أفضل دليل على الإطلاق لتسويق المطاعم على Instagram

لن يكون Instagram هو نفسه بدون "قواعد" كل وجبة يأكلونها. في الواقع ، يتم تمثيل الطعام بشكل كبير على Instagram لدرجة أن المؤثرين وعشاق الطعام والمطاعم على حد سواء بحاجة الآن إلى ابتكار طرق إبداعية متزايدة لعرض الطعام لمتابعيهم!

لقد ولت الأيام التي كانت فيها المطاعم تعتمد ببساطة على حركة السير على الأقدام. اليوم ، تحتاج المطاعم إلى أن تكون أكثر إبداعًا قليلاً لجذب الجمهور. يعمل الكثيرون أيضًا على أن يصبحوا أكثر "إنستغرام" ، من خلال بناء مواقع صديقة للإنستغرام في أماكنهم مثل أضواء النيون ، وجدران الزهور ، وعروض الحائط الملونة. ولسبب وجيه - 30٪ من رواد الألفية يتجنبون بنشاط المطاعم ذات الحضور الضعيف على Instagram ، وفقًا لموقع Social Media Today. وعندما يخبرنا البحث أن جيل الألفية يتناول الطعام في الخارج أكثر من أي جيل آخر ، فمن الواضح أنهم فئة ديموغرافية لا تستطيع المطاعم تجاهلها.

في يومنا هذا وعصرنا ، كل شيء بدءًا من الديكور إلى عناصر القائمة في مطعم مصمم بعناية لإنشاء خلفية Insta المثالية. من المنطقي - بعد كل شيء ، أن كل صورة يتم نشرها في حساب جديد هي فرصة للمطاعم لعرض اسم علامتها التجارية أو طعامها أو مجرد الجو داخل مكانها.

إذا لم تكن لديك القدرة على تجديد الديكور الآن ، فنحن نحصل عليه! لحسن الحظ ، هناك طرق أخرى أبسط بكثير لتسخير قوة تسويق المطاعم على Instagram وجذب عملاء جدد لزيارة مكانك. من استراتيجيات التسويق المبتكرة في Instagram إلى أدوات المائدة الصديقة للإنستغرام ومكعبات الثلج ذات العلامات التجارية ، هناك طرق إبداعية لا حصر لها لإشراك عشاق الطعام المهووسين بوسائل التواصل الاجتماعي.

لذا ، هل أنت مستعد للحصول على القواعد؟ تابع القراءة لمعرفة المزيد!

لماذا يجب على المطاعم تسخير قوة التسويق على Instagram؟

لقد قلنا لك سبب أهمية التسويق عبر Instagram للمطعم. جيل الألفية هو جيل رواد المطعم وهم يتخذون تلك القرارات المهمة للغاية حول مكان تناول الطعام وماذا يأكلون بناءً على التسويق عبر Instagram.

لكن ليس هذا فقط. يعد التسويق عبر Instagram أيضًا سهلًا نسبيًا بمجرد أن تتعطل وأتمتة أي من المهام التي يمكنك القيام بها.

على عكس العديد من القنوات الأخرى مثل البحث المدفوع ، يكون Instagram مجانيًا في الغالب ، إلا إذا كنت ترغب في وضع ميزانية صغيرة للإعلانات المدفوعة. ومع ذلك ، إذا اخترت عدم القيام بأي إعلان مدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي ، فلا يزال بإمكانك إحداث تأثير قوي من خلال إستراتيجية تسويق إنستغرام محلية شديدة الاستهداف.

إليك الطريقة.

من أين نبدأ بالتسويق عبر Instagram للمطاعم

لنفترض أنك بدأت للتو على Instagram. أو ، إذا لم تكن قد بدأت للتو ولكنك تقرأ هذه المدونة ، فقد ترغب في تجديد المعلومات أيضًا! ابدأ بتحسين ملفك الشخصي على Instagram. ليس هناك فائدة من تخصيص ساعات في إنشاء المحتوى كل أسبوع أو إنشاء حملة مؤثرة لعشاق الطعام إذا كان الأمر ، عندما يهبط الأشخاص على حساب Instagram الخاص بك ، فوضويًا أو غير احترافي أو مجرد مربك.

