Comment un livre auto-publié s'est transformé en une entreprise à temps plein

L'épisode de cette semaine concerne l'auto-édition, dont nous avons déjà parlé. Mais les invités de cette semaine ont transformé le succès de leur livre en une entreprise à temps plein qui continue de prendre de l'ampleur.

Fin 2020, Justin et Alexis Black ont ​​auto-publié leur premier livre Redefining Normal: How Two Foster Kids Beat The Odds and Discovered Healing, Happiness and Love .

Redefining Normal compte actuellement plus de 200 avis sur Amazon et s'est vendu à plus de 9 000 exemplaires au cours des deux années suivant sa publication.

C'est un exploit en soi pour un mémoire. (Normalement, à moins que vous ne soyez déjà célèbre, personne n'achète vos mémoires !)

En plus des ventes de livres, Justin et Alexis organisent également des ateliers, des discours liminaires et d'autres concerts rémunérés liés au contenu de leur livre.

Dans cet épisode, nous plongeons dans tout ce que Justin et Alexis ont fait pour préparer le livre au succès, et comment vous pouvez emprunter les mêmes tactiques pour votre propre bousculade.

Justin m'a rejoint dans l'interview de The Side Hustle Show pour partager :

• d'où est venue l'inspiration pour écrire Redefining Normal
• comment ils ont construit leur équipe de lancement de livre
• comment ils ont créé plusieurs autres sources de revenus

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L'inspiration pour écrire Redéfinir la normale

"La raison pour laquelle nous voulions écrire ce livre était en grande partie parce que ma femme et moi avions vécu l'expérience d'un traumatisme de génération en génération dans notre famille, et nous avons également vécu l'expérience en famille d'accueil", m'a dit Justin.

Justin a expliqué que lui et sa femme, Alexis, voulaient écrire un livre sur leurs propres histoires personnelles en grandissant et sur la façon dont leurs chemins se sont croisés.

Dans le livre, ils partagent leurs histoires familiales et comment leurs propres chemins se sont fusionnés lorsqu'ils se sont trouvés, et comment cela a eu un impact sur leur vie.

Mais plus que cela, Justin m'a dit qu'ils avaient écrit le livre pour aider les lecteurs à remettre en question leur propre vie et ce qu'ils attendent de leurs relations parentales.

Justin a expliqué que leur livre amène les lecteurs à se demander :

• Quelle est ta normale ?
• Est-ce basé sur quelque chose qui est sain ou malsain ?
• Comment faites-vous pour redéfinir cela ?

Écrire un livre et embaucher de l'aide

"L'une des choses les plus importantes qui nous a aidés à organiser l'écriture du livre lui-même était l'école d'auto-édition créée par Chandler Bolt", m'a dit Justin.

Justin a déclaré que le cours de la Self Publishing School lui avait permis, ainsi qu'à Alexis, de rassembler leurs pensées, de décrire leur livre et de commencer à l'écrire.

Une autre chose que Justin a dite a aidé tout le processus d'écriture d'un livre était de s'entourer des bonnes personnes.

Il faisait attention à qui il disait qu'il écrivait un livre, ainsi qu'à qui il écoutait pour obtenir des conseils.

"La contribution de tout le monde n'est pas toujours bonne", a expliqué Justin.

Une fois qu'il a eu son premier brouillon, Justin a dit qu'il l'avait montré à des personnes ayant de l'expérience en écriture pour obtenir leur avis professionnel sur la façon dont le livre se dessinait.

Justin et Alexis ont consacré la majeure partie de leur temps et de leur argent à un éditeur de contenu. C'était le travail de l'éditeur de contenu de s'assurer que l'histoire avait du sens et était bien lue, ce qui est important pour le lecteur final.

Ils ont également payé des professeurs d'anglais pour revoir la grammaire et aider à éditer la copie finale. Justin a dit qu'ils avaient fini par demander à environ 7 à 8 éditeurs différents de parcourir le livre pour le rendre là où lui et Alexis en étaient satisfaits.

