5 Fehler bei der Podcast-Werbung, die Sie möglicherweise machen
Veröffentlicht: 2021-11-25
Hunderte von High-Res Freebies nur für Sie!
Podcast-Promotion ist harte Arbeit. Es gibt ein weit verbreitetes Missverständnis, dass die Arbeit an dieser Episode abgeschlossen ist, sobald Sie auf „Veröffentlichen“ geklickt haben – aber damit fängt die Arbeit wirklich an. Denn obwohl ein Podcast ohne Zuhörer immer noch ein Podcast ist, wird er nie wirklich sein volles Potenzial ausschöpfen.
Podcast-Marketing ist ein Teil Kunst, ein Teil Wissenschaft und ein Teil Vermutungen. Was für Sie funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für alle anderen. Es gibt jedoch einige häufige Fehler, die definitiv für keinen Podcaster funktionieren. Dies sind fünf Fehler bei der Podcast-Werbung, die Sie vermeiden sollten.
1. Eier in einen Korb legen…
Jedes Mal, wenn Google seinen Algorithmus ändert, gibt es eine Menge Blogger, die sich in erster Linie auf die Suchmaschinenoptimierung verlassen und sich durchschlagen müssen, weil ihr Traffic sinkt. Nun, Podcasts und Blogs sind nicht dasselbe. Aber die Idee dahinter ist.
Wenn Sie sich nur auf einen Werbekanal verlassen, können Sie festsitzen, wenn etwas damit passiert. Und „etwas“ passiert öfter als man denkt.
Einer der größten Fehler bei der Podcast-Werbung, der damit zusammenhängt, alle Eier in denselben Korb zu werfen, besteht darin, sich für Ihre Werbung ausschließlich auf soziale Medien zu verlassen. Im Gegensatz zu Ihrer eigenen E-Mail-Liste besitzen Sie Ihr Publikum auf einer Social-Media-Plattform nicht (Sie geben auch einige Rechte an den Inhalten auf, die Sie dort posten, aber das ist ein anderes Mal ein Problem).
Eine Social-Media-Plattform kann (und hat das Recht dazu) Ihr Konto ohne Vorankündigung einschränken, sperren oder löschen. Dies geschieht häufiger, als wir gerne darüber sprechen. Und wenn dies der Fall ist, haben Sie keinen Zugriff auf das Publikum, das Sie dort aufgebaut haben.
Diese Idee ist für viele schwer zu verstehen, denn wie könnten sie? Aber ich hatte einmal einen Kunden, bei dem nicht nur ein, sondern zwei Instagram-Konten ohne Vorankündigung geschlossen wurden oder eine Möglichkeit, es zurückzubekommen.
Die Moral der Geschichte? Stellen Sie sicher, dass Ihre Werbestrategie größer ist als nur ein Twitter-Profil.
2. … aber auch Eier in zu viele Körbe legen
Unserem letzten Punkt versehentlich zu widersprechen, das Gegenteil zu tun, ist ebenfalls nicht ratsam.
Ich bin bereit zu wetten, dass Sie kein ganzes Marketingteam hinter sich haben, das sicherstellt, dass Ihr Podcast die gebührende Werbung erhält.
Die Zeit, die Sie für das Versenden eines wöchentlichen Newsletters an Ihre E-Mail-Liste, die tägliche Veröffentlichung auf drei verschiedenen Social-Media-Plattformen und den Betrieb eines zweimal wöchentlichen Blogs aufwenden müssen, der zu Ihrem Podcast passt, summiert sich schnell. Neben Ihren Produktionsaufgaben streben Sie fast einen Vollzeitjob an.
Einer der großen Marketingfehler, die Podcaster machen, ist zu glauben, dass sie überall vermarkten müssen, um erfolgreich zu sein. Du nicht. Am besten schränken Sie Ihren Marketingfokus auf einige wenige Kanäle ein und erweitern diese. Wenn sie laufen und im Idealfall ein wenig Geld reinfließt, dann expandieren (am besten durch Outsourcing).
Konsequente Qualität vor Quantität gewinnt das Rennen. Konzentrieren Sie sich also auf eine Social-Media-Plattform, senden Sie eine einzige monatliche E-Mail und optimieren Sie Ihr Podcast-Skript als Blog-Beitrag. Beißen Sie nicht mehr ab, als Sie kauen können, denn eine schlecht geführte Marketingstrategie wird Ihnen nicht helfen.
