Как изданная самостоятельно книга превратилась в полноценный бизнес

Эпизод этой недели посвящен самостоятельной публикации, о которой мы уже рассказывали. Но гости этой недели превратили успех своей книги в полноценный бизнес, который все еще набирает обороты.

В конце 2020 года Джастин и Алексис Блэк самостоятельно опубликовали свою первую книгу « Переопределение нормальности: как два приемных ребенка преодолевают трудности и обнаруживают исцеление, счастье и любовь» .

В настоящее время Redefining Normal имеет более 200 обзоров на Amazon и было продано более 9000 копий за два года с момента публикации.

Это само по себе достижение для мемуаров. (Обычно, если вы уже не знамениты, никто не покупает ваши мемуары!)

Помимо продажи книг, Джастин и Алексис также проводят семинары, программные выступления и другие платные мероприятия, связанные с содержанием их книги.

В этом эпизоде ​​мы углубимся во все, что сделали Джастин и Алексис, чтобы подготовить книгу к успеху, и как вы можете позаимствовать ту же тактику для своей собственной подработки.

Джастин присоединился ко мне в интервью The Side Hustle Show, чтобы поделиться:

• откуда пришло вдохновение написать « Переосмысление нормальности»
• как они построили команду по выпуску книг
• как они создали несколько других источников дохода

Но сначала загрузите свой бесплатный бонус

Спонсоры

• Freshbooks.com – Начните 30-дневную бесплатную пробную версию уже сегодня!

Вдохновение для написания переопределения нормального

«Причина, по которой мы захотели написать эту книгу, заключалась главным образом в том, что я и моя жена пережили травму, передававшуюся из поколения в поколение в нашей семье, и мы также пережили этот опыт в приемных семьях», — сказал мне Джастин.

Джастин объяснил, что он и его жена Алексис хотели написать книгу о своих личных историях взросления и о том, как их пути пересеклись.

В книге они делятся историями своих семей и тем, как их собственные пути слились, когда они нашли друг друга, и как это повлияло на их жизнь.

Но более того, Джастин сказал мне, что они написали книгу, чтобы заставить читателей задуматься о своей жизни и о том, чего они хотят от своих родительских отношений.

Джастин объяснил, что их книга заставляет читателей задаться вопросом:

• Какая у вас нормальная?
• Оно основано на чем-то здоровом или нездоровом?
• Как вы собираетесь переопределять это?

Написание книги и помощь в найме

«Одной из важнейших вещей, которая помогла нам организовать написание самой книги, была Школа самостоятельной публикации, созданная Чендлером Болтом, — сказал мне Джастин.

Джастин сказал, что курс The Self Publishing School помог ему и Алексис собраться с мыслями, составить план книги и начать ее писать.

Еще кое-что, по словам Джастина, помогло всему процессу написания книги окружить себя правильными людьми.

Он был осторожен с тем, кому он сказал, что пишет книгу, а также с тем, к кому он прислушивался за советом.

«Вклад каждого не всегда хорош, — объяснил Джастин.

Получив свой первый черновик, Джастин сказал, что показал его людям с писательским опытом, чтобы узнать их профессиональное мнение о том, как формируется книга.

Джастин и Алексис тратили большую часть своего времени и денег на редактора контента. Работа редактора контента заключалась в том, чтобы убедиться, что история имеет смысл и хорошо читается, что важно для конечного читателя.

Они также платили учителям английского языка за изучение грамматики и помощь в редактировании окончательного варианта. Джастин сказал, что в итоге книгу просмотрели 7-8 разных редакторов, чтобы довести ее до такого состояния, в котором он и Алексис остались довольны.

Несмотря на это, Джастин сказал мне: «Мы не были настроены на то, чтобы все было идеально, прежде чем мы на самом деле опубликовали. Мы знали, что в книге будут ошибки, некоторые грамматические ошибки».

Поскольку они публиковали свою книгу через службу Amazon Print on Demand, Джастин знал, что может внести изменения в будущем и повторно загрузить книгу.

Создание обложки книги

Джастин и Алексис использовали компанию 100covers.com для создания обложки. 100Covers — это онлайн-платформа, на которой команда дизайнеров создает обложку на основе ваших спецификаций, а вы можете выбрать, какая обложка вам больше нравится.

В итоге они использовали фотографию своей помолвки для обложки, что, по словам Джастина, не входило в первоначальный план.

После того, как они обсудили несколько идей со своей командой запуска и попросили людей проголосовать за то, какие идеи обложки им понравились больше всего, в итоге они получили свою фотографию помолвки и синий фон.

Создание стартовой команды

Джастин и Алексис создали команду запуска, которая помогала во всем: от настройки обложки до придумывания названия и, конечно же, запуска книги.

Джастин сказал, что связался с людьми, которых знал лично и профессионально в течение нескольких лет, и спросил, не хотят ли они участвовать.

Быть в среде колледжа было преимуществом, Джастин и Алексис знали многих ученых и людей с опытом редактирования и публикации книг.

Джастин активно вовлекал команду запуска во весь процесс. От отправки небольших фрагментов книги до своих идей для названия, он постоянно подбрасывал идеи от них.

