علامات العنوان: الدليل النهائي لعناوين التعريف لتحسين محركات البحث (2021)

هذا دليل مفصل للغاية لإنشاء علامات العنوان التي تعمل في عام 2021.

لقد كتبت هذا الدليل لأن معظم مُحسّنات محرّكات البحث حصلوا على علامة العنوان وكلها خطأ.

إنهم يعتقدون أن إنشاء عناوين التعريف هو مجرد مسألة اختيار بضع كلمات رئيسية ومراقبة حدود الأحرف على Google.

على الرغم من أن هذا قد يكون قد حصل على بعض النتائج في الماضي ، إلا أنه في العصر الحديث لـ RankBrain ، هناك الكثير لتسمية علامة SEO أكثر من ذلك.

في الوقت الحالي ، تأتي أكبر المكاسب في نسبة النقر إلى الظهور وأداء الترتيب من التكتيكات الأقل شهرة مثل الكلمات القوية واختبار الهجوم الخاطف واختبار Donkey to Unicorn ومقاطعات النمط والمعدلات وعدد من الاختراقات الأخرى لعلامات العنوان التي أشارك فيها هذا المشنور.

في دليل علامة العنوان الجديد هذا ، ستتعرف على العناوين الوصفية ، ولماذا تحتاج إليها ، وكيفية استخدام عناوين صفحات تحسين محركات البحث على وجه التحديد لصالحك.

أنا أغطي:

• ما هي علامة العنوان (باللغة الإنجليزية البسيطة)
• لماذا تعتبر عناوين الصفحات ضرورية هذا العام وما بعده
• أساسياتي السبعة لتحسين علامة العنوان
• عملية كتابة بطاقة عنوان بسيطة (لكنها قوية) من 5 خطوات
• سبعة اختراقات لعلامة العنوان قليلة المعرفة يمكنك تنفيذها الآن
• وأكثر بكثير.

دعنا نتعمق في الأمر.

ما هي علامة العنوان؟

بعبارات بسيطة:

علامة العنوان هي عنصر HTML يستخدم لتحديد عنوان صفحة الويب.

والغرض الأساسي منه هو توفير معلومات حول صفحتك للمستخدمين ومحركات البحث.

علامة العنوان غير مرئية على صفحة الويب الخاصة بك ، ولكنها موجودة في كود HTML الخاص بصفحتك.

وهو يتألف من علامة افتتاحية <title > وعلامة إغلاق </title> مع نص العنوان بينهما.

تستخدم محركات البحث علامة العنوان لفهم ما تدور حوله الصفحة (من بين أشياء أخرى).

وبالتالي ، ما الكلمات الرئيسية لتصنيفها من أجل:

تستخدم محركات البحث أيضًا علامة العنوان في صفحات نتائج محرك البحث كعنوان رئيسي قابل للنقر لقائمة معينة.

ليس فقط هذا:

تظهر علامات العنوان أيضًا عند مشاركة الصفحة على وسائل التواصل الاجتماعي.

وعبر العديد من الأنظمة الأساسية الأخرى مثل المنتديات والأدلة وحتى مواقع مشاركة المستندات مثل Google Drive.

بمعنى آخر ، عندما يكتشف المستخدم صفحتك عبر محركات البحث (أو أي من أمثلة الأنظمة الأساسية التي قمت بمشاركتها) ، فإن علامة العنوان هي أول ما يراه .

لهذا السبب ، تعد علامة العنوان الخاصة بك ضرورية لجذب حركة المرور إلى موقعك.

لكن هذا ليس كل شيء:

لماذا تعتبر علامات العنوان مهمة؟ خمسة أسباب تجعل عناوين الصفحات ضرورية في عام 2021 (وما بعده)

هل لا تزال علامات العنوان تُحدث فرقًا في مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة؟

أنت تراهن أنهم يفعلون ذلك!

تصف Google عناوين الصفحات بأنها "مهمة" في إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بها:

ويخصص فصلًا كاملاً لعناوين الصفحات في دليل بدء تحسين محرك البحث الخاص بهم:

من وجهة نظر محرك البحث ، من الواضح أن علامات العنوان مهمة جدًا .

يعتبرها الآلاف من مُحسّنات محرّكات البحث ضرورية أيضًا:

يسرد كل استطلاع عامل التصنيف ودراسة البحث تقريبًا العناوين المحسّنة بالكلمات الرئيسية باعتبارها ضرورية للترتيب العالي وتحسين محركات البحث بشكل عام.

تمامًا مثل هذا من Backlinko:

قامت بتحليل مليون نتيجة بحث على Google ووجدت ارتباطًا كبيرًا بين علامات العنوان الغنية بالكلمات الرئيسية وتصنيفات الصفحة الأولى.

وهذا من Ahrefs الذي توصل إلى نفس النتيجة:

لزيادة فرصك في الظهور في أعلى الصفحة الأولى ، تأكد من احتواء صفحتك على علامة عنوان تتضمن كلمتك الرئيسية المستهدفة

هناك خمسة عوامل رئيسية تجعل علامات العنوان الوصفية بالغة الأهمية لتحسين محركات البحث في العصر الحديث.

هم انهم:

• الترتيب
• الاكتشاف
• النقر من خلال معدل
• تجربة المستخدم
• العلامة التجارية

دعنا نقسم كل واحد:

تحسين علامة العنوان: سبب الأهمية الحاسمة لتصنيفات الصفحة الأولى

في الأيام الماضية ، كان بإمكانك وضع كلماتك الرئيسية المركزة في علامة العنوان الخاصة بك ، وتوجيه رابط أو اثنين إلى صفحتك ، وبهذه الطريقة ، احتل مرتبة عالية في الصفحة الأولى.

في حين أن الوضع ليس كذلك اليوم:

يجب أن يظل تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة في علامة عنوان صفحتك أولوية عالية في قائمة التحسينات الخاصة بك.

وفقًا لدراسة حديثة أجراها Backlinko ، تشتمل صفحات الويب الموجودة في الصفحة الأولى على 65٪ إلى 85٪ من الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها من أجلها في علامة العنوان الخاصة بهم.

ومع ذلك:

وجدت الدراسة نفسها أيضًا أن علامة العنوان المحسّنة للكلمات الرئيسية لا يبدو أنها مرتبطة بالتصنيفات الأعلى في الصفحة الأولى .

اسمحوا لي أن أضيف بعض التفسير لهذا البحث.

يعد تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة في علامة العنوان "تذكرة دخول" ضرورية إلى صفحة Google الأولى هذه الأيام - ولكن بعد ذلك ، ستحتاج إلى عوامل أخرى لرفع ترتيبك إلى أعلى.

إذن ما الذي أعتقد أنه يلعب هنا؟

يبدو أنه في خوارزمية الترتيب الحالية ، تستخدم Google علامة العنوان كإشارة لفهم موضوع الصفحة.

لكنه يراعي عوامل أخرى مثل الروابط الخلفية وإشارات RankBrain وسلطة الصفحة وما إلى ذلك ، لتحديد الصفحة في فهرسهم الأكثر صلة باستعلام معين.

يتم دعم هذه الفكرة من خلال دليل بدء تحسين محرك البحث من Google ، والذي يوصي بكتابة علامات العنوان التي تصف موضوع الصفحة.

سيساعد القيام بذلك على توصيل محتوى صفحتك إلى Google وزيادة فرصك في الترتيب على الصفحة الأولى.

علامات العنوان ومتصفحات الويب: كيفية استخدامها لتحسين قابلية الاكتشاف

أثناء قراءة هذا المنشور ، ألقِ نظرة على شريط المستعرض الخاص بك ، وستلاحظ أن علامة عنوان الصفحة مرئية كمعاينة:

في مستعرض الويب ، تعمل علامة العنوان كعنصر نائب ويمكن أن تساعد المستخدمين في تحديد المحتوى الخاص بك بسرعة ، خاصةً عند فتح العديد من علامات التبويب أو النوافذ.

