ما نوع المحتوى الذي يجب أن تنشئه مدونات الأعمال؟

سواء كنت تستثمر في دورة تدريبية بسعر باهظ ، أو طي المناديل في بجعة لكل طاولة في مطعمك ، أو البقاء حتى الساعة 3 صباحًا لإنشاء موقع ويب من الصفر ، بصفتك مالكًا تجاريًا ، يمكنك القيام بكل ما بوسعك لمساعدة عملك ينجح. لكن بينما أنت مشغول بارتداء كل قبعة تحت أشعة الشمس ، هناك شيء غالبًا ما يتم وضعه على الموقد الخلفي الرقمي: إنشاء مدونة لعملك.

إذا تساءلت يومًا ما إذا كانت مدونة الأعمال مناسبة لك ، فالجواب هو نعم. ومع وجود محتوى المدونة الصحيح ، يمكن أن يؤدي هذا الشيء الذي يبدو صغيرًا إلى نمو كبير.

ما الفرق بين المدونة وموقع الشركة؟

أول الأشياء أولاً: ما الفرق بين المدونة وموقع الشركة على الويب؟

يحتوي موقع الويب على كل المحتوى الأساسي لشركتك. يحتوي موقع الويب على صفحات مقصودة مليئة بمختلف المعلومات المتعلقة بالشركة. تتضمن الصفحات المقصودة الأساسية لموقع ويب خاص بالنشاط التجاري كل شيء بدءًا من:

• الصفحة الرئيسية: تمنح العميل نظرة عامة وشعورًا عامًا بعملك وما يقدمه
• حول الصفحة: تسلط الضوء على المهمة والقيم الأساسية والقصة التأسيسية لشركتك
• صفحات المنتجات أو الخدمات: تستخدم أوصاف منتجات من الدرجة الأولى ، وتتوسع هذه الصفحات في المنتجات أو الخدمات التي تقدمها
• صفحة الاتصال: تخبر الأشخاص بكيفية الحصول عليك من خلال الهاتف والعنوان الفعلي والبريد الإلكتروني وروابط الوسائط الاجتماعية

يمكن أن تكون المدونات موقعًا خاصًا بها أو يمكن وضعها على موقع ويب. بدلاً من صفحات الموقع ، تستخدم المدونات منشورات المدونة. تتيح لك المدونة تقديم أشكال أطول من المحتوى لتثقيف المستهلكين وترفيههم وتحديثهم والتواصل معهم. على الرغم من أن عدم وجود مدونة على موقع الويب الخاص بك لن يؤدي إلى تدمير عملك ، إلا أن مواقع الويب التي تحتوي على مدونات تنتج متوسط ​​67٪ عملاء متوقعين شهريًا. وفي عالم الأعمال ، يؤدي المزيد من العملاء المحتملين إلى زيادة المبيعات المحتملة.

فوائد إضافة مدونة إلى موقع الويب الخاص بعملك

بخلاف زيادة عدد العملاء المتوقعين شهريًا ، فإن إضافة مدونة إلى موقع الويب الخاص بشركتك لها العديد من الفوائد الأخرى.

يعزز تحسين محركات البحث

71٪ من المدونين يقولون أن تحسين محركات البحث هو أهم مصدر لحركة المرور الخاصة بهم. يساعد SEO ، وهو اختصار لتحسين محرك البحث ، بشكل أساسي موقع الويب أو المدونة (أو أي جزء من المحتوى الرقمي) في اكتساب مزيد من الوضوح في نتائج محرك البحث. عندما يبحث المستخدم عن عبارة عبر الإنترنت ، تستخدم "العناكب" في محرك البحث أدوات محددة للبحث في ملايين المحتويات الرقمية ومساعدتهم في العثور على أفضل النتائج لردها إلى الباحث.

على الرغم من أننا قد لا نمتلك العقل التكنولوجي الفائق لعنكبوت محرك البحث ، إلا أن هناك طرقًا بسيطة ولكنها مفيدة للغاية لتعزيز تواجد شركتك على الإنترنت وتحسين محركات البحث.

لرفع مستوى مُحسنات محركات البحث من خلال مدونتك:

• إضافة كلمات رئيسية إلى وظائف بلوق الخاص بك
• قم بإنشاء أسماء ملفات هادفة وعلامات بديلة بشكل استراتيجي لصور مدونتك
• قم بإنشاء منشورات مدونة ذات عدد كلمات أعلى (الطول المثالي لمحتوى منشور المدونة لتعزيز فرصك في مشاركة الوسائط الاجتماعية هو حوالي 1500 إلى 2000 كلمة)
• قم بتضمين روابط داخلية (روابط للمحتوى الخاص بك) وروابط خارجية (روابط لمحتوى أشخاص آخرين)

يزيد المبيعات والإيرادات الأخرى

قد يؤدي وجود مدونة على موقع الويب الخاص بشركتك إلى توليد المزيد من العملاء المحتملين ، مما يهيئ عملك لمزيد من المبيعات المحتملة. من خلال محتوى المدونة الصحيح ، يمكنك مساعدة المستهلكين على اتخاذ قرار وإقناعهم بشراء منتج كانوا في الحياد بشأنه.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك خطًا للعناية بالبشرة وكان أحد المستخدمين يناقش شراء المنتج ، فاستخدم منشور مدونة لتثقيفه بما يكفي لإلهامك بالشراء. قم بإنشاء منشور مدونة يتعمق في المكونات ، وكيف تعمل هذه المكونات على تغيير الجلد ، وكيف نجح هذا المنتج في تحسين بشرة Suzie ومنحها الثقة للتقدم أمام الكاميرا كمضيف طعام تلفزيوني.

