Wie können Sie Videomarketing richtig in Ihre Content-Strategie integrieren?

Wenn ein Bild mehr sagt als tausend Worte, welchen Wert könnten Sie dann einem Video beimessen? Was die Investition angeht, bringen gut gemachte, relevante Videoinhalte eine überdurchschnittliche Rendite.

Über wie viel reden wir? Laut Wordstream sind Websites, die Videos verwenden:

Die Erstellung und Implementierung dieser Art von Inhalten erfordert jedoch eine proaktive Denkweise, da Videos dazu neigen, sich nicht von selbst zu drehen.

Die Vorteile des Hinzufügens von Videos zu Ihrer Content-Marketing-Strategie

Man muss nicht Spielberg sein, um ein großartiges Video zu machen, und es spielt keine Rolle, ob man etwas Bestimmtes zu verkaufen hat. Videoinhalte können Ihre Produktlinie präsentieren, Ratschläge geben oder Ihre anderen Inhalte ergänzen und bereichern.

Würden Sie, wenn Sie die Wahl hätten, lieber eine Textwand lesen oder ein Video ansehen? Seit dem Aufkommen des Internets und YouTube würden die meisten Menschen Letzteres sagen.

Die Realität ist, dass Menschen visuell orientiert sind. Sie erinnern sich besser an das, was sie sehen, als an das, was sie lesen. Wie viel mehr würden Sie von einem Reiseblog erwarten, der Videos enthält, anstatt nur zu lesen, wie sehr der Autor diesen Rundgang durch die Altstadt von Key West genossen hat?

Das Video kann geteilt werden. Inhalte, die aufgerufen werden, werden häufiger weitergegeben und gepostet als Text oder statische Bilder. Es gibt kein besseres Angebot auf der Welt als die kostenlose Werbung, bei der die Zuschauer die Arbeit für Sie erledigen.

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Steigern Sie Ihre SEO mit Videooptimierung

Google-Algorithmen analysieren Milliarden von Webseiten, um dem Nutzer die relevantesten Inhalte zu präsentieren. Sie messen die Qualität einer Website unter anderem durch die Berechnung der auf der Website verbrachten Zeit. Während es einfach ist, den geschriebenen Inhalt zu überfliegen und in wenigen Sekunden zur nächsten Ablenkung weiterzuklicken, bedeutet die Zeit, sich ein Video anzusehen, dass Ihre Besucher wahrscheinlich länger auf der Seite bleiben und hoffentlich neugierig genug sind, das Video zu teilen. Sie können Ihre SEO doppelt verbessern, indem Sie:

Vergessen Sie nicht, in der Beschreibung und auf allen Ihren Marketingplattformen einen Link zu Ihrem Video hinzuzufügen.

Best Practices für die Erstellung von Videoinhalten

Wie bei jeder Form der Inhaltserstellung oder SEO gibt es Best Practices, die es zu befolgen gilt. Beim Branding geht es darum, langsame, stetige und organische Beziehungen aufzubauen. Das ist es, was intelligentes Videomarketing erreicht.

Videolänge

Ein Video erregt möglicherweise Aufmerksamkeit, aber Sie haben immer noch eine begrenzte Zeit, um Ihren Standpunkt darzulegen, egal wie ansprechend Ihre Inhalte sind. Wir haben zwar nur damit geprahlt, wie lange die Leute mit Videos im Vergleich zu schriftlichen Inhalten auf Ihrer Website bleiben, aber es gibt eine Grenze und alles hängt von der Qualität ab.

Wenn Sie versuchen, ein Produkt zu verkaufen, ist eine kürzere Frist besser. YouTube-Statistiken zeigen, dass die meisten Leute nach ein paar Minuten (unter vier) bis zum Ende zuschauen. Wenn Sie jedoch versuchen, Vertrauen aufzubauen und eine Marke aufzubauen, kann ein längeres Video, das eine Geschichte erzählt, sehr effektiv sein. In diesem Fall spielt die Länge keine so große Rolle, wenn der Inhalt interessant und unterhaltsam ist.

