (o con cui lavorerai) ti cercheranno su Google dopo che ti hanno incontrato per la prima volta, perché lo fanno! E non sono solo i reclutatori.

Lo ammetto, anche io ho un po' di un detective dentro. Controllerò tutti i nuovi clienti per la mia agenzia e le nuove assunzioni. Il mio Google Fu è potente e non mi vergogno di usarlo per assicurarmi di non entrare in affari con un artista della truffa molto bravo.

Ogni volta che il mio lavoro investigativo svela un marchio personale decente, sono già a metà convinto. È più probabile che assumo uno scrittore di contenuti che abbia un marchio personale visibile e che sia più propenso a rispettare un cliente che ha investito del tempo nella costruzione di un marchio, e non solo per la sua azienda, ma anche per se stesso.

Infine: prenditi il ​​tuo tempo per costruire il tuo marchio personale

La fama su Internet è volubile. Quasi tutti lo vogliono, quindi hai un po' di concorrenza.

Non dare per scontato che uno o due post su LinkedIn ti trasformeranno in una sensazione durante la notte. Ciò accade estremamente raro. E quando lo fa, di solito dura troppo poco per trarne benefici reali.

Prenditi il ​​​​tuo tempo. Scrivere. Parlare. Test. Rifai, fai meglio. Roma non è stata costruita in un giorno; non puoi aspettarlo dal tuo marchio personale.