ابدأ بما يلي:

• قم بإنشاء اسم مستخدم Instagram واضح وسهل الفهم. يجب أن يكون هذا فقط اسم مطعمك وربما موقعًا أيضًا
• أضف صورة عرض واضحة ومقنعة
• قم بتعديل سيرتك الذاتية على Instagram بحيث تنقل بوضوح ما يدور حوله المكان الخاص بك وتتضمن أي علامات تصنيف ذات علامة تجارية وكلمات رئيسية قد يستخدمها الأشخاص للبحث عن مكانك. على سبيل المثال ، إذا كنت مكانًا متخصصًا في طعام الشارع المكسيكي وكنت موجودًا في شاطئ فينيسيا ، كاليفورنيا ، فربما يجب عليك استخدام #MexicanResturantVeniceBeach أو #MexicanStreetFood

إذا قمت بالفعل بإعداد حسابك ولكنك لم تقم بتحسينه منذ عام 2011 ، ففكر فيما إذا كان بإمكانك إجراء بعض التعديلات عليه وتحسينه. تحقق مما إذا كنت:

• النشر بانتظام - على الأقل مرتين إلى ثلاث مرات في الأسبوع
• نشر قصص Instagram بانتظام - مرة واحدة على الأقل في الأسبوع ولكن من الناحية المثالية أكثر من ذلك بكثير!
• استخدام ما يصل إلى 30 علامة تصنيف ذات صلة لكل منشور موجز ، بما في ذلك علامات التصنيف ذات العلامات التجارية. ربما تحتاج إلى إنشاء استراتيجية هاشتاج على Instagram؟ المزيد عن هذا أدناه!
• حفظ أفضل قصصك في Highlights Reels في ملفك الشخصي على Instagram

على سبيل المثال ، في Instagram السيرة الذاتية الخاصة به ، قام مطعم Bon Vin بتضمين وصف واضح لنوع المكان الذي يوجد فيه ومكانه بالإضافة إلى علامات التصنيف التي يمكن للمتابعين استخدامها عند النشر.

8 نصائح رئيسية لتسويق إنستغرام للمطاعم

الآن بعد أن قمت بتحسين ملف تعريف Instagram الخاص بك ، فأنت جاهز للبدء! ام انك؟ على الرغم من أن التسويق عبر Instagram ليس علمًا صارخًا تمامًا ، إلا أن هناك فنًا لإنشاء محتوى يوقف الإبهام يخدم أهداف عملك ويجعل متابعيك يرغبون (حرفيًا) في لعق شاشات هواتفهم!

مهمتك (إذا اخترت قبولها) هي إنشاء محتوى فخم يحفز اللعاب الذي سيجلس متابعيك ويلاحظه. لكن التسويق عبر Instagram للمطعم يدور حول أكثر من ذلك - إنه يتعلق أيضًا باستخدام Instagram بشكل استراتيجي من خلال التعاون مع عشاق الطعام ، واستخدام دعوة لاتخاذ إجراءات مدروسة (تُعرف أيضًا باسم CTAs) ، وفي النهاية ، إيصال رسالتك إلى الجماهير والجوع. من خلال باب مطعمك!

إتقان فن هاشتاغ Instagram

آه ، الوسم المتواضع. استخدمه بشكل صحيح ويمكنك الوصول إلى عملاء جدد ، ورؤية مستويات المشاركة ترتفع وحتى مشاهدة المحتوى الخاص بك ينتشر بسرعة. استخدمه بشكل خاطئ وقد تتحول مشاركاتك إلى فوضى غير مرغوب فيها.

الفرضية الكامنة وراء علامات التجزئة في Instagram بسيطة. يبحث مستخدمو Instagram في علامات التجزئة المختلفة للعثور على الأشخاص والأماكن والإلهام عندما يواجهون مشكلة ويبحثون عن حلول. عندما يتعلق الأمر بصناعة الضيافة ، عادة ما يكون مستخدمو Instagram جائعين! غالبًا ما يبحثون عن مطاعم أو مقاهي أو بارات في منطقة معينة. في بعض الأحيان قد يكون طلبهم واسعًا إلى حد ما - مثل #NYCbars. في سيناريوهات أخرى ، قد يبحثون عن مكان أكثر تحديدًا لتناول الطعام فيه أو حتى في طبق معين. في هذه الحالة ، قد يستخدمون #NYCmexicanfood أو #NYCgreekfood أو حتى #bestburgerinNYC.

بينما قد يكون من المغري استخدام علامات التصنيف العامة مثل #foodporn ، حاول أن تتذكر أن هناك ملايين المنشورات الأخرى التي تستخدم علامات التصنيف هذه. هذا يعني أن المحتوى الخاص بك سوف يضيع وسط موجة المد والجزر الهائلة من المشاركات. من الأفضل استخدام علامات تصنيف محددة وذات صلة للعثور على متابعين جدد في منطقتك المحلية من المحتمل أن يزوروا مطعمك بالفعل.

