一本自出版的書是如何變成全職生意的

本週的劇集是關於自我出版的，我們之前已經介紹過。 但是本週的客人已經將他們的書的成功變成了一項仍在增長勢頭的全職業務。

2020 年底，賈斯汀和亞歷克西斯·布萊克自行出版了他們的第一本書重新定義常態：兩個寄養兒童如何戰勝困難並發現治愈、幸福和愛。

重新定義常態目前在亞馬遜上有超過 200 條評論，自出版以來的兩年內已售出 9,000 多份。

這本身就是一本回憶錄的成就。 （通常，除非您已經出名，否則沒有人會購買您的回憶錄！）

除了圖書銷售之外，賈斯汀和亞歷克西斯還在與他們的圖書內容相關的研討會、主題演講和其他付費演出。

在這一集中，我們將深入探討賈斯汀和亞歷克西斯為成功建立這本書所做的一切，以及如何為自己的副業借用相同的策略。

賈斯汀和我一起參加了 The Side Hustle Show 採訪，分享：

• 寫作重新定義常態的靈感來自哪裡
• 他們如何建立他們的圖書發行團隊
• 他們是如何創造其他幾個收入來源的

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重新定義常態的寫作靈感

“我們想寫這本書的原因主要是因為我和我的妻子經歷了我們家族世代相傳的創傷經歷，我們也經歷了寄養的經歷，”賈斯汀告訴我。

賈斯汀解釋說，他和他的妻子亞歷克西斯想寫一本書，講述他們自己的成長故事以及他們的人生軌跡。

在書中，他們分享了他們的家族歷史，以及當他們找到彼此時他們自己的道路如何融合，以及它如何影響他們的生活。

但更重要的是，賈斯汀告訴我，他們寫這本書是為了幫助讀者質疑自己的生活以及他們想從父母關係中得到什麼。

賈斯汀解釋說，他們的書讓讀者問自己：

• 你的正常情況是什麼？
• 它是基於健康還是不健康的東西？
• 你如何重新定義它？

寫書和招聘幫助

“幫助我們組織本書寫作的最重要的事情之一是錢德勒博爾特創建的自我出版學校，”賈斯汀告訴我。

賈斯汀說，自我出版學校的課程讓他自己和亞歷克西斯經歷瞭如何收集他們的想法、概述他們的書並開始寫作的過程。

賈斯汀說的另一件事有助於寫一本書的整個過程是與合適的人在一起。

他很小心他告訴誰他正在寫一本書，以及他聽誰的建議。

“每個人的意見並不總是好的，”賈斯汀解釋道。

初稿完成後，賈斯汀說他把它展示給有寫作經驗的人看，以獲得他們對這本書如何形成的專業意見。

Justin 和 Alexis將大部分時間和金錢都花在了內容編輯器上。 內容編輯的工作是確保故事的合理性和可讀性，這對最終讀者很重要。

他們還花錢請英語老師檢查語法並幫助編輯最終副本。 賈斯汀說，他們最終讓大約 7 到 8 位不同的編輯對這本書進行了審閱，以將其寫到他和亞歷克西斯都滿意的地方。

即便如此，賈斯汀告訴我，“在我們真正出版之前，我們並沒有把一切都做到完美。 我們知道整本書都會有錯誤，一些語法錯誤。”

當他們通過亞馬遜的按需印刷服務出版他們的書時，賈斯汀知道他可以在未來做出改變並重新上傳這本書。

創建書籍封面

賈斯汀和亞歷克西斯使用一家名為100covers.com的公司來設計他們的封面。 100Covers 是一個在線平台，設計師團隊都根據您的規格製作封面，您可以選擇最喜歡的封面。