Die Länge Ihres Videos hilft bei der Platzierung. Ohne sich zu sehr auf technisches Gerede einzulassen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass all die Videodateien, die Sie im Laufe der Wochen und Monate immer wieder auf Ihre Website werfen, insgesamt so groß sind, dass ein typisches Webhosting-Paket dazu führt, dass Ihre Website langsamer gerendert wird. Sie können dies umgehen, indem Sie Videos auf eine Drittanbieter-Website wie YouTube oder Vimeo hochladen und sie mit einem einfachen Link auf Ihrer Website einbetten. Lassen Sie sie den Bandbreitenverlust hinnehmen.

Auswählen einer Miniaturansicht

Es gibt nicht viel Verrückteres im Internetbereich als Clickbait. Wählen Sie ein Video-Miniaturbild, das die Leute zum Klicken anregt, ohne irreführend zu wirken. Das Bild sollte das Wesentliche dessen, worum es in Ihrem Video geht, in einem einzigen Bild einfangen.

Videobearbeitungsprogramme zeigen häufig mehrere Standbilder an oder ermöglichen die Auswahl eines eigenen Standbilds. In den meisten Apps stehen außerdem Tools zur Verfügung, mit denen Sie ein Standbild Ihrer Wahl anpassen können. Beachten Sie, dass die meisten Video-Sharing-Plattformen eines für Sie auswählen, wenn Sie kein Miniaturbild auswählen. Vielleicht möchten Sie die Darstellung Ihres Meisterwerks nicht einem gelangweilten Menschen oder einem Zufallsalgorithmus anvertrauen.

Eine Zusammenfassung schreiben

Betrachten Sie die Zusammenfassung als Marketing-Pitch. Sie haben nur etwa sechs Sekunden Zeit, um den Leser zum Handeln zu bewegen. Erstellen Sie eine SEO-optimierte Zusammenfassung aus einem oder zwei Sätzen, die prägnant und für den Inhalt relevant ist und sie davon überzeugt, dass das Leben nicht weitergehen kann, bis sie sich dieses Video angesehen haben.

Einen Soundtrack auswählen

Jedes gute Video braucht einen Soundtrack, oder? Nun, Stille mit kraftvollen Bildern kann eindrucksvoll sein, aber die meisten erfolgreichen Clips in Werbegröße bleiben unvergesslicher, wenn Sie Musik hinzufügen. Wenn Ihr Budget nicht ausreicht, um Profis mit dem Schreiben und Spielen einer individuellen Melodie zu beauftragen, können Sie relevante, einprägsame kostenlose Musikclips auswählen, um Ihrem Video eine zusätzliche Dimension zu verleihen.

Schließen Sie alles mit einem CTA ab

Einer der Hauptgründe für hohe Absprungraten ist das Fehlen eines umsetzbaren Abschlusses. Ihre Zuschauer möchten bereits mitmachen, sonst wären sie nicht da. Sie müssen sie jedoch in eine bestimmte Richtung lenken, sobald Sie ihre Aufmerksamkeit haben, sonst sind sie weg und es war alles Zeitverschwendung.

Schließen Sie Ihr Video mit einem kurzen, prägnanten Call-to-Action (CTA) ab, der ihnen sagt, was Sie von ihnen erwarten. Es kann so einfach sein wie „Reservieren Sie noch heute Ihren Platz für unser Webinar“ oder „Schauen Sie sich unseren neuen Kurs an, solange er noch verfügbar ist.“

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Professionell oder DIY?

Sie denken vielleicht, dass Ihr Video schick und Oscar-würdig sein muss, um nützlich zu sein, und das könnte zutreffen, wenn Sie einen Werbespot für eine professionelle Dienstleistung wie Anlageberatung erstellen. Aber wenn Sie an die Videos denken, die viral gehen und noch lange nach dem ersten Anschauen im Gedächtnis bleiben, werden Sie feststellen, dass ein ernsthaftes oder skurriles Amateurvideo manchmal genauso effektiv sein kann. Denken Sie daran, dass es einen schmalen Grat gibt zwischen ernst/skurril, das ansprechend ist, und ernst/skurril, das einfach nur schlecht ist. Wenn Sie Grillen bekommen oder, schlimmer noch, gnadenlos abgefeuert werden, ist es möglicherweise an der Zeit, das Video zu entfernen und es erneut zu versuchen.