تكمن الصعوبة في اختيار المجموعة الصحيحة من علامات التصنيف على Instagram. من الناحية المثالية ، تريد استخدام:

• علامة تصنيف أو اثنتان من العلامات التجارية
• 10-15 علامة تصنيف متعلقة بفئة طعامك المحددة
• عدد قليل من علامات التجزئة المستندة إلى الموقع
• علامات التجزئة المحددة المتعلقة بموضوع المنشور الخاص بك. لذلك ، بالنسبة إلى منشور حول تشيز برجر ، قد يكون ذلك علامات تصنيف مثل #bestburgersinNYC أو #cheeseburger أو #bestcheeseburgers

إذا كنت تكافح للعثور على علامات التجزئة الصحيحة ، فحاول استخدام أداة توصية Hashtag الخاصة بـ Sked Social ، مجانًا لمستخدمي Sked Social. ما عليك سوى إضافة علامة تصنيف لتبدأ بها عندما تقوم بجدولة المنشور الخاص بك ، وسيقوم النظام تلقائيًا بوضع علامات التجزئة ذات الصلة التي يتم استخدامها بشكل شائع مع علامة التصنيف التي اخترتها. كلما زاد عدد علامات التجزئة التي تضيفها ، أصبحت الاقتراحات أكثر استهدافًا.

تحقق من إمكانات Sked Social الأخرى هنا وابدأ في أتمتة مهام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

قم بإنشاء موجز متماسك وجدول نشر منتظم

من الصعب إنشاء منشور واحد فائق النجاح وجني ثمار المشاركة القوية. ولكن كيف يجد أصحاب المطاعم الذين يعانون من فقر الوقت الوقت للنشر باستمرار ، عدة مرات في الأسبوع؟ إليكم سرهم: إنهم لا يفعلون ذلك.

بدلاً من محاولة التفكير في المحتوى والنشر أثناء التنقل ، يقومون بإنشاء مجموعات من المحتوى وجدولة منشوراتهم وحتى قصص Instagram الخاصة بهم! العديد من العلامات التجارية تفعل ذلك على أساس شهري.

فكر في الأمر؛ من الأسهل (والأسرع) إجراء جلسة تصوير واحدة كل شهرين وتخطيط كل المحتوى مرة واحدة في الشهر بدلاً من قضاء 45 دقيقة كل يومين للتأكيد على ما ستنشره. تعني جدولة كل شيء دفعة واحدة أيضًا أن المحتوى الخاص بك سيكون متماسكًا ، بصريًا وكذلك نغمة الرسائل الخاصة بك. هناك فرصة أقل لتكرار كلامك أو مضاعفة المحتوى.

بالطبع ، أنت تريد أن تكون قادرًا على أن تكون مرنًا. إذا ظهر شيء ما وأردت إضافة منشور ، فيمكنك دائمًا القيام بذلك باستخدام برنامج جدولة الوسائط الاجتماعية. باستخدام Sked Social ، يمكنك حتى تبديل المنشورات أو نقلها أو إعادتها إلى التقويم الخاص بك بشكل أسرع مما يمكنك أن تقوله "Instagram"!

بخلاف العديد من أدوات جدولة الوسائط الاجتماعية ، يتيح لك Sked Social أيضًا جدولة قصص Instagram. إن تنسيق القصص على الشاشة الكاملة يجعلها أكثر جاذبية من المشاركات العادية ، كما أنها تشغل العقارات الرئيسية على شاشة Instagram الرئيسية. توجد قصص Instagram أيضًا في قسم مختلف عن الخلاصة الرئيسية ، مما يعني أن نشرها يمنحك فرصة مضاعفة ليراها جمهورك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لمستخدمي Instagram إطالة عمر Instagram Stories لمدة تزيد عن 24 ساعة ويمكنهم حفظ المحتوى المهم أو عالي الأداء باستخدام Highlight Reels.

لست متأكدا جدا أي نوع من المحتوى للنشر؟ كمطعم أو أي شركة أخرى لخدمات الطعام ، من المحتمل أن تبدو معظم الأطباق شهية ولكن تصوير الطعام الواضح وعالي الجودة يعد أمرًا أساسيًا ، خاصة عندما يتعلق الأمر ببعض أنواع الأطباق.

يمكن أن تبدو الأطباق مثل الحساء والكاري وحتى البيتزا مرعبة في الإضاءة الخاطئة والتصوير الفوتوغرافي. تعد صور الطعام عالية الجودة أمرًا بالغ الأهمية للمطاعم ، ولا يجب أن تكلف الأرض - بعد كل شيء ، أنت لا تصوّر افتتاحية إحدى المجلات!

من المحتمل أن تجد معظم المطاعم مصور طعام ميسور التكلفة بسهولة لإجراء جلسة تصوير ربع سنوية. إذا كان بإمكانك استكمال هذا المحتوى بقصص Instagram الخاصة بك و / أو بعض المحتوى المؤثر ، فسيكون لديك الكثير من المحتوى لإدخاله في تقويم الوسائط الاجتماعية الخاص بك.

