5 consejos para mejorar tu SEO y experiencia de usuario juntos

Cuando está trabajando para que su sitio web esté en los primeros resultados de Google, quiere que su audiencia entienda su sitio.

El sello distintivo de un gran sitio web es cuando visitas el sitio y no notas absolutamente nada más que lo que estabas buscando. La usabilidad y el diseño de la experiencia del usuario (UX) son vitales para cualquier sitio, y no solo para la conveniencia de su audiencia, sino también para su estrategia general de SEO.

Quizás te estés preguntando: ¿ Cómo impacta la experiencia de usuario en el SEO? Bueno, UX afecta al SEO de muchas maneras. Por ejemplo, una página lenta no solo lo penalizará con los motores de búsqueda, sino que también frustrará a sus usuarios y hará que sea más probable que abandonen su sitio.

La incorporación de estos consejos de UX de Go Fish Digital ayudará a que su sitio se destaque en los resultados de búsqueda mientras brinda a sus visitantes la mejor experiencia posible. Si su sitio usa Shopify, considere también consultar nuestra Lista de verificación de SEO definitiva de Shopify para asegurarse de que está realizando un seguimiento de todas las métricas disponibles.

1. Haga que su navegación sea intuitiva

Imagine la navegación de su sitio web como si fuera el menú de un restaurante o el directorio de una oficina. Su navegación debe comunicar de qué se trata su sitio web y qué es lo más importante para sus visitantes, ya sea comercio electrónico o páginas informativas. También debe estar inmediatamente visible cerca de la parte superior de la página para que su audiencia pueda navegar a donde quiera ir. Algunos consejos básicos a seguir son:

• Coloque su navegación en la parte superior de la página para que sea más visible.
• Asegúrese de que se diferencie del contenido del cuerpo. Varíe la fuente, el color o la composición tipográfica de su navegación de su otro contenido.
• Defina su navegación con un espacio en blanco o tal vez una barra de color.
• Mantenlo simple; reducir a lo básico. Si tiene muchas páginas, considere hacer menús desplegables categóricos como a continuación.

Idealmente, desea asegurarse de que todas sus páginas principales hayan sido vinculadas sin saturar la interfaz de usuario.

La navegación del sitio puede reducirse a los detalles que no cree que sus usuarios estén viendo. Google recomienda usar URL simples y cortas y separar las palabras clave con un guión. Esta es una excelente manera de seguir las mejores prácticas de UX SEO. Al crear un slug de URL que es fácil de digerir, sus consumidores obtienen una idea de la página con solo hacer clic. Por ejemplo:

No preferido: https://gofishdigital.com/gfd-blog/12345678910abc
Preferido: https://gofishdigital.com/blog/local-automotive-seo/

El ejemplo anterior no preferido no es ideal, ya que no les dice a los usuarios (oa los motores de búsqueda) de qué se trata el sitio. El ejemplo preferido, sin embargo, le dice al usuario exactamente de qué trata la página del blog. Veamos otro ejemplo aquí:

No preferido: https://gofishdigital.com/blog/localautomotiveseo/
Preferido: https://gofishdigital.com/blog/local-automotive-seo/

En este caso, el ejemplo no preferido es mejor que el caso anterior; le dice al usuario de qué trata la página. Sin embargo, no separa las palabras clave, lo que dificulta la lectura rápida tanto para los humanos como para los motores de búsqueda. La práctica preferida para el SEO de la experiencia del usuario es asegurarse de que el slug de la URL se separe con guiones, guiando la vista a través de las palabras clave.

Cuando elige lo que necesita agregar a su navegación, Users Flow en Google Analytics puede ser una herramienta útil para ver dónde están sus usuarios. Para acceder a esta función, abra Google Analytics, luego vaya a la pestaña Audiencia. En la parte inferior de la pestaña Audiencia, debería ver Flujo de usuarios.

Una vez que haya navegado hasta Flujo de usuarios, eche un vistazo al gráfico generado por Google Analytics. Debe proporcionar una representación de diagrama de flujo de las rutas que los usuarios tomaron a través de su sitio, desde el momento en que ingresaron a su sitio hasta el momento en que hicieron clic para salir. Al usar esto, puede ver cómo los usuarios se han estado moviendo a través de su sitio de forma natural. ¿Han estado yendo a las páginas que usted pretendía que visitaran? ¿Les falta una página principal que se pueda enlazar en la navegación?

Sugerencia: si su sitio no tiene Google Analytics o aún se encuentra en sus primeras etapas, considere la posibilidad de realizar pruebas de usuario con mapas de calor. Los mapas de calor son una herramienta visual para comprender dónde miran los usuarios y hacen clic en las páginas cuando llegan por primera vez a su sitio. Esto puede informar cómo diseña su navegación para fines de UX y SEO.

2. Asegúrese de que la velocidad de su página sea competitiva

¿Alguna vez visitó un sitio web y tardó tanto en cargar que simplemente lo dejó? Casi todo el mundo lo ha hecho, y el usuario medio abandonará si la página no se ha cargado en tres segundos. Este es uno de los ejemplos más evidentes de cómo la experiencia del usuario afecta al SEO.

La velocidad de la página es uno de los componentes más importantes de su sitio. Si la velocidad de su página no es competitiva, su tráfico podría dirigirse a sus competidores.

Para verificar la velocidad de su página, puede utilizar herramientas como GTmetrix y Google PageSpeed ​​Insights para obtener una medida de qué tan rápido carga su sitio para el usuario promedio. Ambas aplicaciones identifican problemas de velocidad de página y ofrecen soluciones para mejorarla. Los problemas comunes pueden incluir secuencias de comandos extrañas en la página, imágenes grandes y redireccionamientos. Mejorar la velocidad de carga de la página mantendrá su sitio en línea con las mejores prácticas y estándares de UX SEO.

