Cum să adăugați corect marketing video la strategia dvs. de conținut?

Dacă o imagine valorează cât o mie de cuvinte, ce valoare ai putea pune unui videoclip? În ceea ce privește investiția, conținutul video bine realizat, relevant aduce un randament peste medie.

Despre cât vorbim? Potrivit Wordstream, site-urile web care folosesc videoclipuri:

Cu toate acestea, crearea și implementarea acestui tip de conținut necesită o mentalitate proactivă, deoarece videoclipul tinde să nu se filmeze singur.

Beneficiile adăugării de videoclipuri la strategia dvs. de marketing de conținut

Nu trebuie să fii Spielberg pentru a realiza un videoclip grozav și nu contează dacă ai ceva anume de vândut. Conținutul video vă poate prezenta linia de produse, poate oferi sfaturi sau poate completa și îmbogăți celelalte conținuturi.

Având posibilitatea de a alege, ați prefera să citiți un perete de text sau să vizionați un videoclip? Încă de la apariția internetului și a YouTube, majoritatea oamenilor ar spune asta din urmă.

Realitatea este că oamenii sunt orientați vizual. Mai bine își vor aminti ceea ce văd decât ceea ce citesc. Cât de mult ați obține dintr-un blog de călătorie care include videoclipuri, mai degrabă decât să citiți despre cât de mult i-a plăcut autorului acel tur de mers pe jos în Old Town Key West?

Videoclipul poate fi partajat. Conținutul care primește vizionări este transmis și postat mai mult decât text sau imagini statice. Nu există o ofertă mai bună pe planetă decât reclamele gratuite de lasă telespectatorilor să facă treaba pentru tine.

 Recomandat pentru dvs.: 14 valori ale rentabilității investiției pe care trebuie să le urmăriți pentru campaniile dvs. de marketing prin e-mail.

Îmbunătățiți-vă SEO cu optimizarea video

Algoritmii Google analizează miliarde de pagini web pentru a prezenta utilizatorului cel mai relevant conținut. Una dintre modalitățile prin care măsoară calitatea unui site web este prin calcularea timpului petrecut pe site. În timp ce este ușor să treceți cu ușurință în conținutul scris și să faceți clic pe următoarea distragere a atenției în câteva secunde, alocarea timpului pentru a viziona un videoclip înseamnă că vizitatorii dvs. vor rămâne probabil mai mult timp pe pagină și, sperăm, vor fi suficient de intrigați pentru a distribui videoclipul. Vă puteți reduce SEO prin:

Nu uitați să adăugați un link către videoclipul dvs. în descriere și pe toate platformele dvs. de marketing.

Cele mai bune practici pentru crearea de conținut video

Ca și în cazul oricărei forme de creare de conținut sau SEO, există cele mai bune practici de urmat. Numele jocului în branding este construirea de relații lentă, constantă și organică. Asta realizează marketingul video inteligent.

Lungimea videoclipului

Videoclipul poate atrage atenția, dar aveți încă un timp limitat pentru a vă pune în discuție, indiferent cât de captivant este conținutul dvs. Deși tocmai ne-am lăudat cu cât mai mult timp oamenii vor rămâne pe site-ul dvs. cu videoclipuri, spre deosebire de conținut scris, dar există o limită și totul depinde de calitate.

Dacă încercați să vindeți un produs, mai scurt este mai bine. Statisticile YouTube arată că câteva minute (sub patru) îi mențin pe cei mai mulți oameni să urmărească până la sfârșit. Cu toate acestea, atunci când încercați să stabiliți încredere și să construiți un brand, un videoclip mai lung care spune o poveste poate fi destul de eficient. În acest caz, lungimea nu va conta atât de mult dacă conținutul este interesant și distractiv.

Durata videoclipului dvs. ajută la determinarea plasării. Fără să vă blocați prea mult în discuțiile tehnice, fiți conștienți de faptul că toate acele fișiere video pe care le continuați să le aruncați pe site-ul dvs. de-a lungul săptămânilor și lunilor sunt cumulativ suficient de mari încât un pachet tipic de găzduire web duce la redarea site-ului dvs. mai lent. Soluția este să încărcați videoclipuri pe un site terță parte precum YouTube sau Vimeo și să le încorporați pe site-ul dvs. cu un simplu link. Lasă-i să ia lovitura de lățime de bandă.

Selectarea unei miniaturi

Nu există mult mai înnebunitor în spațiul internetului decât clickbait. Alegeți o miniatură a videoclipului care îi obligă pe oameni să dea clic fără a induce în eroare. Imaginea ar trebui să fie una care să surprindă esența despre ceea ce este videoclipul dvs. într-o singură imagine.

Programele de editare video afișează adesea mai multe fotografii sau vă permit să vă alegeți pe ale dvs. Există, de asemenea, instrumente disponibile în majoritatea aplicațiilor care vă permit să personalizați o imagine statică la alegerea dvs. Rețineți că, dacă nu selectați o miniatură, majoritatea platformelor de partajare video vor alege una pentru dvs. S-ar putea să nu doriți să încredeți afișarea capodoperei dvs. unui om plictisit sau unui algoritm aleatoriu.

Scrierea unui rezumat

Gândiți-vă la rezumat ca la un argument de marketing. Ai doar aproximativ șase secunde pentru a convinge cititorul să acționeze. Creați un rezumat din una sau două propoziții optimizat pentru SEO, care este concis, relevant pentru conținut și îi obligă să creadă că viața nu poate continua până când nu vizionează acel videoclip.

Alegerea unei coloane sonore

Fiecare videoclip bun are nevoie de o coloană sonoră, nu? Ei bine, liniștea cu imagini puternice poate fi evocatoare, dar cele mai multe clipuri de succes de dimensiunea reclamelor sunt mai memorabile atunci când adăugați muzică. Dacă nu aveți în bugetul dvs. să angajați profesioniști pentru a scrie și a reda o melodie personalizată, puteți alege clipuri muzicale gratuite relevante și memorabile pentru a adăuga o dimensiune suplimentară videoclipului dvs.

Încheiați totul cu un CTA

Unul dintre principalii vinovați din spatele ratelor mari de respingere este lipsa unei închideri acționabile. Spectatorii tăi doresc deja să se implice sau nu ar fi acolo. Cu toate acestea, trebuie să-i ghinești într-o anumită direcție odată ce le-ai atras atenția sau au dispărut și totul a fost o pierdere de timp.

Închideți videoclipul cu un îndemn la acțiune (CTA) scurt și concis, care le spune ce doriți să facă. Poate fi la fel de simplu ca „Rezervați-vă locul pentru webinarul nostru astăzi” sau „Verificați noul nostru curs cât timp este încă disponibil”.

 S-ar putea să vă placă: Ghidul dvs. complet pentru a desfășura o campanie de marketing cu influență perfectă.

Profesional sau bricolaj?

S-ar putea să credeți că videoclipul dvs. trebuie să fie șmecher și demn de Oscar pentru a fi benefic și acest lucru ar putea fi adevărat dacă creați o reclamă pentru un serviciu profesional, cum ar fi consilierea pentru investiții. Dar, dacă te gândești la videoclipurile care devin virale și rămân cu tine mult după prima vizionare, vei vedea că uneori un videoclip de amator serios sau ciudat poate fi la fel de eficient. Doar țineți minte că există o linie fină între serios/ciudaș care este atrăgător și serios/ciudat care este pur și simplu rău. Dacă primești greieri sau, și mai rău, aprins fără milă, ar putea fi timpul să dai jos videoclipul și să încerci din nou.

Dacă aveți echipament și o idee bună, încercați-vă la bricolaj. În caz contrar, există de obicei companii de producție video în apropierea fiecărui oraș de dimensiuni decente, care sunt profesioniste și la prețuri accesibile. Obțineți referințe și vedeți unele dintre lucrările lor înainte de a semna un contract.

Promovează-ți videoclipul fără a fi enervant

Unul dintre cele mai bune locuri pentru a localiza videoclipul pentru o vizibilitate maximă este chiar pe pagina de destinație. De asemenea, puteți crea conținut eficient și care poate fi partajat pentru principalele platforme de socializare, puteți publica o miniatură și un link pe feedul dvs. Twitter sau puteți începe un canal YouTube dedicat. Doar asigurați-vă că alegeți o miniatură intrigantă, demnă de clic și un slogan care atrage atenția și încercați să evitați redarea automată.

Cum măsori succesul?

Acum că ai făcut tot ce ai putut pentru a crea un videoclip captivant și relevant, de unde știi dacă eforturile tale dau roade? Ai putea aștepta să vezi câte distribuiri și aprecieri primești, dar asta se traduce într-adevăr într-un succes cantitativ, măsurabil? Înainte de a putea evalua succesul conținutului tău video, trebuie să ai ceva cu care să-l împotriviți.

Ai nevoie de instrumente, de metrici și de toate celelalte lucruri despre care analiștii de marketing țâșnesc.

Multe dintre instrumentele de care aveți nevoie sunt la îndemână. Google, YouTube și toate platformele de rețele sociale au instrumente de analiză și raportare încorporate care vă permit să evaluați implicarea în funcție de o serie de valori alese.

Acordați-vă timp pentru a vă uita la numerele din tabloul de bord administrativ și utilizați informațiile pentru a vă rafina și a redirecționa abordarea. Acest lucru va economisi timp și bani, permițându-vă să vă concentrați resursele acolo unde vă vor oferi cele mai multe beneficii.

De asemenea, puteți utiliza instrumente specifice care sunt concepute pentru analiza angajamentului video.

 De asemenea, s-ar putea să vă placă: Alimentarea strategiei de marketing prin e-mail cu Marketing Automation și CRM.

Sunteți gata să profitați de puterea video?

Prognoza video socială din 2016 a Animoto a vizualizat viitorul conținutului video ca parte integrantă a marketingului digital. Ei au descoperit că 76,5% dintre întreprinderile mici și mijlocii (IMM-urile) care au folosit videoclipuri ca parte a eforturilor lor de marketing au realizat un impact direct în ceea ce privește traficul și implicarea.

Aceste cifre vor crește doar pe măsură ce mai multe companii observă avantajele și clienții lor culeg recompense.

60% dintre companiile care au implementat cu succes videoclipurile – și au realizat beneficiile pe care le oferă – plănuiesc să-și sporească investițiile în acest tip de conținut în viitor. Videoclipurile bine realizate, optimizate corespunzător atrage atenția și sporesc identitatea mărcii.

Implementat strategic ca parte a eforturilor tale de marketing și implicare, te va deosebi de concurenți.

 Acest articol este scris de Sam Bocetta de la HostingCanada.org. Sam este un jurnalist independent specializat în diplomația SUA și securitatea națională, cu accent pe tendințele tehnologice în războiul cibernetic, apărarea cibernetică și criptografie. Urmărește-l pe LinkedIn.