이것이 브랜드 관리 전략의 누락된 초석입니까?

브랜드는 회사가 소유한 가장 소중한 것입니다. 그러나 일관된 사용을 유지하는 것이 골치 아픈 일이라면 팀에서 사용하는 도구를 살펴봐야 합니다. 오늘날과 같이 빠르게 변화하는 마케팅 세계에서 디지털 자산 관리는 강력한 브랜드 관리의 초석입니다. 여기 이유가 있습니다.

브랜딩이 기억에 남고 메시지에 담긴 자산을 만드는 것이라면 브랜드 관리는 자산을 최대한 활용하는 것입니다. 그러나 선도적인 회사라도 오래된 비주얼이나 잘못된 색상 및 글꼴과 같은 불일치로 인해 브랜드의 무결성을 유지하는 데 실패할 수 있습니다.

이는 콘텐츠 제작 또는 게시를 담당하는 많은 당사자의 결과인 경우가 많습니다. 브랜딩 불일치는 귀하의 비즈니스가 무엇을 하는지 알지 못한다는 것을 암시할 수 있습니다. 당신은 신뢰할 수 있습니까? 최악의 경우 잠재 고객은 제품이나 서비스에 대한 관심을 포기하고 무엇을 보는지에 대해 질문할 것입니다.

고객이 비전문적으로 보이는 브랜드의 제품을 구매할 가능성은 낮지만, 브랜드 관리가 부실하면 작업 방식도 비효율적입니다. 중앙 집중식 소스가 없으면 디자이너는 일관된 브랜드 아이덴티티를 유지하는 데 어려움을 겪습니다.

브랜드 자산은 다양한 형태로 제공되며 이러한 자료를 올바르게 만들기 위해 많은 노력이 필요합니다. 예를 들어 로고는 광범위한 연구를 기반으로 선택한 크기, 방향 및 색상 면에서 세부적인 특성을 가지고 있습니다. 따라서 최신 자산의 최종 버전이 항상 사용되도록 전략을 수립하는 것은 자산을 생성하는 것만큼 중요합니다.

디지털 자산 관리 진입

마케팅 팀이 직면하고 있는 콘텐츠의 양이 증가하는 것은 적절한 콘텐츠가 사용되는지 확인하는 것은 고사하고 두려운 일입니다. 많은 팀이 이를 극복하기 위해 특수 제작된 소프트웨어로 눈을 돌렸습니다. DAM(디지털 자산 관리) 플랫폼을 사용하면 우수한 브랜드 관리에 필수적인 자산을 쉽게 구성, 관리 및 배포할 수 있습니다.

이러한 도구는 팀이 올바른 재료를 사용하고 동일한 표준을 준수하도록 하여 브랜드 개발에 대한 투자를 최대한 활용할 수 있도록 도와줍니다. 그리고 일단 구현되면 DAM은 자산 사용 방식을 민주화하여 여러 개인과 부서가 콘텐츠를 원활하게 공유할 수 있습니다.

5가지 장점을 살펴보겠습니다.

1. 브랜드 기준 유지

조직에서 브랜드 표준에 많은 투자를 하지만 모든 사람이 브랜드 표준에 익숙하다는 의미는 아닙니다. 자산을 언제 사용해야 하는지에 대한 명확한 시스템이 없으면 팀은 자신이 만들고 있는 콘텐츠에 효과가 있다고 생각하는 모든 것을 확보할 가능성이 더 큽니다.

결과적으로 브랜드 지침을 준수하지 않는 재료를 사용하게 되어 불일치가 발생하고 결국 브랜드의 무결성을 훼손하게 됩니다.

단일 정보 소스를 생성하면 일관성 있고 대중에게 공개되는 이미지를 훨씬 더 쉽게 제시하고 관리할 수 있습니다.

2. 중앙 집중식 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다.

가장 좋은 출발점은 모든 지침과 승인된 자산을 중앙에 배치하는 것입니다. 이렇게 하면 누군가가 외출하기에 충분하지 않은 것을 사용하는 위험을 줄일 수 있습니다. 사용하기에 "안전한" 자산에 대한 모호성을 즉시 제거할 수 있습니다.

자산을 중앙 집중화한 후에는 콘텐츠 사용 방법에 대한 지침을 제공해야 합니다. 예를 들어, 소셜 미디어에 최적화된 로고는 웹사이트 헤더에서 작동하지 않거나 Instagram의 이미지는 LinkedIn에서 작동하지 않을 수 있습니다.

