Cómo un libro autoeditado se convirtió en un negocio de tiempo completo

El episodio de esta semana trata sobre la autopublicación, que hemos cubierto antes. Pero los invitados de esta semana han convertido el éxito de su libro en un negocio de tiempo completo que sigue creciendo.

A finales de 2020, Justin y Alexis Black autopublicaron su primer libro Redefiniendo la normalidad: cómo dos niños de acogida vencieron las probabilidades y descubrieron la sanación, la felicidad y el amor .

Redefining Normal tiene actualmente más de 200 reseñas en Amazon y ha vendido más de 9000 copias en los dos años desde que se publicó.

Eso es un logro en sí mismo para una memoria. (Normalmente, a menos que ya seas famoso, ¡nadie comprará tus memorias!)

Además de las ventas de libros, Justin y Alexis también están realizando talleres, discursos de apertura y otros trabajos pagados relacionados con el contenido de su libro.

En este episodio, nos sumergimos en todo lo que Justin y Alexis hicieron para preparar el libro para el éxito, y cómo puedes tomar prestadas las mismas tácticas para tu propio ajetreo.

Justin se unió a mí en la entrevista de The Side Hustle Show para compartir:

• de dónde provino la inspiración para escribir Redefiniendo la normalidad
• cómo crearon su equipo de lanzamiento de libros
• cómo han creado varias otras fuentes de ingresos

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La inspiración para escribir redefiniendo lo normal

“La razón por la que queríamos escribir este libro fue en gran parte porque mi esposa y yo habíamos vivido la experiencia del trauma que ha pasado de generación en generación en nuestra familia, y también hemos vivido la experiencia en el cuidado de crianza”, me dijo Justin.

Justin explicó que él y su esposa, Alexis, querían escribir un libro sobre sus propias historias personales mientras crecían y cómo se cruzaron sus caminos.

En el libro, comparten sus historias familiares y cómo sus propios caminos se fusionaron cuando se encontraron, y cómo afectó sus vidas.

Pero más que eso, Justin me dijo que escribieron el libro para ayudar a desafiar a los lectores a cuestionar sus propias vidas y lo que quieren de sus relaciones con los padres.

Justin explicó que su libro hace que los lectores se pregunten:

• ¿Cuál es tu normalidad?
• ¿Se basa en algo que es saludable o no saludable?
• ¿Cómo haces para redefinir eso?

Escribir un libro y contratar ayuda

“Una de las cosas más importantes que nos ayudó a organizar la escritura del libro en sí fue The Self-Publishing School creada por Chandler Bolt”, me dijo Justin.

Justin dijo que el curso de The Self Publishing School lo llevó a él y a Alexis a través del proceso de cómo reunir sus pensamientos, delinear su libro y comenzar a escribirlo.

Otra cosa que Justin dijo que ayudó en todo el proceso de escribir un libro fue rodearse de las personas adecuadas.

Tuvo cuidado con quién le dijo que estaba escribiendo un libro, así como con quién escuchó para pedirle consejo.

“El aporte de todos no siempre es bueno”, explicó Justin.

Una vez que tuvo su primer borrador, Justin dijo que se lo mostró a personas con experiencia en escritura para obtener su opinión profesional sobre cómo iba tomando forma el libro.

Justin y Alexis dedicaron la mayor parte de su tiempo y dinero a un editor de contenido. El trabajo del editor de contenido era asegurarse de que la historia tuviera sentido y se leyera bien, lo cual es importante para el lector final.

También pagaron a profesores de inglés para que repasaran la gramática y ayudaran a editar la copia final. Justin dijo que terminaron teniendo alrededor de 7-8 editores diferentes revisando el libro para que él y Alexis estuvieran contentos con él.

Aun así, Justin me dijo: “No estábamos decididos a que todo fuera perfecto antes de publicarlo. Sabíamos que habría errores, algunos errores gramaticales a lo largo del libro”.

Mientras publicaban su libro a través del servicio Print on Demand de Amazon, Justin sabía que podía hacer cambios en el futuro y volver a cargar el libro.

Crear una portada de libro

Justin y Alexis utilizaron una empresa llamada 100covers.com para diseñar su portada. 100Covers es una plataforma en línea en la que un equipo de diseñadores produce una portada según sus especificaciones y usted puede elegir la portada que más le guste.

Terminaron usando su foto de compromiso para la portada, que Justin dijo que no era el plan original.

Después de compartir varias ideas con su equipo de lanzamiento y hacer que la gente votara qué ideas de portada les gustaban más, terminaron con su foto de compromiso y un fondo azul.

Construyendo un equipo de lanzamiento

Justin y Alexis formaron un equipo de lanzamiento que fue fundamental para ayudar con todo, desde ajustar la portada, crear un título y, por supuesto, lanzar el libro.

Justin dijo que contactó a personas que conocía personal y profesionalmente durante varios años y les preguntó si querían participar.

Fue un beneficio estar en el entorno universitario, Justin y Alexis conocían a varios académicos y personas con experiencia en la edición y publicación de libros.

Justin mantuvo al equipo de lanzamiento muy involucrado en todo el proceso. Desde el envío de pequeños fragmentos del libro hasta sus ideas para el título, constantemente rebotaba ideas en ellos.

Justin dijo que él y Alexis crearon un grupo de Facebook con su equipo de lanzamiento para facilitar la comunicación y también los tenían en un bucle de correo electrónico.

Aquí compartirían pruebas y cuestionarios, y podrían recoger fácilmente comentarios y compartir ideas. Para la fecha de lanzamiento, ¡había alrededor de 300 personas en el equipo!

