วิธีเพิ่มการตลาดผ่านวิดีโอในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอย่างเหมาะสม

ถ้าภาพหนึ่งภาพแทนคำพูดได้หนึ่งพันคำ คุณจะให้คุณค่ากับวิดีโอแบบไหน? ในแง่ของการลงทุน เนื้อหาวิดีโอที่สร้างขึ้นอย่างดีและมีความเกี่ยวข้องจะนำผลตอบแทนที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยมาให้

เรากำลังพูดถึงเท่าไหร่? ตาม Wordstream เว็บไซต์ที่ใช้วิดีโอ:

อย่างไรก็ตาม การสร้างและใช้งานเนื้อหาประเภทนี้จำเป็นต้องมีความคิดเชิงรุก เนื่องจากวิดีโอมักจะไม่ถ่ายทำเอง

ประโยชน์ของการเพิ่มวิดีโอในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นสปีลเบิร์กเพื่อสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยม และไม่สำคัญว่าคุณจะต้องขายอะไรเป็นพิเศษหรือไม่ เนื้อหาวิดีโอสามารถแสดงสายผลิตภัณฑ์ของคุณ ให้คำแนะนำ หรือเสริมและทำให้เนื้อหาอื่นของคุณสมบูรณ์ยิ่งขึ้น

เมื่อเลือกได้ คุณต้องการอ่านข้อความบนกำแพงหรือดูวิดีโอ นับตั้งแต่มีอินเทอร์เน็ตและ YouTube ขึ้นมา ผู้คนส่วนใหญ่จะพูดอย่างหลัง

ความจริงก็คือว่าผู้คนมุ่งเน้นที่การมองเห็น พวกเขาจะจดจำสิ่งที่เห็นได้ดีกว่าสิ่งที่อ่าน คุณจะได้รับอะไรมากขึ้นจากบล็อกท่องเที่ยวที่มีวิดีโอมากกว่าแค่อ่านว่าผู้เขียนสนุกกับการเดินเที่ยวเมืองเก่าคีย์เวสต์มากแค่ไหน

วิดีโอสามารถแชร์ได้ เนื้อหาที่ได้รับการดูจะถูกส่งต่อและโพสต์มากกว่าข้อความหรือภาพนิ่ง ไม่มีข้อตกลงใดในโลกที่ดีไปกว่าโฆษณาฟรีจากการให้ผู้ชมทำงานให้คุณ

 แนะนำสำหรับคุณ: 14 ตัวชี้วัด ROI ที่คุณต้องติดตามสำหรับแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลของคุณ

เพิ่ม SEO ของคุณด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอ

อัลกอริทึมของ Google วิเคราะห์หน้าเว็บหลายพันล้านหน้าเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้ วิธีหนึ่งที่พวกเขาวัดคุณภาพของเว็บไซต์คือการคำนวณเวลาที่ใช้ในไซต์ ในขณะที่สามารถอ่านเนื้อหาที่เขียนอย่างคร่าวๆ แล้วคลิกไปยังสิ่งรบกวนถัดไปในเวลาไม่กี่วินาที การสละเวลาดูวิดีโอหมายความว่าผู้เยี่ยมชมของคุณน่าจะอยู่ในหน้านั้นนานขึ้นและหวังว่าจะรู้สึกสนใจมากพอที่จะแบ่งปันวิดีโอ คุณสามารถเพิ่ม SEO ของคุณเป็นสองเท่าโดย:

อย่าลืมเพิ่มลิงก์ไปยังวิดีโอของคุณในคำอธิบายและบนแพลตฟอร์มการตลาดทั้งหมดของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างเนื้อหาวิดีโอ

เช่นเดียวกับการสร้างเนื้อหาหรือ SEO รูปแบบใดๆ มีวิธีปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ควรปฏิบัติตาม ชื่อของเกมในการสร้างแบรนด์คือการสร้างความสัมพันธ์ที่ช้า มั่นคง และเป็นธรรมชาติ นั่นคือสิ่งที่การตลาดผ่านวิดีโออัจฉริยะประสบความสำเร็จ