3. Cree su sitio utilizando el diseño móvil primero

Se estima que más de la mitad de todo el tráfico web es generado por dispositivos móviles. Googlebot ha estado utilizando un enfoque centrado en los dispositivos móviles durante años, lo que significa que los sitios que no dan prioridad a las experiencias móviles estarán automáticamente en desventaja.

Algunos principios de diseño de dispositivos móviles primero incluyen:

• Su contenido móvil y el contenido de escritorio deben ser iguales.
• Utilice los mismos metadatos (etiquetas de título, metadescripciones) en las versiones móvil y de escritorio.
• Asegúrese de que sus anuncios no inutilicen su sitio móvil ni cubran elementos importantes.
• Utilice imágenes de alta calidad en formatos compatibles. Consulte las pautas de imágenes de Google aquí.
• Asegúrese de que la velocidad de su página móvil sea competitiva. Google tiene disponible una prueba compatible con dispositivos móviles.

En general, su contenido debe ser el mismo con los cambios realizados para la usabilidad.

4. Utilice enlaces internos relacionados

Agregar enlaces internos de una página a una página relevante en su sitio es una excelente manera de mantener la participación de los usuarios. Cuando agrega enlaces internos a una página, ayuda a sus visitantes a encontrar más contenido relacionado con esa página y permanecer más tiempo en su sitio. Los enlaces cruzados alertan a los motores de búsqueda de que la página enlazada es relevante, lo que también ayuda al algoritmo.

Sugerencia: cuando vincule una página interna, asegúrese de que su texto de anclaje (también conocido como la parte realmente vinculada) le diga al usuario a dónde se dirige. No solo es más fácil de usar, sino que los algoritmos de Google utilizan sus opciones de anclaje para comprender de qué se trata la página. Google también usa texto de anclaje para asegurarse de que no se involucre en prácticas de spam, por lo que es importante mantenerlo informativo.

No preferido: Haga clic aquí.
Preferido: Consulte los 5 consejos de Go Fish Digital para crear gráficos llamativos para obtener más información.

5. Mejore su estructura en la página

La estructura en la página es otra forma en que UX y SEO trabajan juntos. Echemos un vistazo a cómo puede atraer la atención de su audiencia hacia su sitio de forma natural, ¡y mantenerlos allí!

Divide tu contenido

Tener grandes bloques de texto no es atractivo a la vista ni al motor de búsqueda. Los párrafos grandes pueden alentar a los usuarios a omitir el texto o abandonar la página por completo, lo que reduce el tiempo que los usuarios pasan en el sitio y demuestra otra forma importante en que UX afecta al SEO.

Agregue espacios a su contenido cada tres o cuatro oraciones para dividir el texto voluminoso y mejorar la legibilidad para los usuarios de dispositivos móviles. Si tiene dificultades para reducir el número de palabras, considere agregar viñetas o una lista numerada para ayudar a simplificar la copia.

Agregar imágenes es otra forma fantástica de atraer la atención de los usuarios y aumentar las tasas de participación de la página. Adjuntar una imagen relevante a un bloque de contenido también mejora tu SEO.

Una de las mejores formas de promover la participación de los usuarios es agregar contenido interactivo como infografías, videos, cuestionarios o calculadoras. Go Fish Digital tiene una guía de contenido interactivo para ayudar a los sitios a comenzar a crear contenido creativo.

Usar encabezados para crear estructura

¿No estás seguro de cuál es la estructura de tu página? La estructura de su página está determinada por los encabezados utilizados para formatear la página. Para la mayoría de las páginas, debe haber un encabezado principal en la parte superior de la página con formato H1, y luego cualquier H2 y encabezados descendentes según sea necesario a continuación. Por ejemplo, la estructura de la página de inicio de Go Fish Digital comienza así:

El primer encabezado en la parte superior de cualquier página de su sitio, con formato H1, debe definir de qué se trata su página. Asegúrese de que solo haya un H1 en su página. Esto facilitará que los motores de búsqueda comprendan la estructura de su página y que los usuarios determinen qué es importante.

Los encabezados H2, H3 y subsiguientes deben usarse en orden descendente. Por ejemplo, los H3 deben anidarse debajo de los H2 y los H4 deben anidarse debajo de los H3.

Agregar palabras clave a su encabezado es otra excelente manera de reforzar su clasificación de palabras clave mientras se apega a las mejores prácticas de UX SEO. Sus palabras clave deben ser sobre el tema de su página; por ejemplo, si ofrece servicios de marketing, desea especificar marketing en la página.

Conclusión

Diseñar un sitio web intuitivo que le encante a Google puede parecer una tarea interminable, pero comience por complacer a sus usuarios. El diseño de UX impacta directamente en las clasificaciones de SEO a través de las métricas que usan los motores de búsqueda para rastrear la participación del usuario. Al estudiar la experiencia del usuario, comprenderá cómo interactúan los usuarios con su sitio web y cómo mejorar el tiempo que pasan en el sitio. Las métricas como la velocidad de carga de la página, los enlaces internos y la estructura de la página son vitales para garantizar una buena visita tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. En última instancia, UX y SEO no son enemigos para construir su sitio, son grandes aliados y se complementan entre sí. Si está buscando mejorar la visibilidad de búsqueda de su sitio, no dude en comunicarse con nuestra agencia de SEO en Go Fish Digital.