Même ainsi, Justin m'a dit: «Nous n'étions pas déterminés à ce que tout soit parfait avant de publier. Nous savions qu'il y aurait des erreurs, des fautes de grammaire tout au long du livre.

Alors qu'ils publiaient leur livre via le service d'impression à la demande d'Amazon, Justin savait qu'il pouvait apporter des modifications ultérieurement et télécharger à nouveau le livre.

Création d'une couverture de livre

Justin et Alexis ont fait appel à une société appelée 100covers.com pour concevoir leur couverture. 100Covers est une plate-forme en ligne où une équipe de designers produit tous une couverture en fonction de vos spécifications, et vous pouvez choisir la couverture que vous préférez.

Ils ont fini par utiliser leur photo de fiançailles pour la couverture, ce qui, selon Justin, n'était pas le plan initial.

Après avoir fait rebondir plusieurs idées avec leur équipe de lancement et avoir fait voter les gens sur les idées de couverture qu'ils préféraient, ils se sont retrouvés avec leur photo de fiançailles et leur fond bleu.

Construire une équipe de lancement

Justin et Alexis ont constitué une équipe de lancement qui a joué un rôle déterminant dans tout, depuis la mise au point de la couverture, la recherche d'un titre et, bien sûr, le lancement du livre.

Justin a déclaré qu'il avait contacté des personnes qu'il connaissait personnellement et professionnellement depuis plusieurs années et leur avait demandé si elles souhaitaient s'impliquer.

C'était un avantage d'être dans l'environnement universitaire, Justin et Alexis connaissaient un certain nombre d'universitaires et de personnes ayant de l'expérience dans l'édition et la publication de livres.

Justin a gardé l'équipe de lancement fortement impliquée dans l'ensemble du processus. De l'envoi de petits extraits du livre à ses idées pour le titre, il en faisait constamment rebondir des idées.

Justin a déclaré que lui et Alexis avaient créé un groupe Facebook avec leur équipe de lancement pour faciliter la communication et les avaient également dans une boucle de courrier électronique.

Ici, ils partageaient des quiz et des questionnaires, et pouvaient facilement recueillir des commentaires et proposer des idées. À la date de lancement, il y avait environ 300 personnes dans l'équipe !

"Donner aux gens une vue sur le processus les fait se sentir importants... ils se sentent tellement intégrés et proches de celui-ci", a expliqué Justin.

Lancer une stratégie de livre et de tarification

Avant le lancement, Justin a déclaré qu'il avait suscité l'anticipation au sein de son équipe de lancement en comptant les jours jusqu'au lancement et en rendant le livre disponible en précommande une semaine avant le lancement.

Pour les prix, Justin a décidé de lancer le livre à 0,99 $ le premier jour pour aider à obtenir une traction initiale.

Sachant que les critiques étaient importantes pour l'algorithme d'Amazon, Justin a essayé de faire en sorte que tous ceux qui lisent le livre laissent une critique.

L'une des incitations que Justin a organisées était une tombola. Tous ceux qui ont laissé un avis dans un certain laps de temps ont participé à un tirage au sort pour gagner une carte-cadeau.

Justin a également aidé son équipe de révision en expliquant comment rédiger une critique et certains des points qu'ils pourraient vouloir inclure.

Cela a aidé certaines des personnes qui lisaient son livre mais qui n'écriraient généralement pas de critique parce qu'elles ne savaient pas comment ou quoi écrire.

Les relations publiques et le marketing redéfinissent la norme

L'une des choses les plus importantes qui ont aidé à commercialiser Redefining Normal était de "savoir qui servait", m'a dit Justin.

C'est quelque chose que Justin a dit avoir appris à la Self Publishing School. Dans le cours, l'école d'auto-édition enseigne aux étudiants à connaître leur marché, à savoir qui ils veulent servir et comment entrer dans ces cercles.

Justin a déclaré qu'il avait divisé son livre en différents thèmes, tels que la protection de l'enfance, la foi spirituelle, la santé mentale, etc.

Lui et Alexis se sont ensuite immergés dans ces différents environnements.