마찬가지로 라이선스가 부여된 콘텐츠나 사람을 소개할 관련 권한에 대한 시스템이 없는 경우 법적 문제에 직면할 수 있습니다. 다행히 DAM 플랫폼은 여러 접점에서 브랜드를 효과적으로 관리할 수 있는 일련의 제어 기능을 제공합니다.

3. 브랜드 관리에서 메타데이터 사용

모든 자산이 한 곳에서 관리되면 팀이 필요할 때 적절한 자료를 더 쉽게 찾을 수 있습니다. DAM 플랫폼은 키워드, 날짜, 차원 및 기타 고유 식별자를 사용하여 쉽게 찾을 수 있도록 메타데이터로 각 자산에 레이블을 지정할 수 있습니다.

자산에 첨부된 메타데이터는 자산 사용 방법에 대한 지침도 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 캠페인의 일부로 또는 특정 시장에서. 이러한 검색 기능은 올바른 콘텐츠가 게시되고 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

4. 적절한 사람들에게 적절한 콘텐츠를 제공하는 포털

브랜드 자산이 승인되었다고 해서 모든 사람이 해당 자산에 액세스할 수 있는 것은 아닙니다. DAM 도구를 사용하면 시스템에 저장된 모든 항목에 대한 사용 권한을 사용자 지정할 수 있으므로 예를 들어 프리랜서 전용 포털을 설정할 수 있습니다.

즉, 특정 지역에서 출시되는 제품에 대한 캠페인 콘텐츠는 해당 지역의 디자이너와 마케팅 담당자만 사용할 수 있으므로 제품 또는 캠페인 이미지가 제품을 사용할 수 없는 시장의 다른 곳에서 무의식적으로 사용되는 것을 방지할 수 있습니다.

라이선스 자산에 대한 실수는 비용이 빠르게 증가하여 법적 조치에 노출되고 브랜드가 손상될 수 있으므로 개별 자산 또는 전체 포털에 만료 날짜를 지정하면 통제력을 유지하는 데 도움이 됩니다. 동시에, 워터마킹과 같은 기능을 활성화하는 DAM 내의 디지털 권한 관리 도구는 자산이 귀하의 허가 없이 사용되었는지 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다.

5. 내부 및 외부 협력자를 한데 모으십시오

브랜드 자산이 생성되면 이를 사용해야 하는 모든 사람이 액세스할 수 있어야 합니다. 이는 여러 사람이 협업할 때 어려운 일입니다. 그렇지 않으면 여러 시스템에 흩어져 있는 자산을 통합하는 것이 좋은 시작이지만 도구가 공유를 쉽게 만들지 않으면 더 많은 지연이 발생합니다.

DAM 플랫폼을 사용하면 공동 작업자를 필요한 자산에 연결할 수 있으므로 더 효율적으로 작업하고 성장에 따라 생산을 확장할 수 있습니다.

오늘날의 크리에이티브 팀은 내부 및 외부 디자이너로 구성되어 있으므로 여러 플랫폼에서 권한을 관리하는 것이 어려울 수 있습니다. 특히 파일이 끊임없이 주고받는 경우에는 더욱 그렇습니다. 모든 자산을 통합하는 공유 작업 공간은 모든 것을 간소화하고 모든 사람이 최신 자료로 작업하도록 하여 팀이 더 빠르게 작업할 수 있도록 합니다.

이메일 및 공용 클라우드 스토리지는 사람들이 올바른 파일에서 작업하도록 하는 데 효율적이지 않습니다. DAM 플랫폼을 사용하면 사용자가 파일에 직접 액세스할 수 있는 공유 가능한 링크와 웹 포털을 사용하여 이러한 골칫거리를 우회할 수 있습니다.

이러한 링크는 만료되도록 설정할 수 있으며 포털은 개별 사용자 권한을 관리할 필요 없이 선별된 자산에 대한 액세스를 제공합니다. 두 옵션 모두 공동 작업자가 승인을 처리하거나 특정 프로젝트에 필요한 자산을 얻을 수 있습니다.

초석이 없으면 높이 지을 수 없습니다

궁극적으로 Canto와 같은 DAM 플랫폼을 사용하면 자산을 제어하고 더 효율적으로 사용할 수 있습니다. 일관되고 확장 가능한 프로세스를 구축하는 가장 쉬운 방법입니다. 여러 위치에 흩어져 있는 리소스를 검색하거나 여러 플랫폼에서 액세스 권한을 관리하는 데 시간을 낭비하는 대신 협업 방식으로 브랜드 자산을 구성하고 콘텐츠 생성을 단순화할 수 있습니다.

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