جرب الأفكار التالية لإنشاء محتوى رائع:

• قم بتمييز خيارات القائمة الجديدة أو العروض الخاصة الموسمية باستخدام Instagram Post أو Carousel
• للقصة ، اعرض "ما وراء الكواليس" أو مقتطف BTS من عملك. قد يشمل ذلك صنع المنتجات أو زيارة العملاء أو تقديم لمحة عن الخدمة الجديدة التي تطلقها
• انشر أي أحداث أو عروض خاصة قادمة ، مثل عروض عيد الميلاد أو عناصر قائمة الهالوين
• إعادة نشر المحتوى الذي أنشأه المستخدم (بإذن كتابي من المستخدم ، بالطبع!) أضف علامة تصنيف في سيرتك الذاتية على Instagram للمساعدة في العثور على هذا المحتوى وتجميعه
• استخدم القصص كطريقة لتثقيف عملائك عن طريق نشر معلومات حول منتجاتك أو سياساتك أو خدماتك
• استضف هدية مجانية على صفحتك ، وقدم جائزة متعلقة بالطعام. سيساعد هذا أيضًا في تعزيز المشاركة
• جرب Instagram Live مرة واحدة على الأقل! يمكنك إجراء جلسة أسئلة وأجوبة مباشرة ، أو إلقاء نظرة من وراء الكواليس على مطبخك لترى كيف تصنع الأشياء

من الضروري أيضًا أن يكون لديك موجز ثابت وأن يستخدم التصوير الفوتوغرافي أسلوب تحرير مماثل. إذا كان تحرير التصوير الفوتوغرافي الخاص بك يتراوح من الظلام إلى الفاتح أو كان مزيجًا من التحرير الكريمي والألوان الجريئة ، فمن المحتمل أن يبدو وكأنه فوضى مفككة.

أدناه ، يمكننا أن نرى كيف يستخدم مطعم Sake الياباني نغمات ذهبية مزاجية وتظليل لإنشاء موجز Instagram متماسك. أثناء قيامنا بالتمرير لأسفل ، يظل هذا ثابتًا ، بغض النظر عما ينشرون عنه.

في المقابل ، يستخدم بار ومطعم Bar Tropic صورًا مشمسة وخفيفة ومشرقة مع لمسة من نغمات الباستيل في موجز Instagram الخاص بهم. يتوافق هذا أيضًا مع الديكور الداخلي للبار وأسلوب الطلاء وحتى عناصر القائمة الخاصة بهم.

مع التسويق عبر Instagram للمطعم ، تحتاج إلى الاستمرار في تجربة أشياء جديدة. فقط من خلال تجربة أفكار تسويقية جديدة ، ستتمكن من رؤية ما ينجح وما لا ينجح. يمكنك استخدام التقارير من إحدى أدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مثل Sked Social ، أو يمكنك فقط قياس المشاركة عن طريق التحقق من Instagram Insights.

المفتاح هو الإبلاغ عن إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram ومراجعتها وتحسينها إلى حد الكمال. استهدف القيام بذلك كل شهر ، وستكون في طريقك إلى النجاح!

ابحث عن طرق للتميز عن الآخرين

بمجرد قيامك بتسمية الأساسيات ولديك تقويم محتوى منتظم مع جدول مشاركاتك ، كيف يمكنك اتخاذ الخطوة التالية وزيادة المحتوى الخاص بك؟ ربما كنت تنشر بالفعل ولكنك لا ترى الكثير من المشاركة أو أن متابعيك يسقطون مثل الذباب؟

كما أشرنا بالفعل ، Instagram = ليس صعبًا. جعل وسائل التواصل الاجتماعي بمحتوى فيروسي يحقق أهدافك التسويقية أمرًا صعبًا.

النجاح في Instagram يعود في النهاية إلى المحتوى. قد يأتي بعض المحتوى الخاص بك بشكل حدسي ولكن عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى ثابت واستراتيجي ، أسبوعًا بعد أسبوع ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية. يجب أن توجه إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك جهود إنشاء المحتوى ، لذلك إذا لم تكن قد أنشأت واحدة بعد ، فقد حان الوقت الآن!

تتطلب استراتيجية التسويق المضمونة عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخبرة والاستراتيجية والتخطيط المسبق. فكر في المشكلات التي تحاول حلها بالمحتوى الخاص بك. بشكل أساسي ، أنت تحاول توفير مكان للعملاء الجائعين الذين يرغبون في تناول الطعام والشراب واللحاق بالأصدقاء والعائلة. ربما يحتفلون حتى بالمناسبات الخاصة ، أو المناسبات ، أو أعياد الميلاد ، أو أنهم في موعد غرامي؟

مع كل مشاركة على Instagram تنشئها ، تهدف إلى المشاركة أو الترفيه أو التثقيف أو التعاطف أو التشجيع. فكر في الأمر بهذه الطريقة ؛ بدلاً من البيع دائمًا ، عليك أن تهدف إلى رد شيء ما إلى متابعيك بطريقة ما ، من خلال تعليمهم شيئًا ما ، أو إظهار شيء مثير أو ممتع لهم ، أو تقديم حلول لمشاكلهم. لذلك ، يمكنك الترفيه عنهم من خلال مقطع فيديو من وراء الكواليس حول كيفية صنع المعكرونة محلية الصنع ، أو إظهار طبق جديد ملون ومثير لهم ، أو تثقيفهم حول منتجاتك المستدامة. أظهر لهم شيئًا جديدًا.

