Come un libro autopubblicato si è trasformato in un'attività a tempo pieno

L'episodio di questa settimana riguarda il self-publishing, di cui abbiamo già parlato in precedenza. Ma gli ospiti di questa settimana hanno trasformato il successo del loro libro in un'attività a tempo pieno che sta ancora crescendo di slancio.

Alla fine del 2020, Justin e Alexis Black hanno autopubblicato il loro primo libro Ridefinire la normalità: come due bambini adottivi battono le probabilità e scoprirono la guarigione, la felicità e l'amore .

Ridefinire Normal ha attualmente oltre 200 recensioni su Amazon e ha venduto più di 9.000 copie nei due anni successivi alla sua pubblicazione.

Questo è un risultato in sé per un libro di memorie. (Normalmente, a meno che tu non sia già famoso, nessuno compra le tue memorie!)

Oltre alla vendita di libri, Justin e Alexis stanno anche tenendo seminari, discorsi chiave e altri concerti a pagamento relativi al contenuto del loro libro.

In questo episodio ci immergiamo in tutto ciò che Justin e Alexis hanno fatto per preparare il libro al successo e come puoi prendere in prestito le stesse tattiche per il tuo trambusto laterale.

Justin si è unito a me nell'intervista al The Side Hustle Show per condividere:

• da dove è venuta l'ispirazione per scrivere Ridefinire Normale
• come hanno costruito il loro team di lancio del libro
• come hanno creato molti altri flussi di entrate

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L'ispirazione per scrivere ridefinendo la normalità

"Il motivo per cui abbiamo voluto scrivere questo libro è stato in gran parte perché io e mia moglie abbiamo vissuto con l'esperienza del trauma che ha attraversato generazioni nella nostra famiglia, e abbiamo anche vissuto l'esperienza in affido", mi ha detto Justin.

Justin ha spiegato che lui e sua moglie, Alexis, volevano scrivere un libro sulle loro storie personali crescendo e su come le loro strade si sono incrociate.

Nel libro, condividono le loro storie familiari e come i loro percorsi si sono fusi quando si sono trovati l'un l'altro e come questo ha influenzato le loro vite.

Ma più di questo, Justin mi ha detto che hanno scritto il libro per aiutare i lettori a mettere in discussione la propria vita e cosa vogliono dalle loro relazioni genitoriali.

Justin ha spiegato che il loro libro fa sì che i lettori si chiedano:

• Qual è la tua normalità?
• Si basa su qualcosa che è salutare o malsano?
• Come si fa a ridefinirlo?

Scrivere un libro e assumere un aiuto

"Una delle cose più importanti che ci ha aiutato a organizzare la scrittura del libro stesso è stata The Self-Publishing School creata da Chandler Bolt", mi ha detto Justin.

Justin ha detto che il corso della Self Publishing School ha portato se stesso e Alexis nel processo di raccolta dei loro pensieri, delineare il loro libro e iniziare a scriverlo.

Qualcos'altro che ha detto Justin ha aiutato l'intero processo di scrittura di un libro è stato circondarsi delle persone giuste.

Stava attento a chi diceva che stava scrivendo un libro, così come a chi ascoltava per un consiglio.

"Il contributo di tutti non è sempre positivo", ha spiegato Justin.

Una volta che ha avuto la sua prima bozza, Justin ha detto che l'ha mostrata a persone con esperienza di scrittura per ottenere la loro opinione professionale su come stava prendendo forma il libro.

Justin e Alexis hanno speso la maggior parte del loro tempo e denaro in un editor di contenuti. Era compito dell'editore dei contenuti assicurarsi che la storia avesse un senso e si leggesse bene, il che è importante per il lettore finale.

Hanno anche pagato insegnanti di inglese per esaminare la grammatica e aiutare a modificare la copia finale. Justin ha detto che hanno finito per avere circa 7-8 diversi editori che hanno esaminato il libro per portarlo dove lui e Alexis ne erano contenti.

