5 errores de promoción de podcasts que podrías estar cometiendo
Publicado: 2021-11-25
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La promoción de podcasts es un trabajo duro. Hay una idea errónea común de que una vez que presionas "publicar", tu trabajo en ese episodio está terminado, pero ahí es realmente donde comienza el trabajo. Porque si bien un podcast sin oyentes sigue siendo un podcast, nunca alcanzará todo su potencial.
El marketing de podcasts es una parte de arte, una parte de ciencia y una parte de conjeturas. Lo que funciona para ti puede no funcionar para todos los demás. Sin embargo, hay algunos errores comunes que definitivamente no funcionarán para ningún podcaster. Estos son cinco errores de promoción de podcasts que querrás evitar.
1. Poner los huevos en una canasta...
Cada vez que Google cambia su algoritmo, hay un montón de blogueros que confían principalmente en la optimización de motores de búsqueda, que se ven obligados a luchar porque su tráfico se desploma. Ahora bien, los podcasts y los blogs no son lo mismo. Pero, la idea detrás de esto es.
Confiar en un solo canal promocional puede dejarlo atado si algo le sucede. Y, "algo" sucede más a menudo de lo que piensas.
Uno de los mayores errores de promoción de podcasts, relacionado con tirar todos los huevos en la misma canasta, es confiar únicamente en las redes sociales para su promoción. A diferencia de su propia lista de correo electrónico, usted no es dueño de su audiencia en una plataforma de redes sociales (también renuncia a algunos derechos sobre el contenido que publica allí, pero ese es un problema para otro momento).
Una plataforma de redes sociales puede (y tiene derecho a) limitar, suspender o eliminar su cuenta sin previo aviso. Esto sucede con más frecuencia de lo que nos gusta hablar. Y, cuando lo hace, te quedas sin acceso a la audiencia que hayas creado allí.
Esta idea es difícil de entender para muchos, porque, bueno, ¿cómo podrían? Pero una vez tuve un cliente que cerró no una, sino dos cuentas de Instagram sin previo aviso ni forma de recuperarla.
La moraleja de la historia? Asegúrate de que tu estrategia de promoción sea más grande que solo un perfil de Twitter.
2. … pero también, poner los huevos en demasiadas canastas
Para contradecir inadvertidamente nuestro último punto, hacer lo contrario también es desaconsejable.
Estoy dispuesto a apostar que no tienes todo un equipo de marketing detrás de ti, asegurándose de que tu podcast obtenga la debida promoción.
El tiempo que necesita dedicar a enviar un boletín semanal a su lista de correo electrónico, publicar diariamente en tres plataformas de redes sociales diferentes y ejecutar un blog dos veces por semana que acompaña a su podcast, se acumula rápidamente. Además de sus deberes de producción, casi está buscando un trabajo de tiempo completo.
Uno de los grandes errores de marketing que cometen los podcasters es pensar que deben comercializar en todas partes para tener éxito. tu no Su mejor apuesta es reducir su enfoque de marketing a unos pocos canales y hacerlos crecer. Cuando estén en funcionamiento, e idealmente tenga un poco de dinero fluyendo, entonces expándase (preferiblemente mediante la subcontratación).
La calidad consistente sobre la cantidad gana la carrera. Por lo tanto, reduzca su enfoque a una plataforma de redes sociales, envíe un solo correo electrónico mensual y optimice su guión de podcast como una publicación de blog. No muerda más de lo que puede masticar, porque una estrategia de marketing mal ejecutada no lo ayudará.
3. No usar un CTA
Una "llamada a la acción" o CTA es lo que le dice a alguien que está mirando un contenido o un anuncio qué hacer con él. Estas son acciones simples y pequeñas como "haga clic en este enlace para obtener más información" o "transmita nuestro último episodio de podcast en Spotify" que son fáciles de realizar para su público objetivo y, lo más importante, les brindan algún beneficio.
Puede pensar que incluir uno de estos es obvio, pero se sorprendería de la frecuencia con la que me encuentro con contenido de marketing que no tiene ninguno. A menudo pensamos que simplemente colocar una pieza de contenido frente a alguien los obligará a investigar más a fondo. Pero, a menudo ese no es el caso.
Si desea que alguien escuche su podcast, descargue su libro electrónico o compre su producto, no solo necesita vendérselo, sino que debe hacerlo lo más fácil posible. Dígales lo que quiere que hagan (¡escuche el episodio completo!), dígales cómo pueden hacerlo (¡encuéntrelo en su aplicación de podcast favorita!) y hágalo lo más fácil posible (como darles un enlace).
4. No reutilizar el contenido de su podcast
Un solo episodio de podcast a menudo se ve como una pieza de contenido única.
Ponemos todo este esfuerzo en hacer un episodio, pero ese trabajo aparentemente muere tan pronto como se publica y nos ponemos a trabajar en el siguiente. Las horas dedicadas a reelaborar los esquemas de los episodios, jugar con los guiones, grabar la copia y ajustar la edición, básicamente se van por el desagüe porque no hacemos nada con eso.
Esa única pieza de contenido podría ser una colección completa de información para ayudarlo a promocionar su episodio de podcast. Puede convertir su guión en su publicación de blog, crear un excelente contenido para las redes sociales a partir de sus mejores citas, cortar su audio en pequeños clips para compartir y más. Hay innumerables formas en que puede llegar a su público objetivo sin hacer un montón de trabajo adicional.
5. No involucrarse con su audiencia
No importa si eres Tom Hanks promocionando a tu próximo gran éxito de Hollywood o la tienda de chocolates de la cuadra: necesitas interactuar con tu audiencia.
El compromiso se ve diferente para todos, pero el objetivo final es el mismo. Necesitas conectarte con tu audiencia a nivel personal. Es ese vínculo personal lo que los convierte de oyentes casuales en súper fanáticos que lo ayudan a promocionar su programa ( el boca a boca y las recomendaciones personales siguen siendo dos de las formas más sólidas de marketing ).
Comprometerse con su audiencia genera confianza, humaniza su marca y lo ayuda a llegar más lejos.
Entonces, promocione su podcast correctamente
El marketing es una de esas áreas en las que rara vez hay una forma correcta de hacerlo, sino muchas formas incorrectas que no funcionan para su programa específico. La clave para descubrir cómo debería promocionar su programa es profundizar en su público objetivo, descubrir qué les gusta y cuál es la mejor manera de llegar a ellos.
Ejecutar un podcast exitoso no se trata solo de los números de audiencia. Pero si no ve crecimiento, es hora de revisar su estrategia de promoción. Asegúrese de no perder tiempo y esfuerzo valiosos en algo que no funcionará.
Sobre el Autor
Por Tae Haahr de ¿Disfrutaste esta publicación? ¡Es posible que desee consultar Cómo monetizar con Awesome Podcast Merch! o Cómo anunciar su podcast en 2021