“Dar a las personas una visión del proceso los hace sentir importantes… se sienten tan parte de él y cerca de él”, explicó Justin.

Lanzamiento de una estrategia de precios y libros

Antes del lanzamiento, Justin dijo que creó anticipación entre su equipo de lanzamiento contando los días hasta el lanzamiento y poniendo el libro a disposición para reservarlo una semana antes del lanzamiento.

En cuanto a los precios, Justin decidió lanzar el libro a $ 0,99 el primer día para ayudar a obtener algo de tracción inicial.

Consciente de que las reseñas eran importantes para el algoritmo de Amazon, Justin intentó que todos los que leyeran el libro dejaran una reseña.

Uno de los incentivos que organizó Justin fue una rifa. Todos los que dejaron una reseña dentro de un cierto período de tiempo participaron en una rifa para ganar una tarjeta de regalo.

Justin también ayudó a su equipo de revisión al explicar cómo escribir una revisión y algunos de los puntos que podrían querer incluir.

Esto ayudó a algunas de las personas que leyeron su libro pero que normalmente no escribían una reseña porque no estaban seguros de cómo o qué escribir.

Relaciones públicas y marketing redefiniendo lo normal

Una de las cosas más importantes que ayudaron a comercializar Redefiniendo la normalidad fue "saber quién estaba sirviendo", me dijo Justin.

Esto es algo que Justin dijo que aprendió de Self Publishing School. En el curso, Self-Publishing School enseña a los estudiantes a conocer su mercado, saber a quién quieren servir y cómo ingresar a esos círculos.

Justin dijo que dividió su libro en diferentes temas, como el bienestar infantil, la fe espiritual, la salud mental, etc.

Él y Alexis luego se sumergieron en esos diferentes entornos.

Por ejemplo, irían a conferencias separadas sobre salud mental y bienestar infantil, festivales de música cristiana y otros eventos para promocionar su libro.

Esta fue una estrategia de marketing eficaz para llegar a un público mucho más amplio, al mismo tiempo que vendía el libro a personas que se beneficiarían de él.

Para presentarse a los organizadores de estos eventos, Justin dijo que él y Alexis crearon un kit de medios.

Dentro de su kit de medios, incluían biografías sobre ellos mismos, su experiencia profesional y desglosaban todo lo que cubrirían si tuvieran la oportunidad de hablar.

Recopilación de correos electrónicos con un lead magnet

Como una forma de recopilar correos electrónicos, Justin y Alexis incluyeron un lead magnet cerca del comienzo de su libro.

Su imán principal es un PDF titulado "¿Qué tan saludable es su relación?" Es una lista de verificación que las personas pueden revisar para tener una idea de qué tan saludables son sus relaciones.

Sin embargo, en lugar de poner un enlace para que alguien haga clic, Justin les pide a los lectores que le envíen un correo electrónico directamente e incluyan las palabras "REGALO GRATUITO" en el título del correo electrónico.

Justin dijo que hizo esto porque quería dar a los lectores pasos a seguir para que se sintieran incluidos en el proceso.

Alguien en su equipo tiene que responder manualmente cuando alguien solicita la lista de verificación y luego usa MailerLite para administrar su lista de correo electrónico.

Justin dijo que también tiene una ventana emergente de imán de prospectos en su sitio web y que también recopilan correos electrónicos en persona en los eventos.

Ha estado funcionando muy bien ya que Justin dijo que su lista de correo electrónico tiene entre 7000 y 8000 suscriptores.

Conciertos y talleres de oratoria pagados

Justin explicó que él y Alexis han podido tomar temas y conversaciones de su libro y convertirlos en talleres y charlas magistrales.

Justin dijo que hay mucha demanda de trabajadores sociales y otros profesionales en el espacio de bienestar infantil que buscan ejemplos y consejos de personas en su posición.

A través de sus talleres y charlas magistrales, Justin y Alexis han podido guiar a profesionales de diversas industrias a través de los pasos que ellos mismos siguieron.

Justin y Alexis han estado impartiendo estos talleres y discursos tanto en persona como virtualmente. Por un discurso de apertura de 1 hora, Justin dijo que están cobrando alrededor de $8,500.

¡Camino a seguir!

Sorpresas en el camino

Justin me dijo que está sorprendido de que escribir el libro se haya convertido en un negocio de tiempo completo para él y Alexis.

No se propusieron escribir el libro como una forma de iniciar un negocio.

Pero más que eso, Justin dijo que estaba realmente sorprendido por algunos de los testimonios y comentarios que recibieron sobre su libro.

“Escuché a la gente decir, 'esto es sorprendentemente hermoso'” y “Me animó a regresar y obtener mi doctorado”, me dijo Justin.

¿Que sigue?

De cara al futuro, las vidas de Justin y Alexis solo se están volviendo más ocupadas.

Tienen un hijo en camino, lanzaron una guía complementaria basada en la fe en julio de 2022 y lanzarán su primer libro para niños este otoño.

Justin dijo que también están ampliando su equipo para poder organizar más talleres en todo el país.

El consejo número 1 de Justin para Side Hustle Nation

“Mira cómo puedes servir”.

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Enlaces y recursos de este episodio

• Redefiniendo lo normal.com
• Redefiniendo lo normal: cómo dos niños de acogida superaron las probabilidades y descubrieron la sanación, la felicidad y el amor
• Escuela de autoedición
• 100covers.com
• MailerLite
• Canva

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