كيف تضيف تسويق الفيديو بشكل صحيح إلى استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟

إذا كانت إحدى الصور تساوي ألف كلمة ، فما نوع القيمة التي يمكنك وضعها في مقطع فيديو؟ فيما يتعلق بالاستثمار ، فإن محتوى الفيديو ذي الصلة جيد الصنع يحقق عائدًا أعلى من المتوسط.

كم نتحدث عنه؟ وفقًا لـ Wordstream ، المواقع التي تستخدم الفيديو:

ومع ذلك ، فإن إنشاء هذا النوع من المحتوى وتنفيذه يتطلب عقلية استباقية لأن الفيديو يميل إلى عدم تصوير نفسه.

فوائد إضافة الفيديو إلى استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

لست مضطرًا لأن تكون سبيلبرجًا لإنشاء مقطع فيديو رائع ، ولا يهم إذا كان لديك شيء معين تبيعه. يمكن أن يعرض محتوى الفيديو خط إنتاجك ، أو يقدم نصائح ، أو يكمل ويثري المحتوى الآخر الخاص بك.

بالنظر إلى الاختيار ، هل تفضل قراءة جدار نصي أو مشاهدة مقطع فيديو؟ منذ ظهور الإنترنت و YouTube ، كان معظم الناس يقولون هذا الأخير.

الحقيقة هي أن الناس موجهون بصريًا. سوف يتذكرون بشكل أفضل ما يرونه بدلاً من ما يقرؤونه. ما مقدار المبلغ الذي ستحصل عليه من مدونة السفر التي تتضمن فيديو بدلاً من مجرد القراءة حول مدى استمتاع المؤلف بجولة المشي في Old Town Key West؟

الفيديو قابل للمشاركة. يتم تمرير المحتوى الذي يحصل على مرات المشاهدة ونشره أكثر من مجرد نصوص أو صور ثابتة. لا توجد صفقة على هذا الكوكب أفضل من الإعلان المجاني عن السماح للمشاهدين بالقيام بالعمل نيابة عنك.

 موصى به لك: 14 مقياسًا لعائد الاستثمار تحتاج إلى تتبعها لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

عزز تحسين محركات البحث باستخدام تحسين الفيديو

تحلل خوارزميات Google مليارات من صفحات الويب لتقديم المحتوى الأكثر صلة للمستخدم. إحدى الطرق التي يقيسون بها جودة موقع الويب هي حساب الوقت الذي يقضونه في الموقع. في حين أنه من السهل قراءة المحتوى المكتوب والنقر بعيدًا إلى الإلهاء التالي في بضع ثوانٍ ، فإن قضاء الوقت في مشاهدة مقطع فيديو يعني أن زوارك سيبقون على الأرجح لفترة أطول على الصفحة ونأمل أن يكونوا مفتونين بما يكفي لمشاركة الفيديو. يمكنك مضاعفة تحسين محركات البحث الخاصة بك عن طريق:

لا تنس إضافة رابط إلى الفيديو الخاص بك في الوصف وعلى جميع منصات التسويق الخاصة بك.

أفضل ممارسات إنشاء محتوى الفيديو

كما هو الحال مع أي شكل من أشكال إنشاء المحتوى أو تحسين محركات البحث ، هناك أفضل الممارسات التي يجب اتباعها. اسم اللعبة في العلامة التجارية هو بناء علاقة بطيء وثابت وعضوي. هذا ما يحققه تسويق الفيديو الذكي.

طول الفيديو

قد يجذب الفيديو الانتباه ، ولكن لا يزال لديك وقت محدود لتوضيح هذه النقطة بغض النظر عن مدى تفاعل المحتوى الخاص بك. على الرغم من أننا تفاخرنا للتو بمدة بقاء الأشخاص على موقعك بالفيديو بدلاً من المحتوى المكتوب ، إلا أن هناك حدًا وكل هذا يتوقف على الجودة.

إذا كنت تحاول بيع منتج ، فالأقصر هو الأفضل. تُظهر إحصائيات YouTube دقيقتين (أقل من أربع دقائق) تجعل معظم المشاهدين يشاهدون حتى النهاية. ومع ذلك ، عندما تحاول بناء الثقة وبناء علامة تجارية ، يمكن أن يكون مقطع الفيديو الطويل الذي يحكي قصة ما فعالاً للغاية. في هذه الحالة ، لن يكون الطول مهمًا كثيرًا إذا كان المحتوى ممتعًا وممتعًا.