على سبيل المثال ، يتميز Two Sis Cafe في سيدني بقائمة دائمة التغير مع عروض خاصة لأحداث معينة مثل الهالوين ، مما يمنحه فرصًا لا حصر لها للمحتوى الجديد.

يكمل المقهى محتواه الخاص بمشاركات ومقاطع فيديو مؤثرة ويستخدم مزيجًا من المرئيات اللذيذة والمشرقة جنبًا إلى جنب مع مقاطع فيديو للموظفين وهم يصبون الصلصات على أطباق مختلفة. لكن الكثير من محتواها يأتي من متابعيهم ، الذين من الواضح أنهم متحمسون لمشاركة الصور ومقاطع الفيديو من المقهى.

يمكنك معرفة مقدار تفاعل المستخدم الذي تحركه القائمة. بدءًا من الطبقة الوردية المصنوعة من حلوى القطن على المشروبات إلى اللاتيه ذات الألوان الزاهية ، ومن "إباحي البيض" إلى مجموعة من الضمادات الزينة والزينة ، فمن المفترض أن يتم رؤية هذه الأطباق وتصويرها والإعجاب بها.

لقد بذل الطهاة قصارى جهدهم ليكونوا مبدعين قدر الإمكان ، مستخدمين النيتروجين السائل ، والمحاقن المنشطة التي تغير لون مشروبك ، والطعام المصنوع من أجل النضح والتألق ، وقبل كل شيء ، خلق لحظات طعام سحرية. خذ هذا العرض الخاص بعيد الحب ، على سبيل المثال ، حيث تُغطى الوردة بالنيتروجين السائل ثم تتفتت إلى قطع فوق تورتة الورد - إنه رمز مميز ، وينشئ محتوى رائعًا.

يتذكر؛ سيستغرق ظهور النتائج بعض الوقت. مشاركاتك لن تنتشر على الفور! ولكن إذا واصلت النشر والاختبار والتنقيح ، فستبدأ في إنشاء محتوى أفضل وأفضل.

الاستفادة من Foodies باستخدام حملات التسويق المؤثرة

المؤثرون مهمون عندما يتعلق الأمر بتسويق المطاعم على Instagram. لا يمكنهم فقط إنشاء محتوى لافت للنظر وإظهار مطعمك بطرق ربما لم تتخيلها من قبل ، ولكنهم محترمون في مساحتهم. يقدر متابعوهم آرائهم ، وإذا كان مدونو الطعام يقدمون تقييمات رائعة عن مطعمك ، فسيكون ذلك ذا قيمة عالية لوجودك الرقمي.

تعد حملات المؤثرين طريقة فعالة للترويج لمكانك وتوسيع قاعدة المتابعين. بمجرد أن تتعاون مع هؤلاء المؤثرين من عشاق الطعام ، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من محتواهم من خلال إعادة نشره على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. فقط أضف منشورات المؤثر المفضلة لديك إلى تقويم المحتوى الحالي الخاص بك. كلما زاد عدد مشاركات المؤثرين لديك ، كلما احتجت إلى إنشاء نفسك بشكل أقل!

قم ببناء حملتك المؤثرة وفقًا لما تحتاجه. على سبيل المثال؛

• هل تحتاج إلى محتوى إبداعي؟ اختر مدوني الطعام الذين يجيدون إنشاء مقاطع فيديو للطعام على Instagram تستحق اللعاب
• تحتاج الوصول الشامل؟ اختر مدوني الطعام الذين يتمتعون بحضور كبير على وسائل التواصل الاجتماعي في مدينتك
• هل تحتاج إلى زيادة الحجوزات لفترة محددة؟ اختر المؤثرين الذين لديهم متابعون مخلصون ومتفاعلون للطعام والذين يتواجدون في الغالب في منطقتك. بعد ذلك ، اطلب من المؤثر الإعلان عن صفقة شهرية خاصة أو تناول طعام معين

حاول أن تكون مبدعًا وأن تجرب أشياء جديدة. بمجرد أن تعمل مع مؤثر من قبل ، يمكنك أن تطلب منهم المزيد من الأفكار وبناء علاقة تعاونية أكثر.

لا تحتاج دائمًا إلى ميزانيات ضخمة لإشراك مدوني الطعام. في بعض الأحيان تحتاج فقط إلى تقديم وجبة مجانية أو بطاقات هدايا لهم! إذا لم يكن لديك عقد رسمي ، فكن واضحًا جدًا بشأن شروط اتفاقيتك واطلب من مدون الطعام الموافقة على شروطك كتابيًا.

