マーケティング担当者が知っておくべき 6 つのプロモーション製品業界のトレンド

ペン、トートバッグ、Tシャツ、ウェアラブル、ブランドのチョッチ…

10 年前にスワッグまたはプロモーション製品と言うと、これらが頭に浮かぶタイプのものです。

テクノロジーとクリエイティビティを組み合わせることで、販促製品はつながりを構築し、ブランドの認知度を高め、ロイヤルティを促進する手段になりました。 また、見込み客、顧客、従業員、およびその間にいるすべての人に関与するためのまったく新しい方法を解き放ちます。

販促製品業界は、思い出に残るスワッグ体験を提供することの意味を変える可能性がある、さまざまな社会的および経済的要因の影響を受けます。

今日のプロモーション製品の傾向と、2022 年の第 4 四半期と来年初めに企業のギフト イニシアチブにどのような影響を与える可能性があるかについて詳しく説明します。

1) Work-From-Anywhereへの適応

オフィスに戻る？ ハイブリッドワーキング？ 従業員の分散？ この職場環境の変化のどの段階にあるかに関係なく、1 つ確かなことは、オフィスはもはや仕事の標準ではないということです。

ゴールドマン サックスやテスラが何を決定しようとも、オフィスに通勤しない労働者のかなりの割合が存在することになります。 リモートでの作業は、中小企業やその他の市場セグメントに限定されているわけではありません。

企業の贈答品に関して言えば、この労働環境の変化は販促品やエンゲージメントに大きな影響を与えます。

見込み客がオフィスを訪問する可能性は低いため、見込み客宛てのダイレクトメールでドアオープナーギフトを本社にドロップすることはできなくなりました。 同様に、完全に別の国に居住している場合もあります。 これには独自の複雑さが伴いますが、これについては後で説明します。

従業員の関与とチーム構築も難しくなります。 リモートおよびハイブリッド環境は、従業員間の結束感を促進しようとする際に、さらなる障害をもたらします。

これらの問題の解決策は、子供の頃にメールを受け取るのと同じくらいエキサイティングなギフトのアウトリーチを行うことです。 つまり、キッティング、独自のパッケージング、そして開梱体験の作成を意味します。

会社が従業員の自宅の住所を探し回る代わりに、Alyce のようなギフト プラットフォームが受取人の郵送先住所を安全かつ確実に収集します。

2) すべてが個人的なものになった

誰もがこの言葉を聞いたことがあるでしょう。 それはビジネスです。

小説『ゴッドファーザー』の中で、マイケルは最終的に弟のトムに次のように宣言します。 それはすべて個人的なものであり、あらゆるビジネスです。」

パンデミックによる働き方の変化により、多くの人が仕事と私生活の分離を再考するようになりました。

仕事の時間とプライベートの時間を明確にすることを意味する人もいます。 しかし、オフィスがなければ、休みなく働き続けるという罠に陥りやすいので、多くの人が壁を作ろうと努力してきました。

それでも、人々はどこへ行っても、個人的な興味や優先事項を含め、自分自身をすべて持ってきます。 私たちの#5to9 への情熱は、今でも私たちの一部です。 キュービクルで同僚と一緒に働いていても、地球の反対側で働いていても、興味や価値観を共有する人々と一緒に働きたいと思っています。

したがって、贈り物を送るときは、その人の人生の個人的な側面を認識していることを示さなければなりません。 「当社のロゴが入ったペンを送らないのは、私に失礼です」のような一般的なメッセージを添えて、会社のブランドのペンを送らないでください。

より良いアイデアは、作家にお気に入りの種類のペンに次のようなメモを付けて贈ることです。

同様に、企業ギフト ソフトウェアは、チーム メンバー間の連帯感を促進するのに役立ちます。 たとえば、ブランドのバックパックや高品質のドリンクウェア セットは、会社のマイルストーンを祝うのに安全な賭けです。

COVID のピーク時に、ポップコーン ナイト、ムービー ナイト、チョコレート テイスティング用のキットを発送したときに、これをよく見ました。

3) より洗練された良心的なバイヤー

バイヤーと顧客の洗練度は急速に高まっています。 バイヤーは、ソーシャル メディア、Web サイト、またはネットワークを使用して、これまで以上に多くの調査を行っていると聞いたことがあります。 しかし、Gartner の報告によると、「バイヤーは潜在的なサプライヤーとの打ち合わせに、その時間の約 17% しか費やしていません」。

この統計を繰り返しましょう。バイヤーは、時間の 83% を内部チャットに費やし、購入の可能性についてさらに調査しています。

私たちが見ている根本的な傾向は、評価者が調査段階で会社の特定の側面に与える重みです。 その結果、今日の意思決定者は、会社の目的と価値を真剣に検討しており、それが取引の有無を分ける可能性があります。

当時、人気の販促品を受け取ることは、多くの人にとってほとんど期待されていました。 たとえば、見本市に行ったとき、ドラゴンのようなペンの群れを持って立ち去ることはほぼ当然の結論でした。

しかし、今日、持続可能性を重視する人は、すでにたくさんのペンを持っているため、そのペンをプラスチックの無駄と見なすかもしれません. 業界製品の贈与による環境への影響は、北米および世界中の利害関係者の間で重要性を増し続けています。

この環境トレンドを説明する 1 つの方法は、企業の社会的責任をビジネス モデルに組み込んでいる販促製品販売業者から製品を調達することです。 たとえば、飲料メーカーのMiiRは、収益の一部を世界中の水道団体に寄付しています。