Par exemple, ils se rendaient à des conférences distinctes sur la santé mentale et la protection de l'enfance, des festivals de musique chrétienne et d'autres événements pour promouvoir leur livre.

Il s'agissait d'une stratégie de marketing efficace pour atteindre un public beaucoup plus large, tout en vendant le livre aux personnes qui en bénéficieraient.

Pour se présenter aux organisateurs de ces événements, Justin a déclaré qu'Alexis et lui avaient créé un kit média.

Dans leur kit média, ils incluaient des biographies sur eux-mêmes, leur expérience professionnelle et décomposaient tout ce qu'ils couvriraient s'ils avaient la possibilité de parler.

Collecter des e-mails avec un Lead Magnet

Afin de collecter des e-mails, Justin et Alexis ont inclus un aimant principal au début de leur livre.

Leur aimant principal est un PDF intitulé "Comment votre relation est-elle saine?" Il s'agit d'une liste de contrôle que les gens peuvent parcourir pour se faire une idée de la santé de leurs relations.

Au lieu de mettre un lien sur lequel quelqu'un peut cliquer, cependant, Justin demande aux lecteurs de lui envoyer un e-mail directement en incluant les mots "CADEAU GRATUIT" dans le titre de l'e-mail.

Justin a dit qu'il l'avait fait parce qu'il voulait donner aux lecteurs des étapes d'action à suivre afin qu'ils se sentent inclus dans le processus.

Un membre de son équipe doit répondre manuellement lorsque quelqu'un demande la liste de contrôle, puis il utilise MailerLite pour gérer sa liste de diffusion.

Justin a déclaré qu'il avait également une fenêtre contextuelle d'aimant principal sur leur site Web et qu'ils collectaient également des e-mails en personne lors d'événements.

Cela a très bien fonctionné car Justin a déclaré que leur liste de diffusion comptait jusqu'à 7 000 à 8 000 abonnés.

Concerts et ateliers payants

Justin a expliqué que lui et Alexis ont pu prendre des thèmes et des conversations de leur livre et les transformer en ateliers et en discours liminaires.

Justin a déclaré qu'il y avait beaucoup de demande de la part des travailleurs sociaux et d'autres professionnels du domaine de la protection de l'enfance à la recherche d'exemples et de conseils de personnes dans leur position.

Grâce à leurs ateliers et à leurs discours liminaires, Justin et Alexis ont pu guider des professionnels de diverses industries à travers les étapes qu'ils ont personnellement traversées.

Justin et Alexis ont animé ces ateliers et discours en personne et virtuellement. Pour un discours d'ouverture d'une heure, Justin a déclaré qu'ils facturaient environ 8 500 $.

Marche à suivre!

Surprises en cours de route

Justin m'a dit qu'il était surpris que l'écriture du livre soit devenue une activité à plein temps pour lui et Alexis.

Ils n'ont pas voulu écrire le livre comme un moyen de démarrer une entreprise.

Mais plus que cela, Justin a déclaré qu'il avait été vraiment surpris par certains des témoignages et des commentaires qu'ils avaient reçus à propos de leur livre.

« J'ai entendu des gens dire 'c'est étonnamment beau' » et « vous m'avez encouragé à revenir en arrière et à obtenir mon doctorat », m'a dit Justin.

Et après?

En regardant vers l'avenir, la vie de Justin et Alexis ne fait que devenir plus occupée.

Ils ont un enfant en route, ils ont publié un guide d'accompagnement basé sur la foi en juillet 2022 et ils sortent leur premier livre pour enfants cet automne.

Justin a déclaré qu'ils élargissaient également leur équipe afin de pouvoir organiser davantage d'ateliers à travers le pays.

Le conseil n ° 1 de Justin pour Side Hustle Nation

"Voyez comment vous pouvez servir."

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Liens et ressources de cet épisode

• Re-definingnormal.com
• Redéfinir la normalité : comment deux enfants adoptifs ont vaincu les chances et découvert la guérison, le bonheur et l'amour
• École d'auto-édition
• 100covers.com
• MailerLite
• Toile

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