إذا كنت تدفع لمؤثرين ، فعليك بالتأكيد صياغة عقود رسمية! نصيحتنا الاحترافية؟ تذكر أن يكون لديك أهداف واضحة قبل البدء في التخطيط ووضع مقاييس للنجاح في وقت مبكر.

خلط القائمة الخاصة بك

لقد تحدثنا بالفعل عن مدى أهمية العناصر المرئية عندما يتعلق الأمر بتسويق المطاعم على Instagram. لكن جدارة إنستا لطعام المطعم غالبًا ما تنحصر في قائمته وطعامه.

يدور التسويق الذكي للمطعم على Instagram حول جعل الأطباق الأكثر اعتيادية تبدو غير عادية. يجب أن يبدو طعام المطعم عصاريًا وجاهزًا للأكل.

إذا كنت تشعر أن قائمتك يمكن أن تستخدم تجديدًا ، فابدأ بـ:

• تقييم ما هو موجود حاليًا في قائمتك وما ينشر عنه الأشخاص حاليًا (إذا كانوا ينشرون من مكانك على الإطلاق)
• تبديل أي عناصر قائمة لا يتم بيعها بشكل جيد واستبدالها بأطباق تستحق الإنستغرام
• التحقق من عرض الأطباق الحالية الخاصة بك. هل يمكن أن تفعل المزيد عندما يتعلق الأمر بتقديم الطعام؟ ما هي الزينة أو الصلصات أو الإضافات التي يمكن أن تجعل أطباقك تبدو شهية أكثر؟
• إضافة أي عناصر قائمة شائعة أو شائعة تشعر أنها مفقودة. هل أنت مقهى لا يحتوي على خيار الأفوكادو المهروس؟ ربما يمكنك إضافة واحدة. هل أنت مطعم إيطالي لا يقدم جنوكتشي؟ ربما أضفه وانظر ماذا سيحدث. جرب شيئًا جديدًا ، حتى لو كان مجرد مجموعة من الكوكتيلات الجديدة! ما الذي لديك لتخسر؟

إذا كنت تشعر بالفعل أن لديك قائمة طعام جيدة ، فهذا رائع! ربما يمكنك تقديم بعض العروض الخاصة الموسمية لتكملة قائمتك ، وإغراء العملاء المخلصين ، والحفاظ على الأشياء جديدة على وسائل التواصل الاجتماعي؟

بمجرد أن تقرر التغييرات التي ستجريها على قائمتك ، قم بتشغيل القائمة الجديدة على وسائل التواصل الاجتماعي! صوِّر أطباقك الجديدة الرائعة ، وانشر عنها على Instagram ، وأرسل EDM إلى قائمة بريدك الإلكتروني لإخبار العملاء بأطباقك الجديدة المثيرة.

اصنع لحظات صديقة للمجتمع

قلنا لك أنك لست بحاجة إلى إعادة بناء مكانك بالكامل لوسائل التواصل الاجتماعي فقط ، وهذا صحيح. ومع ذلك ، من المؤكد أنه لا يضر بخلق فرص لتلك اللحظات الاجتماعية في أماكنك. لقد رأينا جميعًا المقاهي الملائمة لوسائل التواصل الاجتماعي مع ورق حائط متقن ، أو إعدادات طاولة مجنونة ، أو كل شيء من النيون ، أو لوحات فنية من فن البوب ​​على الجدران. وعلى الرغم من أنك لست بحاجة إلى لصق جميع حوائطك بالديكورات ، إلا أنها تساعد في إضافة بعض الديكور الممتع.

تأكد من أن كل ما تضيفه لا يزال في روح مطعمك. سواء كنت تضيف لافتة نيون أو حياة نباتية أو أضواء فريدة أو لوحة جدارية جميلة ، فمن المؤكد أنها ستضيف إلى الأجواء في المطعم مع توفير فرص لمشاركة المحتوى.

المقهى الذي رسم ديكورًا يستحق إنستاغرامًا هو EL&N في لندن. مكتمل بجدران الزهور المتقنة ، وعلامات النيون ، وجدران الصور ، والكثير من الديكور الوردي الباستيل الذي قد يغفر لك تقريبًا للتقيؤ ، هذا المقهى مذهل تمامًا. لكن المرح لا يتوقف عند الديكور ؛ القائمة مليئة بالمأكولات اللذيذة اللذيذة ، من Nutella French Toast الذي يقطر في الشوكولاتة إلى المشروبات الملونة والبرغر الهائلة ، هذا المقهى هو حلم مدون الطعام.

كل هذا يؤدي إلى حد كبير إلى إنشاء محتوى من إنشاء المستخدم قابل للمشاركة (أو UGC). باختصار ، UGC هو في الأساس أي محتوى مشتق من المستخدمين. على Instagram ، قد يكون ذلك مقطع فيديو أو برنامجًا تعليميًا أو مدونة فيديو أو صورًا في مكان ما.

