5 conseils pour améliorer votre référencement et votre expérience utilisateur ensemble

Lorsque vous vous efforcez d'obtenir votre site Web dans les meilleurs résultats de Google, vous voulez que votre public comprenne votre site.

La caractéristique d'un excellent site Web est lorsque vous visitez le site et que vous ne remarquez absolument rien d'autre que ce que vous recherchiez. La convivialité et la conception de l'expérience utilisateur (UX) sont essentielles pour tout site, et pas seulement pour la commodité de votre public, mais pour votre stratégie de référencement globale.

Vous vous demandez peut-être : quel est l'impact de l'UX sur le SEO ? Eh bien, UX affecte le référencement de plusieurs façons. Par exemple, une vitesse de page lente ne vous pénalisera pas seulement par les moteurs de recherche, mais frustrera également vos utilisateurs et les rendra plus susceptibles de quitter votre site.

L'intégration de ces conseils UX de Go Fish Digital aidera votre site à se démarquer dans les résultats de recherche tout en offrant à vos visiteurs la meilleure expérience possible. Si votre site utilise Shopify, pensez également à consulter notre liste de contrôle Ultimate Shopify SEO pour vous assurer que vous suivez toutes les mesures disponibles.

1. Rendez votre navigation intuitive

Imaginez la navigation de votre site Web comme la façon dont le menu d'un restaurant ou un répertoire de bureau pourrait apparaître. Votre navigation doit indiquer en quoi consiste votre site Web et ce qui est le plus important pour vos visiteurs, qu'il s'agisse de pages de commerce électronique ou d'informations. Il doit également être immédiatement visible près du haut de la page afin que votre public puisse naviguer là où il veut aller. Voici quelques conseils de base à suivre :

• Placez votre navigation en haut de la page pour être le plus visible.
• Assurez-vous qu'il est différencié du contenu du corps. Variez la police, la couleur ou la composition de votre navigation par rapport à vos autres contenus.
• Définissez votre navigation avec un espace blanc ou peut-être une barre de couleur.
• Rester simple; se résumer à l'essentiel. Si vous avez beaucoup de pages, envisagez de créer des listes déroulantes catégorielles comme ci-dessous.

Idéalement, vous voulez vous assurer que toutes vos pages principales ont été liées sans encombrer l'interface utilisateur.

La navigation sur le site peut se résumer à des détails que vous ne pensez pas que vos utilisateurs regardent non plus. Google recommande d'utiliser des URL simples et courtes et de séparer les mots clés par un tiret. C'est un excellent moyen de suivre les meilleures pratiques UX SEO. En créant un slug d'URL simple à digérer, vos consommateurs se font une idée de la page simplement en cliquant. Par example:

Non préféré : https://gofishdigital.com/gfd-blog/12345678910abc
Préféré : https://gofishdigital.com/blog/local-automotive-seo/

L'exemple non préféré ci-dessus n'est pas idéal, car il n'indique pas aux utilisateurs (ou aux moteurs de recherche) de quoi parle le site. L'exemple préféré, cependant, indique à l'utilisateur exactement de quoi parle la page de blog. Prenons un autre exemple ici :

Non préféré : https://gofishdigital.com/blog/localautomotiveseo/
Préféré : https://gofishdigital.com/blog/local-automotive-seo/

Dans ce cas, l'exemple non préféré est meilleur que le cas précédent ; il indique à l'utilisateur de quoi parle la page. Cependant, il ne sépare pas les mots-clés, ce qui les rend plus difficiles à lire rapidement pour les humains et les moteurs de recherche. La pratique préférée pour le référencement de l'expérience utilisateur consiste à s'assurer que le slug d'URL est séparé à l'aide de tirets, guidant l'œil à travers les mots-clés.

Lorsque vous choisissez ce qui doit être ajouté à votre navigation, le flux d'utilisateurs dans Google Analytics peut être un outil utile pour voir où se trouvent vos utilisateurs. Pour accéder à cette fonctionnalité, ouvrez Google Analytics, puis rendez-vous dans l'onglet Audience. Au bas de l'onglet Audience, vous devriez voir Flux d'utilisateurs.