(إذا كنت مثلي ، فهذا كثيرًا من الوقت)

سيساعد وجود عناوين فريدة ويمكن التعرف عليها المستخدمين في تتبع المحتوى الخاص بك.

سواء كان ذلك من خلال علامات تبويب المتصفح المفتوحة أو البحث في سجل المتصفح الخاص بهم.

لمساعدة المستخدمين بشكل أفضل في (إعادة) اكتشاف المحتوى الخاص بك ، يجب أن تفكر في تضمين موضوع صفحتك بالقرب من مقدمة علامة العنوان الخاصة بك (المزيد حول ذلك لاحقًا) وجعل عنوانك فريدًا ولا يُنسى للمساعدة في الاسترجاع.

علامات العنوان ومعدل النقر إلى الظهور: كيفية كسب المزيد من الزيارات العضوية (بدون تصنيفات أعلى)

كلما حصلت على مرتبة أعلى في محرك البحث ، زاد عدد الزيارات التي يحتمل أن تتلقاها.

تريد المزيد من حركة المرور العضوية؟ ببساطة ركز على تحسين تصنيفاتك.

ليس بالكامل.

في نظام البحث البيئي اليوم ، تقيس Google إشارات تجربة المستخدم المختلفة لتحديد مدى رضا الباحث.

اشياء مثل؛ التصاق البوجو ، ومعدل الارتداد ، ووقت السكون ، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR).

تعتمد نسبة النقر إلى الظهور العضوية بشكل أساسي على ترتيبك وتتأثر أيضًا بوصف النتيجة وعنوان URL وعلامة العنوان (قبل كل شيء) .

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تحتل المرتبة رقم 5 لكلمة رئيسية يبحث عنها 1000 شخص كل شهر.

و 40 شخصًا ينقرون على النتيجة.

نسبة النقر إلى الظهور العضوية لهذه الكلمة الرئيسية هي 4٪.

يقودني هذا إلى سبب أهمية نسبة النقر إلى الظهور العضوية ...

أولاً ، كلما زادت نسبة النقر إلى الظهور لديك ، زاد عدد الزيارات العضوية التي تتلقاها.

الحصول على نسبة نقر إلى ظهور 4٪ وتحسينها إلى 8٪.

حسنًا ، لقد ضاعفت للتو حركة المرور العضوية الخاصة بك ، دون أي تحسين في تصنيفاتك.

ثانيًا ، تعد نسبة النقر إلى الظهور العضوية عاملاً مهمًا في الترتيب.

اسمح لي أن أشرح:

لنفترض أنك في الموضع 3 لكلمتك الرئيسية المستهدفة بمعدل نقر يصل إلى 10٪:

لكن متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لتلك الكلمة الرئيسية ومجموعة الموضع هو 15٪.

نظرًا لانخفاض مشاركة قائمتك ، ستفترض Google أن نتيجتك ليست ما يبحث عنه المستخدمون ، وسوف يسقطونك مثل الحجر.

من ناحية أخرى:

لنفترض أنك قمت بتحسين قائمتك وتحسنت نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك إلى 18٪ بترتيب في الموضع 3.

نظرًا لارتفاع مستوى المشاركة في قائمتك ، ستحدد Google أن نتيجتك هي النتيجة التي يبحث عنها الباحثون ، وسيقومون بنقلك إلى المرتبة الثانية.

يقترح البحث الذي أجراه لاري كيم أنه إذا تغلبت على نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة بنسبة 20 في المائة ، فسوف تحصل على تعزيز الترتيب.

كما يمكنك أن تفهم الآن ، فإن نسبة النقر إلى الظهور العضوية أمر بالغ الأهمية لكسب المزيد من الزيارات (وتصنيفات أعلى) من محركات البحث.

وكما ذكرت من قبل:

العامل الأول الذي يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور العضوية هو علامة العنوان الخاصة بك.

لماذا ا؟

لأن علامة العنوان الخاصة بك هي العنصر الأبرز في SERPs وأول شيء يراه المستخدم عندما يقوم بمسح قوائم محرك البحث.

تعرف على كيفية صياغة علامات عنوان ذات صلة وجذابة للغاية تبرز ، ولديك القدرة على زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

استمر في القراءة ، لأنني أوضح لك بالضبط كيفية القيام بذلك لاحقًا في المنشور.

في الوقت الحالي ، دعنا ننتقل إلى السبب الرابع الذي يجعل علامات العنوان ضرورية.

يرى الجميع علامة العنوان الخاصة بك: لماذا هم السلاح السري للعلامة التجارية

تم عرض موقع الويب SEO Sherpa الشهر الماضي في أكثر من مليون عملية بحث.

هذا هو حمولة القارب من الانطباعات المجانية لموقعنا وعلامتنا التجارية.

بصرف النظر عن كون الرابط الثابت لعنوان URL مرئيًا لكل من عمليات البحث هذه ، فقد تم إلحاق اسم علامتنا التجارية في نهاية عنوان الصفحة لعدد من القوائم.

لأن علامة العنوان هي الشيء الوحيد الذي يراه الجميع (حتى لو لم ينقر المستخدمون على صفحتنا):

حصلنا على قدر هائل من العرض المجاني لعلامتنا التجارية.

كما أنا متأكد من أنك ستشهد ، من المرجح أن يتفاعل الأشخاص مع العلامات التجارية التي يعرفونها (ويحبونها).

مع ذلك ، في كل فرصة تقريبًا تحصل عليها لبناء علامتك التجارية من خلال تضمين اسم علامتك التجارية في العنوان الخاص بك ، يجب أن تقفز مثل الفحم الساخن.

ويدعم ذلك أيضًا دراسة Moz ، التي استخدمت أداة Search Pilot لاختبار أداء نسبة النقر إلى الظهور لعناوين صفحاتها مع وبدون اسم علامتها التجارية.

ها هي النتيجة:

مقارنة بالصفحة نفسها التي تحتوي على اسم العلامة التجارية في علامة العنوان ، حصلت الصفحة ، عند عرضها بدون العلامة التجارية في علامة العنوان ، على نقرات أقل بنسبة 4٪.

إذا كنت اسمًا مألوفًا في مجال عملك (أو لديك تطلعات إلى أن تكون) وتريد المزيد من النقرات وحركة المرور ، فتأكد من عرض اسم علامتك التجارية بشكل بارز في علامة العنوان الخاصة بك ، خاصةً لصفحتك الرئيسية.

(سأشرح سبب أهمية الصفحة الرئيسية لاحقًا.)

تجربة المستخدم: أخبر الباحثين بما يمكن توقعه وقم بزيادة تصنيفاتك وتحويلاتك

لا تؤثر علامة العنوان الخاصة بك فقط على نسبة النقر إلى الظهور.

يمكن أن يؤثر على الوقت المستغرق في الصفحة ومعدلات التحويل أيضًا.

عند إنشاء علامة عنوان تبيع المستخدمين المحتوى والعلامة التجارية الخاصة بك ، لن يكون المستخدمون أكثر عرضة للنقر فقط ، ولكن بمجرد قيامهم بذلك ، سيكونون أكثر عرضة للبقاء.

ما يراه المستخدمون لأول مرة في قوائم محرك البحث يمكن أن يؤثر بشكل كبير على معدلات التحويل.

خذ هذا المثال من Wordstream حيث كان لتغيير صغير واحد على عنوان إعلان PPC تأثير 4 أضعاف على التحويلات:

القاعدة الأساسية هي إجبار المستخدمين على التصرف من خلال "بيع" ما هو موجود في صفحتك المقصودة.