他們最終使用了他們的訂婚照片作為封面，賈斯汀說這不是最初的計劃。

在與他們的發布團隊討論了多個想法並讓人們投票選出他們最喜歡的封面想法之後，他們最終得到了他們的訂婚照片和藍色背景。

建立啟動團隊

賈斯汀和亞歷克西斯建立了一個發行團隊，他們幫助完成了從調整封面、想出標題，當然還有發行這本書的所有事情。

賈斯汀說，他聯繫了他多年來在個人和專業上認識的人，並詢問他們是否願意參與其中。

在大學環境中受益匪淺，賈斯汀和亞歷克西斯認識許多具有編輯和出版書籍經驗的學者和人。

賈斯汀讓發射團隊積極參與整個過程。 從發送書的小片段到他對書名的想法，他不斷地從它們中蹦出想法。

賈斯汀說，他和亞歷克西斯與他們的發布團隊創建了一個 Facebook 群組，以方便溝通，並將他們置於電子郵件循環中。

在這裡，他們將分享測驗和問卷，並且可以輕鬆地收集反饋和反彈想法。 截至發布日期，團隊中約有 300 人！

“讓人們了解這個過程會讓他們覺得自己很重要……他們覺得自己是其中的一部分，並且很接近它，”賈斯汀解釋說。

推出圖書和定價策略

在發布之前，賈斯汀說，他通過倒計時距離發布的天數並在發布前一周讓這本書可以預訂，在他的發布團隊中建立了預期。

對於定價，賈斯汀決定在第一天以0.99 美元的價格推出這本書，以幫助獲得一些初步的吸引力。

知道評論對亞馬遜的算法很重要，賈斯汀試圖讓所有讀過這本書的人都留下評論。

賈斯汀的激勵措施之一是抽獎。 在一定時間內留下評論的每個人都參加了抽獎活動以贏取禮品卡。

賈斯汀還通過概述如何撰寫評論以及他們可能想要包含的一些要點來幫助他的評論團隊。

這幫助了一些讀過他的書但通常不會寫評論的人，因為他們不知道如何寫或寫什麼。

公關和營銷重新定義常態

賈斯汀告訴我，幫助重新定義正常營銷的最重要的事情之一是“知道誰在服務”。

這是賈斯汀說他從自助出版學校學到的東西。 在課程中，自助出版學校教學生了解他們的市場，知道他們想為誰服務，以及如何進入這些圈子。

賈斯汀說他把他的書分成不同的主題，比如兒童福利、精神信仰、心理健康等等。

然後，他和亞歷克西斯沉浸在這些不同的環境中。

例如，他們會參加關於心理健康和兒童福利的單獨會議、基督教音樂節和其他活動，以宣傳他們的書。

這是一種有效的營銷策略，可以覆蓋更廣泛的受眾，同時仍將這本書賣給將從中受益的人。

為了向這些活動的組織者介紹自己，賈斯汀說他和亞歷克西斯創建了一個媒體工具包。

在他們的媒體資料包中，他們包括關於自己的簡歷、他們的專業經驗，並會在有機會發言的情況下分解他們將涵蓋的所有內容。

用鉛磁鐵收集電子郵件

作為收集電子郵件的一種方式，賈斯汀和亞歷克西斯在書的開頭附近放了一塊鉛磁鐵。

他們的主要磁鐵是一個 PDF，標題為“你的關係有多健康？” 這是一個人們可以通過檢查表來了解他們的關係有多健康。

然而，賈斯汀並沒有給別人點擊鏈接，而是要求讀者直接給他發電子郵件，在電子郵件的標題中包括“免費禮物”的字樣。

賈斯汀說，他這樣做是因為他想讓讀者採取行動步驟，讓他們覺得自己融入了這個過程。

當有人詢問清單時，他的團隊中的某個人必須手動響應，然後他們使用MailerLite來管理他們的電子郵件列表。

賈斯汀說，他在他們的網站上也有一個鉛磁鐵彈出窗口，他們還在活動中親自收集電子郵件。

正如賈斯汀所說，他們的電子郵件列表有多達 7,000-8,000 個訂閱者，它一直運作良好。

付費演講和研討會

賈斯汀解釋說，他和亞歷克西斯已經能夠從他們的書中獲取主題和對話，並將它們變成研討會和主題演講。

賈斯汀說，社會工作者和兒童福利領域的其他專業人士有很多需求，他們希望從他們所處位置的人那裡獲得例子和建議。

通過他們的研討會和主題演講，賈斯汀和亞歷克西斯已經能夠通過他們親身經歷的步驟帶領來自不同行業的專業人士。

賈斯汀和亞歷克西斯一直在親自和虛擬地提供這些研討會和演講。 對於 1 小時的主題演講，賈斯汀說他們的收費約為 8,500 美元。

好樣的！

一路驚喜

賈斯汀告訴我，他很驚訝寫這本書已經變成了他和亞歷克西斯的全職工作。

他們並沒有打算寫這本書作為創業的一種方式。

但更重要的是，賈斯汀說他對他們收到的關於他們的書的一些推薦和反饋感到非常驚訝。

“我聽到人們說，'這令人驚訝的美麗，'”和“你鼓勵我回去攻讀博士學位，”賈斯汀告訴我。

下一步是什麼？

展望未來，賈斯汀和亞歷克西斯的生活只會越來越忙碌。

他們即將有一個孩子，他們在 2022 年 7 月發布了基於信仰的同伴指南，並且他們將在今年秋天發布他們的第一本兒童讀物。

賈斯汀說，他們還在擴大團隊，以便能夠在全國舉辦更多研討會。

賈斯汀為 Side Hustle Nation 提出的 #1 提示

“看看你如何服務。”

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本集的鏈接和資源

• 重新定義normal.com
• 重新定義常態：兩個寄養孩子如何戰勝困難並發現治愈、幸福和愛
• 自助出版學校
• 100covers.com
• 郵件精簡版
• 帆布

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