Ide Pemasaran Gerilya untuk Merek Anda
Diterbitkan: 2020-02-27Jadilah Kreatif dan Bawa Merek Anda ke Tingkat Selanjutnya
Jika Anda ingin merek Anda menonjol di ceruk pasar Anda, Anda harus menjadi kreatif. Sejak berdiri di tengah orang banyak terbukti menjadi tantangan, banyak merek beralih ke pemasaran gerilya. Seperti namanya, teknik ini mengambil bentuk kreatif, di luar kotak dan terkadang dipraktikkan tanpa izin. Di bawah ini adalah beberapa ide pemasaran gerilya yang dapat digunakan merek Anda untuk memberi Anda dorongan ekstra.
Apa itu Pemasaran Gerilya?
Pemasaran gerilya mungkin terdengar seperti istilah lucu yang mengingatkan pada strategi masa perang, tetapi dari situlah nama itu berasal. Teknik pemasaran gerilya menarik inspirasi mereka dari serangan tak terduga dan kejutan yang digunakan selama masa perang. Serangan-serangan ini tidak konvensional dan sangat bergantung pada elemen kejutan untuk menjadi sukses.
Dengan cara yang sama, pemasaran gerilya digunakan untuk membantu merek menjadi kreatif dan menonjol di pasar mereka. Teknik-teknik ini bertujuan untuk mengejutkan konsumen untuk membuat nama untuk diri mereka sendiri. Merek semakin pintar dalam menemukan cara untuk benar-benar menonjol. Alih-alih menjalankan iklan di televisi, mereka mungkin malah fokus membuat instalasi luar ruang yang mengganggu ritme kehidupan sehari-hari.
Idenya adalah untuk menuntut perhatian dari konsumen alih-alih menjalankan iklan lain yang mudah dilewati atau diabaikan. Tentu saja, ini membutuhkan kreativitas dan pemikiran di luar kotak. Pikirkan di luar iklan biasa yang Anda lihat di majalah atau di televisi dan ciptakan strategi pemasaran yang efektif untuk produk atau layanan Anda.
Teknik Pemasaran Gerilya yang Dapat Anda Gunakan
Teknik pemasaran gerilya lebih sering digunakan oleh merek dan perusahaan besar karena bisa berisiko. Dengan demikian, ini tidak berarti merek yang lebih kecil tidak dapat mengambil manfaat dari menjadi kreatif dan bekerja dengan agen pemasaran yang berpengalaman. Jika Anda memiliki ide bagus untuk merek Anda, mengambil lompatan ke dalam ti dapat membayar dan dapat membantu membuat nama untuk merek Anda tidak peduli industri apa yang Anda masuki.
Jika Anda tertarik untuk memasukkan teknik pemasaran gerilya dalam rencana Anda, berikut adalah beberapa cara hebat untuk mewujudkannya. Baik merek Anda baru saja dimulai atau Anda merasa sudah waktunya untuk membuat langkah yang benar-benar membedakan Anda, kiat-kiat ini dapat membantu.
Seni Jalanan dan Pemasaran
Seni jalanan adalah bentuk seni yang populer, terutama di kalangan anak muda. Berkat karya-karya viral seniman seperti Banksy dan Shepard Fairey, orang lebih cenderung memperhatikan dan mengagumi karya seni jalanan seperti grafiti, seni stiker, dan seni stensil. Tentu saja, ketika sesuatu sedang populer di kalangan massa, ada alasan bagus untuk melihat bagaimana menggunakannya untuk merek Anda sendiri.
Teknik populer yang digunakan oleh seniman serta merek besar adalah grafiti terbalik. Ini dilakukan dengan membersihkan kotoran dan kotoran dari trotoar menggunakan stensil yang kemudian mengungkapkan gambar atau slogan. Ini bukan hanya cara cerdas untuk mengiklankan merek Anda, tetapi juga gratis dan tidak memerlukan izin. Ini juga merupakan pilihan yang bagus untuk kampanye ramah lingkungan karena tidak ada pencetakan, tidak ada lukisan, dan sumber daya tidak terbuang percuma karena pada dasarnya Anda hanya membersihkan trotoar.
Pemasaran Gerilya Luar Ruangan
Ketika berbicara tentang pemasaran gerilya luar ruang, ini mengacu pada instalasi luar ruang yang kreatif dan mendorong batas. Seringkali, kampanye ini terpampang di bagian kota yang mendapatkan banyak lalu lintas pejalan kaki dan tujuannya adalah untuk membuat orang berhenti dan melihat atau bahkan berinteraksi dengan pemasangan.
Ini akan disajikan dalam bentuk papan reklame kreatif yang berdarah ke kota dengan elemen tambahan, halte yang mengambil bentuk baru, bangku taman yang terlihat seperti sesuatu di luar bangku biasa, dan bahkan aktivasi yang membutuhkan interaksi pejalan kaki untuk bekerja. Kelebihan lainnya adalah instalasi ini menghasilkan latar belakang foto yang bagus yang berarti orang pasti akan membagikannya di media sosial.
Ini mungkin sulit untuk dijelaskan hanya dengan kata-kata, jadi menggunakan pembuat papan reklame dapat membantu Anda mewujudkan ide Anda. Jika Anda mempresentasikan ide Anda ke tim Anda, Anda dapat menggunakan mockup billboard untuk membantu mereka benar-benar memahami proposal Anda.
