Bagaimana Buku yang Diterbitkan Sendiri Berubah Menjadi Bisnis Penuh Waktu

Episode minggu ini adalah tentang penerbitan mandiri, yang telah kita bahas sebelumnya. Tetapi tamu minggu ini telah mengubah kesuksesan buku mereka menjadi bisnis penuh waktu yang masih terus berkembang dalam momentum.

Pada akhir 2020, Justin dan Alexis Black menerbitkan sendiri buku pertama mereka Mendefinisikan Ulang Normal: Bagaimana Dua Anak Asuh Mengalahkan Odds dan Menemukan Penyembuhan, Kebahagiaan, dan Cinta .

Mendefinisikan Ulang Normal saat ini memiliki lebih dari 200 ulasan di Amazon dan telah terjual lebih dari 9.000 eksemplar dalam dua tahun sejak diterbitkan.

Itu prestasi tersendiri untuk sebuah memoar. (Biasanya, kecuali Anda sudah terkenal, tidak ada yang membeli memoar Anda!)

Selain penjualan buku, Justin dan Alexis juga melakukan workshop, keynote speech, dan gig berbayar lainnya yang berkaitan dengan isi buku mereka.

Dalam episode ini kami menyelami semua yang Justin dan Alexis lakukan untuk menyiapkan buku itu agar sukses, dan bagaimana Anda dapat meminjam taktik yang sama untuk kesibukan sampingan Anda sendiri.

Justin bergabung dengan saya di wawancara The Side Hustle Show untuk berbagi:

• dari mana inspirasi untuk menulis Mendefinisikan Ulang Normal berasal
• bagaimana mereka membangun tim peluncuran buku mereka
• bagaimana mereka menciptakan beberapa aliran pendapatan lainnya

Tapi Pertama, Unduh Bonus Gratis Anda

Sponsor

• Freshbooks.com – Mulai uji coba gratis 30 hari Anda hari ini!

Inspirasi Menulis Mendefinisikan Ulang Normal

“Alasan mengapa kami ingin menulis buku ini sebagian besar karena saya dan istri saya telah hidup dengan pengalaman trauma yang turun-temurun dalam keluarga kami, dan kami juga menjalani pengalaman itu di panti asuhan,” kata Justin kepada saya.

Justin menjelaskan bahwa dia dan istrinya, Alexis, ingin menulis buku tentang kisah pribadi mereka tumbuh dewasa dan bagaimana jalan mereka bertemu.

Dalam buku itu, mereka berbagi sejarah keluarga mereka dan bagaimana jalan mereka sendiri bergabung ketika mereka menemukan satu sama lain, dan bagaimana hal itu memengaruhi kehidupan mereka.

Tetapi lebih dari itu, Justin mengatakan kepada saya bahwa mereka menulis buku untuk membantu menantang pembaca untuk mempertanyakan kehidupan mereka sendiri dan apa yang mereka inginkan dari hubungan orang tua mereka.

Justin menjelaskan bahwa buku mereka membuat pembaca bertanya pada diri sendiri:

• Apa normalmu?
• Apakah didasarkan pada sesuatu yang sehat atau tidak sehat?
• Bagaimana Anda mendefinisikan ulang itu?

Menulis Buku dan Mempekerjakan Bantuan

“Salah satu hal terbesar yang membantu kami mengatur penulisan buku itu sendiri adalah The Self-Publishing School yang dibuat oleh Chandler Bolt,” kata Justin kepada saya.

Justin mengatakan kursus The Self Publishing School membawa dirinya dan Alexis melalui proses bagaimana mengumpulkan pemikiran mereka, menguraikan buku mereka, dan mulai menulisnya.

Hal lain yang Justin katakan membantu seluruh proses penulisan buku adalah mengelilingi dirinya dengan orang-orang yang tepat.

Dia berhati-hati tentang siapa yang dia beri tahu bahwa dia sedang menulis buku, serta siapa yang dia dengarkan untuk meminta nasihat.

“Masukan setiap orang tidak selalu baik,” jelas Justin.

Begitu dia memiliki draf pertamanya, Justin mengatakan dia menunjukkannya kepada orang-orang dengan pengalaman menulis untuk mendapatkan pendapat profesional mereka tentang bagaimana buku itu terbentuk.

Justin dan Alexis menghabiskan sebagian besar waktu dan uang mereka untuk editor konten. Adalah tugas editor konten untuk memastikan ceritanya masuk akal dan dibaca dengan baik, yang penting bagi pembaca akhir.

Mereka juga membayar guru bahasa Inggris untuk mempelajari tata bahasa dan membantu mengedit salinan akhir. Justin mengatakan bahwa mereka akhirnya memiliki sekitar 7-8 editor berbeda yang memeriksa buku itu untuk membawanya ke tempat dia dan Alexis senang dengan itu.

