広告の多様性の測定：規模の課題
公開: 2022-01-20「大多数の人々は、広告コンテンツを見ると、自分自身がそこに表示されていないと言っています。自分自身が表現されているとは思っていません。 私たちはこのすべての時間とお金を物語の語りに費やしていますが、それでもそれらを見る人のほとんどはその中に自分自身を見ていません。 これは明らかに非効率的であるだけでなく、かなり疎外されています。」 CreativeXの創設者兼CEOであるAnastasiaLengからのコメント。
CreativeXのソフトウェアは、AIを活用したビジュアルコンテンツ（画像とビデオ）の大規模な分析を提供し、ブランドがデータ主導のクリエイティブな意思決定を行えるようにし、品質、ブランドの一貫性、コンプライアンスをサポートします。 最近では、Geena Davis Institute for Gender in Mediaと協力して、洞察を表現に駆り立てることに注目しています。 インスティテュートの使命は、ジェンダーのバランスを作り、インクルージョンを促進し、家族向けの娯楽やメディアにおける否定的な固定観念を減らすことです。 ただし、CreativeXは性別だけを対象としているわけではありません。 「私たちは性別、肌の色合い、年齢層に注目しています」とレンは言いました。
表現の状態
CreativeXは先週、独自の表現技術を使用して、画像またはビデオを含む約3,500の広告の分析結果をリリースしました（2021年および米国のみ）。 調査結果の中で：
- 広告の55％は女性を取り上げていましたが、男性はプロの環境で表示される可能性が1.5倍高かった。
- 肌の色が薄いから中程度の人は、プロの環境で2倍の頻度で登場します。 と
- 60歳以上の個人は、手ごわい可処分所得にもかかわらず、ほとんど取り上げられませんでした（広告の約1％）。
GeenaDavisInstituteのCEOであるMadelineDiNonnoは、次のように説明しています。人々は、リソースに投資し、プロセスに投資して、情報を吸収するだけでなく、改善できるように何が機能するかを理解する方法を考え出します。」
レンは、自分のクライアントとの経験からこれを確認しました。 「意図はそこにあります。 もう1つの大きなきっかけは、消費者が彼らを正しい方向に押し進めていることです。 消費者はこれまで以上に気にかけています。」
だから問題は何ですか？
問題は規模です
意味のある変化に対する主な障害の1つは、Di Nonnoが参照しているようなグローバルブランド、つまり文化に大きな影響を与えるブランドに関して、広告クリエイティブの規模と複雑さです。 「特にグローバルな組織を扱っていて、世界中にさまざまな地域、さまざまなエンティティがある場合、それは非常に困難です。 これらのインフラストラクチャは非常に大きいです。 年間のブランド数、ブランドあたりの広告数は？ あなたは何千もの話をしています、そしてペースはとても速いです。」
そこで登場するのがCreativeXで、AIを使用して膨大な量のクリエイティブの分析を自動化します。 「私たちは、広告を掲載しているさまざまな場所をすべて私たちのシステムに接続しています。 これにより、APIを介してすべてのコンテンツを取り込むことができます。 次に、すべての画像と動画を確認し、基本的に一連のメタデータを追加します。これは、クリエイティブに誰が参加しているか、どのような人か、どの設定に参加しているか、割合など、すべてを判断するのに役立ちます。男性と女性、21歳未満、60歳以上、男性と女性について話しているストーリーの違い。」
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用語を参照してください。
ブランドが言い訳を見つけるのは簡単だ、とレン氏は語った。 「あなたは小さなサンプルサイズについて少し調べて、人々は「しかし、あなたは私のコンテンツをすべて見ていなかった」と言います。 この場合、私たちはそれらの言い訳をテーブルから外しました。 私たちはあなたのすべてのコンテンツを見ることができます。」 一部の大手ブランドについては、CreativeXはこれまで米国のコンテンツのみを検討してきたとLeng氏は述べています。
彼女は次のように付け加えました。「私たちは、「私たちはハイストリートで最も多様な金融ブランドです」と言った1つのブランドのインスタンスを持っていました。 私たちは彼らのすべてのコンテンツ（数万のコンテンツ）を調べましたが、1つの広告に1人の有色人がいませんでした。」 極端な例として、彼女は認めています。 「私がそれについて話す理由は、彼らが私たちに嘘をついているからではなく、彼らが気にかけていなかったからではありません。これを追跡するための体系的なインフラストラクチャ–誰もが自分たちが多様であると考えていましたが、実際には誰もそれを行っていませんでした。」
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目標は体系的な変化です
CreativeXとGeenaDavisInstituteはたまたま一部のクライアントを共有していますが、パートナーシップの目的は、Geena Davisが主要なグローバルメディアおよびエンターテインメントブランドにCreativeXのテクノロジーの可能性を紹介し、CreativeXがクライアントをInstitute for彼らの代表方針に関するアドバイスとカウンセリング。
最終的に、目標は体系的な変化を推進することです、とディノンノは言いました。 「私たちは2004年以来、物語の文化変革の仕事として定義していることを行ってきました。私たちは多くのグローバルな分野に拡大できるという特権を持っています。 私は2015年に広告のグローバルな仕事を始めました。その結果、私はGlassLionsの2番目の審査委員長を務めることができました。」 （Glass Lionは、「広告におけるジェンダーの意識的な表現を通じて、ジェンダーの不平等または偏見の問題に暗黙的または明示的に対処する作業を認識しています。」）
「しかし、データ主導の研究機関として、グローバル広告の膨大さと量について考えるとき、ターンキーの体系的な監査ソリューションを実際に考え出すために、私たちがこれまでに拡張できる方法はありません。それを受け入れることができます。 そのため、Creative Xが表現プロジェクトを作成し、力を合わせる機会を得たことで、私たちが行っていることを継続するだけでなく、そのスケーラビリティを実現することができます。」