Pemasaran Gerilya Dalam Ruangan
Sebaliknya, pemasaran gerilya dalam ruangan justru sebaliknya dalam arti bahwa instalasi ini disajikan, seperti namanya, di dalam ruangan. Ini sama kreatif dan inovatifnya, tetapi sering terlihat di dalam stasiun kereta api, pusat perbelanjaan, dan kampus universitas.
Dalam kebanyakan kasus, Anda akan memerlukan izin atau izin untuk jenis instalasi ini. Karena mereka tidak berada di ruang publik, terkadang sulit untuk mendapatkan izin, tetapi begitu Anda mencapainya, Anda dapat yakin bahwa merek Anda akan diperhatikan berkat bentuk pemasaran non-tradisional Anda.
Video di bawah ini menunjukkan instalasi Coca Cola yang dibuat untuk menarik perhatian dengan cara yang lebih kreatif. Mereka memasang mesin penjual otomatis di kampus kolase dan menyaksikan kerumunan tumbuh di sekitar mesin dan menangkap kejutan mereka. Mesin Kebahagiaan mereka sukses total dan membawa senyum ke semua orang.
Pemasaran Media Sosial yang Cerdas
Pemasaran media sosial mungkin tidak terdengar seperti sesuatu yang keluar dari kotak atau bahkan menarik perhatian pada tahap ini dalam permainan, tetapi itu semua tergantung pada bagaimana Anda mendekatinya. Alih-alih posting dan iklan tradisional, Anda akan ingin mengarahkan kampanye Anda ke arah yang cerdas dan interaktif.
Pikirkan semua merek yang Anda ikuti karena tim media sosial mereka tahu bagaimana menjadi cerdas dan mempertahankan suara yang sama di seluruh pos dan platform media sosial mereka. Terkadang ini juga mengarah pada “perkelahian” dengan merek pesaing yang sebenarnya hanya kolaborasi dan kesepakatan di belakang layar.
Beberapa merek bahkan akan memiliki komentar "pengikut" di pos mereka dan memulai drama mereka sendiri di bagian komentar. Karena perkelahian antara "pengikut" yang berbeda ini mendapatkan lebih banyak perhatian karena sifatnya yang konyol atau tidak dapat dipercaya, Anda dapat yakin bahwa merek tersebut mendapat manfaat dari ini.
Pemasaran influencer dapat dianggap sebagai bentuk pemasaran gerilya di media sosial, tetapi tidak berhenti di situ. Jangan takut untuk berinteraksi dengan audiens Anda dan berikan merek Anda kepribadian yang benar-benar menonjol.
Ambil contoh di bawah ini. Ketika seorang pengguna Twitter memberi tahu Vita Water bahwa mereka lebih suka minum air seni daripada air kelapa, merek tersebut merespons dengan cara yang keterlaluan sehingga membuat banyak orang lengah. Tentu saja, mereka mendapat banyak publisitas dan perhatian setelah membuat langkah berani.
Pemasaran Penyergapan
Contoh pemasaran gerilya sebelumnya umumnya menarik perhatian tetapi tetap merupakan metode yang aman untuk mendapatkan jenis perhatian yang tepat untuk merek Anda. Teknik yang sering kali lebih berisiko adalah pemasaran penyergapan. Karena hal ini biasanya dilakukan tanpa persetujuan siapa pun yang menyelenggarakan acara di mana kampanye akan berlangsung, hal ini dapat mengganggu dan terkadang dapat mengumpulkan jenis perhatian yang salah untuk merek Anda. Jika Anda sangat percaya bahwa semua publisitas adalah publisitas yang baik, maka Anda tidak perlu takut.
Jika Anda cukup berani untuk melakukan ini, maka manfaatkan perhatian yang sudah ada di sekitar suatu acara. Datang dengan kampanye pemasaran kreatif yang mengikuti peraturan periklanan sangat penting. Jika Anda membutuhkan inspirasi, Nike dikenal dengan kampanye pemasaran penyergapan mereka yang begitu mulus, orang-orang bahkan tidak menyadari apa yang sedang terjadi. Ketahuilah bahwa beberapa orang mungkin tidak menyukainya, terutama pembawa acaranya.
Contoh di bawah ini adalah kompilasi iklan Nike yang dibuat pada tahun 2012 sekitar waktu Olimpiade London. Adidas adalah sponsor resmi tetapi Nike dapat masuk dan mengambil perhatian berkat teknik pemasaran sembunyi-sembunyi mereka. Mereka tidak pernah menyebut Olimpiade atau mencantumkan logo Olimpiade di mana pun, tetapi referensi London dan pertunjukan kebesaran atletik secara otomatis membuat orang mengaitkannya dengan acara olahraga terbesar tahun ini.
Dapatkan Merek Anda Diperhatikan
Sekarang setelah Anda memiliki beberapa informasi lebih lanjut tentang pemasaran gerilya dan bagaimana Anda dapat memasukkan teknik-teknik ini ke dalam strategi pemasaran Anda, tidak ada alasan untuk tidak mencobanya. Jadilah kreatif dan temukan strategi yang paling masuk akal bagi merek Anda untuk menyelesaikannya dengan sukses!
Lydia Samson 5/5