Ciononostante, Justin mi ha detto: “Non eravamo decisi a rendere tutto perfetto prima di pubblicare effettivamente. Sapevamo che ci sarebbero stati degli errori, alcuni errori grammaticali in tutto il libro".

Mentre stavano pubblicando il loro libro tramite il servizio Print on Demand di Amazon, Justin sapeva che avrebbe potuto apportare modifiche lungo la strada e ricaricare il libro.

Creazione di una copertina di un libro

Justin e Alexis hanno utilizzato una società chiamata 100covers.com per progettare la loro copertina. 100Covers è una piattaforma online in cui un team di designer produce una copertina in base alle tue specifiche e puoi scegliere quale copertina ti piace di più.

Hanno finito per usare la loro foto di fidanzamento per la copertina, che secondo Justin non era il piano originale.

Dopo aver fatto rimbalzare più idee con il loro team di lancio e aver chiesto alle persone di votare quali idee di copertina gli piacevano di più, hanno finito con la loro foto di fidanzamento e lo sfondo blu.

Costruire una squadra di lancio

Justin e Alexis hanno creato un team di lancio che è stato determinante nell'aiutare con tutto, dalla modifica della copertina, alla creazione di un titolo e, naturalmente, al lancio del libro.

Justin ha detto di aver contattato persone che conosceva personalmente e professionalmente per un certo numero di anni e ha chiesto se volevano essere coinvolte.

È stato un vantaggio essere nell'ambiente universitario, Justin e Alexis conoscevano un certo numero di accademici e persone con esperienza nell'editing e nella pubblicazione di libri.

Justin ha tenuto il team di lancio fortemente coinvolto nell'intero processo. Dall'invio di piccoli frammenti del libro alle sue idee per il titolo, rimbalzava costantemente idee su di essi.

Justin ha detto che lui e Alexis hanno creato un gruppo Facebook con il loro team di lancio per facilitare la comunicazione e li hanno anche inseriti in un ciclo di posta elettronica.

Qui condividevano quiz e questionari e potevano facilmente raccogliere feedback e far rimbalzare idee. Alla data di lancio, c'erano circa 300 persone nel team!

"Dare alle persone una visione del processo le fa sentire importanti... si sentono così parte di esso e vicine ad esso", ha spiegato Justin.

Lancio di un libro e strategia di prezzo

In vista del lancio, Justin ha affermato di aver creato anticipazione nel suo team di lancio contando i giorni fino al lancio e rendendo il libro disponibile per il preordine una settimana prima del lancio.

Per quanto riguarda i prezzi, Justin ha deciso di lanciare il libro a $ 0,99 il primo giorno per aiutare a ottenere una trazione iniziale.

Sapendo che le recensioni erano importanti per l'algoritmo di Amazon, Justin ha cercato di convincere tutti coloro che hanno letto il libro a lasciare una recensione.

Uno degli incentivi che Justin ha organizzato è stata una lotteria. Tutti coloro che hanno lasciato una recensione entro un certo periodo di tempo hanno partecipato a una lotteria per vincere una carta regalo.

Justin ha anche aiutato il suo team di revisione delineando come scrivere una recensione e alcuni dei punti che potrebbero voler includere.

Questo ha aiutato alcune delle persone che hanno letto il suo libro ma di solito non scrivevano una recensione perché non erano sicuri di come o cosa scrivere.

PR e marketing che ridefiniscono la normalità

Una delle cose più importanti che ha aiutato a commercializzare Ridefinire Normal è stata "sapere chi stava servendo", mi ha detto Justin.

Questo è qualcosa che Justin ha detto di aver imparato dalla Self Publishing School. Nel corso, Self-Publishing School insegna agli studenti a conoscere il loro mercato, sapere a chi vogliono servire e come entrare in quei circoli.

Justin ha detto di aver suddiviso il suo libro in diversi temi, come il benessere dei bambini, la fede spirituale, la salute mentale e così via.

Lui e Alexis si sono poi immersi in quei diversi ambienti.

