5 wskazówek, jak wspólnie podnieść poziom SEO i doświadczenie użytkownika

Gdy pracujesz nad umieszczeniem swojej witryny w czołówce wyników wyszukiwania Google, chcesz, aby Twoi odbiorcy zrozumieli Twoją witrynę.

Cechą charakterystyczną świetnej strony internetowej jest to, że odwiedzasz ją i nie zauważasz w niej absolutnie nic poza tym, czego szukasz. Projektowanie użyteczności i doświadczenia użytkownika (UX) ma kluczowe znaczenie dla każdej witryny — i to nie tylko dla wygody odbiorców, ale także dla ogólnej strategii SEO.

Możesz się zastanawiać: jak UX wpływa na SEO? Cóż, UX wpływa na SEO na wiele sposobów. Na przykład niska prędkość strony nie tylko narazi Cię na kary ze strony wyszukiwarek, ale także frustruje użytkowników i zwiększa prawdopodobieństwo, że opuszczą Twoją witrynę.

Uwzględnienie tych wskazówek UX od Go Fish Digital pomoże Twojej witrynie wyróżnić się w wynikach wyszukiwania, jednocześnie zapewniając odwiedzającym najlepsze możliwe wrażenia. Jeśli Twoja witryna korzysta z Shopify, rozważ również zapoznanie się z naszą listą kontrolną Ultimate Shopify SEO, aby upewnić się, że śledzisz wszystkie dostępne dane.

1. Spraw, aby Twoja nawigacja była intuicyjna

Wyobraź sobie nawigację w witrynie, jak może wyglądać menu restauracji lub katalog biurowy. Twoja nawigacja powinna komunikować, o czym jest Twoja witryna i co jest najważniejsze dla odwiedzających, niezależnie od tego, czy jest to e-commerce, czy strony informacyjne. Powinien być również od razu widoczny u góry strony, aby Twoi odbiorcy mogli nawigować tam, gdzie chcą. Oto kilka podstawowych wskazówek:

• Umieść nawigację u góry strony, aby była jak najbardziej widoczna.
• Upewnij się, że różni się od treści treści. Odróżniaj czcionkę, kolor lub skład nawigacji od innych treści.
• Zdefiniuj swoją nawigację za pomocą spacji lub kolorowego paska.
• Nie komplikuj; sprowadza się do podstaw. Jeśli masz dużo stron, rozważ utworzenie kategorycznych list rozwijanych, takich jak poniżej.

W idealnym przypadku chcesz mieć pewność, że wszystkie strony główne zostały połączone, bez zaśmiecania interfejsu użytkownika.

Nawigacja w witrynie może sprowadzać się do szczegółów, które Twoim zdaniem nie są oglądane przez użytkowników. Google zaleca używanie prostych, krótkich adresów URL i oddzielanie słów kluczowych myślnikiem. To świetny sposób na śledzenie najlepszych praktyk UX SEO. Tworząc łatwy do przyswojenia fragment adresu URL, Twoi klienci mogą zorientować się w tej stronie po prostu przez kliknięcie. Na przykład:

Nie preferowane: https://gofishdigital.com/gfd-blog/12345678910abc
Preferowane: https://gofishdigital.com/blog/local-automotive-seo/

Powyższy przykład, który nie jest preferowany , nie jest idealny, ponieważ nie informuje użytkowników (ani wyszukiwarek), o czym jest witryna. Preferowany przykład mówi jednak użytkownikowi dokładnie, o czym jest strona bloga. Rzućmy okiem na inny przykład tutaj:

Nie preferowane: https://gofishdigital.com/blog/localautomotiveseo/
Preferowane: https://gofishdigital.com/blog/local-automotive-seo/

W tym przypadku niepreferowany przykład jest lepszy niż w poprzednim przypadku; informuje użytkownika, o czym jest strona. Nie rozdziela jednak słów kluczowych, co utrudnia szybkie czytanie zarówno ludziom, jak i wyszukiwarkom. Preferowaną praktyką SEO w zakresie doświadczenia użytkownika jest upewnienie się, że ślimak adresu URL jest oddzielony za pomocą myślników, prowadząc wzrok przez słowa kluczowe.

Kiedy wybierasz, co należy dodać do nawigacji, przepływ użytkowników w Google Analytics może być pomocnym narzędziem do sprawdzania, gdzie są Twoi użytkownicy. Aby uzyskać dostęp do tej funkcji, otwórz Google Analytics, a następnie przejdź do karty Odbiorcy. Na dole karty Odbiorcy powinieneś zobaczyć Przepływ użytkowników.

