Wie aus einem selbstveröffentlichten Buch ein Vollzeitgeschäft wurde

In der Folge dieser Woche geht es um Self-Publishing, worüber wir bereits berichtet haben. Aber die Gäste dieser Woche haben den Erfolg ihres Buches in ein Vollzeitgeschäft verwandelt, das immer noch an Dynamik gewinnt.

Ende 2020 veröffentlichten Justin und Alexis Black ihr erstes Buch Redefining Normal: How Two Foster Kids Beat The Odds and Discovered Healing, Happiness and Love im Eigenverlag.

Redefining Normal hat derzeit über 200 Rezensionen auf Amazon und hat sich in den zwei Jahren seit seiner Veröffentlichung mehr als 9.000 Mal verkauft.

Das ist eine Leistung an sich für eine Abhandlung. (Normalerweise kauft niemand Ihre Memoiren ab, es sei denn, Sie sind bereits berühmt!)

Neben dem Buchverkauf veranstalten Justin und Alexis auch Workshops, Grundsatzreden und andere bezahlte Gigs, die sich auf den Inhalt ihres Buches beziehen.

In dieser Folge tauchen wir in alles ein, was Justin und Alexis getan haben, um das Buch zum Erfolg zu führen, und wie Sie die gleichen Taktiken für Ihre eigene Nebenbeschäftigung ausleihen können.

Justin hat sich mir beim Interview mit The Side Hustle Show angeschlossen, um Folgendes zu teilen:

• woher die Inspiration zum Schreiben von Redefining Normal kam
• wie sie ihr Buchpräsentationsteam aufgebaut haben
• wie sie mehrere andere Einnahmequellen geschaffen haben

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Die Inspiration, das Normale neu zu definieren

„Der Grund, warum wir dieses Buch schreiben wollten, war größtenteils, dass ich und meine Frau mit der Erfahrung von Traumata gelebt haben, die Generationen in unserer Familie überdauern, und wir haben diese Erfahrung auch in Pflegefamilien gemacht“, sagte mir Justin.

Justin erklärte, dass er und seine Frau Alexis ein Buch über ihre eigenen persönlichen Geschichten schreiben wollten, als sie aufwuchsen und wie sich ihre Wege kreuzten.

In dem Buch teilen sie ihre Familiengeschichten und wie ihre eigenen Wege verschmolzen, als sie einander fanden, und wie sich das auf ihr Leben ausgewirkt hat.

Aber darüber hinaus sagte Justin mir, dass sie das Buch geschrieben haben, um die Leser herauszufordern, ihr eigenes Leben und ihre Erwartungen an ihre elterlichen Beziehungen zu hinterfragen.

Justin erklärte, dass ihr Buch die Leser sich fragen lässt:

• Was ist deine Normalität?
• Basiert es auf etwas, das gesund oder ungesund ist?
• Wie definierst du das neu?

Ein Buch schreiben und Hilfe anheuern

„Eines der größten Dinge, die uns dabei geholfen haben, das Schreiben des Buches selbst zu organisieren, war The Self-Publishing School , die von Chandler Bolt ins Leben gerufen wurde“, erzählte mir Justin.

Justin sagte, dass der Kurs der Self Publishing School ihn und Alexis durch den Prozess geführt hat, wie sie ihre Gedanken sammeln, ihr Buch skizzieren und mit dem Schreiben beginnen können.

Etwas anderes, sagte Justin, half dem gesamten Prozess des Schreibens eines Buches, sich mit den richtigen Leuten zu umgeben.

Er achtete sorgfältig darauf, wem er sagte, er würde ein Buch schreiben, und auf wen er um Rat hörte.

„Der Input aller ist nicht immer gut“, erklärte Justin.

Als er seinen ersten Entwurf hatte, sagte Justin, er habe ihn Leuten mit Schreiberfahrung gezeigt, um ihre professionelle Meinung darüber zu bekommen, wie sich das Buch entwickelt.

Justin und Alexis verbrachten den größten Teil ihrer Zeit und ihres Geldes mit einem Content-Editor. Es war die Aufgabe des Inhaltsredakteurs, dafür zu sorgen, dass die Geschichte Sinn macht und sich gut liest, was für den Endleser wichtig ist.

Sie bezahlten auch Englischlehrer, um die Grammatik durchzugehen und bei der Bearbeitung der endgültigen Kopie zu helfen. Justin sagte, dass am Ende etwa 7-8 verschiedene Redakteure das Buch durchgesehen haben, um es dahin zu bringen, wo er und Alexis damit zufrieden waren.

