これはあなたのブランド管理戦略の欠けている基礎ですか?
公開: 2022-10-08あなたのブランドは、あなたの会社が所有する最も価値のあるものです。 しかし、その一貫した使用を維持することが頭を悩ませている場合は、チームが使用しているツールを確認する必要があります。 今日のペースの速いマーケティングの世界では、デジタル資産管理は強力なブランド管理の基礎です。 理由は次のとおりです。
ブランディングが印象的でメッセージに沿った資産を作成することである場合、ブランド管理はそれらを最大限に活用することです。 しかし、大手企業でさえ、時代遅れのビジュアルや不適切な色やフォントなどの不整合により、ブランドの完全性を維持できなくなる可能性があります。
これは多くの場合、多くの関係者がコンテンツの制作または公開に責任を負っている結果です。 ブランディングの不一致は、ビジネスが何をしているかを理解していないことを示唆している可能性があります。 あなたは信頼できますか？ 最悪の場合、見込み客は目にしたものに疑問を抱き、あなたの製品やサービスへの関心を断念するでしょう。
専門家らしくないように見えるブランドから顧客が購入する可能性は低くなりますが、ブランド管理が不十分であると、仕事のやり方が非効率になります。 一元化された信頼できる情報源がなければ、デザイナーは一貫したブランド アイデンティティを維持することが困難になります。
ブランド資産はさまざまな形で提供され、これらの素材を適切なものにするために多くの作業が行われます。 たとえば、ロゴにはサイズ、向き、色などの詳細な特徴があり、広範な調査に基づいて選択されています。 そのため、最新のアセットの最終版が常に使用されるようにするための戦略を用意することは、それらを作成することと同じくらい重要です。
デジタル資産管理に入る
適切なコンテンツが確実に使用されるようにすることは言うまでもなく、マーケティング チームが直面するコンテンツの量の増加は恐ろしいものです。 非常に多くのチームが、これを克服するために専用のソフトウェアに目を向けています。 デジタル資産管理 (DAM) プラットフォームを使用すると、資産の整理、管理、および配布が容易になります。これは、優れたブランド管理に不可欠です。
これらのツールは、チームが適切な素材を使用し、同じ基準を遵守していることを確認し、ブランド開発への投資を最大限に活用するのに役立ちます. また、DAM を実装すると、アセットの使用方法が民主化され、複数の個人や部門がシームレスにコンテンツを共有できるようになります。
5つのメリットを見てみましょう。
1. ブランド基準を維持する
組織はブランド標準に多額の投資を行っていますが、それは誰もがブランド標準に精通しているという意味ではありません。 どのアセットをいつ使用すべきかという明確なシステムが整っていないと、チームは、作成中のコンテンツに適していると思われるものを何でも手に入れる可能性が高くなります。
その結果、ブランドのガイドラインに準拠しない素材を使用することになり、矛盾が生じ、最終的にブランドの完全性が損なわれます。
信頼できる唯一の情報源を作成することで、首尾一貫した一般向けのイメージをはるかに簡単に提示および管理できます。
2. 一元化されたコンテンツを最適化できます
最良の出発点は、すべてのガイドラインと承認されたアセットを一元化された場所に配置することです。これにより、外出するのに十分でないものを誰かが使用するリスクが軽減されます。 どの資産が「安全」に使用できるかについてのあいまいさをすぐに取り除くことができます。
アセットを一元化したら、コンテンツの使用方法に関するガイダンスを提供する必要があります。 たとえば、ソーシャル メディア用に最適化されたロゴは Web サイトのヘッダーでは機能しません。また、Instagram の画像は LinkedIn では機能しない可能性があります。
同様に、ライセンスされたコンテンツや人物をフィーチャーするための関連する許可のためのシステムが整っていない場合、法的な問題に直面する可能性があります. 幸いなことに、DAM プラットフォームには、複数のタッチポイントでブランドを効果的に管理できる一連のコントロールが用意されています。
3. ブランド管理でメタデータを使用する
すべてのアセットが 1 か所で管理されると、チームは必要なときに適切な資料を簡単に見つけることができます。 DAM プラットフォームは、キーワード、日付、ディメンション、およびその他の一意の識別子を使用してシームレスに検索できるメタデータで各アセットにラベルを付けることができます。
アセットに添付されたメタデータは、アセットの使用方法に関する指示も提供できます。 たとえば、キャンペーンの一環として、または特定の市場で。 これらの検索機能は、適切なコンテンツが公開されていることを確認するのに役立ちます。
4. ポータルは適切なコンテンツを適切な人に提供する
ブランド資産が承認されたからといって、誰もがそれにアクセスできるとは限りません。 DAM ツールを使用すると、システムに保存されているあらゆるものの使用権をカスタマイズできるため、たとえば、フリーランサー固有のポータルをセットアップできます。
つまり、特定の地域で発売される製品のキャンペーン コンテンツは、その地域のデザイナーとマーケティング担当者のみが利用できるようになり、製品やキャンペーンの画像が、製品が入手できない市場の他の場所で無意識に使用されるのを防ぎます。
ライセンスされたアセットの間違いは、すぐに高額になり、法的措置にさらされ、ブランドに損害を与える可能性があるため、個々のアセットまたはポータル全体に有効期限を設定すると、制御を維持するのに役立ちます. 同時に、透かしなどの機能を有効にする DAM 内のデジタル著作権管理ツールは、アセットが許可なく使用されたかどうかを判断するのに役立ちます。
5. 社内外の協力者を集める
ブランド資産が作成されたら、それらを使用する必要があるすべての人がアクセスできるようにする必要があります。これは、複数の人が共同作業している場合の課題です。 他の方法では複数のシステムに分散しているアセットを統合することは良い出発点ですが、ツールで簡単に共有できない場合は、さらに遅れが生じます。
DAM プラットフォームを使用すると、共同作業者を必要なアセットに接続できるため、共同作業者はより効率的に作業し、成長に合わせて生産を拡大できます。
今日のクリエイティブ チームは社内と社外の両方のデザイナーで構成されているため、複数のプラットフォーム間でアクセス許可を管理するのは困難な場合があります。特に、ファイルが頻繁に行き来する場合はなおさらです。 すべてのアセットを統合する共有ワークスペースはすべてを合理化し、全員が最新の資料から作業できるようにするため、チームはより迅速に作業できます。
電子メールとパブリック クラウド ストレージは、人々が適切なファイルで作業していることを保証するという点では効率的ではありません。 DAM プラットフォームを使用すると、ユーザーがファイルに直接アクセスできる共有可能なリンクと Web ポータルを使用して、これらの問題を回避できます。
これらのリンクは期限切れになるように設定できますが、ポータルは、個々のユーザー権限を管理する必要なく、厳選されたアセットへのアクセスを提供します. どちらのオプションでも、共同作業者は承認を処理したり、特定のプロジェクトに必要なアセットを取得したりできます。
礎石を据えずして高く建てることはできません
最終的に、Canto のような DAM プラットフォームを導入することで、資産を管理し、より効率的に使用できるようになります。 これは、一貫性のあるスケーラブルなプロセスを構築する最も簡単な方法です。 複数の場所に散在するリソースを検索したり、複数のプラットフォームでアクセス権を管理したりするのに時間を無駄にするのではなく、ブランド資産を整理し、共同でコンテンツ作成を簡素化できます。
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