Po przejściu do User Flow spójrz na wykres wygenerowany przez Google Analytics. Powinna ona przedstawiać w formie diagramu blokowego ścieżki, jakimi użytkownicy przeszli przez Twoją witrynę, od momentu wejścia do witryny do momentu jej kliknięcia. Korzystając z tego, możesz zobaczyć, jak użytkownicy poruszają się w Twojej witrynie w sposób naturalny. Czy przeszli do stron, które dla nich zaplanowałeś? Czy brakuje im strony głównej, do której można by połączyć się w nawigacji?

Wskazówka: jeśli Twoja witryna nie obsługuje Google Analytics lub jest nadal na wczesnym etapie, rozważ testowanie przez użytkowników za pomocą map popularności. Mapy cieplne to wizualne narzędzie pozwalające zrozumieć, gdzie użytkownicy przeglądają strony i klikają je, gdy po raz pierwszy trafiają do Twojej witryny. Może to informować o tym, jak projektujesz nawigację do celów UX i SEO.

2. Upewnij się, że szybkość Twojej strony jest konkurencyjna

Czy kiedykolwiek odwiedziłeś stronę internetową i ładowanie trwało tak długo, że po prostu z niej zrezygnowałeś? Prawie każdy to zrobił, a przeciętny użytkownik zrezygnuje, jeśli strona nie załaduje się w ciągu trzech sekund. To jeden z najbardziej oczywistych przykładów tego, jak doświadczenie użytkownika wpływa na SEO.

Szybkość strony to jeden z najważniejszych elementów Twojej witryny. Jeśli szybkość Twojej strony nie jest konkurencyjna, ruch może trafić do konkurencji.

Aby sprawdzić szybkość swojej strony, możesz skorzystać z narzędzi takich jak GTmetrix i Google PageSpeed ​​Insights, aby zmierzyć, jak szybko Twoja witryna ładuje się dla przeciętnego użytkownika. Obie te aplikacje identyfikują problemy z szybkością strony i oferują rozwiązania, które ją poprawiają. Typowe problemy mogą obejmować obce skrypty na stronie, duże obrazy i przekierowania. Poprawa szybkości ładowania strony sprawi, że Twoja witryna będzie zgodna z najlepszymi praktykami i standardami UX SEO.

3. Zbuduj swoją witrynę za pomocą Mobile-First Design

Szacuje się, że ponad połowa całego ruchu w sieci jest generowana przez urządzenia mobilne. Googlebot od lat stosuje podejście zorientowane na urządzenia mobilne, co oznacza, że ​​witryny, które nie traktują priorytetowo obsługi urządzeń mobilnych, automatycznie znajdą się w niekorzystnej sytuacji.

Niektóre zasady projektowania mobile-first obejmują:

• Treści na telefony komórkowe i treści na komputery powinny być takie same.
• Używaj tych samych metadanych (tagi tytułowe, opisy meta) w wersjach mobilnych i stacjonarnych.
• Upewnij się, że reklamy nie uniemożliwiają korzystania z witryny mobilnej ani nie zasłaniają ważnych elementów.
• Używaj obrazów wysokiej jakości w obsługiwanych formatach. Sprawdź wytyczne dotyczące grafiki Google tutaj.
• Upewnij się, że szybkość Twojej strony mobilnej jest konkurencyjna. Google udostępnia test optymalizacji mobilnej.

Ogólnie zawartość powinna być taka sama, jak zmiany wprowadzone pod kątem użyteczności.

4. Wykorzystaj powiązane linki wewnętrzne

Dodanie wewnętrznych linków z jednej strony do odpowiedniej strony w Twojej witrynie to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania użytkowników. Dodając wewnętrzne linki do strony, pomagasz odwiedzającym znaleźć więcej treści związanych z tą stroną i dłużej pozostać w Twojej witrynie. Crosslinking wskazuje wyszukiwarkom, że strona, do której prowadzi link, jest istotna, co również pomaga algorytmowi.

