İçerik Stratejinize Video Pazarlamayı Nasıl Doğru Şekilde Eklersiniz?

Bir resim bin kelimeye bedelse, bir videoya ne tür bir değer biçebilirsiniz? Yatırım açısından, iyi yapılmış, alakalı video içeriği ortalamanın üzerinde bir getiri sağlar.

Ne kadarından bahsediyoruz? Wordstream'e göre video kullanan web siteleri:

Ancak, bu tür içeriği oluşturmak ve uygulamak, proaktif bir zihniyet gerektirir çünkü video genellikle kendi kendine çekilmez.

İçerik Pazarlama Stratejinize Video Eklemenin Faydaları

Harika bir video yapmak için Spielberg olmanıza gerek yok ve satacak özel bir şeyinizin olup olmaması da önemli değil. Video içeriği, ürün grubunuzu sergileyebilir, tavsiyelerde bulunabilir veya diğer içeriğinizi tamamlayabilir ve zenginleştirebilir.

Seçenek verildiğinde, bir metin duvarı okumayı mı yoksa video izlemeyi mi tercih edersin? İnternetin ve YouTube'un yükselişinden bu yana çoğu insan ikincisini söylerdi.

Gerçek şu ki, insanlar görsel odaklıdır. Okuduklarından çok gördüklerini daha iyi hatırlarlar. Yazarın Old Town Key West yürüyüş turundan ne kadar keyif aldığını okumak yerine video içeren bir seyahat blogundan ne kadar fazlasını elde edersiniz?

Video paylaşılabilir. Görüntülenen içerik, metin veya statik resimlerden daha fazla yayılır ve yayınlanır. İzleyicilerin işi sizin için yapmasına izin veren ücretsiz reklamdan daha iyi bir anlaşma yoktur.

 Size önerilen: E-posta Pazarlama Kampanyalarınız için İzlemeniz Gereken 14 ROI Metrik.

Video Optimizasyonu ile SEO'nuzu Artırın

Google algoritmaları, kullanıcıya en alakalı içeriği sunmak için milyarlarca web sayfasını analiz eder. Bir web sitesinin kalitesini ölçmenin yollarından biri, sitede geçirilen süreyi hesaplamaktır. Yazılı içeriği gözden geçirmek ve birkaç saniye içinde bir sonraki dikkat dağıtıcı şeye tıklamak kolay olsa da, bir video izlemek için zaman ayırmanız, ziyaretçilerinizin muhtemelen sayfada daha uzun süre kalacağı ve umarım videoyu paylaşacak kadar ilgisini çekeceği anlamına gelir. SEO'nuzu şu şekilde ikiye katlayabilirsiniz:

Videonuzun bağlantısını açıklamaya ve tüm pazarlama platformlarınıza eklemeyi unutmayın.

Video İçeriği Oluşturma En İyi Uygulamaları

Her türlü içerik oluşturma veya SEO'da olduğu gibi, izlenecek en iyi uygulamalar vardır. Markalaşmadaki oyunun adı yavaş, istikrarlı ve organik ilişki kurmaktır. Akıllı video pazarlamanın başardığı şey budur.

Video Uzunluğu

Video dikkat çekebilir, ancak içeriğiniz ne kadar ilgi çekici olursa olsun, konuya değinmek için sınırlı bir süreniz var. Her ne kadar az önce insanların sitenizde yazılı içerik yerine video ile ne kadar süre kalacağı konusunda övündük, ancak bir sınır var ve bu tamamen kaliteye bağlı.

Bir ürünü satmaya çalışıyorsanız, daha kısa olan daha iyidir. YouTube istatistikleri, çoğu kişinin sonuna kadar izlediği birkaç dakikayı (dört dakikadan az) gösteriyor. Ancak güven oluşturmaya ve bir marka oluşturmaya çalışırken, hikaye anlatan daha uzun bir video oldukça etkili olabilir. Bu durumda içerik ilgi çekici ve eğlenceliyse uzunluğun pek bir önemi olmayacaktır.

