5 советов, как повысить уровень SEO и пользовательского опыта вместе

Когда вы работаете над тем, чтобы ваш сайт попал в топ результатов Google, вы хотите, чтобы ваша аудитория поняла ваш сайт.

Отличительной чертой отличного веб-сайта является то, что вы посещаете сайт и не замечаете на нем абсолютно ничего, кроме того, что искали. Дизайн юзабилити и взаимодействия с пользователем (UX) жизненно важен для любого сайта — и не только для удобства вашей аудитории, но и для вашей общей стратегии SEO.

Вам может быть интересно: как UX влияет на SEO? Ну, UX влияет на SEO во многих отношениях. Например, низкая скорость страницы не только накажет вас поисковыми системами, но и расстроит ваших пользователей и повысит вероятность того, что они покинут ваш сайт.

Включение этих советов по UX от Go Fish Digital поможет вашему сайту выделиться в результатах поиска, а вашим посетителям будет максимально комфортно. Если ваш сайт использует Shopify, рассмотрите также возможность ознакомиться с нашим контрольным списком Ultimate Shopify SEO, чтобы убедиться, что вы отслеживаете все доступные показатели.

1. Сделайте навигацию интуитивно понятной

Представьте, что навигация вашего веб-сайта похожа на то, как может выглядеть меню ресторана или каталог офиса. Ваша навигация должна сообщать о том, о чем ваш веб-сайт и что наиболее важно для ваших посетителей, будь то электронная торговля или информационные страницы. Он также должен быть сразу виден в верхней части страницы, чтобы ваша аудитория могла перемещаться туда, куда им нужно. Вот несколько основных советов, которым нужно следовать:

• Разместите навигацию в верхней части страницы, чтобы она была наиболее заметна.
• Убедитесь, что он отличается от содержимого тела. Отличайте шрифт, цвет или верстку вашей навигации от другого контента.
• Определите свою навигацию с помощью пробела или, возможно, цветной полосы.
• Будь проще; сводиться к основам. Если у вас много страниц, рассмотрите возможность создания категориальных раскрывающихся списков, как показано ниже.

В идеале вы хотите убедиться, что на все ваши основные страницы есть ссылки, не загромождая пользовательский интерфейс.

Навигация по сайту может сводиться к деталям, на которые, по вашему мнению, не обращают внимания ваши пользователи. Google рекомендует использовать простые короткие URL-адреса и разделять ключевые слова дефисом. Это отличный способ следовать лучшим практикам UX SEO. Создав простую для усвоения краткую характеристику URL-адреса, ваши потребители получат представление о странице, просто щелкнув ее. Например:

Не рекомендуется: https://gofishdigital.com/gfd-blog/12345678910abc
Предпочтительно: https://gofishdigital.com/blog/local-automotive-seo/

Приведенный выше пример, не являющийся предпочтительным , не идеален, поскольку он не сообщает пользователям (или поисковым системам), о чем сайт. Однако предпочтительный пример точно сообщает пользователю, о чем страница блога. Давайте посмотрим на другой пример здесь:

Не рекомендуется: https://gofishdigital.com/blog/localautomotiveseo/
Предпочтительно: https://gofishdigital.com/blog/local-automotive-seo/

В этом случае не предпочтительный пример лучше, чем предыдущий; он сообщает пользователю, о чем страница. Однако он не разделяет ключевые слова, что затрудняет быстрое чтение как для людей, так и для поисковых систем. Предпочтительной практикой для оптимизации взаимодействия с пользователем является обеспечение того, чтобы слаг URL-адреса отделялся с помощью тире, направляя взгляд через ключевые слова.

Когда вы выбираете, что нужно добавить в навигацию, User Flow в Google Analytics может быть полезным инструментом, чтобы увидеть, где находятся ваши пользователи. Чтобы получить доступ к этой функции, откройте Google Analytics и перейдите на вкладку «Аудитория». В нижней части вкладки «Аудитория» вы должны увидеть Users Flow.

После того, как вы перешли к Users Flow, взгляните на диаграмму, созданную Google Analytics. Он должен представлять блок-схему путей, которые пользователи прошли через ваш сайт, с момента, когда они вошли на ваш сайт, до момента, когда они щелкнули. Используя это, вы можете увидеть, как пользователи естественным образом перемещаются по вашему сайту. Посещали ли они те страницы, которые вы для них предназначали? Им не хватает главной страницы, на которую можно было бы ссылаться в навигации?

Совет. Если на вашем сайте нет Google Analytics или он все еще находится на ранней стадии, рассмотрите возможность пользовательского тестирования с тепловыми картами. Тепловые карты — это визуальный инструмент для понимания того, куда пользователи смотрят и нажимают на страницы, когда впервые попадают на ваш сайт. Это может сообщить, как вы разрабатываете свою навигацию для целей UX и SEO.

2. Убедитесь, что скорость вашей страницы конкурентоспособна

Вы когда-нибудь посещали веб-сайт, и он загружался так долго, что просто закрывался? Почти у всех есть, и средний пользователь уйдет, если страница не загрузится в течение трех секунд. Это один из самых очевидных примеров того, как пользовательский опыт влияет на SEO.

Скорость страницы — одна из важнейших составляющих вашего сайта. Если скорость вашей страницы неконкурентоспособна, ваш трафик может уйти к вашим конкурентам.

Чтобы проверить скорость своей страницы, вы можете использовать такие инструменты, как GTmetrix и Google PageSpeed ​​Insights, чтобы измерить, насколько быстро ваш сайт загружается для среднего пользователя. Оба этих приложения выявляют проблемы со скоростью страницы и предлагают решения для ее улучшения. Общие проблемы могут включать посторонние скрипты на странице, большие изображения и перенаправления. Улучшение скорости загрузки страниц позволит вашему сайту соответствовать передовым практикам и стандартам UX SEO.

