5 dicas para melhorar seu SEO e experiência do usuário juntos

Quando você está trabalhando para colocar seu site nos principais resultados do Google, você quer que seu público entenda seu site.

A marca registrada de um ótimo site é quando você visita o site e não percebe absolutamente nada além do que estava procurando. O design de usabilidade e experiência do usuário (UX) são vitais para qualquer site - e não apenas para a conveniência do seu público, mas para sua estratégia geral de SEO.

Você pode estar se perguntando: como o UX impacta o SEO? Bem, o UX afeta o SEO de várias maneiras. Por exemplo, uma velocidade de página lenta não só fará com que você seja penalizado pelos mecanismos de pesquisa, mas também frustrará seus usuários e os tornará mais propensos a deixar seu site.

Incorporar essas dicas de UX da Go Fish Digital ajudará seu site a se destacar nos resultados de pesquisa, proporcionando aos visitantes a melhor experiência possível. Se o seu site usa Shopify, considere também verificar nossa lista de verificação de SEO Ultimate Shopify para garantir que você esteja acompanhando todas as métricas disponíveis.

1. Torne sua navegação intuitiva

Imagine a navegação do seu site como o menu de um restaurante ou o diretório de um escritório. Sua navegação deve comunicar sobre o que é seu site e o que é mais importante para seus visitantes, seja comércio eletrônico ou páginas informativas. Ele também deve estar imediatamente visível próximo ao topo da página para que seu público possa navegar para onde deseja ir. Algumas dicas básicas a seguir são:

• Coloque sua navegação no topo da página para ficar mais visível.
• Certifique-se de que seja diferenciado do conteúdo do corpo. Varie a fonte, a cor ou a composição da sua navegação em relação ao seu outro conteúdo.
• Defina sua navegação com espaço em branco ou talvez uma barra colorida.
• Mantenha simples; resumir ao básico. Se você tiver muitas páginas, considere fazer listas suspensas categóricas como abaixo.

Idealmente, você deseja garantir que todas as suas páginas principais tenham sido vinculadas sem sobrecarregar a interface do usuário.

A navegação do site pode se resumir aos detalhes que você acha que seus usuários também não estão vendo. O Google recomenda usar URLs simples e curtos e separar as palavras-chave com um traço. Essa é uma ótima maneira de seguir as melhores práticas de UX SEO. Ao criar um slug de URL simples de digerir, seus consumidores têm uma ideia da página apenas clicando. Por exemplo:

Não preferido: https://gofishdigital.com/gfd-blog/12345678910abc
Preferido: https://gofishdigital.com/blog/local-automotive-seo/

O exemplo não preferido acima não é o ideal, pois não informa aos usuários (ou mecanismos de pesquisa) sobre o que é o site. O exemplo preferido, no entanto, informa ao usuário exatamente sobre o que é a página do blog. Vamos dar uma olhada em outro exemplo aqui:

Não preferido: https://gofishdigital.com/blog/localautomotiveseo/
Preferido: https://gofishdigital.com/blog/local-automotive-seo/

Neste caso, o exemplo não preferido é melhor que o anterior; ele diz ao usuário sobre o que é a página. No entanto, ele não separa as palavras-chave, dificultando a leitura rápida tanto para humanos quanto para mecanismos de busca. A prática preferida para SEO de experiência do usuário é garantir que o slug de URL seja separado usando traços, levando o olho pelas palavras-chave.

Ao escolher o que precisa ser adicionado à sua navegação, o Fluxo de usuários no Google Analytics pode ser uma ferramenta útil para ver onde estão seus usuários. Para acessar esse recurso, abra o Google Analytics e vá para a guia Audiência. Na parte inferior da guia Audiência, você deverá ver o Fluxo de usuários.

Depois de navegar para o Fluxo de usuários, dê uma olhada no gráfico gerado pelo Google Analytics. Ele deve fornecer uma representação em fluxograma dos caminhos que os usuários percorreram em seu site, desde o momento em que entraram no site até o momento em que clicaram para sair. Usando isso, você pode ver como os usuários estão navegando pelo seu site naturalmente. Eles foram para as páginas que você pretendia que fossem? Eles estão perdendo uma página principal que poderia ser vinculada na navegação?

Dica: se o seu site não tiver o Google Analytics ou ainda estiver em seus estágios iniciais, considere testar o usuário com mapas de calor. Os mapas de calor são uma ferramenta visual para entender onde seus usuários olham e clicam nas páginas quando chegam ao seu site pela primeira vez. Isso pode informar como você projeta sua navegação para fins de UX e SEO.

2. Garanta que a velocidade da sua página seja competitiva

Você já visitou um site e demorou tanto para carregar que você acabou de sair? Quase todo mundo tem, e o usuário médio vai sair se a página não carregar em três segundos. Este é um dos exemplos mais óbvios de como a experiência do usuário afeta o SEO.

A velocidade da página é um dos componentes mais importantes do seu site. Se a velocidade da sua página não for competitiva, seu tráfego pode estar indo para seus concorrentes.

Para verificar a velocidade da sua página, você pode utilizar ferramentas como GTmetrix e Google PageSpeed ​​Insights para obter uma medida de quão rápido seu site carrega para o usuário médio. Ambos os aplicativos identificam problemas de velocidade de página e oferecem soluções para melhorá-lo. Problemas comuns podem incluir scripts estranhos na página, imagens grandes e redirecionamentos. Melhorar a velocidade de carregamento da página manterá seu site alinhado com as melhores práticas e padrões de UX SEO.