يساعد طول الفيديو في تحديد الموضع. دون التورط في الحديث التقني ، كن على دراية بأن جميع ملفات الفيديو التي تستمر في رميها على موقعك على مدار الأسابيع والأشهر كبيرة بشكل تراكمي بما يكفي بحيث تؤدي حزم استضافة الويب النموذجية إلى عرض موقع الويب الخاص بك بشكل أبطأ. الطريقة للتغلب على ذلك هي تحميل مقاطع الفيديو إلى موقع تابع لجهة خارجية مثل YouTube أو Vimeo وتضمينها على موقعك برابط بسيط. دعهم يأخذون عرض النطاق الترددي ضرب.

اختيار صورة مصغرة

ليس هناك الكثير من الجنون في مساحة الإنترنت من clickbait. اختر صورة فيديو مصغرة تجبر الأشخاص على النقر دون التضليل. يجب أن تكون الصورة التي تلتقط جوهر موضوع الفيديو الخاص بك في صورة واحدة.

غالبًا ما تعرض برامج تحرير الفيديو عدة صور ثابتة أو تسمح لك باختيار صورك الخاصة. هناك أيضًا أدوات متاحة في معظم التطبيقات تتيح لك تخصيص صورة ثابتة من اختيارك. اعلم أنه إذا لم تحدد صورة مصغرة ، فإن معظم منصات مشاركة الفيديو ستختار واحدة لك. قد لا ترغب في الوثوق بعرض تحفتك على خوارزمية بشرية أو عشوائية مملة.

كتابة ملخص

فكر في الملخص على أنه عرض ترويجي. لديك حوالي ست ثوان فقط لإقناع القارئ بالتصرف. أنشئ ملخصًا مُحسَّنًا لكبار المسئولين الاقتصاديين مكونًا من جملة واحدة أو جملتين تكون موجزة ، وذات صلة بالمحتوى ، وتجبرهم على الاعتقاد بأن الحياة لا يمكن أن تستمر حتى يشاهدوا هذا الفيديو.

اختيار مقطع صوتي

كل فيديو جيد يحتاج إلى مقطع صوتي ، أليس كذلك؟ حسنًا ، يمكن أن يكون الصمت مع الصور القوية مثيرًا للذكريات ، لكن المقاطع الأكثر نجاحًا بحجم الإعلان تكون أكثر قابلية للتذكر عند إضافة الموسيقى. إذا لم يكن لديك ما يكفي من ميزانيتك لتوظيف محترفين لكتابة وتشغيل نغمة مخصصة ، فيمكنك اختيار مقاطع موسيقية مجانية ذات صلة ولا تنسى لإضافة بُعد إضافي إلى الفيديو الخاص بك.

لف كل شيء مع CTA

أحد الأسباب الرئيسية وراء ارتفاع معدلات الارتداد هو عدم وجود إغلاق عملي. المشاهدون يريدون بالفعل المشاركة أو لن يكونوا هناك. ومع ذلك ، تحتاج إلى دفعهم في اتجاه معين بمجرد جذب انتباههم أو رحيلهم وكان كل هذا مضيعة للوقت.

أغلق مقطع الفيديو الخاص بك بعبارة موجزة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) تخبرهم بما تريدهم أن يفعلوه. يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل "احجز مكانك لندوة الويب الخاصة بنا اليوم" أو "تحقق من دورتنا الجديدة بينما لا تزال متاحة."

 قد يعجبك: دليلك الكامل لإدارة حملة تسويق مؤثر مثالية.

المهنية أو DIY؟

قد تعتقد أن الفيديو الخاص بك يجب أن يكون أنيقًا ويستحق الأوسكار ليكون مفيدًا ، وقد يكون هذا صحيحًا إذا كنت تنشئ إعلانًا تجاريًا لخدمة احترافية مثل نصائح الاستثمار. ولكن ، إذا فكرت في مقاطع الفيديو التي تنتشر بسرعة وتبقى معك لفترة طويلة بعد المشاهدة الأولى ، فسترى أنه في بعض الأحيان يمكن أن يكون فيديو الهواة الجاد أو الملتوي بنفس الفعالية. فقط ضع في اعتبارك أن هناك خطًا رفيعًا بين الجدي / الملتوي الذي يكون جذابًا وجادًا / ملتويًا وهذا أمر سيء تمامًا. إذا كنت تصاب بالصراصير ، أو الأسوأ من ذلك ، إذا اشتعلت بلا رحمة ، فقد يكون الوقت قد حان لإزالة الفيديو والمحاولة مرة أخرى.