قد يبدو كل هذا مبالغًا فيه أو مبالغًا فيه ، ولكن استراتيجية "Instagram أولاً" هذه نجحت بشكل واضح في EL&N. بعد الافتتاح في عام 2017 ، افتتح المقهى عدة مواقع جديدة في المملكة المتحدة. الآن ، لديهم أكثر من نصف مليون متابع على Instagram ويتوسعون في جميع أنحاء العالم إلى مواقع في لندن وباريس وقطر والمزيد.

أيضًا ، لا تهمل جعل الطعام نفسه يبدو لذيذًا! الطلاء هو كل شيء عندما يتعلق الأمر بالأطعمة الصديقة للإنستا. يمكن لصورة واحدة على Instagram ، حتى لو التقطتها شخصية مؤثرة صغيرة ، جذب المزيد من العملاء ، ولكن إذا كانت لوحاتك لا تبدو مشرقة أو ملونة أو فاتحة للشهية ، فلن ينشر أحد عن طعامك! فكر في أدوات المائدة التي تستخدمها والطريقة التي تقدم بها أطباقك.

إذا كان بإمكانك إنشاء إعداد مناسب للوسائط الاجتماعية وتشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (أو UGC) ، فسوف تزيد من الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك والمشاركة ، وفي النهاية ستزيد الحجوزات وتعزز معدل دورانك!

اكتشف دليلنا النهائي لتسويق المحتوى الذي ينشئه المستخدمون هنا وابدأ حملتك اليوم!

تنظيم عمليات التصوير المنتظمة للحصول على محتوى جديد

هناك سبب لاستمرارنا في العودة إلى المحتوى. المحتوى هو المكون السحري في كعكة التسويق الرقمي التي تحافظ على عودة متابعيك للمزيد! قد يحب الزوار طعامك ، ولكن إذا كان لديك وجود أقل من المتوسط ​​على Instagram ، فسوف يقومون في النهاية بإلغاء متابعتك ، لأنهم لن يريدونك أن تسد خلاصتهم. من الواضح أن هذا ليس مثاليًا. تريد أن يواصل عملاؤك المخلصون متابعتك حتى تظل في صدارة اهتماماتهم ويعودون لزيارة أخرى قريبًا.

لذا ، كيف يمكنك إنشاء دفق مستمر من المحتوى؟

حسنًا ، يمكن للمحتوى الذي ينشئه المستخدم أن يغذي بالتأكيد تقويم المحتوى الخاص بك ، وإذا جمعت عددًا كبيرًا من المتابعين على مواقع التواصل الاجتماعي ، فيمكنه في النهاية أن يلعب دورًا أكبر ، جنبًا إلى جنب مع محتوى من حملات التسويق المؤثرة. لكنك تحتاج أيضًا إلى تدفق متسق للمحتوى الخاص بك ، حيث يمكنك التحكم في السرد.

نوصي بإنشاء دفعات كبيرة من المحتوى من خلال التخطيط للقطات على أساس ربع سنوي أو نصف سنوي أو حتى شهري. يعتمد عدد المرات التي تختار فيها التصوير على استراتيجيتك الفريدة. قد يتغير هذا أيضًا اعتمادًا على ميزانيتك ، وعدد مرات تغيير قائمتك ، وعدد مرات النشر ، ومجموعة كاملة من العوامل الأخرى.

إذا كنت محترفًا في التقاط مقاطع فيديو أو صور عالية الجودة على هاتفك ، يمكنك حتى إجراء تصوير ربع سنوي كبير ثم استكمال هذا المحتوى بمقاطع الفيديو والصور الخاصة بك.

يقدم California Donuts الكثير من الكعك اللامع والفريد من نوعه والذي يصنع بشكل طبيعي محتوى صديقًا للإنستا. ومع ذلك ، فإنهم أيضًا يحافظون على الأشياء طازجة عن طريق إضافة العروض الموسمية الخاصة مثل الكعك الهالوين أو حتى الكعك "العودة إلى المدرسة"! على Instagram ، يستخدمون مزيجًا من المحتوى الخاص بهم بالإضافة إلى محتوى UGC والتعاون مع العلامات التجارية الأخرى.

عزز نسختك وصقل عبارات CTA الخاصة بك

هل تنشر بالفعل على وسائل التواصل الاجتماعي ولكنك لا ترى النتائج؟ أو ربما ترى تفاعلًا رائعًا ولكن عندما يتعلق الأمر بتسجيل حجوزات جديدة ، فلن يحالفك الحظ؟

قد تكون نسختك تخذلك. هذا هو المكان الذي نصل فيه حقًا إلى التفاصيل الجوهرية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. كيف يمكنك زيادة تكلفة نسختك للحصول على متابعين جدد أو إقناع متابعيك الحاليين بالحجز؟ الأمر كله يتعلق باستخدام نسخة ذكية وجذابة وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، والتي تُعرف أيضًا باسم CTAs.