هناك طريقة أخرى لتحسين المبيعات والدخل الجانبي وهي دمج الروابط التابعة في جميع مشاركات مدونتك. عندما ينقر القراء على رابط تابع ، سيقودهم ذلك إلى منتج على منصة شريك منتسب. إذا اشترى المستخدم المنتج بعد النقر على رابط الإحالة الخاص بك ، فستتلقى جزءًا من العائدات. مع وجود عدد كافٍ من الروابط التابعة ، لديك القدرة على كسب دخل جانبي. يحصل المدونون الذين يكسبون ما بين 7500 إلى 25000 دولار شهريًا على 42.2 ٪ من عائداتهم من خلال الروابط التابعة.

يؤسس لك كخبير في الصناعة

من خلال إضافة مدونة إلى موقع الويب الخاص بشركتك ، يمكنك إثبات نفسك كخبير في الصناعة. استخدم مدونتك لتثقيف جمهورك حول الموضوعات المتعلقة بعملك. كلما زاد المحتوى المفيد الذي تنشره ، زاد إدراك جمهورك لمدونة عملك على أنها منجم ذهب للمعلومات. عند القيام بذلك ، سيستخدمونه كمورد يعودون إليه باستمرار وقد يشاركون المحتوى الخاص بك مع الأصدقاء والعائلة والزملاء.

أفكار محتوى المدونة للشركات

يبدأ بدء مدونة ببعض أجزاء جيدة من المحتوى. للمساعدة في بناء أساس متين لمدونة عملك ، إليك بعض الأفكار الرائعة لمحتوى المدونة لإضافتها إلى إستراتيجيتك التحريرية.

قصص نجاح العملاء

في بعض الأحيان ، تكون أكثر الأساليب إفادة وإقناعًا لإقناع الفرد بشراء منتج ما هي السماح للآخرين بإقناعهم نيابة عنك. اجمع قصص نجاح العملاء وأنشئ منشورات مدونة توسع في كيفية مساعدة منتجك أو خدمتك في تغيير حياة هذا العميل. من خلال سماع مدى تأثير شيء ما من أفواه متعددة ، سيكون المستهلك المحتمل أكثر ميلًا إلى تصديق قيمة المنتج أو الخدمة.

قطع "تعرف علينا"

يرغب المستهلكون في معرفة أن هناك بعض الإنسانية وراء منظمة ما. استخدم مدونتك لعرض قطع تعرف علينا. اعرض أسئلة وأجوبة ممتعة حول موظفيك ، تحدث عن العملية الشاقة وراء إنشاء واجهة متجرك الجديدة ، وأضف ملخصات ممتعة لأحداث شركتك ، وغيرها من القطع الممتعة ونمط الحياة لجمهورك للتعرف على الأشخاص الذين يقفون وراء العلامة التجارية.

أسئلة مكررة

سواء على وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني أو في مكان ما بينهما ، تواجه الشركات إعصارًا من الأسئلة من جمهورها. تتمثل إحدى طرق إثبات نفسك كخبير في المجال في استخدام تلك الأسئلة المتداولة لإنشاء منشورات مدونة. إذا لاحظت أن المستخدمين يميلون إلى طرح أسئلة معينة باستمرار ، فاكتب منشور مدونة لكل سؤال متكرر وقم بتقديم تعليم أو نصيحة أو منتج يساعد في جعل حياة الجمهور أسهل قليلاً.

مشاركات ضيف

تريد منظور جديد جديد لمدونتك؟ تعاون مع خبير صناعي آخر أو مؤثر أو قائد مجتمع واطلب منهم كتابة مشاركات ضيف على مدونتك. يؤدي تسليط الضوء على الكتاب الضيوف إلى فتح جمهور جديد. للحصول على أكبر قدر من حركة المرور ، وافق على الترويج للمدونة على منصات التواصل الاجتماعي للطرفين.

الكلمات الدالة

تتمثل فكرة محتوى المدونة الأخرى في إنشاء مقالات بناءً على الكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك. باستخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية ، اكتب مصطلحات البحث الشائعة واستخدم هذه المصطلحات كقائمة بداية لموضوعات المدونة المحتملة. لن تقوم فقط بإنشاء محتوى ملائم لعملائك ، بل إن إدخال الكلمات الرئيسية المطلوبة في منشور المدونة الخاص بك سيزيد من تحسين محركات البحث لديك.

البدء

إن امتلاك مدونة على موقع الويب الخاص بك يمكن أن يفيد عملك فقط. ستعمل المدونات على رفع مستوى لعبة SEO الخاصة بك ، وإنشاء المزيد من العملاء المحتملين ، وزيادة المبيعات ، وإنشاء مدونتك كمركز للمعلومات ذات الصلة. إذا كنت تبحث عن أفكار جديدة لمحتوى المدونة ، فحاول عرض قصص نجاح العملاء ، أو معالجة الأسئلة المتداولة للمستهلك ، أو إعطاء المستخدمين نظرة خاطفة على ما وراء الستار.

قد يستغرق الاحتفاظ بمدونة وإضافة محتوى ثابت وقتًا طويلاً. إذا وجدت نفسك بحاجة إلى عرابة مدونة خرافية ، فاختر بعض المساعدة! من خلال توظيف كتاب مستقلين أو وكالة إنشاء محتوى مثل ClearVoice ، يمكنك العثور على كتاب موهوبين لإنشاء محتوى متسق ومؤثر وتحسين استراتيجية مدونة عملك.