Wskazówka: kiedy łączysz stronę wewnętrzną, upewnij się, że tekst zakotwiczenia (czyli część, do której faktycznie prowadzi łącze) informuje użytkownika, dokąd zmierza. Jest nie tylko bardziej przyjazny dla użytkownika, ale algorytmy Google wykorzystują opcje kotwicy, aby zrozumieć, o czym jest strona. Google używa również tekstu kotwicy, aby upewnić się, że nie angażujesz się w praktyki spamowe, dlatego ważne jest, aby zawierał informacje.

Nie preferowane: Kliknij tutaj.
Preferowane: zapoznaj się z 5 wskazówkami firmy Go Fish Digital dotyczącymi tworzenia przyciągających wzrok grafik, aby dowiedzieć się więcej.

5. Popraw swoją strukturę na stronie

Struktura na stronie to kolejny sposób, w jaki UX i SEO współpracują ze sobą. Przyjrzyjmy się, w jaki sposób możesz naturalnie przyciągnąć uwagę odbiorców do swojej witryny — i zatrzymać ich tam!

Podziel swoje treści

Posiadanie dużych bloków tekstu nie jest atrakcyjne dla oka — ani dla wyszukiwarki! Duże akapity mogą zachęcić użytkowników do pominięcia tekstu lub całkowitego opuszczenia strony, skracając czas spędzany w witrynie i pokazując kolejny ważny sposób, w jaki UX wpływa na SEO.

Dodaj spacje do treści co trzy do czterech zdań, aby podzielić tekst i poprawić czytelność dla użytkowników mobilnych. Jeśli starasz się zmniejszyć liczbę słów, rozważ dodanie wypunktowań lub listy numerowanej, aby uprościć kopię.

Dodawanie obrazów to kolejny fantastyczny sposób na przyciągnięcie wzroku użytkowników i zwiększenie wskaźników zaangażowania na stronie. Dołączenie odpowiedniego obrazu do bloku treści również poprawia SEO.

Jednym z najlepszych sposobów promowania zaangażowania użytkowników jest dodawanie interaktywnych treści, takich jak infografiki, filmy, quizy lub kalkulatory. Go Fish Digital ma przewodnik po interaktywnych treściach, który pomoże stronom rozpocząć tworzenie kreatywnych treści.

Użyj nagłówków do tworzenia struktury

Nie wiesz, jaka jest struktura Twojej strony? Strukturę Twojej strony określają nagłówki używane do formatowania strony. W przypadku większości stron na górze strony powinien znajdować się główny nagłówek sformatowany jako H1, a następnie dowolne nagłówki H2 i nagłówki malejące poniżej. Na przykład struktura strony głównej Go Fish Digital zaczyna się tak:

Pierwszy nagłówek u góry dowolnej strony w Twojej witrynie, sformatowany jako H1, powinien określać, o czym jest Twoja strona. Upewnij się, że na Twojej stronie jest tylko jeden H1. Ułatwi to wyszukiwarkom zrozumienie struktury strony, a użytkownikom określenie, co jest ważne.

H2s, H3s i kolejne nagłówki powinny być używane w kolejności malejącej. Na przykład, H3s powinny być zagnieżdżone w H2s, a H4s powinny być zagnieżdżone w H3s.

Dodanie słów kluczowych do nagłówka to kolejny świetny sposób na podniesienie rankingu słów kluczowych przy jednoczesnym przestrzeganiu najlepszych praktyk UX SEO. Twoje słowa kluczowe powinny dotyczyć tematu Twojej strony; na przykład, jeśli oferujesz usługi marketingowe, chcesz określić marketing na stronie.

Wniosek

Projektowanie intuicyjnej strony internetowej, którą uwielbia Google, może wydawać się niekończącym się zadaniem, ale zacznij od zadowolenia użytkowników. Projekt UX bezpośrednio wpływa na rankingi SEO poprzez wskaźniki używane przez wyszukiwarki do śledzenia zaangażowania użytkowników. Analizując wrażenia użytkowników, zrozumiesz, w jaki sposób Twoi użytkownicy korzystają z Twojej witryny i jak poprawić czas spędzany w witrynie. Wskaźniki, takie jak szybkość ładowania strony, linki wewnętrzne i struktura strony, są niezbędne do zapewnienia dobrej wizyty zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom. Ostatecznie UX i SEO nie są wrogami budowania witryny — są świetnymi sojusznikami i opierają się na sobie nawzajem. Jeśli chcesz poprawić widoczność swojej witryny w wynikach wyszukiwania, skontaktuj się z naszą agencją SEO w Go Fish Digital.