وبمجرد النقر على صفحتك ، امنحهم بالضبط ما قمت ببيعه لهم ، عن طريق مطابقة علامة العنوان بالعنوان والمحتوى على الصفحة المقصودة.

عندما تكون علامة العنوان والصفحة المقصودة متزامنة ، تنفجر التصنيفات والتحويلات.

علامات العنوان مقابل. علامات H1: ما هو الفرق؟

علامات العنوان وعلامات H1 هي علامات HTML مختلفة تمامًا .

ومع ذلك ، فإن كلاهما يعمل على وصف موضوع صفحة الويب ، لذلك من المفهوم سبب إرباك الكثير من الناس بينهم.

يحدث الالتباس لأن علامة العنوان ونص علامة الرأس الرئيسي على الصفحة غالبًا ما يكونان متماثلين.

خذ هذا المنشور على سبيل المثال ؛ نسخة علامة رأس H1 هي نسخة مطابقة تمامًا للعنوان.

هذه الطريقة في القيام بالأشياء هي ممارسة قياسية للعديد من أنظمة إدارة المحتوى لأنها تساعد في الوضوح والاتساق.

عندما ينقر المستخدم من خلال SERPs بسبب عنوان معين ، فمن المحتمل أنه يتوقع نفس العنوان (أو على الأقل عنوانًا مشابهًا) على الصفحة نفسها.

فكيف تعرف الفرق؟

كما تعلم بالفعل ، تظهر علامة العنوان الخاصة بك في SERPs وعندما تتم مشاركة المحتوى الخاص بك على أي نظام أساسي آخر. لا يتم عرضها على صفحة الويب الخاصة بك.

من ناحية أخرى ، فإن علامة H1 هي "العنوان" المعروض على صفحة الويب الفعلية. عادة ما يكون بخط كبير ويتم عرضه بشكل بارز في أعلى الصفحة. لا تظهر علامة H1 في محركات البحث!

أنت الآن تفهم ماهية علامة العنوان وأهميتها وكيفية مقارنتها بعلامة H1.

دعنا نناقش كيف تبدأ في صياغة واحدة (رائعة).

أولاً ، الأساسيات:

أفضل ممارسات عنوان صفحة تحسين محركات البحث: الأساسيات السبعة لكتابة علامة العنوان

حتى لو كنت تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث لبعض الوقت ، واعتبر نفسك محترفًا في كتابة العناوين:

قبل تجربة الاستراتيجيات المتقدمة التي أشاركها لاحقًا في هذا المنشور ، يجب أن تكون لديك أساسيات علامة العنوان الخاصة بك.

تخطي واحدة فقط من هذه الأساسيات السبعة ويمكن لـ Google استبدال العنوان الخاص بك ، أو الأسوأ من ذلك ، حذف صفحتك من نتائج البحث تمامًا.

دعنا نقفز في:

1. طول علامة عنوان Google: عدد الأحرف "المثالي" للحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية وترتيبات

أنا متأكد من أنك رأيت نتائج مثل هذه:

ما تراه أعلاه يُعرف باسم اقتطاع علامة العنوان. يحدث عندما تكون علامة العنوان أطول من العرض المرئي لـ SERP.

حاليًا ، تعرض Google 600 بكسل كحد أقصى في بحث سطح المكتب.

وأكثر بقليل على الهاتف المحمول حيث يتم إعطاء كل عنوان سطرين ضمن قائمة SERP.

لتجنب قص العنوان في منتصف الجملة ، من المتفق عليه عمومًا أن تتكون علامة العنوان الخاصة بك من 50 إلى 60 حرفًا.

في حين أن هذا قد يؤدي إلى عرض عناوينك بشكل صحيح تسع مرات من أصل عشرة ، إلا أنه ليس الطول الأمثل .

وفقًا لبحث أجراه Backlinko ، فإن علامات العنوان بين 15 و 40 حرفًا لها أعلى نسبة نقر إلى ظهور.

بينما قد تؤدي علامات العنوان الأقصر أداءً أفضل ، في الطرف السفلي من نطاق يتراوح من 15 إلى 40 حرفًا ، سيكون من الصعب تعبئة جميع المعلومات التي تحتاجها وتحسينها لكلمات رئيسية متعددة.

مع ما يقال ، أوصيك بأن تستهدف طول 35-55 حرفًا لعلامة العنوان الخاصة بك .

في هذا النطاق ، يمكنك الحصول على عنوان صفحة محسّن لكلمات رئيسية متعددة ، مع الاستمرار في زيادة النقرات والتحويلات.

للتحقق من طول علامة العنوان ، استخدم إحدى أدوات فحص عرض البكسل:

• SERP Simulator - بواسطة Mangools
• أداة معاينة SERP - عن طريق Portent
• أداة مدقق عرض البكسل المجانية - عن طريق البحث في البرية

2. قم بتحميل علامة العنوان الخاصة بك مع الكلمة الرئيسية الأساسية الخاصة بك

من واقع خبرتي ، كلما اقتربت الكلمة الرئيسية الرئيسية من بداية علامة العنوان ، زاد وزنها مع محركات البحث.

ليس فقط هذا:

عندما تقوم بتحميل علامة العنوان الخاصة بك بكلمتك الرئيسية الأساسية ، فإن الكلمة الأساسية تكون بارزة للمستخدمين الذين يقومون بمسح نتائج البحث - ويمكن أن يساعد ذلك في معدلات النقر إلى الظهور.

هذه الفكرة مدعومة ببيانات البحث ، مما يشير إلى أنه يمكن للمستخدمين مسح ما لا يقل عن أول كلمتين من العنوان.

ليس بالضرورة أن تكون كلمتك الرئيسية في بداية العنوان الخاص بك.

إذا كنت تريد أن تحزم نسختك لكمة ، في بعض الأحيان لن يكون من المنطقي القيام بذلك.

ولكن كلما اقتربت كلمتك الرئيسية من مقدمة علامة العنوان ، كان ذلك أفضل.

3. ضمّن كلمات رئيسية ، لكن لا تتضمن عناصر كلمات رئيسية (على الإطلاق)

إليك مثال على ما لا يجب فعله:

على الرغم من عدم وجود عقوبة محددة مضمنة في خوارزمية Google للحصول على عناوين طويلة جدًا أو علامات عنوان غير مقروءة ، فستواجه مشكلات إذا قمت بحشو عنوانك مليئًا بالكلمات الرئيسية بطريقة تؤثر سلبًا على تجربة المستخدم.

قم بتضمين كلمة رئيسية واحدة على الأقل وكلمة رئيسية واحدة أو كلمتين رئيسيتين طويلتين ، ولكن دائمًا ؛

تجنب العناوين التي تكون مجرد قائمة بالكلمات الرئيسية مفصولة بفواصل أو خطوط.

هذه العناوين سيئة لمستخدمي البحث وستقوم بعمل رديء في كسب النقرات إلى موقعك.

تذكر أن علامة العنوان قد تكون أول تفاعل للباحث مع علامتك التجارية.

يجب عليك دائمًا تقديم حل مفيد لاستعلام بحث المستخدم وإلقاء الضوء بشكل إيجابي على عملك / موقع الويب الخاص بك.

4. كتابة الأحرف الكبيرة في العنوان: النصائح وأفضل الممارسات

لا أعرف شيئًا عنك ، لكني لم أر مطلقًا لقب ALL CAPS في مرتبة عالية في SERPs.

بينما يتعامل Google (على الورق) مع الأحرف الكبيرة والصغيرة بنفس الطريقة ، فإن كتابة علامة العنوان بالكامل بالأحرف الكبيرة تبدو غير مرغوب فيها وستؤدي إلى إتلاف علامتك التجارية.

سيحد أيضًا من عدد الأحرف المعروضة لأن الأحرف الكبيرة لها عرض بكسل أكبر من الأحرف الصغيرة.