Trotzdem sagte Justin zu mir: „Wir waren nicht darauf aus, dass alles perfekt ist, bevor wir tatsächlich veröffentlichten. Wir wussten, dass es im ganzen Buch Fehler geben würde, einige Grammatikfehler.“

Als sie ihr Buch über den Print-on-Demand-Service von Amazon veröffentlichten, wusste Justin, dass er später Änderungen vornehmen und das Buch erneut hochladen konnte.

Erstellen eines Buchcovers

Justin und Alexis nutzten eine Firma namens 100covers.com , um ihr Cover zu entwerfen. 100Covers ist eine Online-Plattform, auf der ein Team von Designern ein Cover basierend auf Ihren Spezifikationen erstellt, und Sie können auswählen, welches Cover Ihnen am besten gefällt.

Am Ende verwendeten sie ihr Verlobungsfoto für das Cover, was laut Justin nicht der ursprüngliche Plan war.

Nachdem sie mehrere Ideen mit ihrem Launch-Team ausgetauscht und die Leute darüber abstimmen ließen, welche Cover-Ideen ihnen am besten gefallen, hatten sie schließlich ihr Verlobungsfoto und ihren blauen Hintergrund.

Aufbau eines Startteams

Justin und Alexis stellten ein Launch-Team zusammen, das bei allem half, von der Optimierung des Covers über die Entwicklung eines Titels bis hin zur Veröffentlichung des Buches.

Justin sagte, er habe sich an Leute gewandt, die er seit einigen Jahren persönlich und beruflich kenne, und gefragt, ob sie mitmachen wollten.

Es war ein Vorteil, im College-Umfeld zu sein, Justin und Alexis kannten eine Reihe von Akademikern und Menschen mit Erfahrung im Bearbeiten und Veröffentlichen von Büchern.

Justin hat das Startteam stark in den gesamten Prozess eingebunden. Vom Versenden kleiner Ausschnitte des Buches bis hin zu seinen Ideen für den Titel prallte er ständig auf Ideen von ihnen ab.

Justin sagte, er und Alexis hätten mit ihrem Launch-Team eine Facebook-Gruppe erstellt, um die Kommunikation zu erleichtern, und sie auch in einer E-Mail-Schleife gehabt.

Hier tauschten sie Quizfragen und Fragebögen aus und konnten leicht Feedback einholen und Ideen austauschen. Zum Startdatum waren rund 300 Leute im Team!

„Menschen einen Einblick in den Prozess zu geben, gibt ihnen das Gefühl, wichtig zu sein … sie fühlen sich so als Teil davon und nah dran“, erklärte Justin.

Einführung einer Buch- und Preisstrategie

Im Vorfeld des Starts sagte Justin, er habe Vorfreude in seinem Startteam aufgebaut, indem er die Tage bis zum Start heruntergezählt und das Buch eine Woche vor dem Start zur Vorbestellung zur Verfügung gestellt habe.

In Bezug auf die Preisgestaltung entschied sich Justin, das Buch am ersten Tag für 0,99 US-Dollar auf den Markt zu bringen, um eine gewisse Anfangstraktion zu erzielen.

Da er wusste, dass Rezensionen für den Algorithmus von Amazon wichtig sind, versuchte Justin, alle, die das Buch gelesen hatten, dazu zu bringen, eine Rezension zu hinterlassen.

Einer der Anreize, die Justin veranstaltete, war eine Verlosung. Jeder, der innerhalb einer bestimmten Zeit eine Bewertung abgegeben hat, nahm an einer Verlosung teil, um einen Geschenkgutschein zu gewinnen.

Justin half auch seinem Bewertungsteam, indem er erklärte, wie man eine Bewertung schreibt, und einige der Punkte, die sie möglicherweise einbeziehen sollten.

Dies half einigen der Leute, die sein Buch lasen, aber normalerweise keine Rezension schreiben würden, weil sie nicht sicher waren, wie oder was sie schreiben sollten.

PR und Marketing definieren das Normale neu

Eines der wichtigsten Dinge, die geholfen haben, Redefining Normal zu vermarkten, war „zu wissen, wer dient“, sagte Justin mir.

Das ist etwas, was Justin von der Self Publishing School gelernt hat. Im Kurs lehrt die Self-Publishing School die Schüler, ihren Markt zu kennen, zu wissen, wen sie bedienen wollen und wie sie in diese Kreise gelangen können.

Justin sagte, er habe sein Buch in verschiedene Themen unterteilt, wie zum Beispiel das Wohlergehen von Kindern, spirituellen Glauben, psychische Gesundheit und so weiter.