4) データプライバシーの取り締まり

インターネットを介して情報を迅速かつ簡単に共有する機能は、過去数十年で急速に拡大しました。

不要なクライアント データを買いだめすることで、悪意のある人物がサービス プロバイダーからこのデータを取得し、悪意のある目的に使用することが容易になりました。

立法者と消費者擁護者は注意を払っています。 Gartner が報告しているように、プライバシー関連の法律が急激に増加しており、来年までに何らかのプライバシー ポリシーが適用されるのは全世界の 65% (2020 年の 10% から増加) に達しています。

その結果、企業が情報を適切に保護するという保証なしに、エンド ユーザーが自分の情報を共有することに慎重になるのは当然です。

住所やその他の個人情報を共有する場合は、代理店やパートナーが実施しているプラ​​イバシー手順を法務チームに再確認してもらいます。

5) 継続するグローバルサプライチェーンの問題

サプライ チェーンに言及せずに販促製品業界を語ることはできません。 はい、2023 年を見据えた 2022 年の注目すべきトピックでもあります。残念ながら、第 4 四半期の予測は暗いようです。

パンデミックの際に見たように、数か月前に発生した製造プロセスの一部の問題は、数か月後まで感じられず、その後何年も続く可能性があります. また、輸送用コンテナだけではありません。 たとえば、局所的な停電によって製造機能が損なわれる可能性があります。

従来のサプライチェーンをデジタル化すると、効率が向上することが示されています。 McKinsey は、AI 対応のサプライ チェーンによって、物流コストが 15%、在庫レベルが 35%、サービス レベルが 65% 向上することを発見しました。

それでも、業界のレポートによると、サプライ チェーンはまだ水面から出ていないため、企業の盗品に全面的に影響を与えています。

労働力と資材の不足から、操業停止や熱波まで、これらの連鎖的な影響により、2022 年の第 4 四半期以降に販促製品のカテゴリーが不安定になることが明らかになっています。

そのため、予想される贈り物の時期や季節 (ホリデーシーズンなど)、または今後の見本市について、今すぐ話し合うことがますます重要になります。 この計画は、ブランドがスムーズな配送と適切な在庫を確保し、問題が発生した場合にパディングを提供するのに役立ちます。

6) グローバル税関とコンプライアンス

プライバシー法と同様に、国際配送に関する膨大な数の現地の慣習や法律についていくことはほぼ不可能です。

マーケティング マネージャーが下調べを行わない安価なプロモーション マーケティング ベンダーを使用した後に、いくつかの恐ろしい話を聞いたことがあります。 大規模な見本市の数日前に、何千ドルものリチウムイオン電池が押収された理由を副社長に説明したくないでしょう。

盗品を世界中に送るということは、侵襲的な税関検査を回避し、受取人が受領時に税金や関税を支払う必要がないことを確認する必要があることを意味します.

それらのアイテムを出荷できることだけではありません。 それをうまくやるということです。

たとえば、最近、別の流通業者を通じてクライアントにホットソースを発送しようとしていたが、税関を通過するのに苦労していた人と協力しました. 調べてみるとその理由がわかりました。 ホットソースは、米国で規制されている FDA 製品です。つまり、特定の認証なしに国外に出荷することは許可されていません.

国際的に贈り物をする場合に考慮すべきもう 1 つのことは、贈り物に関する現地の慣習です。 つまり、サイズ、持続可能性、価値、販促製品に含めるブランディングの量など、商品の種類によって大きな違いがあります。

私たちは最近、ギフトを海外に送る際の成功を改善するための、国際的なギフトのヒントを満載した 53 ページのガイドを発行しました。 今すぐダウンロードしてください。電子メールは必要ありません。

これらのトレンドを先取りすることは、ギフト キャンペーンを成功させるために重要です。 プロモーション製品の専門家と提携する場合、彼らはノウハウを提供して、たとえばニューヨークの人に適した企業ギフトを提案しますが、パプア ニューギニアの人にも同じように適しています。

プロモーション製品でより大きな結果をもたらす

プロモーション製品のトレンドは文字通りにも比喩的にも国境を越えていますが、ギフトキャンペーンをより個人的で、関連性があり、思慮深いものにするための普遍的な慣行がまだいくつかあります.

• 人を第一に考えて贈る。 受信者が正当に求めているものをよく考えてください。 手指消毒剤のボトル、または自慢できる高品質のパーカー?
• できるだけ早くキャンペーンを計画してください。 サプライ チェーンは依然としてストレスを受けていますが、予期せぬ事態を避けるために早期の計画が報われます。 これにより、サプライヤーの在庫がなくなる前に新製品を確保できます。
• さまざまなギフト体験の不測の事態を作ります。 物理的なギフトのアイデアがうまくいかない場合は、デジタル ギフト エクスペリエンスを検討してください。 これらは、ロジスティクスの負担なしで、使い慣れた電子商取引のような償還プロセスを提供します。
• 業界を熟知したパートナーやディストリビューターと協力してください。 これらのプロモーション製品の専門家は、製品の選択、ライセンス供与、調達、カスタム パッケージ、迅速な発送をナビゲートします。

これらのプロモーション製品のトレンドについてさらに詳しい情報をお探しの場合は、以下のプレゼンテーション全体をご覧ください。 Overture の友人の 1 人である Tej Shah とこのプレゼンテーションを行いました。 最後に、見込み客、顧客、および従業員を驚かせることができるように、Alyce はあなたの記念品ボックスとブランドの記念品を扱う準備ができていることを覚えておいてください.