ليس هذا فقط ، ولكن جميع الأحرف الكبيرة (التي يصعب قراءتها) ستقضي أيضًا على نسبة النقر إلى الظهور - وهو عامل أساسي يؤثر على التصنيفات - وحركة المرور - هذه الأيام

لكن ليست كل العواصم سيئة ؛ ستؤدي كتابة الحرف الأول من كل كلمة في العنوان إلى إحداث المعجزات في نسبة النقر إلى الظهور.

منذ أوائل القرن العشرين ، عرف عظماء الإعلان مثل كلود هوبكنز أن كتابة الحرف الأول من الكلمة بالأحرف الكبيرة يجذب مقل العيون إلى العنوان الرئيسي.

ونظرًا لأن هدفنا هو التميز وكسب النقرات ، فهذا شيء أوصي به.

لتحويل أي نص إلى حالة أحرف العنوان ، يمكنك استخدام أداة كتابة الأحرف الكبيرة في العنوان.

أشجع أيضًا على استخدام الأحرف الكبيرة للكلمة من حين لآخر ، كما نفعل هنا:

يمكن أن يساعد العنوان الخاص بك في التميز عند استخدامه باعتدال على الكلمات عالية التأثير.

لذلك ، باختصار ؛

استخدم الأحرف الكبيرة في الحرف الأول من كل كلمة في علامة العنوان والكلمة الكاملة الفردية للتأكيد.

5. تصغير كلمات التوقف في علامة العنوان الخاصة بك (وترتيب أعلى)

في استرداد المعلومات ، كلمات الإيقاف هي الكلمات التي يتم تصفيتها قبل أو بعد معالجة اللغة الطبيعية.

تشير كلمات التوقف عادةً إلى الكلمات الأكثر شيوعًا في اللغة.

لا توجد قائمة محددة بكلمات التوقف ، ولكن إليك بعضًا من أكثرها تكرارا:

• أ
• و
• ولكن
• وبالتالي
• على
• أو
• ال
• كنت
• مع

حيثما أمكن ، يجب عليك تقليل كلمات التوقف في علامة العنوان الخاصة بك.

لماذا ا؟

سببان:

يمكنهم إضافة طول غير ضروري إلى علامة العنوان الخاصة بك ، مما يزيد من عدد أحرف علامة العنوان الخاصة بك إلى ما بعد المكان المناسب لنسبة النقر إلى الظهور ، حوالي 45 حرفًا.

وقم بنقل الكلمات الرئيسية بعيدًا عن بداية علامة العنوان ، والتي (كما أشرنا بالفعل) هي الجزء الذي يعطي أهمية أكبر لمحركات البحث.

علاوة على ذلك ، لا تحتاج محركات البحث إلى كلمات التوقف هذه لفك نية الاستعلام.

علي سبيل المثال؛

البحث عن "ما هو أفضل مطعم في دبي" و "أفضل مطعم في دبي" هما نفس البحث.

تعتبر علامة العنوان التي تحتوي فقط على المصطلحات "الأفضل" و "المطعم" و "دبي" في وضع جيد أيضًا لترتيب استعلامات البحث هذه باعتبارها واحدة تتضمن أيضًا كلمات التوقف.

6. اجعل كل علامة عنوان فريدة من نوعها

اسمح لي أن أطرح عليك سؤالاً:

ما مدى احتمالية النقر فوق هذه النتيجة؟

جميلة ، من غير المحتمل ، أتوقع.

هذا الموقع يكسر القاعدة التأسيسية السادسة لكتابة علامة العنوان:

اجعل كل علامة عنوان فريدة من نوعها.

بصرف النظر عن التأكد من أن علامة العنوان الخاصة بك دقيقة وانعكاس للمحتوى على صفحتك ؛

من الضروري تجنب عناوين الصفحات الافتراضية ، مثل "الصفحة الرئيسية" أو "منتج جديد" أو "حول".

قد تتسبب هذه العناوين في اعتقاد Google بأن لديك محتوى مكررًا عبر موقعك ، أو الأسوأ من ذلك ، أنك أخطأت بنسخ محتوى من مكان آخر على الويب.

عندما يكون لديك صفحات متعددة ، وكلها تحمل نفس علامة العنوان ، يمكن أن يتسبب ذلك في تفكيك الكلمات الرئيسية ، وهي طريقة أخرى للقول ، لن تعرف Google الصفحة التي يجب ترتيبها.

إذا كان لديك موقع ويب به مئات أو آلاف الصفحات ، فقد يكون إنشاء علامة عنوان مخصصة لكل صفحة على حدة مهمة شاقة.

لحسن الحظ ، تعمل معظم أنظمة إدارة المحتوى الحديثة على أتمتة عملية إنشاء علامة العنوان على نطاق واسع عن طريق سحب المعلومات من قاعدة البيانات الخاصة بك وتطبيقها على القوالب.

تتيح لك هذه الأتمتة تركيز وقتك على إنشاء عناوين صفحات مخصصة يدويًا لأهم صفحات الويب لديك فقط.

بالمناسبة ، سأشارك القالب الأعلى الخاص بي لإنشاء علامة العنوان لاحقًا.

ولكن قبل أي شيء من ذلك ، أوصيك بإجراء تدقيق سريع لعلامة العنوان المكررة.

للقيام بذلك ، ما عليك سوى الانتقال إلى أداة تدقيق SEO المفضلة لديك والتحقق من التكرارات.

في SEMrush ، يمكنك الكشف عن عناوين مكررة لمواقع الويب الخاصة بك في "مراجعة الموقع" ضمن "المشكلات":

في Ahrefs ، ستجد قائمة علامات العنوان المكررة ضمن تدقيق الموقع ، ثم جميع المشكلات ، وفي الصفحة.

بمجرد تحديد العناوين المكررة الخاصة بك ، ما عليك سوى إعادة كتابة المغفلين ، ثم الانتقال إلى رقم سبعة في قائمة أساسيات علامة العنوان الخاصة بي.

7. أسماء العلامات التجارية في علامات العنوان: كيف وأين ومتى (ومتى لا) لتضمين علامتك التجارية

إذا كانت لديك علامة تجارية حسنة السمعة ، فمن الشائع أن تُلحق Google اسم علامتك التجارية بنهاية العنوان.

تقوم Google بهذا حتى إذا لم تقم بتضمين اسم علامتك التجارية في علامة العنوان الفعلية.

كما أشرت سابقًا ، فإن ظهور اسم علامتك التجارية في SERPs عبر علامة العنوان الخاصة بك يعد أمرًا ذا قيمة ، خاصة إذا كنت معروفًا جيدًا.

يوفر لك مرات ظهور مجانية ويمكن أن يزيد النقرات على موقعك.

تعرف العلامات التجارية الكبرى مثل أمازون ذلك وتقوم بتضمين أسمائها في قوالب علامة عنوان صفحة المنتج وفئاتها القياسية.

ولكن قبل أن تتبع خطى العلامات التجارية العالمية وتبدأ في إضافة اسم علامتك التجارية في نهاية كل عنوان صفحة ، هناك ثلاثة أشياء يجب أن تعرفها عن أسماء العلامات التجارية في علامات العنوان:

(أ). يمكن أن تؤثر إضافة اسم علامتك التجارية إلى لقبك سلبًا على نسبة النقر إلى الظهور

تذكر هذا الاختبار الذي شاركته سابقًا في هذا المنشور؟

الذي قام Moz.com بإزالة "Moz" من علامات العنوان الخاصة به وشهد انخفاضًا بنسبة 4٪ في نسبة النقر إلى الظهور؟

حسنًا ، لم تكن نتيجة الاختبار هذه هي الحل النهائي لكل صفحة على موقعك.

في تجربة أخرى لتحسين محركات البحث على نسبة النقر إلى الظهور ، وجدت Moz أن علامات العنوان بدون علامتها التجارية الشهيرة "Whiteboard Friday" تعمل بشكل أفضل.