Videonuzun uzunluğu yerleşimi belirlemeye yardımcı olur. Teknik konuşmalara fazla saplanmadan, haftalar ve aylar boyunca sitenize attığınız tüm bu video dosyalarının kümülatif olarak yeterince büyük olduğunu ve tipik bir web barındırma paketlerinin web sitenizin daha yavaş işlenmesine neden olduğunu unutmayın. Bunu aşmanın yolu, videoları YouTube veya Vimeo gibi üçüncü taraf bir siteye yüklemek ve bunları basit bir bağlantıyla sitenize yerleştirmektir. Bant genişliği isabetini almalarına izin verin.

Küçük Resim Seçme

İnternet alanında tıklama tuzağından daha çıldırtıcı bir şey yoktur. İnsanları yanıltıcı olmadan tıklamaya zorlayan bir video küçük resmi seçin. Resim, videonuzun özünü tek bir resimde yakalayan bir resim olmalıdır.

Video düzenleme programları genellikle birkaç fotoğraf görüntüler veya kendi fotoğrafınızı seçmenize izin verir. Çoğu uygulamada, seçtiğiniz hareketsiz bir görüntüyü özelleştirmenize izin veren araçlar da vardır. Bir küçük resim seçmezseniz çoğu video paylaşım platformunun sizin için bir tane seçeceğini unutmayın. Başyapıtınızın gösterimini sıkılmış bir insana veya rastgele bir algoritmaya emanet etmek istemeyebilirsiniz.

Özet Yazmak

Özeti bir pazarlama konuşması olarak düşünün. Okuyucuyu harekete geçmeye ikna etmek için sadece altı saniyeniz var. Özlü, içerikle alakalı ve onları o videoyu izlemeden hayatın devam edemeyeceğine inanmaya zorlayan, SEO için optimize edilmiş bir veya iki cümlelik bir özet oluşturun.

Bir Film Müziği Seçmek

Her iyi videonun bir film müziğine ihtiyacı vardır, değil mi? Güçlü resimlerle sessizlik çağrıştırıcı olabilir, ancak en başarılı reklam boyutlu klipler, müzik eklediğinizde daha akılda kalıcı olur. Özel bir melodi yazıp çalması için profesyonelleri işe alacak bütçeniz yoksa, videonuza ekstra bir boyut eklemek için ilgili, akılda kalıcı ücretsiz müzik klipleri seçebilirsiniz.

Her Şeyi Bir CTA İle Tamamlayın

Yüksek hemen çıkma oranlarının arkasındaki ana suçlulardan biri, dava edilebilir bir kapanışın olmamasıdır. İzleyicileriniz zaten etkileşimde bulunmak istiyor, yoksa orada olmazlardı. Ancak, dikkatlerini çektiğinizde veya gittiklerinde onları belirli bir yöne doğru dürtmeniz gerekir ve bu tamamen zaman kaybıdır.

Videonuzu, onlara ne yapmalarını istediğinizi söyleyen kısa ve öz bir harekete geçirici mesaj (CTA) ile kapatın. "Bugün web seminerimiz için yerinizi ayırtın" veya "Yeni kursumuza hala mevcutken bir göz atın" kadar basit olabilir.

 İlginizi çekebilir: Mükemmel Bir Etkileyen Pazarlama Kampanyası Yürütmek İçin Eksiksiz Kılavuzunuz.

Profesyonel mi yoksa DIY mi?

Videonuzun faydalı olması için şık ve Oscar'a layık olması gerektiğini düşünebilirsiniz ve yatırım danışmanlığı gibi profesyonel bir hizmet için reklam oluşturuyorsanız bu doğru olabilir. Ancak viral olan ve ilk izlemenizden sonra uzun süre sizinle kalan videoları düşünürseniz, bazen ciddi veya ilginç bir amatör videonun da aynı derecede etkili olabileceğini göreceksiniz. Sadece çekici olan ciddi/ilginç ile düpedüz kötü olan ciddi/ilginç arasında ince bir çizgi olduğunu unutmayın. Cırcır böcekleri alıyorsanız veya daha kötüsü acımasızca alev alıyorsanız, videoyu kaldırıp tekrar denemenin zamanı gelmiş olabilir.