Meski begitu, Justin mengatakan kepada saya, “Kami tidak mengatur segalanya menjadi sempurna sebelum kami benar-benar diterbitkan. Kami tahu akan ada kesalahan, beberapa kesalahan tata bahasa di seluruh buku.”

Saat mereka menerbitkan buku mereka melalui layanan Print on Demand Amazon, Justin tahu dia bisa membuat perubahan di jalan dan mengunggah ulang buku itu.

Membuat Sampul Buku

Justin dan Alexis menggunakan perusahaan bernama 100covers.com untuk mendesain sampul mereka. 100Covers adalah platform online di mana tim desainer semuanya memproduksi sampul berdasarkan spesifikasi Anda, dan Anda dapat memilih sampul mana yang paling Anda sukai.

Mereka akhirnya menggunakan foto pertunangan mereka untuk sampul, yang menurut Justin bukan rencana aslinya.

Setelah melontarkan banyak ide dengan tim peluncuran mereka dan meminta orang memilih ide sampul mana yang paling mereka sukai, mereka berakhir dengan foto pertunangan dan latar belakang biru.

Membangun Tim Peluncuran

Justin dan Alexis membangun tim peluncuran yang berperan penting dalam membantu segala hal mulai dari mengubah sampul, membuat judul, dan tentu saja, meluncurkan buku.

Justin mengatakan dia menjangkau orang-orang yang dia kenal secara pribadi dan profesional selama beberapa tahun dan bertanya apakah mereka ingin terlibat.

Berada di lingkungan kampus merupakan suatu keuntungan, Justin dan Alexis mengenal sejumlah akademisi dan orang-orang yang berpengalaman dalam mengedit dan menerbitkan buku.

Justin membuat tim peluncuran sangat terlibat dalam keseluruhan proses. Dari mengirimkan potongan-potongan kecil buku hingga ide-idenya untuk judul, dia terus-menerus melontarkan ide-ide darinya.

Justin mengatakan dia dan Alexis membuat grup Facebook dengan tim peluncuran mereka untuk kemudahan komunikasi dan juga memasukkan mereka ke dalam lingkaran email.

Di sini mereka akan berbagi kuis dan kuesioner, dan dapat dengan mudah mengambil umpan balik dan melontarkan ide. Pada tanggal peluncuran, ada sekitar 300 orang di tim!

“Memberikan pandangan orang ke dalam proses membuat mereka merasa penting … mereka merasa seperti bagian dari itu dan dekat dengan itu,” jelas Justin.

Meluncurkan Buku dan Strategi Harga

Menjelang peluncuran, Justin mengatakan dia membangun antisipasi di antara tim peluncurannya dengan menghitung mundur hari hingga peluncuran dan membuat buku tersedia untuk dipesan di muka seminggu sebelum peluncuran.

Untuk harga, Justin memutuskan untuk meluncurkan buku dengan harga $0,99 pada hari pertama untuk membantu mendapatkan daya tarik awal.

Mengetahui ulasan penting untuk algoritme Amazon, Justin mencoba membuat semua orang yang membaca buku itu meninggalkan ulasan.

Salah satu insentif yang Justin jalankan adalah undian. Setiap orang yang meninggalkan ulasan dalam jangka waktu tertentu dimasukkan ke dalam undian untuk memenangkan kartu hadiah.

Justin juga membantu tim peninjaunya dengan menguraikan cara menulis ulasan dan beberapa poin yang mungkin ingin mereka sertakan.

Ini membantu beberapa orang yang membaca bukunya tetapi biasanya tidak menulis ulasan karena mereka tidak yakin bagaimana atau apa yang harus ditulis.

PR dan Pemasaran Mendefinisikan Ulang Normal

Salah satu hal terpenting yang membantu pasar Mendefinisikan Ulang Normal adalah, “mengetahui siapa yang melayani,” kata Justin kepada saya.

Ini adalah sesuatu yang Justin katakan dia pelajari dari Self Publishing School. Dalam kursus, Sekolah Penerbitan Mandiri mengajarkan siswa untuk mengetahui pasar mereka, mengetahui siapa yang ingin mereka layani, dan bagaimana cara masuk ke lingkaran tersebut.

Justin mengatakan dia membagi bukunya ke dalam tema yang berbeda, seperti kesejahteraan anak, iman spiritual, kesehatan mental, dan sebagainya.

Dia dan Alexis kemudian membenamkan diri dalam lingkungan yang berbeda itu.

Misalnya, mereka akan pergi ke konferensi terpisah untuk kesehatan mental dan kesejahteraan anak, festival musik Kristen, dan acara lain untuk mempromosikan buku mereka.

Ini adalah strategi pemasaran yang efektif untuk menjangkau khalayak yang lebih luas, sambil tetap menjual buku kepada orang-orang yang akan mendapat manfaat darinya.

Untuk memperkenalkan diri kepada penyelenggara acara tersebut, Justin mengatakan dia dan Alexis membuat media kit.