كيف تعرف متى ومتى لا تضيف اسم علامتك التجارية إلى بطاقة العنوان الخاصة بك؟

من خلال تحليل بيانات استعلام البحث!

باختصار ، قم بتقييم المعلومات في Google Search Console لتحديد عناوين URL على موقع الويب الخاص بك والتي يتم عرضها لعدد كبير من استعلامات البحث ذات العلامات التجارية.

للقيام بذلك ، ما عليك سوى تحديد عرض الصفحات في Search Console ثم التصفية حسب الكلمات الرئيسية التي تحتوي على علامتك التجارية.

فيما يلي مثال على كيفية القيام بذلك باستخدام علامتنا التجارية "SEO Sherpa".

بعد ذلك ، قم بفحص قائمة عناوين URL لتحديد الصفحات ذات مرات الظهور المتعددة لعمليات البحث التي تحتوي على اسم علامتك التجارية في الاستعلام.

هذه هي الصفحات التي يجب أن تتضمن اسم علامتك التجارية كجزء من علامة العنوان.

في حالة SEO Sherpa ، فهي عبارة عن تسع صفحات ، تحتوي الصفحة الرئيسية منها إلى حد بعيد على طلب البحث الأكثر شهرة.

بالنسبة لبقية عناوين صفحتك ، أقترح عليك التخلص من اسم علامتك التجارية واستخدام عدد الأحرف الكامل لتحسين حركة المرور ذات الصلة غير المرتبطة بالعلامة التجارية.

إذا قبلتك Google كعلامة تجارية حسنة السمعة ، فقد يحاولون مساعدة قضيتك من خلال إلحاق اسم علامتك التجارية بشكل طبيعي بنهاية عناوين صفحتك على أي حال.

(ب). أضف اسم علامتك التجارية في بداية علامة عنوان صفحتك الرئيسية

كما أوضحت لك أعلاه ، فإن طلب البحث عن العلامات التجارية (عادةً) يكون في أعلى مستوياته للصفحات الرئيسية.

لهذا السبب ، يجب عليك دفع هذه الكلمة الرئيسية الأساسية إلى بداية علامة عنوان صفحتك الرئيسية.

مثله:

أو هذا:

كما ذكرت سابقًا ، يمكن لـ Google إضافة اسم علامتك التجارية إلى العنوان الرئيسي في SERPs حتى بدون اسم علامتك التجارية كجزء من علامة العنوان الخاصة بك.

من المهم معرفة ذلك ؛

إذا أنشأت عنوان صفحة مكونًا من 65 حرفًا ، وكان اسم علامتك التجارية يتكون من عشرة أحرف ، فقد تجبر Google عن غير قصد عناوين صفحتك على اقتطاع عناوين صفحتك في نتائج البحث.

لمعرفة ما إذا كان هذا يحدث لك ، قم بإجراء بحث في الموقع (الموقع: www.example.com) لموقع الويب الخاص بك ومعرفة ما تم إرجاعه:

هل ترى شرطة مع إضافة اسم علامتك التجارية إلى عنوان صفحتك ، على الرغم من أنك لم تقم بإضافتها هناك في الكود المصدري لموقعك على الويب؟

لتجنب حدوث ذلك ، يجب أن تفعل شيئين.

• احتفظ بعناوين صفحتك على 35-55 حرفًا لزيادة نسبة النقر إلى الظهور وترك مساحة Google لإلحاق علامتك التجارية كلما كان ذلك مناسبًا.
• عند إضافة علامتك التجارية يدويًا ، استخدم شرطة وليس أنبوبًا.

لماذا استخدام شرطة ضروري؟

حسنًا ، عندما تُلحق Google علامتك التجارية تلقائيًا بعنوان ما ، فسيستخدمون شرطة.

مما يعني:

إذا كنت تستخدم تنسيق قالب عنوان صفحة مثل {Page title name | Brand Name} بأنبوب كفاصل ؛

يمكن أن يؤدي إلى ظهور اسم علامتك التجارية مرتين.

الآن أنت تعرف الأسس السبعة الأساسية لكتابة علامة العنوان ، فقد حان الوقت لوضع عملية كتابة علامة العنوان خطوة بخطوة.

الخطوة 1: ابحث عن كلمة رئيسية رئيسية لاستهدافها

قبل الدخول في تفاصيل اختيار كلمة رئيسية أساسية ، دعني أبدأ بقول هذا:

إذا كنت تنتج محتوى متعمقًا ، فهذا هو نوع المحتوى الذي أدافع عنه:

يمكنك أن تتوقع تصنيف المحتوى الخاص بك للعديد من الكلمات الرئيسية أكثر من واحدة فقط.

خذ هذا المنشور حول كيفية الحصول على عملك على Google ، على سبيل المثال.

يتم تصنيفها لنحو 500 كلمة رئيسية.

وهذه اختيارات صغيرة.

وجدت هذه الدراسة التي أجرتها Ahrefs أن متوسط ​​صفحة الترتيب رقم 1 ستعرض ما يقرب من 1000 كلمة رئيسية في العشرة الأوائل.

رائع ، أليس كذلك؟

بالطبع ، لا تحتوي هذه الصفحات على كل هذه الكلمات الرئيسية في علامة العنوان الخاصة بها. لم يستطيعوا.

معظم المصطلحات التي يتم تصنيفها من أجلها هي "كلمات رئيسية طويلة الذيل" يتم تشغيلها بواسطة المعلومات الموجودة في محتواها فقط.

لا تفهموني خطأ أنا لا أقترح عليك التخلص من الكلمات الرئيسية في علامة العنوان الخاصة بك ، بعيدًا عن ذلك.

لترتيب مصطلحات الرأس عالية الحجم ، يوصى بنسبة 100٪ بما في ذلك الكلمة الرئيسية في علامة العنوان الخاصة بك.

إذا كان لديك بالفعل كلمة رئيسية في الاعتبار ، فهذا رائع. إذا لم يكن كذلك ، فإليك عملية بسيطة باستخدام Ahrefs.

انتقل إلى مستكشف الكلمات الرئيسية.

أدخل وصفًا موجزًا ​​لموضوع صفحتك.

علي سبيل المثال:

إذا كنت أفعل ذلك من أجل منشور مصطلحات تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بنا ، فسأدخل شيئًا مثل "قاموس مصطلحات تحسين محركات البحث".

يأخذ بنظر الأعتبار؛ قد تجد حجم بحث ضئيل (إن وجد) للمصطلح الذي أدخلته.

لا تقلق ، هذا طبيعي.

ما عليك سوى التمرير لأسفل إلى نظرة عامة على SERP ، والتي تعرض لك أفضل الكلمات الرئيسية لكل نتيجة من نتائج الصفحة الأولى.

تريد البحث عن الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا ذات الحجم الكبير.

في هذا المثال ، سيكون الخيار الأفضل هو "علامات الرأس".

حصلت على كلمة رئيسية لصفحتك / منشورك؟

رائع ، يمكنك الانتقال إلى الخطوة 2.

الخطوة 2: البحث عن الأشكال ذات الذيل الطويل

لماذا تقصر علامة العنوان الخاصة بك على كلمة رئيسية واحدة (أساسية) فقط ، بينما يمكنك استهداف المزيد؟

باتباع قاعدة الأحرف السابقة التي تتراوح من 35 إلى 55 حرفًا ، يجب أن يكون لديك مساحة لتضمين كلمات رئيسية إضافية طويلة الذيل (بدون استخدام القوة الغاشمة).

لماذا الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟

أولاً ، قد يستغرق ترتيب كلمتك الرئيسية الرئيسية في نتائج محرك البحث وقتًا طويلاً.

يمكنك سرقة بعض التصنيفات المبكرة السريعة من خلال تضمين واحدة أو اثنتين من عبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل الأقل قدرة على المنافسة من المصطلحات قصيرة الرأس.