Wenn Sie über die nötige Ausrüstung und eine gute Idee verfügen, versuchen Sie es mit dem Heimwerken. Ansonsten gibt es in der Regel in der Nähe jeder größeren Stadt professionelle und erschwingliche Videoproduktionsfirmen. Holen Sie sich Referenzen ein und sehen Sie sich einige ihrer Arbeiten an, bevor Sie einen Vertrag unterzeichnen.

Bewerben Sie Ihr Video, ohne nervig zu wirken

Einer der besten Orte, um das Video für maximale Sichtbarkeit zu platzieren, ist direkt auf Ihrer Zielseite. Sie können auch effektive, teilbare Inhalte für Ihre wichtigsten Social-Media-Plattformen erstellen, ein Miniaturbild und einen Link in Ihrem Twitter-Feed veröffentlichen oder einen speziellen YouTube-Kanal starten. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie ein interessantes, anklickbares Miniaturbild und einen Slogan wählen, der Aufmerksamkeit erregt, und versuchen Sie, die automatische Wiedergabe zu vermeiden.

Wie misst man den Erfolg?

Nachdem Sie nun alles getan haben, um ein ansprechendes, relevantes Video zu erstellen, woher wissen Sie dann, ob sich Ihre Bemühungen auszahlen? Sie könnten abwarten, wie viele Shares und Likes Sie erhalten, aber führt das wirklich zu einem quantitativen, messbaren Erfolg? Bevor Sie den Erfolg Ihrer Videoinhalte messen können, müssen Sie etwas Vergleichbares haben.

Sie benötigen Tools, Kennzahlen und all die anderen Dinge, von denen Marketinganalysten schwärmen.

Viele der Werkzeuge, die Sie benötigen, sind direkt zur Hand. Google, YouTube und alle Social-Media-Plattformen verfügen über integrierte Analyse- und Berichtstools, mit denen Sie das Engagement anhand einer Reihe von von Ihnen ausgewählten Metriken bewerten können.

Nehmen Sie sich die Zeit, sich Ihre Zahlen im Admin-Dashboard anzusehen und nutzen Sie die Informationen, um Ihren Ansatz zu verfeinern und neu auszurichten. Dadurch sparen Sie Zeit und Geld, da Sie Ihre Ressourcen dort konzentrieren können, wo sie den größten Nutzen bringen.

Sie können auch spezielle Tools verwenden, die für die Video-Engagement-Analyse konzipiert sind.

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Sind Sie bereit, die Macht von Videos zu nutzen?

Animotos Social Video Forecast 2016 visualisierte die Zukunft von Videoinhalten als integralen Bestandteil des digitalen Marketings. Sie fanden heraus, dass 76,5 % der kleinen und mittleren Unternehmen (KMU), die Videos als Teil ihrer Marketingbemühungen nutzten, eine direkte Wirkung in Bezug auf Traffic und Engagement erzielten.

Diese Zahlen werden nur noch steigen, da immer mehr Unternehmen die Vorteile erkennen und ihre Kunden davon profitieren.

Ganze 60 % der Unternehmen, die Videos erfolgreich implementiert und die damit verbundenen Vorteile erkannt haben, planen, ihre Investitionen in diese Art von Inhalten in Zukunft zu erhöhen. Gut gemachte, richtig optimierte Videos erregen Aufmerksamkeit und stärken die Markenidentität.

Wenn Sie es strategisch als Teil Ihrer Marketing- und Engagement-Bemühungen implementieren, werden Sie sich mit Sicherheit von der Konkurrenz abheben.

 Dieser Artikel wurde von Sam Bocetta von HostingCanada.org verfasst. Sam ist ein freiberuflicher Journalist, der sich auf US-Diplomatie und nationale Sicherheit spezialisiert hat, mit Schwerpunkt auf Technologietrends in den Bereichen Cyberkrieg, Cyberverteidigung und Kryptographie. Folgen Sie ihm auf LinkedIn.