ความยาวของวิดีโอ

วิดีโออาจดึงดูดความสนใจได้ แต่คุณยังมีเวลาจำกัดในการทำให้ประเด็นสำคัญไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะมีส่วนร่วมมากเพียงใด แม้ว่าเราจะคุยโวว่าผู้คนจะอยู่บนไซต์ของคุณด้วยวิดีโอนานเท่าใดเมื่อเทียบกับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร แต่ก็มีขีดจำกัดและทุกอย่างขึ้นอยู่กับคุณภาพ

หากคุณกำลังพยายามขายสินค้า ให้สั้นลงจะดีกว่า สถิติ YouTube แสดงสองสามนาที (น้อยกว่าสี่นาที) ทำให้ผู้คนดูจนจบมากที่สุด อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณพยายามสร้างความไว้วางใจและสร้างแบรนด์ วิดีโอขนาดยาวที่บอกเล่าเรื่องราวจะค่อนข้างมีประสิทธิภาพ ในกรณีนั้น ความยาวจะไม่สำคัญมากนักหากเนื้อหานั้นน่าสนใจและสนุกสนาน

ความยาวของวิดีโอจะช่วยกำหนดตำแหน่ง โปรดทราบว่าไฟล์วิดีโอทั้งหมดที่คุณเผยแพร่บนไซต์ของคุณตลอดหลายสัปดาห์และหลายเดือนนั้นมีปริมาณสะสมมากพอที่แพ็คเกจเว็บโฮสติ้งทั่วไปจะส่งผลให้เว็บไซต์ของคุณแสดงผลช้าลง วิธีแก้ปัญหาคือการอัปโหลดวิดีโอไปยังไซต์ของบุคคลที่สาม เช่น YouTube หรือ Vimeo และฝังลงในไซต์ของคุณด้วยลิงก์ง่ายๆ ปล่อยให้พวกเขาใช้แบนด์วิธตี

การเลือกภาพขนาดย่อ

ในพื้นที่อินเทอร์เน็ตไม่มีอะไรน่าคลั่งไคล้มากไปกว่าคลิกเบตอีกแล้ว เลือกภาพขนาดย่อของวิดีโอที่ดึงดูดให้ผู้คนคลิกโดยไม่ทำให้เข้าใจผิด รูปภาพควรเป็นรูปภาพที่รวบรวมสาระสำคัญของวิดีโอของคุณไว้ในรูปภาพเดียว

โปรแกรมตัดต่อวิดีโอมักจะแสดงภาพนิ่งหลายภาพหรือให้คุณเลือกเอง นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือที่มีอยู่ในแอพส่วนใหญ่ที่ให้คุณปรับแต่งภาพนิ่งที่คุณเลือก โปรดทราบว่าหากคุณไม่เลือกภาพขนาดย่อ แพลตฟอร์มแบ่งปันวิดีโอส่วนใหญ่จะเลือกภาพขนาดย่อให้คุณ คุณอาจไม่ต้องการที่จะเชื่อถือการแสดงผลงานชิ้นเอกของคุณกับอัลกอริทึมของมนุษย์ที่เบื่อหรือสุ่ม

การเขียนบทสรุป

คิดว่าบทสรุปเป็นการนำเสนอทางการตลาด คุณมีเวลาเพียงหกวินาทีในการโน้มน้าวใจผู้อ่านให้ลงมือทำ สร้างสรุป SEO หนึ่งหรือสองประโยคที่กระชับ เกี่ยวข้องกับเนื้อหา และบังคับให้พวกเขาเชื่อว่าชีวิตไม่สามารถดำเนินต่อไปได้จนกว่าจะดูวิดีโอนั้น