Di dalam kit media mereka, mereka memasukkan bios tentang diri mereka sendiri, pengalaman profesional mereka, dan akan menguraikan semua yang akan mereka liput jika diberi kesempatan untuk berbicara.

Mengumpulkan Email Dengan Magnet Utama

Sebagai cara untuk mengumpulkan email, Justin dan Alexis telah menyertakan magnet utama di awal buku mereka.

Magnet utama mereka adalah PDF berjudul "Seberapa Sehat Hubungan Anda?" Ini adalah daftar periksa yang dapat dijalankan orang untuk mendapatkan gambaran tentang seberapa sehat hubungan mereka.

Alih-alih meletakkan tautan untuk diklik seseorang, Justin meminta pembaca untuk mengirim email kepadanya secara langsung termasuk kata-kata "HADIAH GRATIS" di judul email.

Justin mengatakan dia melakukan ini karena dia ingin memberikan langkah-langkah tindakan kepada pembaca untuk diikuti sehingga mereka merasa diikutsertakan dalam proses tersebut.

Seseorang di timnya harus merespons secara manual ketika seseorang meminta daftar periksa, dan mereka kemudian menggunakan MailerLite untuk mengelola daftar email mereka.

Justin mengatakan dia juga memiliki sembulan magnet utama di situs web mereka dan mereka juga mengumpulkan email secara langsung di acara-acara.

Ini bekerja dengan baik karena Justin mengatakan daftar email mereka mencapai 7.000-8.000 pelanggan.

Pertunjukan dan Lokakarya Berbicara Berbayar

Justin menjelaskan bahwa dia dan Alexis telah mampu mengambil tema dan percakapan dari buku mereka dan mengubahnya menjadi lokakarya dan pembicaraan utama.

Justin mengatakan ada banyak permintaan dari pekerja sosial dan profesional lainnya di ruang kesejahteraan anak untuk mencari contoh dan saran dari orang-orang di posisi mereka.

Melalui workshop dan keynote talk mereka, Justin dan Alexis mampu membawa para profesional dari berbagai industri melalui langkah-langkah yang mereka lalui secara pribadi.

Justin dan Alexis telah menyampaikan lokakarya dan pidato ini baik secara langsung maupun virtual. Untuk pidato utama selama 1 jam, Justin mengatakan mereka mengenakan biaya sekitar $8.500.

Jalan untuk pergi!

Kejutan Sepanjang Jalan

Justin mengatakan kepada saya bahwa dia terkejut bahwa menulis buku telah berubah menjadi bisnis penuh waktu untuk dirinya dan Alexis.

Mereka tidak berangkat untuk menulis buku sebagai cara untuk memulai bisnis.

Tapi lebih dari itu, Justin mengatakan dia sangat terkejut dengan beberapa testimoni dan umpan balik yang mereka terima tentang buku mereka.

"Saya pernah mendengar orang berkata, 'ini sangat indah,'" dan "Anda telah mendorong saya untuk kembali dan mendapatkan gelar doktor saya," kata Justin kepada saya.

Apa berikutnya?

Ke depan, kehidupan Justin dan Alexis semakin sibuk.

Mereka memiliki seorang anak dalam perjalanan, mereka merilis panduan pendamping berbasis agama pada Juli 2022, dan mereka merilis buku anak-anak pertama mereka yang akan datang musim gugur ini.

Justin mengatakan mereka juga memperluas tim mereka sehingga mereka dapat mengadakan lebih banyak lokakarya di seluruh negeri.

Tips #1 Justin untuk Side Hustle Nation

“Lihat bagaimana Anda bisa melayani.”

Unduh Daftar Periksa Penerbitan Mandiri Gratis Anda

Tautan dan Sumber Daya dari Episode ini

• Mendefinisikan ulangnormal.com
• Mendefinisikan Ulang Normal: Bagaimana Dua Anak Asuh Mengalahkan Peluang dan Menemukan Penyembuhan, Kebahagiaan, dan Cinta
• Sekolah Penerbitan Mandiri
• 100covers.com
• MailerLite
• kanvas

Mencari Lebih Banyak Bantuan Side Hustle?

• Mulai Tantangan $500 Gratis Anda. Kursus email gratis 5 hari saya menunjukkan cara menambahkan $500 ke laba Anda.
• Bergabunglah dengan Komunitas Side Hustle Nation gratis. Grup Facebook gratis adalah tempat terbaik untuk terhubung dengan penipu sampingan lain dan menjawab pertanyaan Anda.
• Unduh Pertunjukan Side Hustle. Podcast gratis saya membagikan cara menghasilkan uang ekstra dengan episode mingguan yang dapat ditindaklanjuti.

Pertunjukan Side Hustle pemenang penghargaan adalah
Podcast 10 Kewirausahaan Teratas
dengan lebih dari 1.000 peringkat bintang 5!

Dengarkan di aplikasi podcast favorit Anda atau langsung di browser Anda.