コンテンツ戦略にビデオ マーケティングを適切に追加するにはどうすればよいですか?

1 枚の写真が 1,000 の言葉に匹敵するとしたら、ビデオにはどのような価値があるでしょうか? 投資という観点から見ると、適切に作成された関連性の高いビデオ コンテンツは平均以上の収益をもたらします。

どれくらいのことを話しているのでしょうか？ Wordstream によると、ビデオを使用する Web サイトは次のとおりです。

ただし、ビデオはそれ自体を撮影しない傾向があるため、この種のコンテンツを作成して実装するには、積極的な考え方が必要です。

コンテンツ マーケティング戦略にビデオを追加するメリット

素晴らしいビデオを作るのにスピルバーグである必要はありませんし、何か特別に売りたいものがあるかどうかは関係ありません。 ビデオ コンテンツは、製品ラインを紹介したり、アドバイスを提供したり、他のコンテンツを補足したり充実させたりすることができます。

選択肢があるとしたら、壁いっぱいのテキストを読むのとビデオを見るのどちらを好みますか? インターネットと YouTube が台頭して以来、ほとんどの人は後者だと言うでしょう。

現実には、人々は視覚指向です。 彼らは読んだものよりも見たものをよく覚えています。 著者がキーウェスト旧市街のウォーキングツアーをどれほど楽しんだかを単に読むよりも、ビデオを含む旅行ブログから得られるものはどれだけあるでしょうか?

ビデオは共有可能です。 ビューを獲得するコンテンツは、テキストや静止画像よりも多くの人に回覧され、投稿されます。 視聴者に無料で広告を作成してもらうことよりも、地球上で最も良い取引はありません。

 あなたにおすすめ:電子メール マーケティング キャンペーンで追跡する必要がある 14 の ROI 指標。

ビデオの最適化で SEO を強化

Google のアルゴリズムは何十億もの Web ページを分析し、最も関連性の高いコンテンツをユーザーに表示します。 Web サイトの品質を測定する方法の 1 つは、サイトで費やした時間を計算することです。 書かれたコンテンツをざっと読んで、クリックして数秒で次の気を散らすものに移るのは簡単ですが、時間をかけてビデオを視聴するということは、訪問者がページに長く滞在し、できればビデオを共有するほど興味をそそられる可能性が高いことを意味します。 次の方法で SEO をさらに強化できます。

ビデオへのリンクを説明とすべてのマーケティング プラットフォームに忘れずに追加してください。

ビデオコンテンツ作成のベストプラクティス

あらゆる形式のコンテンツ作成や SEO と同様に、従うべきベスト プラクティスがあります。 ブランディングにおける重要な点は、ゆっくりと着実に有機的な関係を構築することです。 それがスマートビデオマーケティングが実現するものです。

動画の長さ

ビデオは注目を集めるかもしれませんが、コンテンツがどれほど魅力的であっても、要点を伝えるための時間は限られています。 文字コンテンツではなくビデオを使用すると、ユーザーがサイトにどれだけ長く滞在できるかについて自慢したばかりですが、制限があり、すべては品質に依存します。

商品を売ろうとするなら、短い方が良いです。 YouTube の統計によると、最も多くの人が最後まで視聴できるのは数分 (4 分未満) です。 ただし、信頼を確立してブランドを構築しようとしている場合は、ストーリーを伝える長い動画が非常に効果的です。 この場合、内容が興味深くて面白いものであれば、長さはそれほど重要ではありません。

動画の長さは、掲載位置を決定するのに役立ちます。 技術的な話に行き詰まりすぎることなく、数週間、数か月にわたってサイトに投げ続けるビデオ ファイルはすべて累積的に大きくなり、一般的な Web ホスティング パッケージでは Web サイトのレンダリングが遅くなることに注意してください。 これを回避する方法は、YouTube や Vimeo などのサードパーティ サイトにビデオをアップロードし、簡単なリンクを使用してサイトに埋め込むことです。 帯域幅の負担を彼らに任せましょう。

サムネイルの選択

インターネット空間において、クリックベイトほど腹立たしいものはありません。 誤解を招くことなく、クリックしたくなるビデオのサムネイルを選択してください。 画像は、ビデオの内容の本質を 1 枚の写真で捉えたものである必要があります。

ビデオ編集プログラムでは、多くの場合、複数の静止画が表示されたり、独自の静止画を選択したりできます。 ほとんどのアプリでは、選択した静止画像をカスタマイズできるツールも利用できます。 サムネイルを選択しない場合、ほとんどのビデオ共有プラットフォームがサムネイルを選択することに注意してください。 退屈した人間やランダムなアルゴリズムに傑作の表示を委ねたくないかもしれません。

要約を書く

要約はマーケティング ピッチとして考えてください。 読者に行動を促すのに必要な時間はわずか 6 秒です。 SEO に最適化された 1 文または 2 文の要約を作成します。これは、簡潔でコンテンツと関連性があり、その動画を見るまでは人生が続けられないと思わせるものです。