ثانيًا ، من خلال إضافة اثنين من المصطلحات طويلة الذيل وثيقة الصلة ، ستزيد من إمكانات حركة المرور الخاصة بك.

لذا ، كيف يمكنك البحث عن كلمات رئيسية طويلة الذيل؟

أسهل طريقة هي كتابة المصطلح الأساسي الخاص بك في Google ورؤية ما ينبثق عبر بحث Google الفوري:

مربع سُئل الأشخاص أيضًا ، بالإضافة إلى عمليات البحث ذات الصلة التي تظهر في قاعدة SERPs.

هناك خيار آخر وهو استخدام مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs.

باستخدام Keyword Explorer ، ما عليك سوى إدخال كلمتك الرئيسية (على سبيل المثال ، "SEO Glossary") ، ثم حدد مطابقة العبارة من الشريط الجانبي.

سيؤدي القيام بذلك إلى إظهار الكلمات الرئيسية الأخرى التي تحتوي على كلمتك الرئيسية الأساسية.

لن تكون جميع الكلمات الرئيسية التي تجدها باستخدام هذه الأساليب ذات صلة ، ولكن بعضها سيفعل ذلك!

ما عليك سوى اختيار واحد أو اثنين يتماشيان مع محتوى صفحتك / منشورك ، وأنت على ما يرام.

الخطوة 3: اكتب مسودة أولى فائقة البساطة لعلامة العنوان الخاصة بك

الآن لديك كلمتك الرئيسية الرئيسية واثنين من الكلمات الرئيسية ذات الصلة طويلة الذيل ؛ حان الوقت لوضع أسس علامة العنوان الخاصة بك:

النقاط الرئيسية هي:

• صِف محتوى صفحتك ، لكن اجعله موجزًا.
• قم بتحميل كلمتك الرئيسية الرئيسية.
• رش الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بشكل طبيعي.
• اجعل الحرف الأول من كل كلمة كبيرًا.

هذا مثال:

• الكلمة الرئيسية الرئيسية: SEO Glossary
• الكلمات الرئيسية طويلة الذيل: مصطلحات SEO ، مسرد SEO 2021
• نوع المحتوى: قاموس

شيء بسيط مثل هذا من شأنه أن يعمل:

ومثال آخر لتوضيح هذه النقطة.

• الكلمة الرئيسية الرئيسية: علامات العنوان
• الكلمات الرئيسية طويلة الذيل: Meta Titles ، Page Titles
• نوع المحتوى: دليل

يمكن أن تكون علامة العنوان فائقة البساطة:

إنها بهذه السهولة.

فقط تذكر أن تركيزك الأساسي ينصب على وصف محتوى الصفحة بدقة وإدخال الفلفل في كلماتك الرئيسية بشكل طبيعي.

لا شيء أكثر من ذلك في هذه المرحلة.

تأتي الأشياء المتقدمة لاحقًا.

الخطوة 4: استخدم علامة العنوان للترويج لما هو مختلف عن المحتوى الخاص بك

الصفحة الأولى من Google عبارة عن منافسة شرسة وحشية حيث تتنافس 10 (أو أكثر) من مواقع الويب لجذب انتباه الباحثين وانتزاع جميع النقرات.

إذا كنت تريد الفوز في عالم SERPs الذي يأكل الكلاب ، فأنت بحاجة إلى علامة عنوان تبرز وتجذب الانتباه.

كما قال سايروس شيبرد ببلاغة ، يجب أن يكون عنوان صفحتك ملحوظًا ، وملائمًا ، ويعد بشيء لا تقدمه النتائج الأخرى .

بمعنى آخر ، عليك أن تمنح المستخدم ما يريده وأن تقدم شيئًا مختلفًا (أو أفضل).

إذا قمت ببساطة بالتدوير بنفس الرسالة مثل أي موقع آخر ، فسوف تضيع في الضوضاء وتقلل من فرصك في تعطيل زيارات الموقع.

قبل إنشاء أي جزء من المحتوى ، نأمل أن تقوم بتحليل SERPs لفهم نية المستخدم.

إذا لم تقم بذلك ، فيجب عليك القيام بذلك قبل كتابة بطاقة العنوان الخاصة بك - من خلال القيام بذلك ؛ ستعرف أكثر السمات التي تجذب المستخدمين.

وبالتالي ، ما يجب أن تنقله في العنوان الخاص بك ليكون ذا صلة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "إجازات في دبي" على Google ، فستلاحظ أن المستخدمين يريدون معلومات جديدة.

كل نتيجة مفردة في أعلى الترتيب لها السنة الحالية أو التالية في علامة العنوان الخاصة بها:

من ناحية أخرى ، إذا كنت تبحث عن "أدوات الوسائط الاجتماعية" ، فمن الواضح أن المستخدمين يريدون الكمية نظرًا لأن كل نتيجة من النتائج عبارة عن قائمة طويلة من الأدوات:

تتمثل مهمتك في هذه الخطوة في تحديد ما يريده المستخدمون ، ثم تحديد ما هو فريد في المحتوى الخاص بك لإضافة جاذبية إضافية.

فيما يلي قائمة بأربع "صفات" ، كما يقول Ahrefs الناس يقدرونها.

بجانب كل سمة ، هناك كلمات يمكنك استخدامها في علامة العنوان الخاصة بك لتوصيل هذه الجودة:

لنلقِ نظرة على إحدى هذه الصفات ونطبقها على علامة العنوان عمليًا.

مرة أخرى عندما كنا نقوم بتحديث منشور مسرد SEO هذا ، وجدت العديد من نتائج القائمة مثل هذا في SERPs:

كان من الواضح لي أن الجودة التي يبحث عنها الباحثون هي الكمية ، لذلك أضفت عدد المصطلحات إلى علامة العنوان:

بعد ذلك ، قمت بتعديل علامة العنوان لإظهار ما هو فريد في المحتوى الخاص بي.

في هذه اللحظة ، يتم توضيح الحقيقة

باختصار ، يجب أن تستجيب علامة العنوان الخاصة بك إلى الهدف الأساسي للسوق وأن تبرز من خلال توصيل ما هو مختلف عن المحتوى الخاص بك.

الخطوة 5: عزز علامة العنوان الخاصة بك مع هذه الاختراقات السبعة لعلامات العنوان

إذا كنت قد اتبعت الخطوات التي وضعتها حتى الآن ، فقد قمت بالفعل بإنشاء علامة عنوان صلبة.

في هذه الخطوة الأخيرة ، أشارك أهم عمليات اختراق علامات العنوان الخاصة بي لنقل عنوان صفحتك من ممتاز إلى استثنائي.

دعنا نقفز في:

(1) قم بإغراء المزيد من النقرات عن طريق إضافة كلمات قوية إلى علامة العنوان الخاصة بك

الكلمات القوية هي كلمات وعبارات محددة مصممة للمساعدة في إبراز العناوين الرئيسية وكسب المزيد من النقرات والتحويلات.

يمكنك استخدام أي من مئات الكلمات القوية في علامات العنوان لجذب انتباه الباحثين.

كلمات قوية مثل:

• سر
• قوي
• حصري
• ذروة
• جسيم
• أفضل
• نشر
• مجنون
• مدهش
• فعالة

الشيء الذي يحتوي على كلمات قوية هو أنها مصممة لإثارة استجابة عاطفية مثل الجشع والفضول والشهوة والغرور والثقة والغضب والخوف.

نظرًا لأن كلمات القوة تستفيد من احتياجاتنا ورغباتنا البشرية الأساسية ، فعند استخدامها (بشكل مقتصد) يمكن أن تجبر الباحثين عن غير قصد على اتخاذ إجراء.

