5 أخطاء قد ترتكبها في ترويج البودكاست
نشرت: 2021-11-25
المئات من العروض المجانية عالية الدقة من أجلك فقط!
الترويج للبودكاست هو عمل شاق. هناك اعتقاد خاطئ شائع أنه بمجرد النقر على "نشر" ، يتم الانتهاء من عملك على تلك الحلقة - ولكن هذا هو المكان الذي يبدأ فيه العمل حقًا. لأنه في حين أن البودكاست بدون مستمعين لا يزال بودكاست ، فإنه لن يرقى إلى مستوى إمكاناته الكاملة.
يعتبر تسويق البودكاست جزءًا من الفن وجزءًا علميًا وجزءًا من التخمين. ما يصلح لك قد لا يصلح لأي شخص آخر. ومع ذلك ، هناك بعض الأخطاء الشائعة التي لن تعمل بالتأكيد مع أي بودكاستر. هذه خمسة أخطاء في ترويج البودكاست عليك تجنبها.
1. ضع بيضك في سلة واحدة ...
في كل مرة يغير Google خوارزميته ، هناك الكثير من المدونين الذين يعتمدون بشكل أساسي على تحسين محرك البحث ، ويتركون التدافع لأن حركة المرور الخاصة بهم تنخفض. الآن ، البودكاست والمدونات ليست هي نفسها. لكن الفكرة من وراء ذلك.
الاعتماد على قناة ترويجية واحدة فقط يمكن أن يتركك مرهقًا إذا حدث شيء ما لها. و "شيء ما" يحدث في كثير من الأحيان أكثر مما تعتقد.
أحد أكبر أخطاء الترويج للبودكاست ، المتعلقة بإلقاء كل بيضك في نفس السلة ، هو الاعتماد فقط على وسائل التواصل الاجتماعي لترويجك. على عكس قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فأنت لا تملك جمهورك على منصة وسائط اجتماعية (أنت أيضًا تتخلى عن بعض الحقوق للمحتوى الذي تنشره هناك أيضًا ، ولكن هذه مشكلة لوقت آخر).
يمكن لمنصة الوسائط الاجتماعية (ولها الحق في) تقييد حسابك أو تعليقه أو حذفه دون إشعار. يحدث هذا بشكل متكرر أكثر مما نود الحديث عنه. وعندما يحدث ذلك ، تُترك دون الوصول إلى أي جمهور أنشأته هناك.
يصعب على الكثيرين فهم هذه الفكرة ، لأنه كيف يمكنهم ذلك؟ لكن كان لدي عميل ذات مرة لم يكن لديه حساب واحد ولكن حسابين على Instagram مغلقين دون إشعار أو طريقة لاستعادته.
العظة من القصة؟ تأكد من أن استراتيجية الترويج الخاصة بك أكبر من مجرد ملف تعريف Twitter.
2. ... ولكن أيضًا ، وضع البيض في سلال كثيرة جدًا
لتناقض نقطتنا الأخيرة عن غير قصد ، فإن القيام بالعكس هو أيضًا غير حكيم.
أنا على استعداد للمراهنة على عدم وجود فريق تسويق كامل يدعمك ، مع التأكد من حصول البودكاست الخاص بك على الترويج المناسب.
الوقت الذي تحتاج إلى تخصيصه لإرسال رسالة إخبارية أسبوعية إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، والنشر يوميًا إلى ثلاث منصات وسائط اجتماعية مختلفة ، وتشغيل مدونة مرتين في الأسبوع تتماشى مع البودكاست الخاص بك ، يتم إضافته بسرعة. بالإضافة إلى واجباتك الإنتاجية ، فأنت تقريبًا تبحث عن وظيفة بدوام كامل.
أحد الأخطاء التسويقية الكبيرة التي يرتكبها البودكاست هو الاعتقاد بأنه يجب عليهم التسويق في كل مكان لتحقيق النجاح. لم تكن. أفضل رهان لك هو تضييق نطاق تركيزك التسويقي إلى عدد قليل من القنوات وتنميتها. عندما يتم تشغيلهم وتشغيلهم ، ومن الأفضل أن يكون لديك القليل من الأموال المتدفقة ، ثم توسع (ويفضل أن يكون ذلك عن طريق الاستعانة بمصادر خارجية).
الجودة المتسقة على الكمية هي التي تفوز بالسباق. لذلك ، قم بتضييق نطاق تركيزك على منصة وسائط اجتماعية واحدة ، وأرسل رسالة بريد إلكتروني شهرية واحدة ، وقم بتحسين نص البودكاست الخاص بك كمنشور مدونة. لا تقضم أكثر مما يمكنك مضغه ، لأن استراتيجية التسويق سيئة الإدارة لن تساعدك.