إذا كانت لديك المعدات وفكرة جيدة ، فجرب يدك في DIY. بخلاف ذلك ، عادة ما تكون هناك شركات إنتاج فيديو بالقرب من كل مدينة ذات حجم لائق تكون محترفة وبأسعار معقولة. احصل على مراجع واطلع على بعض أعمالهم قبل توقيع العقد.

قم بالترويج للفيديو الخاص بك دون أن تكون مزعجًا

أحد أفضل الأماكن لتحديد موقع الفيديو للحصول على أقصى قدر من الرؤية هو على صفحتك المقصودة مباشرةً. يمكنك أيضًا إنشاء محتوى فعال وقابل للمشاركة لمنصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية ، أو نشر صورة مصغرة ورابطًا على موجز Twitter الخاص بك ، أو بدء قناة مخصصة على YouTube. فقط تأكد من اختيار صورة مصغرة جذابة تستحق النقر عليها وشعارًا يجذب الانتباه ، وحاول تجنب التشغيل التلقائي.

كيف يمكنك قياس النجاح؟

الآن بعد أن فعلت كل ما في وسعك لإنشاء مقطع فيديو ممتع وملائم ، كيف تعرف ما إذا كانت جهودك تؤتي ثمارها؟ يمكنك الانتظار لترى عدد المشاركات والإعجابات التي تحصل عليها ، ولكن هل يُترجم ذلك حقًا إلى نجاح كمي قابل للقياس؟ قبل أن تتمكن من قياس نجاح محتوى الفيديو الخاص بك ، يجب أن يكون لديك شيء لتكديسه مقابله.

أنت بحاجة إلى أدوات ومقاييس وكل تلك الأشياء الأخرى التي يتدفق عليها محللو التسويق.

العديد من الأدوات التي تحتاجها في متناول اليد. تحتوي Google و YouTube وجميع منصات الوسائط الاجتماعية على أدوات تحليلات وتقارير مضمنة تسمح لك بتقييم المشاركة من خلال مجموعة من المقاييس التي تختارها.

خذ الوقت الكافي لإلقاء نظرة على الأرقام الخاصة بك من لوحة تحكم المسؤول ، واستخدم المعلومات لتحسين أسلوبك وإعادة توجيهه. سيوفر هذا الوقت والمال من خلال السماح لك بتركيز مواردك حيث ستوفر أكبر فائدة.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات محددة مصممة لتحليل تفاعل الفيديو.

 قد ترغب أيضًا في: تعزيز استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني باستخدام أتمتة التسويق وإدارة علاقات العملاء.

هل أنت مستعد للاستفادة من قوة الفيديو؟

تصور Animoto's Social Video Forecast 2016 مستقبل محتوى الفيديو كجزء لا يتجزأ من التسويق الرقمي. اكتشفوا أن 76.5٪ من الشركات الصغيرة والمتوسطة (SMBs) الذين استخدموا الفيديو كجزء من جهودهم التسويقية قد أدركوا تأثيرًا مباشرًا من حيث حركة المرور والمشاركة.

ستزداد هذه الأرقام فقط مع ملاحظة المزيد من الشركات للمزايا ويحصد عملاؤها المكافآت.

60٪ من الشركات التي نفذت الفيديو بنجاح - وأدركت الفوائد التي يوفرها - تخطط لزيادة استثماراتها في هذا النوع من المحتوى في المستقبل. يجذب الفيديو المصمم جيدًا والمحسّن بشكل صحيح الانتباه ويعزز هوية العلامة التجارية.

إذا تم تنفيذها بشكل استراتيجي كجزء من جهود التسويق والمشاركة ، فمن المؤكد أنها تميزك عن المنافسين.

 هذا المقال بقلم سام بوتشيتا من HostingCanada.org. سام صحفي مستقل متخصص في الدبلوماسية الأمريكية والأمن القومي ، مع التركيز على اتجاهات التكنولوجيا في الحرب الإلكترونية والدفاع الإلكتروني والتشفير. اتبعه على LinkedIn.