Une fois que vous avez accédé au flux d'utilisateurs, jetez un œil au graphique généré par Google Analytics. Il doit fournir une représentation sous forme d'organigramme des chemins empruntés par les utilisateurs sur votre site, depuis le moment où ils sont entrés sur votre site jusqu'au moment où ils ont cliqué. En utilisant cela, vous pouvez voir comment les utilisateurs se sont déplacés naturellement sur votre site. Se sont-ils rendus sur les pages que vous leur destiniez ? Manque-t-il une page principale qui pourrait être liée dans la navigation ?

Conseil : Si votre site ne dispose pas de Google Analytics ou en est encore à ses débuts, envisagez de tester les utilisateurs avec des cartes thermiques. Les cartes thermiques sont un outil visuel permettant de comprendre où vos utilisateurs regardent et cliquent sur les pages lorsqu'ils arrivent pour la première fois sur votre site. Cela peut indiquer comment vous concevez votre navigation à des fins UX et SEO.

2. Assurez-vous que la vitesse de votre page est compétitive

Avez-vous déjà visité un site Web et le chargement a pris tellement de temps que vous avez tout simplement arrêté ? Presque tout le monde l'a fait, et l'utilisateur moyen quittera si la page ne s'est pas chargée dans les trois secondes. C'est l'un des exemples les plus évidents de la façon dont l'expérience utilisateur affecte le référencement.

La vitesse de la page est l'un des composants les plus importants de votre site. Si la vitesse de votre page n'est pas compétitive, votre trafic pourrait être dirigé vers vos concurrents à la place.

Pour vérifier la vitesse de votre page, vous pouvez utiliser des outils tels que GTmetrix et Google PageSpeed ​​Insights pour obtenir une mesure de la rapidité de chargement de votre site pour l'utilisateur moyen. Ces deux applications identifient les problèmes de vitesse de page et proposent des solutions pour l'améliorer. Les problèmes courants peuvent inclure des scripts superflus sur la page, de grandes images et des redirections. L'amélioration de la vitesse de chargement des pages maintiendra votre site en conformité avec les meilleures pratiques et normes UX SEO.

3. Créez votre site à l'aide de Mobile-First Design

On estime que plus de la moitié de tout le trafic Web est généré par les appareils mobiles. Googlebot utilise une approche axée sur le mobile depuis des années, ce qui signifie que les sites qui ne donnent pas la priorité aux expériences mobiles seront automatiquement désavantagés.

Certains principes de conception axés sur le mobile incluent :

• Votre contenu mobile et votre contenu de bureau doivent être les mêmes.
• Utilisez les mêmes métadonnées (balises de titre, méta descriptions) sur les versions mobiles et de bureau.
• Assurez-vous que vos annonces ne rendent pas votre site mobile inutilisable ou ne couvrent pas des éléments importants.
• Utilisez des images de haute qualité dans des formats pris en charge. Consultez les directives de Google en matière d'images ici.
• Assurez-vous que la vitesse de votre page mobile est compétitive. Google propose un test Mobile-Friendly.

En général, votre contenu doit être le même avec les modifications apportées pour la convivialité.

4. Utiliser les liens internes associés

L'ajout de liens internes d'une page à une page pertinente de votre site est un excellent moyen de maintenir l'engagement des utilisateurs. Lorsque vous ajoutez des liens internes à une page, vous aidez vos visiteurs à trouver plus de contenu lié à cette page et à rester plus longtemps sur votre site. Les liens croisés indiquent aux moteurs de recherche que la page liée est pertinente, ce qui aide également l'algorithme.