3. عدم استخدام CTA
"دعوة للعمل" أو CTA هي ذلك الشيء الذي يخبر الشخص الذي ينظر إلى جزء من المحتوى أو الإعلان بما يجب فعله به. هذه إجراءات بسيطة وصغيرة مثل "انقر فوق هذا الرابط للحصول على مزيد من المعلومات" أو "بث أحدث حلقة بودكاست لدينا على Spotify" والتي يسهل على جمهورك المستهدف أداءها ، والأهم من ذلك أنها توفر لهم بعض الفوائد.
قد تعتقد أن تضمين أحد هذه الأشياء أمر واضح ، لكنك ستندهش من عدد المرات التي صادفت فيها محتوى تسويقيًا لا يحتوي على أي منها. غالبًا ما نعتقد أن مجرد إسقاط جزء من المحتوى أمام شخص ما سيجبرهم على مزيد من البحث فيه. لكن هذا ليس هو الحال في كثير من الأحيان.
إذا كنت تريد أن يستمع شخص ما إلى البودكاست الخاص بك ، أو يقوم بتنزيل كتابك الإلكتروني ، أو شراء منتجك ، فأنت لا تحتاج فقط إلى بيعه لهم ، ولكن عليك أن تجعله سهلاً قدر الإمكان. أخبرهم بما تريدهم أن يفعلوه (استمع إلى الحلقة كاملة!) ، وأخبرهم كيف يمكنهم فعل ذلك (اعثر عليه في تطبيق البودكاست المفضل لديك!) ، واجعل الأمر سهلاً قدر الإمكان (مثل إعطائهم رابطًا).
4. عدم تغيير الغرض من محتوى البودكاست الخاص بك
غالبًا ما يُنظر إلى حلقة بودكاست واحدة على أنها جزء من المحتوى يتم تنفيذه مرة واحدة.
لقد بذلنا كل هذا الجهد في عمل حلقة ، ولكن يبدو أن هذا العمل يتلاشى بمجرد نشره ونبدأ العمل على الحلقة التالية. الساعات التي تم قضاؤها في إعادة العمل على مخططات الحلقة ، والعبث بالنصوص ، وتسجيل النسخة ، وضبط التحرير ، يتم التخلص منها بشكل أساسي لأننا لا نفعل شيئًا بها.
يمكن أن يكون هذا المحتوى الفردي عبارة عن مجموعة كاملة من المعلومات لمساعدتك في الترويج لحلقة البودكاست الخاصة بك. يمكنك تحويل النص إلى منشور مدونتك ، وإنشاء محتوى وسائط اجتماعية رائع من أفضل عروض الأسعار ، وتقطيع الصوت إلى مقاطع صغيرة قابلة للمشاركة ، والمزيد. هناك طرق لا حصر لها يمكنك من خلالها الوصول إلى جمهورك المستهدف دون القيام بمجموعة كاملة من العمل الإضافي.
5. عدم الانخراط مع جمهورك
لا يهم إذا كنت توم هانكس تروج لضارب هوليوود الثقيل القادم ، أو متجر الشوكولاتة حول المبنى: فأنت بحاجة إلى التفاعل مع جمهورك.
تبدو المشاركة مختلفة بالنسبة للجميع ، لكن الهدف النهائي منها هو نفسه. تحتاج إلى التواصل مع جمهورك على المستوى الشخصي. إنها تلك الرابطة الشخصية التي تحولهم من مستمعين عاديين إلى معجبين خارقين يساعدونك في الترويج لبرنامجك ( لا تزال الكلمات الشفوية والتوصيات الشخصية من أقوى أشكال التسويق ).
يعمل التفاعل مع جمهورك على بناء الثقة وإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية ويساعدك على المضي قدمًا.
لذا ، فإن الترويج للبودكاست الخاص بك صحيح
التسويق هو أحد المجالات التي نادرًا ما توجد فيها طريقة واحدة صحيحة للقيام بذلك ، ولكن هناك العديد من الطرق الخاطئة التي لا تعمل مع عرضك المحدد. المفتاح لمعرفة كيف يجب أن تروج لبرنامجك هو البحث في جمهورك المستهدف ، ومعرفة ما يعجبهم ، وأفضل طريقة للوصول إليهم.
تشغيل بودكاست ناجح لا يتعلق فقط بعدد جمهورك. ولكن إذا كنت لا ترى نموًا ، فقد حان الوقت لإعادة النظر في استراتيجية الترويج الخاصة بك. تأكد من أنك لا تضيع وقتًا وجهدًا ثمينًا في شيء لن ينجح.
عن المؤلف
بواسطة Tae Haahr من استمتعت بهذا المنصب؟ قد ترغب في التحقق من كيفية تحقيق الدخل باستخدام Awesome Podcast Merch! أو كيف تعلن عن البودكاست الخاص بك في عام 2021