الحيلة لاستخدام الكلمات القوية في علامات العنوان الخاصة بك هي محاذاة الكلمة القوية لما يجعل المحتوى الخاص بك مختلفًا.

على سبيل المثال ، عند كتابة علامة عنوان لمنشور علامات الرأس ، استخدمت الكلمة القوية "بسيط".

لماذا ا؟

لأن موضوع علامات الرأس هو سبب الكثير من الالتباس.

على الرغم من أن رسالتي شاملة ، إلا أنها تم وضعها أيضًا بطريقة يسهل متابعتها.

كلمة تحذير:

أظهرت بعض الدراسات أن الكلمات القوية يمكن أن تسبب انخفاضًا في نسبة النقر إلى الظهور.

عند الإفراط في الاستخدام ، فإن فرضيتي هي أن الكلمات القوية ستضفي الإثارة على علامة العنوان وتجعلها تبدو غير جديرة بالثقة.

مع ذلك قال:

استخدم كلمة القوة العرضية في السياق الصحيح ، ولن تواجه هذه المشكلة.

من واقع خبرتي ، عند استخدامها بشكل ضئيل ، يمكن أن توفر الكلمات القوية تحسينات كبيرة في نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات.

(2) استخدم الأسئلة في علامة العنوان الخاصة بك

الأسئلة هي سلاح فعال في مستودع الأسلحة الخاص بعلامة العنوان.

إنها تعمل لأنها تخلق فجوة في الفضول يمكن أن تحفز المستخدمين الفضوليين لاكتشاف الإجابة على نقرات.

الميزة الإضافية هي أن العديد من مصطلحات البحث القائمة على الأسئلة تعرض إجابة غنية.

يمكن أن يكون تضمين سؤال (والإجابة عليه في المحتوى الخاص بك) ببساطة وسيلة فعالة لكسب المزيد من الرؤية وحركة المرور.

(3) أضف هذه الكلمات إلى علامة العنوان لزيادة النقرات غير المشروعة

وبصرف النظر عن قوة الكلمات ؛

هناك فئة واحدة أخرى من الكلمات التي عند إضافتها إلى علامة العنوان الخاصة بك يمكن أن توفر مكاسب كبيرة في نسبة النقر إلى الظهور. هم انهم:

كلمات فاعلة!

تتضمن كلمات العمل مصطلحات مثل:

1. يشتري
2. محل
3. يتصل
4. يزور
5. يتعلم
6. احصل على
7. انقر
8. تحميل
9. استمع
10. راقب
11. وصول

إنهم يعملون لأنهم يخبرون المستخدم بالضبط بما يجب فعله بعد ذلك.

على الرغم من أنني لا أمتلك بياناتي الخاصة للتحقق من مدى جودة عملها ، إلا أنني واثق جدًا من أنها تزيد من النقرات في SERPs.

وجدت إحدى الدراسات التي أجراها Wordstream والتي نظرت في الكلمات الأكثر شيوعًا في إعلانات Google الأفضل أداءً ، أن كلمات العمل تظهر بشكل بارز جدًا .

على سبيل المثال ، كانت كلمة "now" هي الكلمة الثالثة الأكثر حدوثًا ، وكانت كلمة "get" رابع أكثر الكلمات تكرارًا في جميع إعلانات البحث الأفضل أداءً.

في الواقع ، ظهرت عبارات الحث على اتخاذ إجراء في معظم الإعلانات الأفضل أداءً:

تمامًا مثل إضافة العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في إعلانات Google ...

لزيادة النقرات على نتائج البحث العضوية الخاصة بك ، يجب أن تحاول العمل في كلمة عمل (أو كلمتين) لعلامة العنوان التالية.

(4) استخدام الأحرف الخاصة

ألق نظرة فاحصة على علامات العنوان على موقع seosherpa.com وستلاحظ أنني أستخدم مجموعة من الأحرف الخاصة بما في ذلك "/" و "" والمزيد.

كما ناقشنا على نطاق واسع ، فإن المفتاح لكسب المزيد من النقرات من SERPs هو أن تبرز وتجذب الانتباه.

الشخصيات الخاصة تساعدك على القيام بذلك.

كيف هؤلاء يعملون:

تعمل الأحرف الخاصة (مثل تلك المذكورة أعلاه) كنمط مقاطعة في صفحات نتائج محرك البحث المليئة بسلاسل كلمات رئيسية مفصولة بأنابيب وشرطات.

بإضافة عدد قليل من الأحرف مثل هذا ، سيبدو عنوانك مختلفًا عن أي عنوان آخر ...

… ومقاطعة المستخدم أثناء فحص SERP.

وبذلك ، تساعد هذه الشخصيات حقًا علامة العنوان الخاصة بك في جذب المزيد من مقل العيون والنقرات.

على سبيل المثال ، عندما أضفت أحرفًا خاصة إلى علامة العنوان لهذه الصفحة حول خدمات تحسين محركات البحث (SEO) ، كنا نحتل المرتبة الثالثة في كلمتنا الرئيسية.

بعد فترة وجيزة من ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور ، وصلنا إلى المركز الأول.

على الرغم من أنني لا أستطيع أن أقول على وجه اليقين ، فإن ذلك يرجع فقط إلى تغييرات الشخصية التي أجريتها على علامة العنوان ...

أنا متأكد من أن هذا كان السبب الرئيسي.

للحصول على قائمة كاملة بالأحرف الخاصة التي يمكنك استخدامها لتحسين نتيجة SERP الخاصة بك ، راجع هذا المنشور بواسطة Schreibe.org.

أو خذها مني:

وأضف أيًا من هذه الشخصيات التي كانت تعمل بشكل رائع بالنسبة لي ولعملائي:

• »
• /
• ٪
• (اقواس)
• "يقتبس"

(5) التهام المزيد من حركة المرور الطويلة باستخدام "معدِّلات علامة العنوان"

إذا كنت تريد المزيد من حركة المرور من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، فستحب هذا الاختراق.

إنه سريع وبسيط ، وغالبًا ما ينتج عنه ترتيب للكلمات الرئيسية التي لم تفكر فيها أبدًا ، إنها:

إضافة "معدّلات" إلى علامة العنوان الخاصة بك.

هنا بعض ما افضل:

• كيف…
• مراجعة
• أفضل
• قائمة تدقيق
• يرشد
• قمة
• إطار العمل
• نصائح

الشيء مع إضافة المُعدِّلات هو أن معظم الكلمات الرئيسية الإضافية التي تقوم بترتيبها ستكون "وهمية".

بعبارات أخرى:

لن تعرف ما هي هذه الكلمات الرئيسية قبل إضافة المعدِّلات ، لكن هذا ليس مهمًا لأن ...

... ستحصل على حركة مرور عبر محرك البحث أكثر مما ستحصل عليه بدونها.

(6) الرموز التعبيرية

لقد أضفت مؤخرًا رمزًا تعبيريًا إلى علامة العنوان في صفحتي الرئيسية.

رفعت نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 25٪ (من 0.3 إلى 0.4٪)

والتي أضافت 33 زائرًا إضافيًا في أول 14 يومًا.

كل ذلك استغرق مني 15 ثانية لتنفيذه داخل WordPress.

بقدر ما يذهب ROTI (العائد على الوقت المستثمر) ، فهذا جنون.

من السهل إضافة رموز تعبيرية إلى علامات العنوان الخاصة بك.

ببساطة ، احصل على رمز تعبيري من هذه القائمة.

الصقها في قسم العنوان في نظام إدارة المحتوى لديك ، واضغط على "حفظ" ، وبذلك تكون قد انتهيت.

ضع في اعتبارك أن إضافة الرموز التعبيرية إلى علامة العنوان الخاصة بك لا تضمن ظهورها:

إذا اعتبرت Google أن الرموز التعبيرية مضللة أو غير مرغوب فيها أو في غير محلها ، فلن يتم عرضها.