CTA عبارة عن بيان مباشر يخبر متابعيك بما يجب عليهم فعله بعد ذلك. لن تبدو عبارة الحث على الشراء الجيدة باهظة الثمن. عندما يتم إجراؤه بشكل جيد ، يجب أن يبدو ممتعًا ومفيدًا ومتفائلًا. تذكر أنك لا تأمر أي شخص بفعل أي شيء! أفضل عبارات الحث على اتخاذ إجراء واضحة ومباشرة وجذابة وتلفت انتباه المستخدم.

يمكن لـ CTAs إخبار المستخدمين بما يلي:

• أين تجد المعلومات
• كيفية الاتصال بك
• مكان إجراء الحجز أو الحجز
• كيفية الدخول في مسابقة أو تحميل منشور تم إنشاؤه بواسطة المستخدم
• مكان شراء العناصر أو طلب الطعام

على سبيل المثال ، في هذا المنشور ، يستفيد مطعم Ragazzi في سيدني من نسخة بسيطة ومباشرة و CTA واضح للترويج لأحدث قائمة محددة.

ضع في اعتبارك أنك لست بحاجة إلى استخدام CTA في كل منشور. في الواقع ، نوصيك بعدم القيام بذلك ، وإلا فإن صفحتك على Instagram ستشعر بتركيز شديد على المبيعات. استخدم عبارات الحث على اتخاذ إجراء فقط عندما تريد حقًا أن يتابع متابعيك أحد الإجراءات. تذكر أنه يمكنك دائمًا إضافة قصص Instagram برابط للترويج للحجوزات أو الأحداث في اللحظة الأخيرة. إذا كان لديك نظام حجز عبر الإنترنت ، فتأكد من استخدام Instagram bio لإضافة رابط حجز مخصص.

نصيحة احترافية أخرى: استخدم أداة الارتباط. يمكن لمستخدمي Sked Social استخدام Sked Link ، وهي أداة ربط مخصصة ستأخذ متابعيك على Instagram إلى قائمة قابلة للتخصيص حيث يمكنك إضافة روابط مباشرة إلى قائمتك ونظام الحجز وأي صفحات أخرى تحتاج إلى الارتباط بها.

هل أنت مستعد لاحتضان التسويق عبر Instagram الخاص بالمطعم؟

يعرف جميع المسوقين الجيدين أن التسويق عبر Instagram للمطعم هو وسيلة فعالة من حيث التكلفة لجذب عملاء جدد والحفاظ على عودة العملاء الحاليين للحصول على المزيد.

قد لا يكون من السهل على أصحاب المطاعم معرفة مساحة الأرض على وسائل التواصل الاجتماعي على الفور - ولا بأس بذلك. تتطلب وسائل التواصل الاجتماعي قدرًا معينًا من التجربة والخطأ على أي حال. لكن المفتاح هو أن تفعل ما في وسعك ، وتعهيد الباقي ، واستخدام أدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لأتمتة أي عمليات تستغرق وقتًا طويلاً وتسهيل حياتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت جيدًا في التصوير الفوتوغرافي للطعام ولكنك فظيع بالكلمات ، فاستعن بمؤلف إعلانات لإنشاء نسختك واستخدام أداة مثل Sked Social للجدولة وبحث الهاشتاج وإعداد التقارير.

فقط لا تنس أنه حتى بمجرد أن تحصل على تعليق من التسويق عبر Instagram للمطعم وتبدأ في رؤية النتائج ، ما زلت بحاجة إلى الاستمرار في التجربة وتجربة أشياء جديدة.

حاول التفكير في تسويق Instagram الخاص بك من وجهة نظر شاملة. إذا كنت ترغب في المزج بين الأشياء ، ففكر في إعادة التفكير في جوانب أخرى من عملك ، من قائمتك إلى الديكور الخاص بك وطرق التواصل والتفاعل مع عملائك ، شخصيًا وعبر الإنترنت.

ليس من الصعب إنشاء مشاركة فيروسية واحدة. يتمثل الجزء الصعب في إنشاء محتوى رائع وجذاب باستمرار كجزء من استراتيجية تسويق رقمي متماسكة.

تعني أتمتة جدولة منشورات Instagram الخاصة بك أنه يمكنك إنشاء وتنفيذ تقويم تسويق متسق عبر الوسائط الاجتماعية وأتمتة عملية نشر الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. في غضون ذلك ، يمكنك توفير ساعات في جدولك والتركيز على الخروج بأفكار تسويقية مذهلة لمجموعة المحتوى التالية ، أو الرد على استفسارات العملاء ، أو تجربة إعلانات Instagram.

باختصار: يمكنك جعل مطعمك لا بد منه في أي قائمة طعام.

على استعداد للبدء؟ احصل على الكراك وابدأ العمل في طريقك من خلال أفضل نصائح التسويق الخاصة بالمطعم على Instagram! دعنا نعرف كيف تذهب!