3. Keine Verwendung eines CTA
Ein „Call to Action“ oder CTA ist das Ding, das jemandem sagt, der sich einen Inhalt oder eine Anzeige ansieht, was damit zu tun ist. Dies sind einfache, kleine Aktionen wie „Klicken Sie auf diesen Link für weitere Informationen“ oder „Streamen Sie unsere neueste Podcast-Episode auf Spotify“, die für Ihre Zielgruppe einfach durchzuführen sind und ihr vor allem einen gewissen Nutzen bringen.
Sie denken vielleicht, dass es offensichtlich ist, eines davon einzufügen, aber Sie wären überrascht, wie oft ich auf Marketinginhalte stoße, die keine haben. Wir denken oft, dass das bloße Ablegen eines Inhalts vor jemandem dazu führt, dass er sich eingehender damit befasst. Aber das ist oft nicht der Fall.
Wenn Sie möchten, dass jemand Ihren Podcast hört, Ihr eBook herunterlädt oder Ihr Produkt kauft, müssen Sie es ihm nicht nur verkaufen, sondern es so einfach wie möglich machen. Sagen Sie ihnen, was sie tun sollen (hören Sie sich die ganze Folge an!), sagen Sie ihnen, wie sie das tun können (finden Sie es in Ihrer Lieblings-Podcast-App!), und machen Sie es so einfach wie möglich (z. B. indem Sie ihnen einen Link geben).
4. Ihre Podcast-Inhalte nicht wiederverwenden
Eine einzelne Podcast-Episode wird oft als einmaliger Inhalt angesehen.
Wir haben all diese Mühe darauf verwendet, eine Episode zu machen, aber diese Arbeit stirbt scheinbar ab, sobald sie veröffentlicht ist und wir an der nächsten arbeiten können. Stunden, die wir damit verbracht haben, Episodenumrisse zu überarbeiten, mit Drehbüchern herumzuspielen, die Kopie aufzunehmen und die Bearbeitung zu verfeinern, sind im Grunde genommen den Bach runtergespült, weil wir nichts damit machen.
Dieser einzelne Inhalt könnte eine ganze Sammlung von Informationen sein, die Ihnen helfen, Ihre Podcast-Episode zu bewerben. Sie können Ihr Skript in Ihren Blog-Beitrag umwandeln, aus Ihren besten Zitaten großartige Social-Media-Inhalte machen, Ihr Audio in kleine, teilbare Clips schneiden und vieles mehr. Es gibt unzählige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen können, ohne viel zusätzliche Arbeit zu leisten.
5. Versagen bei der Interaktion mit Ihrem Publikum
Es spielt keine Rolle, ob Sie Tom Hanks sind, der für Ihren nächsten Hollywood-Star wirbt, oder der Schokoladenladen um den Block: Sie müssen mit Ihrem Publikum interagieren.
Engagement sieht für jeden anders aus, aber das Endziel ist dasselbe. Sie müssen auf persönlicher Ebene mit Ihrem Publikum in Kontakt treten. Es ist diese persönliche Bindung, die sie von zufälligen Zuhörern zu Superfans macht, die Ihnen helfen, Ihre Show zu promoten ( Mundpropaganda und persönliche Empfehlungen sind immer noch zwei der stärksten Formen des Marketings ).
Die Interaktion mit Ihrem Publikum schafft Vertrauen, macht Ihre Marke menschlicher und hilft Ihnen, weiter zu kommen.
Bewerben Sie Ihren Podcast also richtig
Marketing ist einer der Bereiche, in denen es selten den einen richtigen Weg gibt, sondern viele falsche Wege, die für Ihre spezielle Show nicht funktionieren. Der Schlüssel, um herauszufinden, wie Sie für Ihre Show werben sollten, besteht darin, sich mit Ihrer Zielgruppe auseinanderzusetzen, herauszufinden, was sie mag und wie sie am besten erreicht werden kann.
Bei der Durchführung eines erfolgreichen Podcasts geht es nicht nur um Ihre Zuschauerzahlen. Aber wenn Sie kein Wachstum sehen, ist es an der Zeit, Ihre Werbestrategie zu überdenken. Stellen Sie sicher, dass Sie keine wertvolle Zeit und Mühe für etwas verschwenden, das nicht funktioniert.
Über den Autor
Von Tae Haahr von Hat Ihnen dieser Beitrag gefallen? Vielleicht möchten Sie überprüfen , wie Sie mit fantastischem Podcast-Merch Geld verdienen! oder So bewerben Sie Ihren Podcast im Jahr 2021