يجب عليك أيضًا قياس أداء نسبة النقر إلى الظهور ، قبل التغيير وبعده.

في حالات معينة ، قد تؤدي الرموز التعبيرية إلى فقدان أداء نسبة النقر إلى الظهور.

تمامًا مثل أي شيء في مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب أن تختبر بنفسك ، والقياس ، ثم اتخاذ القرار.

كل ما يمكنني قوله هو أنهم عملوا بشكل جيد بالنسبة لي.

(7) عالق في أفكار علامة العنوان؟ انتقد هذه الصيغة التي تستحق الطنانة

لقد قرأت هذا الآن ، وأنت عالق في أفكار علامة العنوان؟

فهمت.

من الصعب أن تتدفق تلك العصائر الإبداعية في بعض الأحيان.

عندما أجد صعوبة في تجميع بطاقة العنوان الخاصة بي التي تستحق النقر عليها ، أقوم بسحب صيغة علامة العنوان "الفيروسية" هذه.

إنها تعبئة بسيطة في نموذج فارغ يمكنك استخدامه عندما تكون في حالة من الفانك الإبداعي.

يذهب مثل هذا:

هوك + نوع المحتوى + موضوع + تنسيق + وعد

• الخطاف العاطفي: يمكن أن تكون هذه كلمة قوية أو صيغة التفضيل - كلمات مثل: مدهش ، لا يصدق ، صادم ، مثير للاشمئزاز ، أو ملهم.

• نوع المحتوى: يخبر هذا القارئ بالضبط ما هو المحتوى الخاص بك ، مثل الصور أو الاقتباسات أو الصور أو الحقائق.

• الموضوع: بعبارة أخرى ، هذه هي كلمتك الرئيسية.

• التنسيق: يحدد هذا توقع التنسيق الذي سيكون به المحتوى الخاص بك ، سواء كان قائمة ، أو مخطط معلومات ، أو اختبار ، أو كتاب إلكتروني ، أو أي شيء آخر.
• عنصر الوعد: يستفيد القارئ - أخبر الباحث عن المشكلة التي سيحلها المحتوى الخاص بك.

Sidenote - يمكنك استخدام هذه العناصر بأي ترتيب. تم تصميم إطار العمل كدليل ، مما يعني أنه يمكنك أن تكون مبدعًا كما تريد.

إليك بعض الأمثلة:

• 17 شيئًا لا تفهمه سوى أمهات التوائم
• إنفوجرافيك: حقائق لا تصدق عن المريخ لا يمكننا شرحها
• 32 اقتباسات مجنون دونالد ترامب عليك أن تقرأها لتؤمن بها

ها هي سبع اختراقات لنقل علامات العنوان الخاصة بك من ممتاز إلى استثنائي.

ماذا تبقى؟

الإطلاق والاختبار والتكرار: كيف تحول عنوانك إلى Unicorns

قالها لاري كيم بشكل أفضل:

"يمكنك زيادة النقرات بما يصل إلى 5 أضعاف أو حتى 6 أضعاف عن طريق تحديد الحمير الأكثر رعباً لكلماتك الرئيسية وجعلها في عناوين حيدات ذات نسبة نقر إلى ظهور عالية"

ما يحصل عليه لاري هنا هو أن كتابة علامة العنوان ليست مجموعة وتنسى التمرين.

للحصول على أفضل النتائج (مثل ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور والتصنيفات) ، يجب تحديد علامات العنوان ضعيفة الأداء ...

... اختبار الأشكال الجديدة والقياس والتحسين.

إليك كيف تفعل ذلك:

تبدأ العملية بالعثور على الأداء الضعيف (المعروف أيضًا باسم "الحمير").

للقيام بذلك ، قم بتنزيل جميع بيانات الاستعلام الخاصة بك من Google Search Console.

بعد ذلك ، قم برسم بياني نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مقابل متوسط ​​الموضع لطلبات البحث التي تقوم بترتيبها وإضافة خط اتجاه.

يجب أن يكون شيء من هذا القبيل:

بمجرد رسم الرسم البياني الخاص بك ، قم بتسجيل الدخول مرة أخرى إلى Search Console وحدد تقرير الصفحات.

بعد ذلك ، انقر فوق متوسط ​​الموضع ونسبة النقر إلى الظهور ، ثم قم بترتيب الصفحات من أعلى عدد من مرات الظهور إلى الأقل.

ما نبحث عنه هنا هو أكبر الحمير لدينا.

هذه هي الصفحات التي حصلت على أعلى عدد من مرات الظهور وأداؤها أقل من متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور بالنسبة لمتوسط ​​موضع الترتيب.

كن حذرًا بحيث لا تعمل إلا على الصفحات الموجودة أسفل المنحنى.

أنت لا تريد تحويل أي من أحادي القرن إلى حمير. أنت فقط تريد تحويل حميرك إلى حيدات!

بمجرد حصولك على قائمة الحمير الخاصة بك ، فإن الخطوة التالية هي اختبار علامات العنوان الجديدة وقياس أدائها بمرور الوقت.

يمكنك القيام بذلك بالطريقة الشاقة التي يقوم بها معظم الناس:

(عضويًا عن طريق نشر علامة عنوان واحدة ، وتركها لمدة 30 يومًا أو أكثر ، قبل مقارنة بيانات نسبة النقر إلى الظهور العضوية).

أو يمكنك إجراء بعض "الاختبارات السريعة" باستخدام إعلانات Google.

ما ستفعله هو إنشاء مجموعة من الإعلانات التي تشير إلى الصفحة التي تعيد تنسيقها باستخدام 10 عناوين مختلفة.

لماذا 10 عناوين؟

السبب وراء احتياجك إلى 10 عناوين رئيسية على الأقل هو أنك تتمتع بفرصة أفضل للعثور على وحيد القرن الإحصائي الخاص بك (العنوان الذي يحتوي على نسبة نقر إلى ظهور أعلى من الباقي في أعلى 10 بالمائة).

فكر في الأمر مثل يانصيب حيث تكون احتمالات الفوز 1 في 10.

تكون فرصك في الفوز بالجائزة الكبرى أكبر بكثير إذا اشتريت عشرة تذاكر يانصيب بدلاً من واحدة فقط ، أليس كذلك؟

يمكنك بالتأكيد إنشاء المزيد من العناوين الرئيسية إذا كنت تريد ؛ عشرة هو مجرد الحد الأدنى.

قد تفكر ، لا أريد إنفاق الكثير من المال على هذا.

الخبر السار هو أنك لست مضطرًا لذلك.

يجب أن تنفق ميزانية قدرها 50 دولارًا على الدول ذات التكلفة المنخفضة (الناطقة باللغة الإنجليزية) بشكل جيد.

الهدف هو الاختبار بسرعة ، والعثور على عنوان يونيكورن الخاص بك ، ثم نشره في SERPs العضوية كعلامة العنوان لقائمتك العضوية.

كلمة نصيحة قصيرة:

يجب أن تختبر عناوين مختلفة جذريًا.

التغييرات الصغيرة في علامات الترقيم والكتابة بالأحرف الكبيرة وترتيب الكلمات لا طائل من ورائها.

اذهب بمفاهيم مختلفة بشكل ملحوظ لتحسين فرصك في اكتشاف وحيد القرن.

الان حان دورك

هل أنت مستعد لوضع تقنيات كتابة علامة العنوان موضع التنفيذ؟

لجعل الأمور أكثر بساطة بالنسبة لك ، قمت بعمل قائمة مرجعية سهلة الاستخدام لملفات PDF تحدد الخطوات الدقيقة التي تحتاج إلى اتخاذها لزيادة سرعة علامات العنوان الخاصة بك وزيادة حركة المرور الخاصة بك من محركات البحث.

قم بتنزيل قائمة التحقق المجانية الآن: