Как правильно добавить видеомаркетинг в свою контент-стратегию?

Если одна картинка стоит тысячи слов, какую ценность вы могли бы придать видео? С точки зрения инвестиций, хорошо сделанный и релевантный видеоконтент приносит доход выше среднего.

О каком количестве мы говорим? По данным Wordstream, веб-сайты, использующие видео:

Однако создание и реализация такого рода контента требует активного мышления, потому что видео имеет тенденцию не сниматься само по себе.

Преимущества добавления видео в вашу стратегию контент-маркетинга

Вам не нужно быть Спилбергом, чтобы снять отличное видео, и не имеет значения, есть ли у вас что-то конкретное, что вы хотите продать. Видеоконтент может демонстрировать вашу линейку продуктов, давать советы или дополнять и обогащать ваш другой контент.

Если бы у вас был выбор, вы бы предпочли прочитать стену текста или посмотреть видео? С появлением Интернета и YouTube большинство людей сказали бы последнее.

Реальность такова, что люди визуально ориентированы. Они лучше запоминают то, что видят, а не то, что читают. Насколько больше вы могли бы получить от блога о путешествиях, который включает видео, а не просто читать о том, как сильно автору понравилась эта пешеходная экскурсия по Старому городу Ки-Уэст?

Видео доступно для совместного использования. Контент, который получает просмотры, передается и публикуется чаще, чем текст или статические изображения. Нет ничего лучше на свете, чем бесплатная реклама, позволяющая зрителям делать всю работу за вас.

 Рекомендуется для вас: 14 показателей рентабельности инвестиций, которые необходимо отслеживать для ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.

Повысьте SEO с помощью оптимизации видео

Алгоритмы Google анализируют миллиарды веб-страниц, чтобы предоставить пользователю наиболее релевантный контент. Одним из способов измерения качества веб-сайта является подсчет времени, проведенного на сайте. В то время как легко просмотреть письменный контент и перейти к следующему отвлечению за несколько секунд, уделив время просмотру видео, ваши посетители, скорее всего, останутся на странице дольше и, надеюсь, будут достаточно заинтригованы, чтобы поделиться видео. Вы можете удвоить свой SEO:

Не забудьте добавить ссылку на ваше видео в описание и на все ваши маркетинговые площадки.

Рекомендации по созданию видеоконтента

Как и в случае с любой формой создания контента или SEO, существуют рекомендации, которым следует следовать. Главное в брендинге — медленное, стабильное и органичное построение отношений. Вот чего достигает умный видеомаркетинг.

Длина видео

Видео может привлечь внимание, но у вас все еще есть ограниченное время, чтобы донести мысль, независимо от того, насколько интересен ваш контент. Хотя мы только что похвастались тем, как долго люди будут оставаться на вашем сайте с видео, а не с письменным контентом, но есть предел, и все зависит от качества.

Если вы пытаетесь продать продукт, чем короче, тем лучше. Статистика YouTube показывает, что за пару минут (менее четырех) большинство людей смотрят до конца. Однако, когда вы пытаетесь завоевать доверие и создать бренд, более длинное видео, рассказывающее историю, может быть весьма эффективным. В этом случае длина не будет иметь большого значения, если контент будет интересным и занимательным.

Продолжительность вашего видео помогает определить место. Не слишком увязая в технических разговорах, имейте в виду, что все те видеофайлы, которые вы продолжаете размещать на своем сайте в течение недель и месяцев, в совокупности достаточно велики, и типичные пакеты веб-хостинга приводят к замедлению рендеринга вашего сайта. Обойти это можно, загрузив видео на сторонний сайт, такой как YouTube или Vimeo, и вставив их на свой сайт с помощью простой ссылки. Пусть они возьмут на себя удар по пропускной способности.

Выбор миниатюры

В интернет-пространстве нет ничего более бесящего, чем кликбейт. Выберите миниатюру видео, которая заставит людей щелкнуть, но не будет вводить в заблуждение. Изображение должно отражать суть вашего видео в одной картинке.

Программы редактирования видео часто отображают несколько кадров или позволяют вам выбрать свой собственный. В большинстве приложений также доступны инструменты, которые позволяют настраивать неподвижное изображение по вашему выбору. Имейте в виду, что если вы не выберете эскиз, большинство платформ для обмена видео выберут его за вас. Возможно, вы не захотите доверять отображение своего шедевра скучающему человеку или случайному алгоритму.

Написание резюме

Думайте о резюме как о маркетинговом шаге. У вас есть всего около шести секунд, чтобы убедить читателя действовать. Создайте SEO-оптимизированное резюме из одного или двух предложений, которое будет кратким, соответствующим содержанию и заставит их поверить, что жизнь не может продолжаться, пока они не посмотрят это видео.