Conseil : lorsque vous liez une page interne, assurez-vous que votre texte d'ancrage (c'est-à-dire la partie réellement liée) indique à l'utilisateur où il va. Non seulement il est plus convivial, mais les algorithmes de Google utilisent vos choix d'ancrage pour comprendre de quoi parle la page. Google utilise également un texte d'ancrage pour s'assurer que vous ne vous engagez pas dans des pratiques de spam, il est donc important de le garder informatif.

Non préféré : Cliquez ici.
Préféré : Découvrez les 5 conseils de Go Fish Digital pour créer des graphiques accrocheurs pour en savoir plus.

5. Améliorez la structure de votre page

La structure sur la page est une autre façon dont UX et SEO fonctionnent ensemble. Voyons comment vous pouvez attirer naturellement l'attention de votre public sur votre site et le garder !

Divisez votre contenu

Avoir de gros blocs de texte n'est pas attrayant pour les yeux, ni pour le moteur de recherche ! Les gros paragraphes peuvent encourager vos utilisateurs à ignorer le texte ou à quitter complètement la page, réduisant ainsi le temps passé par les utilisateurs sur le site et démontrant une autre manière importante dont UX affecte le référencement.

Ajoutez des espaces à votre contenu toutes les trois ou quatre phrases pour diviser le texte volumineux et améliorer la lisibilité pour les utilisateurs mobiles. Si vous avez du mal à réduire le nombre de mots, envisagez d'ajouter des puces ou une liste numérotée pour simplifier la copie.

L'ajout d'images est un autre moyen fantastique d'attirer les yeux de vos utilisateurs et d'augmenter les taux d'engagement des pages. Joindre une image pertinente à un bloc de contenu améliore également votre référencement.

L'un des meilleurs moyens de promouvoir l'engagement des utilisateurs consiste à ajouter du contenu interactif tel que des infographies, des vidéos, des quiz ou des calculatrices. Go Fish Digital a un guide de contenu interactif pour aider les sites à commencer à créer du contenu créatif.

Utiliser les en-têtes pour créer une structure

Vous ne savez pas quelle est la structure de votre page ? La structure de votre page est déterminée par les en-têtes utilisés pour formater la page. Pour la plupart des pages, il devrait y avoir un en-tête principal en haut de la page formaté en tant que H1, puis tous les en-têtes H2 et descendants selon les besoins ci-dessous. Par exemple, la structure de la page d'accueil Go Fish Digital commence comme ceci :

Le premier en-tête en haut de n'importe quelle page de votre site, au format H1, doit définir le sujet de votre page. Assurez-vous qu'il n'y a qu'un seul H1 sur votre page. Cela permettra aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement la structure de votre page et aux utilisateurs de déterminer ce qui est important.

Les en-têtes H2, H3 et suivants doivent être utilisés dans l'ordre décroissant. Par exemple, les H3 doivent être imbriqués sous les H2 et les H4 doivent être imbriqués sous les H3.

L'ajout de mots clés à votre en-tête est un autre excellent moyen de renforcer le classement de vos mots clés tout en respectant les meilleures pratiques UX SEO. Vos mots clés doivent concerner le sujet de votre page ; par exemple, si vous proposez des services marketing, vous souhaitez spécifier le marketing sur la page.

Conclusion

Concevoir un site Web intuitif que Google aime peut sembler une tâche sans fin, mais commencez par plaire à vos utilisateurs. La conception UX a un impact direct sur les classements SEO grâce aux mesures que les moteurs de recherche utilisent pour suivre l'engagement des utilisateurs. En étudiant l'expérience utilisateur, vous comprendrez comment vos utilisateurs interagissent avec votre site Web et comment améliorer leur temps passé sur le site. Des mesures telles que la vitesse de chargement des pages, les liens internes et la structure des pages sont essentielles pour garantir une bonne visite aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. En fin de compte, UX et SEO ne sont pas des ennemis pour la construction de votre site, ce sont de grands alliés et s'appuient l'un sur l'autre. Si vous cherchez à améliorer la visibilité de recherche de votre site, n'hésitez pas à contacter notre agence de référencement chez Go Fish Digital.