3. Crie seu site usando o design Mobile-First

Estima-se que mais da metade de todo o tráfego da web seja gerado por dispositivos móveis. O Googlebot usa uma abordagem mobile-first há anos, o que significa que os sites que não priorizam as experiências móveis estarão automaticamente em desvantagem.

Alguns princípios de design mobile-first incluem:

• Seu conteúdo móvel e o conteúdo da área de trabalho devem ser os mesmos.
• Use os mesmos metadados (tags de título, meta descrições) nas versões mobile e desktop.
• Certifique-se de que seus anúncios não tornem seu site para celular inutilizável ou cubram itens importantes.
• Use imagens de alta qualidade em formatos suportados. Verifique as diretrizes de imagem do Google aqui.
• Certifique-se de que a velocidade da sua página móvel seja competitiva. O Google tem um teste de compatibilidade com dispositivos móveis disponível.

Em geral, seu conteúdo deve ser o mesmo com as alterações feitas para usabilidade.

4. Utilize links internos relacionados

Adicionar links internos de uma página para uma página relevante em seu site é uma ótima maneira de manter o engajamento do usuário. Ao adicionar links internos a uma página, você ajuda seus visitantes a encontrar mais conteúdo relacionado a essa página e permanecer por mais tempo em seu site. Os links cruzados dão dicas aos mecanismos de pesquisa de que a página vinculada é relevante, o que também ajuda o algoritmo.

Dica: Ao vincular uma página interna, certifique-se de que seu texto âncora (também conhecido como a parte realmente vinculada) informe ao usuário para onde ele está indo. Além de ser mais fácil de usar, os algoritmos do Google usam suas escolhas de âncora para entender sobre o que é a página. O Google também usa texto âncora para garantir que você não esteja envolvido em práticas de spam, por isso é importante mantê-lo informativo.

Não preferencial: Clique aqui.
Preferencial: Confira as 5 dicas da Go Fish Digital para criar gráficos atraentes para saber mais.

5. Melhore sua estrutura na página

A estrutura na página é outra maneira de UX e SEO trabalharem juntos. Vamos dar uma olhada em como você pode atrair a atenção do seu público para o seu site naturalmente – e mantê-los lá!

Divida seu conteúdo

Ter grandes blocos de texto não é atraente para os olhos – ou para o mecanismo de busca! Parágrafos grandes podem encorajar seus usuários a pular o texto ou deixar a página completamente, reduzindo o tempo dos usuários no site e demonstrando outra maneira importante que o UX afeta o SEO.

Adicione espaços ao seu conteúdo a cada três ou quatro frases para dividir o texto em pedaços e melhorar a legibilidade para usuários móveis. Se você está tendo dificuldades para diminuir a contagem de palavras, considere adicionar marcadores ou uma lista numerada para ajudar a simplificar a cópia.

Adicionar imagens é outra maneira fantástica de atrair os olhos de seus usuários e aumentar as taxas de engajamento da página. Anexar uma imagem relevante a um bloco de conteúdo também melhora seu SEO.

Uma das melhores maneiras de promover o envolvimento do usuário é adicionar conteúdo interativo, como infográficos, vídeos, questionários ou calculadoras. A Go Fish Digital tem um guia de conteúdo interativo para ajudar os sites a começar a criar conteúdo criativo.

Use cabeçalhos para criar estrutura

Não sabe qual é a estrutura da sua página? A estrutura da sua página é determinada pelos cabeçalhos usados ​​para formatar a página. Para a maioria das páginas, deve haver um cabeçalho principal na parte superior da página formatado como H1 e, em seguida, quaisquer cabeçalhos H2 e descendentes conforme necessário abaixo. Por exemplo, a estrutura da página inicial do Go Fish Digital começa assim:

O primeiro cabeçalho na parte superior de qualquer página do seu site, formatado como H1, deve definir sobre o que é sua página. Verifique se há apenas um H1 em sua página. Isso tornará mais fácil para os mecanismos de pesquisa entenderem a estrutura da sua página e para os usuários determinarem o que é importante.

H2s, H3s e cabeçalhos subsequentes devem ser usados ​​em ordem decrescente. Por exemplo, H3s devem ser aninhados em H2s e H4s devem ser aninhados em H3s.

Adicionar palavras-chave ao seu cabeçalho é outra ótima maneira de reforçar seus rankings de palavras-chave enquanto segue as melhores práticas de UX SEO. Suas palavras-chave devem ser sobre o tema da sua página; por exemplo, se estiver oferecendo serviços de marketing, você deseja especificar marketing na página.

Conclusão

Projetar um site intuitivo que o Google adora pode parecer uma tarefa sem fim, mas comece agradando seus usuários. O design de UX afeta diretamente as classificações de SEO por meio das métricas que os mecanismos de pesquisa usam para rastrear o envolvimento do usuário. Ao estudar a experiência do usuário, você entenderá como seus usuários interagem com seu site e como melhorar o tempo gasto no site. Métricas como velocidade de carregamento da página, links internos e estrutura da página são vitais para garantir uma boa visita para mecanismos de busca e usuários. Em última análise, UX e SEO não são inimigos para construir seu site – eles são grandes aliados e se complementam. Se você deseja melhorar a visibilidade de pesquisa do seu site, sinta-se à vontade para entrar em contato com nossa agência de SEO na Go Fish Digital.