Выбор саундтрека

Каждому хорошему видео нужен саундтрек, верно? Ну, тишина с яркими изображениями может вызывать воспоминания, но самые успешные клипы размером с рекламу лучше запоминаются, когда вы добавляете музыку. Если в вашем бюджете нет средств, чтобы нанять профессионалов для написания и воспроизведения индивидуальной мелодии, вы можете выбрать подходящие запоминающиеся бесплатные музыкальные клипы, чтобы добавить дополнительное измерение к вашему видео.

Завершите все это с помощью CTA

Одним из главных виновников высоких показателей отказов является отсутствие действенного закрытия. Ваши зрители уже хотят участвовать, иначе их бы там не было. Однако вам нужно подтолкнуть их в определенном направлении, как только вы завладеете их вниманием, иначе они уйдут, и все это будет пустой тратой времени.

Завершите свое видео кратким призывом к действию (CTA), который говорит им, что вы от них хотите. Это может быть так же просто, как «Зарезервируйте место на нашем вебинаре сегодня» или «Проверьте наш новый курс, пока он еще доступен».

 Вам может понравиться: Ваше полное руководство по проведению идеальной маркетинговой кампании для инфлюенсеров.

Профессионально или своими руками?

Вы можете подумать, что ваше видео должно быть привлекательным и достойным Оскара, чтобы быть полезным, и это может быть правдой, если вы создаете рекламу профессиональной услуги, такой как инвестиционный совет. Но если вы подумаете о видеороликах, которые становятся вирусными и остаются с вами надолго после первого просмотра, вы увидите, что иногда серьезное или причудливое любительское видео может быть столь же эффективным. Просто имейте в виду, что есть тонкая грань между искренним/причудливым, что привлекает, и серьезным/причудливым, что просто плохо. Если у вас появляются сверчки или, что еще хуже, вас безжалостно обжигают, возможно, пришло время отключить видео и попробовать еще раз.

Если у вас есть оборудование и хорошая идея, попробуйте свои силы в рукоделии. В противном случае около каждого города приличного размера обычно есть компании по производству видео, которые являются профессиональными и доступными. Получите рекомендации и просмотрите некоторые из их работ перед подписанием контракта.

Продвигайте свое видео, не раздражая

Одно из лучших мест для размещения видео для максимальной видимости — прямо на вашей целевой странице. Вы также можете создавать эффективный контент, которым можно поделиться, для своих основных платформ социальных сетей, опубликовать миниатюру и ссылку в своей ленте Twitter или создать специальный канал YouTube. Просто убедитесь, что выбрали интригующую миниатюру, заслуживающую клика, и слоган, который привлекает внимание, и постарайтесь избежать автозапуска.

Как ты измеряешь успех?

Теперь, когда вы сделали все возможное для создания привлекательного и релевантного видео, как узнать, окупаются ли ваши усилия? Вы можете подождать, чтобы увидеть, сколько репостов и лайков вы получите, но действительно ли это означает количественный, измеримый успех? Прежде чем вы сможете оценить успех своего видеоконтента, вам нужно с чем-то его сравнить.

Вам нужны инструменты, метрики и все те другие вещи, о которых суетятся маркетологи.

Многие из необходимых инструментов всегда под рукой. Google, YouTube и все платформы социальных сетей имеют встроенные инструменты аналитики и отчетности, которые позволяют вам оценивать вовлеченность по ряду выбранных вами показателей.

Потратьте время, чтобы посмотреть на свои цифры на панели администратора и использовать информацию для уточнения и перенацеливания вашего подхода. Это сэкономит время и деньги, позволяя сосредоточить ресурсы там, где они принесут наибольшую пользу.

Вы также можете использовать специальные инструменты, предназначенные для анализа взаимодействия с видео.

 Вам также может понравиться: Усиление стратегии электронного маркетинга с помощью автоматизации маркетинга и CRM.

Готовы ли вы воспользоваться силой видео?

Прогноз социального видео от Animoto на 2016 год визуализировал будущее видеоконтента как неотъемлемой части цифрового маркетинга. Они обнаружили, что 76,5% малых и средних предприятий (SMB), которые использовали видео как часть своих маркетинговых усилий, ощутили прямое влияние с точки зрения трафика и вовлеченности.

Эти цифры будут только увеличиваться по мере того, как все больше компаний отмечают преимущества, а их клиенты пожинают плоды.

Целых 60% компаний, которые успешно внедрили видео и осознали его преимущества, планируют увеличить свои инвестиции в этот тип контента в будущем. Хорошо сделанное, правильно оптимизированное видео привлекает внимание и повышает узнаваемость бренда.

Стратегически реализованный в рамках ваших усилий по маркетингу и привлечению клиентов, он обязательно выделит вас среди конкурентов.

 Эта статья написана Сэмом Бочеттой из HostingCanada.org. Сэм — независимый журналист, специализирующийся на дипломатии и национальной безопасности США, с упором на технологические тенденции в кибервойне, киберзащите и криптографии. Подпишитесь на него в LinkedIn.