サウンドトラックの選択

優れたビデオにはサウンドトラックが必要ですよね? 確かに、強力な画像を伴う沈黙は刺激的ですが、成功した広告サイズのクリップのほとんどは、音楽を追加するとより記憶に残ります。 カスタム曲を書いて演奏する専門家を雇う予算がない場合は、関連性があり記憶に残る無料のミュージック クリップを選択して、ビデオに特別な要素を加えることができます。

CTA ですべてをまとめる

高い直帰率の主な原因の 1 つは、実行可能なクロージングが欠如していることです。 視聴者はすでにエンゲージメントを望んでいます。そうでなければ、視聴者はそこにいないでしょう。 ただし、彼らの注意を引くか、彼らがいなくなったら、特定の方向に誘導する必要があり、それはすべて時間の無駄でした。

動画の最後には、何をしてほしいかを伝える短く簡潔な行動喚起 (CTA) を挿入します。 「今すぐウェビナーのスポットを予約してください」または「まだ利用可能な新しいコースをチェックしてください」と同じくらい簡単です。

 あなたは好きかもしれません:完璧なインフルエンサー マーケティング キャンペーンを実行するための完全ガイド。

プロかDIYか？

有益であるためには、ビデオが洗練され、オスカー賞に値するものでなければならないと考えるかもしれません。投資アドバイスなどの専門サービスのコマーシャルを作成している場合、それは真実かもしれません。 しかし、口コミで広がり、最初の視聴後も長く記憶に残る動画について考えてみると、真剣な動画や風変わりなアマチュア動画も同じくらい効果的な場合があることがわかります。 魅力的な真面目/風変わりと、単純に悪い真面目/風変わりの間には紙一重があることに注意してください。 コオロギに襲われたり、さらに悪いことに容赦なく炎上したりした場合は、動画を削除してもう一度試してみてください。

道具とアイデアがあれば、DIYに挑戦してみましょう。 それ以外の場合は、ある程度の規模の町の近くには通常、プロフェッショナルで手頃な価格のビデオ制作会社があります。 契約に署名する前に、参考資料を入手し、その作品の一部をご覧ください。

迷惑をかけずにビデオを宣伝する

最大限の可視性を得るために動画を見つけるのに最適な場所の 1 つは、ランディング ページです。 また、メインのソーシャル メディア プラットフォーム用に効果的で共有可能なコンテンツを作成したり、Twitter フィードにサムネイルとリンクを投稿したり、専用の YouTube チャンネルを開始したりすることもできます。 興味をそそる、クリックする価値のあるサムネイルと注目を集めるキャッチフレーズを選択し、自動再生を避けるようにしてください。

成功をどのように測定しますか?

魅力的で関連性の高い動画を作成するために全力を尽くしたところで、その努力が報われているかどうかをどうやって知ることができるでしょうか? どれだけのシェアやいいねを獲得できるか待つこともできますが、それは本当に定量的で測定可能な成功につながるのでしょうか? ビデオ コンテンツの成功を評価する前に、何かを積み重ねる必要があります。

ツールや指標、その他マーケティング アナリストがあれこれ言い出すものすべてが必要です。

必要なツールの多くはすぐに手元にあります。 Google、YouTube、およびすべてのソーシャル メディア プラットフォームには、選択したさまざまな指標によってエンゲージメントを評価できる分析およびレポート ツールが組み込まれています。

時間をかけて管理者ダッシュボードから数値を確認し、その情報を利用してアプローチを調整し、ターゲットを再設定します。 これにより、リソースを最大限のメリットが得られるところに集中させることができるため、時間と費用が節約されます。

動画エンゲージメント分析用に設計された特定のツールを使用することもできます。

 こちらもお勧めです:マーケティング オートメーションと CRM を使用して電子メール マーケティング戦略を強化する。

ビデオの力を活用する準備はできていますか?

Animoto の 2016 年ソーシャル ビデオ予測では、デジタル マーケティングの不可欠な部分としてのビデオ コンテンツの将来を視覚化しました。 その結果、マーケティング活動の一環としてビデオを使用した中小企業 (SMB) の 76.5% が、トラフィックとエンゲージメントの面で直接的な効果を実感していることがわかりました。

より多くの企業がその利点に注目し、顧客がその恩恵を享受するにつれて、これらの数字は増加する一方です。

ビデオの導入に成功し、ビデオがもたらす利点を認識した企業の 60% は、将来的にこのタイプのコンテンツへの投資を増やす予定です。 よく作られ、適切に最適化されたビデオは注目を集め、ブランド アイデンティティを高めます。

マーケティングやエンゲージメントの取り組みの一環として戦略的に導入すれば、競合他社との差別化が図れるはずです。

 この記事は、HostingCanada.org の Sam Bocetta によって書かれています。 サムは、米国の外交と国家安全保障を専門とするフリーのジャーナリストであり、サイバー戦争、サイバー防衛、暗号化の技術トレンドに重点を置いています。 LinkedIn で彼をフォローしてください。