Ad esempio, avrebbero partecipato a conferenze separate per la salute mentale e il benessere dei bambini, festival di musica cristiana e altri eventi per promuovere il loro libro.

Questa è stata una strategia di marketing efficace per raggiungere un pubblico molto più ampio, pur continuando a vendere il libro a persone che ne avrebbero tratto vantaggio.

Per presentarsi agli organizzatori di questi eventi, Justin ha detto che lui e Alexis hanno creato un media kit.

All'interno del loro kit multimediale, includevano biografie su se stessi, la loro esperienza professionale e analizzavano tutto ciò che avrebbero coperto se avessero avuto la possibilità di parlare.

Raccogliere e-mail con un magnete di piombo

Per raccogliere e-mail, Justin e Alexis hanno incluso un magnete guida all'inizio del loro libro.

Il loro magnete guida è un PDF intitolato "Quanto è sana la tua relazione?" È una lista di controllo che le persone possono scorrere per avere un'idea di quanto siano sane le loro relazioni.

Invece di inserire un link su cui qualcuno può cliccare, tuttavia, Justin chiede ai lettori di inviargli un'e-mail direttamente includendo le parole "REGALO GRATUITO" nel titolo dell'e-mail.

Justin ha detto di averlo fatto perché voleva dare ai lettori passaggi da seguire in modo che si sentissero coinvolti nel processo.

Qualcuno del suo team deve rispondere manualmente quando qualcuno chiede la lista di controllo, quindi usa MailerLite per gestire la propria lista di posta elettronica.

Justin ha detto che ha anche un popup di magnete guida sul loro sito Web e raccolgono anche e-mail di persona durante gli eventi.

Ha funzionato alla grande quando Justin ha affermato che la loro lista di e-mail raggiunge fino a 7.000-8.000 abbonati.

Concerti e seminari a pagamento

Justin ha spiegato che lui e Alexis sono stati in grado di prendere temi e conversazioni dal loro libro e trasformarli in workshop e keynote talk.

Justin ha affermato che c'è molta richiesta da parte degli assistenti sociali e di altri professionisti nello spazio del benessere dei bambini alla ricerca di esempi e consigli da persone nella loro posizione.

Attraverso i loro workshop e keynote talk, Justin e Alexis sono stati in grado di accompagnare professionisti di vari settori attraverso i passaggi che hanno affrontato personalmente.

Justin e Alexis hanno tenuto questi seminari e discorsi sia di persona che virtualmente. Per un discorso di 1 ora, Justin ha detto che stanno facendo pagare circa $ 8.500.

Ben fatto!

Sorprese lungo la strada

Justin mi ha detto che è sorpreso che scrivere il libro si sia trasformato in un'attività a tempo pieno per sé e per Alexis.

Non hanno deciso di scrivere il libro come un modo per avviare un'impresa.

Ma più di questo, Justin ha detto di essere stato davvero sorpreso da alcune delle testimonianze e dei feedback che hanno ricevuto sul loro libro.

"Ho sentito persone dire, 'questo è sorprendentemente bello'" e "Mi hai incoraggiato a tornare indietro e prendere il dottorato", mi ha detto Justin.

Qual è il prossimo?

Guardando al futuro, le vite di Justin e Alexis stanno diventando sempre più occupate.

Hanno un figlio in arrivo, hanno pubblicato una guida di accompagnamento basata sulla fede nel luglio 2022 e pubblicheranno il loro primo libro per bambini in uscita questo autunno.

Justin ha detto che stanno anche espandendo la loro squadra in modo che possano organizzare più seminari in tutto il paese.

Il consiglio numero 1 di Justin per Side Hustle Nation

"Guarda come puoi servire".

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Collegamenti e risorse da questo episodio

• Ridefinirenormal.com
• Ridefinire la normalità: come due bambini adottivi hanno battuto le probabilità e hanno scoperto guarigione, felicità e amore
• Scuola di autoeditoria
• 100covers.com
• Mailer Lite
• Tela

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