3. Создайте свой сайт, используя дизайн, ориентированный на мобильные устройства

По оценкам, более половины всего веб-трафика генерируется мобильными устройствами. В течение многих лет робот Googlebot использует подход, ориентированный на мобильные устройства, а это означает, что сайты, которые не отдают предпочтение мобильным возможностям, автоматически окажутся в невыгодном положении.

Некоторые принципы мобильного дизайна включают в себя:

• Ваш мобильный контент и контент для ПК должны быть одинаковыми.
• Используйте одни и те же метаданные (теги заголовков, метаописания) в мобильной и настольной версиях.
• Убедитесь, что ваши объявления не делают ваш мобильный сайт непригодным для использования и не закрывают важные элементы.
• Используйте высококачественные изображения в поддерживаемых форматах. Ознакомьтесь с рекомендациями Google по изображениям здесь.
• Убедитесь, что скорость вашей мобильной страницы конкурентоспособна. У Google есть тест для мобильных устройств.

В целом, ваш контент должен быть таким же с изменениями, внесенными для удобства использования.

4. Используйте соответствующие внутренние ссылки

Добавление внутренних ссылок с одной страницы на соответствующую страницу вашего сайта — отличный способ поддерживать интерес пользователей. Когда вы добавляете внутренние ссылки на страницу, вы помогаете своим посетителям находить больше контента, связанного с этой страницей, и дольше оставаться на вашем сайте. Перекрестные ссылки сообщают поисковым системам, что связанная страница актуальна, что также помогает алгоритму.

Совет: когда вы делаете ссылку на внутреннюю страницу, убедитесь, что ваш якорный текст (т. е. часть, на которую фактически ссылаются) сообщает пользователю, куда он направляется. Это не только более удобно для пользователя, но и алгоритмы Google используют ваш выбор якоря, чтобы понять, о чем страница. Google также использует анкорный текст, чтобы убедиться, что вы не занимаетесь спамом, поэтому важно, чтобы он был информативным.

Не желательно: Нажмите здесь.
Предпочтительно: ознакомьтесь с 5 советами Go Fish Digital по созданию привлекающей внимание графики, чтобы узнать больше.

5. Улучшите структуру вашей страницы

Структура страницы — это еще один способ совместной работы UX и SEO. Давайте посмотрим, как можно естественным образом привлечь внимание аудитории к вашему сайту и удержать ее там!

Разбейте свой контент

Наличие больших блоков текста не привлекает глаз или поисковую систему! Большие абзацы могут побуждать ваших пользователей пропускать текст или вообще покидать страницу, сокращая время, которое пользователи проводят на сайте, и демонстрируя еще один важный способ, которым UX влияет на SEO.

Добавляйте пробелы к своему контенту через каждые три-четыре предложения, чтобы разбить громоздкий текст и улучшить читаемость для мобильных пользователей. Если вы изо всех сил пытаетесь уменьшить количество слов, рассмотрите возможность добавления маркеров или нумерованного списка, чтобы упростить текст.

Добавление изображений — еще один фантастический способ привлечь внимание пользователей и повысить уровень вовлеченности страницы. Прикрепление соответствующего изображения к блоку контента также улучшает SEO.

Один из лучших способов повысить вовлеченность пользователей — добавить интерактивный контент, такой как инфографика, видео, викторины или калькуляторы. У Go Fish Digital есть руководство по интерактивному контенту, которое поможет сайтам приступить к созданию творческого контента.

Используйте заголовки для создания структуры

Не знаете, какая у вас структура страницы? Структура вашей страницы определяется заголовками, используемыми для форматирования страницы. Для большинства страниц в верхней части страницы должен быть основной заголовок в формате H1, а затем любые заголовки H2 и нисходящие заголовки, если необходимо, ниже. Например, структура домашней страницы Go Fish Digital начинается так:

Первый заголовок в верхней части любой страницы вашего сайта, отформатированный как H1, должен определять, о чем ваша страница. Убедитесь, что на вашей странице есть только один H1. Это облегчит поисковым системам понимание структуры вашей страницы, а пользователям — определение того, что важно.

H2, H3 и последующие заголовки следует использовать в порядке убывания. Например, H3 должны быть вложены в H2, а H4 должны быть вложены в H3.

Добавление ключевых слов в заголовок — еще один отличный способ повысить рейтинг ключевых слов, придерживаясь лучших практик UX SEO. Ваши ключевые слова должны относиться к теме вашей страницы; например, если вы предлагаете маркетинговые услуги, вы хотите указать маркетинг на странице.

Вывод

Создание интуитивно понятного веб-сайта, который понравится Google, может показаться бесконечной задачей, но начните с того, чтобы удовлетворить своих пользователей. UX-дизайн напрямую влияет на SEO-рейтинг через метрики, которые поисковые системы используют для отслеживания вовлеченности пользователей. Изучая пользовательский опыт, вы поймете, как ваши пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом и как улучшить время, проводимое ими на сайте. Такие показатели, как скорость загрузки страницы, внутренние ссылки и структура страницы, жизненно важны для обеспечения хорошего посещения как поисковыми системами, так и пользователями. В конечном счете, UX и SEO не являются врагами для создания вашего сайта — они отличные союзники и дополняют друг друга. Если вы хотите улучшить видимость своего сайта в поиске, не стесняйтесь обращаться к нашему SEO-агентству Go Fish Digital.