Ekipmanınız ve iyi bir fikriniz varsa, DIY'de şansınızı deneyin. Aksi takdirde, genellikle her makul büyüklükteki kasabanın yakınında profesyonel ve uygun fiyatlı video prodüksiyon şirketleri vardır. Bir sözleşme imzalamadan önce referanslar alın ve çalışmalarının bir kısmını görüntüleyin.

Videonuzu Rahatsız Etmeden Tanıtın

Maksimum görünürlük için videoyu bulmak için en iyi yerlerden biri doğrudan açılış sayfanızdır. Ayrıca, ana sosyal medya platformlarınız için etkili, paylaşılabilir içerikler oluşturabilir, Twitter akışınızda bir küçük resim ve bağlantı yayınlayabilir veya özel bir YouTube kanalı başlatabilirsiniz. İlgi çekici, tıklamaya değer bir küçük resim ve dikkat çeken bir kısa açıklama seçtiğinizden emin olun ve otomatik oynatmadan kaçının.

Başarıyı Nasıl Ölçüyorsunuz?

İlgi çekici ve alakalı bir video oluşturmak için elinizden gelen her şeyi yaptığınıza göre, çabalarınızın karşılığını alıp almadığınızı nasıl anlarsınız? Ne kadar paylaşım ve beğeni alacağınızı görmek için bekleyebilirsiniz, ancak bu gerçekten nicel, ölçülebilir başarıya dönüşüyor mu? Video içeriğinizin başarısını ölçmeden önce, onu karşılaştıracak bir şeye sahip olmanız gerekir.

Araçlara, ölçümlere ve pazarlama analistlerinin fışkırdığı diğer tüm şeylere ihtiyacınız var.

İhtiyacınız olan araçların çoğu elinizin altında. Google, YouTube ve tüm sosyal medya platformları, etkileşimi seçtiğiniz bir dizi metrikle değerlendirmenize olanak tanıyan yerleşik analiz ve raporlama araçlarına sahiptir.

Yönetici panosundan rakamlarınıza bakmak için zaman ayırın ve yaklaşımınızı hassaslaştırmak ve yeniden hedeflemek için bilgileri kullanın. Bu, kaynaklarınızı en fazla fayda sağlayacakları yere odaklamanıza izin vererek zamandan ve paradan tasarruf sağlayacaktır.

Video etkileşim analizi için tasarlanmış belirli araçları da kullanabilirsiniz.

 Şunlar da hoşunuza gidebilir: Pazarlama Otomasyonu ve CRM ile E-posta Pazarlama Stratejisini Güçlendirmek.

Videonun Gücünden Yararlanmaya Hazır mısınız?

Animoto'nun 2016 Sosyal Video Tahmini, video içeriğinin geleceğini dijital pazarlamanın ayrılmaz bir parçası olarak görselleştirdi. Pazarlama çabalarının bir parçası olarak videoyu kullanan küçük ve orta ölçekli işletmelerin (KOBİ'ler) %76,5'inin trafik ve katılım açısından doğrudan bir etki gerçekleştirdiğini keşfettiler.

Bu rakamlar yalnızca daha fazla işletme avantajları fark ettikçe ve müşterileri ödülleri topladıkça artacaktır.

Videoyu başarıyla uygulayan ve sağladığı faydaları fark eden işletmelerin tam %60'ı gelecekte bu tür içeriğe yatırımlarını artırmayı planlıyor. İyi yapılmış, uygun şekilde optimize edilmiş video dikkat çeker ve marka kimliğini güçlendirir.

Pazarlama ve katılım çabalarınızın bir parçası olarak stratejik olarak uygulandığında, sizi rakiplerinizden kesinlikle ayıracaktır.

 Bu makale HostingCanada.org'dan Sam Bocetta tarafından yazılmıştır. Sam, ABD diplomasisi ve ulusal güvenlik konusunda uzmanlaşmış, siber savaş, siber savunma ve kriptografideki teknoloji trendlerine vurgu yapan serbest çalışan bir gazetecidir. Onu LinkedIn'de takip edin.