Er und Alexis tauchten dann in diese unterschiedlichen Umgebungen ein.

Zum Beispiel gingen sie zu separaten Konferenzen für psychische Gesundheit und Kindeswohl, zu christlichen Musikfestivals und zu anderen Veranstaltungen, um für ihr Buch zu werben.

Dies war eine effektive Marketingstrategie, um ein viel breiteres Publikum zu erreichen und gleichzeitig das Buch an Menschen zu verkaufen, die davon profitieren würden.

Um sich den Organisatoren dieser Veranstaltungen vorzustellen, sagte Justin, er und Alexis hätten ein Medienkit erstellt.

In ihrem Medienkit enthielten sie Biografien über sich selbst, ihre Berufserfahrung und würden alles aufschlüsseln, was sie behandeln würden, wenn sie die Möglichkeit hätten, zu sprechen.

Sammeln Sie E-Mails mit einem Lead-Magneten

Um E-Mails zu sammeln, haben Justin und Alexis am Anfang ihres Buches einen Bleimagneten eingefügt.

Ihr Hauptmagnet ist ein PDF mit dem Titel „Wie gesund ist Ihre Beziehung?“. Es ist eine Checkliste, die Menschen durchgehen können, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie gesund ihre Beziehungen sind.

Anstatt jedoch einen Link zu setzen, auf den jemand klicken kann, bittet Justin die Leser, ihm direkt eine E-Mail zu senden, die die Worte „KOSTENLOSES GESCHENK“ im Titel der E-Mail enthält.

Justin sagte, er habe dies getan, weil er den Lesern Handlungsschritte geben wollte, denen sie folgen sollten, damit sie sich in den Prozess einbezogen fühlen.

Jemand in seinem Team muss manuell antworten, wenn jemand nach der Checkliste fragt, und verwendet dann MailerLite , um seine E-Mail-Liste zu verwalten.

Justin sagte, er habe auch ein Lead-Magnet-Popup auf ihrer Website und sie sammeln auch persönlich E-Mails bei Veranstaltungen.

Es hat großartig funktioniert, da Justin sagte, dass ihre E- Mail-Liste bis zu 7.000-8.000 Abonnenten hat.

Bezahlte Vorträge und Workshops

Justin erklärte, dass es ihm und Alexis gelungen sei, Themen und Gespräche aus ihrem Buch zu nehmen und sie in Workshops und Keynote-Vorträge zu verwandeln.

Justin sagte, dass es eine große Nachfrage von Sozialarbeitern und anderen Fachleuten im Bereich der Kinderfürsorge gibt, die nach Beispielen und Ratschlägen von Menschen in ihrer Position suchen.

Durch ihre Workshops und Keynote-Vorträge konnten Justin und Alexis Fachleute aus verschiedenen Branchen durch die Schritte führen, die sie persönlich durchlaufen haben.

Justin und Alexis haben diese Workshops und Reden sowohl persönlich als auch virtuell gehalten. Für eine einstündige Grundsatzrede sagte Justin, dass sie rund 8.500 US-Dollar verlangen.

Weiter so!

Überraschungen auf dem Weg

Justin sagte mir, er sei überrascht, dass das Schreiben des Buches für ihn und Alexis zu einer Vollzeitbeschäftigung geworden sei.

Sie wollten das Buch nicht schreiben, um ein Unternehmen zu gründen.

Aber darüber hinaus sagte Justin, dass er von einigen der Testimonials und Rückmeldungen, die sie zu ihrem Buch erhalten haben, wirklich überrascht war.

„Ich habe Leute sagen hören: ‚Das ist überraschend schön'“ und „Sie haben mich ermutigt, zurückzugehen und zu promovieren“, erzählte mir Justin.

Was kommt als nächstes?

Mit Blick auf die Zukunft wird das Leben von Justin und Alexis immer geschäftiger.

Sie haben ein Kind auf dem Weg, sie haben im Juli 2022 einen auf Glauben basierenden Leitfaden für Begleiter veröffentlicht, und sie veröffentlichen ihr erstes Kinderbuch, das diesen Herbst erscheinen wird.

Justin sagte, dass sie auch ihr Team erweitern, damit sie mehr Workshops im ganzen Land veranstalten können.

Justins Tipp Nr. 1 für Side Hustle Nation

„Schau, wie du dienen kannst.“

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Links und Ressourcen aus dieser Folge

• Normal.com neu definieren
• Normalität neu definieren: Wie zwei Pflegekinder die Chancen überwinden und Heilung, Glück und Liebe entdecken
• Self-Publishing-Schule
• 100cover.com
• MailerLite
• Leinwand

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