การเลือกเพลงประกอบ

ทุกวิดีโอที่ดีต้องมีเพลงประกอบใช่ไหม? ความเงียบพร้อมภาพที่ทรงพลังสามารถกระตุ้นอารมณ์ได้ แต่คลิปขนาดโฆษณาที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่จะน่าจดจำมากกว่าเมื่อคุณเพิ่มเพลง หากคุณไม่มีงบประมาณในการจ้างมืออาชีพให้เขียนและเล่นเพลงแบบกำหนดเอง คุณสามารถเลือกคลิปเพลงฟรีที่เกี่ยวข้องและน่าจดจำเพื่อเพิ่มมิติพิเศษให้กับวิดีโอของคุณ

สรุปทั้งหมดด้วย CTA

สาเหตุหลักประการหนึ่งที่อยู่เบื้องหลังอัตราตีกลับที่สูงคือการขาดการปิดที่ดำเนินการได้ ผู้ดูของคุณต้องการมีส่วนร่วมอยู่แล้ว มิฉะนั้นพวกเขาจะไม่เข้าร่วม อย่างไรก็ตาม คุณต้องสะกิดพวกเขาไปในทิศทางใดทิศทางหนึ่งเมื่อคุณได้รับความสนใจหรือพวกเขาจากไปแล้ว ซึ่งจะเป็นการเสียเวลาเปล่า

ปิดวิดีโอของคุณด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่สั้นและกระชับ ซึ่งจะบอกว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร สามารถทำได้ง่ายๆ เพียง "จองที่นั่งของคุณสำหรับการสัมมนาผ่านเว็บของเราวันนี้" หรือ "ดูหลักสูตรใหม่ของเราในขณะที่ยังเปิดสอนอยู่"

 คุณอาจชอบ: คู่มือฉบับสมบูรณ์ของคุณในการเรียกใช้แคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลต่อผู้มีอิทธิพลที่สมบูรณ์แบบ

มืออาชีพหรือ DIY?

คุณอาจคิดว่าวิดีโอของคุณจะต้องลื่นไหลและคู่ควรกับรางวัลออสการ์จึงจะเป็นประโยชน์ และนั่นอาจเป็นจริงหากคุณกำลังสร้างโฆษณาสำหรับบริการระดับมืออาชีพ เช่น คำแนะนำด้านการลงทุน แต่ถ้าคุณนึกถึงวิดีโอที่แพร่ระบาดและอยู่กับคุณนานหลังจากที่คุณดูครั้งแรก คุณจะเห็นว่าบางครั้งวิดีโอสมัครเล่นที่จริงจังหรือเล่นโวหารก็มีประสิทธิภาพเช่นกัน เพียงจำไว้ว่ามีเส้นบางๆ ระหว่างความจริงจัง/ความแปลกที่ดึงดูดใจ กับ ความจริงจัง/ความแปลกที่แย่ หากคุณโดนจิ้งหรีดเล่นงานหรือแย่กว่านั้นคือโดนเผาอย่างไร้ความปราณี อาจถึงเวลาที่ต้องลบวิดีโอออกแล้วลองใหม่อีกครั้ง

หากคุณมีอุปกรณ์และไอเดียที่ดี ลองทำ DIY ดู มิฉะนั้น มักจะมีบริษัทผลิตวิดีโออยู่ใกล้เมืองขนาดพอเหมาะทุกแห่งที่มีความเป็นมืออาชีพและราคาไม่แพง รับข้อมูลอ้างอิงและดูผลงานบางส่วนก่อนเซ็นสัญญา

โปรโมตวิดีโอของคุณโดยไม่สร้างความรำคาญ

หนึ่งในตำแหน่งที่ดีที่สุดในการค้นหาวิดีโอเพื่อให้มองเห็นได้สูงสุดอยู่ที่หน้า Landing Page ของคุณ คุณยังสามารถสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและแชร์ได้สำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลักของคุณ โพสต์ภาพขนาดย่อและลิงก์บนฟีด Twitter ของคุณ หรือเริ่มต้นช่อง YouTube เฉพาะ เพียงเลือกภาพขนาดย่อที่น่าสนใจ น่าคลิกและแท็กไลน์ที่ดึงดูดความสนใจ และพยายามหลีกเลี่ยงการเล่นอัตโนมัติ

คุณวัดความสำเร็จได้อย่างไร?

ตอนนี้คุณได้ทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อสร้างวิดีโอที่น่าสนใจและมีความเกี่ยวข้อง คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าความพยายามของคุณได้ผล คุณสามารถรอดูจำนวนการแชร์และจำนวนไลค์ที่คุณได้รับ แต่นั่นหมายถึงความสำเร็จเชิงปริมาณที่วัดได้จริงหรือ? ก่อนที่คุณจะวัดความสำเร็จของเนื้อหาวิดีโอได้ คุณต้องมีบางอย่างที่จะเปรียบเทียบได้

คุณต้องมีเครื่องมือและเมตริก และสิ่งอื่นๆ ทั้งหมดที่นักวิเคราะห์การตลาดพูดถึง

เครื่องมือมากมายที่คุณต้องการอยู่ในมือแล้ว Google, YouTube และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดมีเครื่องมือวิเคราะห์และการรายงานในตัวที่ให้คุณประเมินการมีส่วนร่วมตามเมตริกต่างๆ ที่คุณเลือก

ใช้เวลาดูตัวเลขของคุณจากแดชบอร์ดผู้ดูแลระบบ และใช้ข้อมูลเพื่อปรับแต่งและกำหนดแนวทางของคุณใหม่ สิ่งนี้จะช่วยประหยัดเวลาและเงินโดยให้คุณมุ่งเน้นทรัพยากรของคุณในที่ที่พวกเขาจะได้รับประโยชน์สูงสุด

คุณยังสามารถใช้เครื่องมือเฉพาะที่ออกแบบมาสำหรับการวิเคราะห์การมีส่วนร่วมกับวิดีโอ

 คุณอาจชอบ: ขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลด้วยระบบอัตโนมัติทางการตลาดและ CRM

คุณพร้อมที่จะสัมผัสกับพลังของวิดีโอแล้วหรือยัง

Social Video Forecast ประจำปี 2559 ของ Animoto แสดงให้เห็นภาพอนาคตของเนื้อหาวิดีโอว่าเป็นส่วนสำคัญของการตลาดดิจิทัล พวกเขาค้นพบว่า 76.5% ของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMB) ที่ใช้วิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามทางการตลาดของพวกเขา ตระหนักถึงผลกระทบโดยตรงในแง่ของการเข้าชมและการมีส่วนร่วม

ตัวเลขเหล่านี้จะเพิ่มขึ้นเมื่อมีธุรกิจจำนวนมากขึ้นทราบข้อดีและลูกค้าของพวกเขาได้รับผลตอบแทน

60% ของธุรกิจทั้งหมดที่นำวิดีโอไปใช้ได้สำเร็จ และตระหนักถึงประโยชน์ที่จะได้รับ วางแผนที่จะเพิ่มการลงทุนในเนื้อหาประเภทนี้ในอนาคต วิดีโอที่ทำมาอย่างดีและปรับแต่งอย่างเหมาะสมจะดึงดูดความสนใจและเพิ่มเอกลักษณ์ของแบรนด์

ดำเนินการอย่างมีกลยุทธ์โดยเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามด้านการตลาดและการมีส่วนร่วม จะทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง

 บทความนี้เขียนโดย Sam Bocetta จาก HostingCanada.org แซมเป็นนักข่าวอิสระที่เชี่ยวชาญด้านการทูตของสหรัฐฯ และความมั่นคงของชาติ โดยเน้นที่แนวโน้มของเทคโนโลยีในสงครามไซเบอร์ การป้องกันทางไซเบอร์ และการเข้ารหัส ติดตามเขาใน LinkedIn