Джастин сказал, что они с Алексис создали группу в Facebook со своей командой по запуску для простоты общения, а также отправили их по электронной почте.

Здесь они делились викторинами и анкетами, могли легко собирать отзывы и обмениваться идеями. На момент запуска в команде было около 300 человек!

«Предоставление людям взгляда на процесс заставляет их чувствовать себя важными… они чувствуют себя такой частью этого и близкими к нему», — объяснил Джастин.

Запуск книги и стратегии ценообразования

В преддверии запуска Джастин сказал, что создал предвкушение среди своей команды запуска, отсчитывая дни до запуска и делая книгу доступной для предварительного заказа за неделю до запуска.

Что касается цены, Джастин решил выпустить книгу по цене 0,99 доллара в первый день, чтобы получить первоначальный отклик.

Зная, что отзывы важны для алгоритма Amazon, Джастин попытался заставить всех, кто читал книгу, оставить отзыв.

Одним из поощрений Джастина была лотерея. Каждый, кто оставил отзыв в течение определенного времени, участвовал в розыгрыше подарочной карты.

Джастин также помог своей команде рецензентов, объяснив, как писать рецензию, и некоторые пункты, которые они, возможно, захотят включить.

Это помогло некоторым людям, которые читали его книгу, но обычно не писали рецензию, потому что не знали, как и что писать.

PR и маркетинг переопределяют нормальность

Джастин сказал мне, что одной из самых важных вещей, которая помогла рынку « Переопределить нормальность », было «знание того, кто обслуживает».

Это то, чему, по словам Джастина, он научился в школе самостоятельных публикаций. В ходе курса Self-Publishing School студенты узнают свой рынок, знают, кому они хотят служить, и как попасть в эти круги.

Джастин сказал, что разбил свою книгу на разные темы, такие как благополучие детей, духовная вера, психическое здоровье и так далее.

Затем он и Алексис погрузились в эти разные среды.

Например, они посещали отдельные конференции по психическому здоровью и благополучию детей, христианские музыкальные фестивали и другие мероприятия для продвижения своей книги.

Это была эффективная маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы охватить гораздо более широкую аудиторию и при этом продавать книгу людям, которым она была бы выгодна.

Чтобы представиться организаторам этих мероприятий, Джастин сказал, что они с Алексис создали медиа-кит.

В свой медиа-кит они включили биографию о себе, свой профессиональный опыт и рассказали бы обо всем, что они освещали, если бы у них была возможность высказаться.

Сбор писем с помощью лид-магнита

Чтобы собирать электронные письма, Джастин и Алексис включили лид-магнит в начало своей книги.

Их лид-магнит представляет собой PDF-файл под названием «Насколько здоровы ваши отношения?» Это контрольный список, который люди могут просмотреть, чтобы понять, насколько здоровы их отношения.

Однако вместо того, чтобы размещать ссылку, по которой кто-то может щелкнуть, Джастин просит читателей написать ему напрямую, включая слова «БЕСПЛАТНЫЙ ПОДАРОК» в заголовке электронного письма.

Джастин сказал, что сделал это, потому что хотел дать читателям пошаговые инструкции, чтобы они чувствовали себя вовлеченными в процесс.

Кто-то из его команды должен вручную отвечать, когда кто-то запрашивает контрольный список, а затем они используют MailerLite для управления своим списком адресов электронной почты.

Джастин сказал, что у него также есть всплывающее окно с лид-магнитом на их веб-сайте, и они также собирают электронные письма лично на мероприятиях.

Это работает отлично, так как Джастин сказал, что их список адресов электронной почты достигает 7000-8000 подписчиков.

Платные выступления и мастер-классы

Джастин объяснил, что они с Алексис смогли взять темы и беседы из своей книги и превратить их в семинары и программные доклады.

Джастин сказал, что социальные работники и другие специалисты в сфере защиты детей очень нуждаются в примерах и советах людей, занимающих их положение.

Благодаря своим семинарам и основным докладам Джастин и Алексис смогли провести профессионалов из различных отраслей через шаги, которые они прошли лично.

Джастин и Алексис проводят эти семинары и выступления как лично, так и виртуально. Джастин сказал, что за часовую программную речь они берут около 8500 долларов.

Путь!

Сюрпризы на пути

Джастин сказал мне, что удивлен тем, что написание книги превратилось в полноценный бизнес для него и Алексис.

Они не собирались писать книгу как способ начать бизнес.

Но более того, Джастин сказал, что был очень удивлен некоторыми отзывами и отзывами, которые они получили об их книге.

«Я слышал, как люди говорят: «Это удивительно красиво»» и «Вы вдохновили меня вернуться и получить докторскую степень», — сказал мне Джастин.

Что дальше?

Заглядывая вперед, жизнь Джастина и Алексис становится все более занятой.

У них на подходе ребенок, в июле 2022 года они выпустили основанное на вере руководство для компаньонов, а этой осенью они выпускают свою первую детскую книгу.

Джастин сказал, что они также расширяют свою команду, чтобы проводить больше семинаров по стране.

Совет Джастина №1 для Side Hustle Nation

«Посмотри, как ты можешь служить».

Загрузите бесплатный контрольный список для самостоятельной публикации

Ссылки и ресурсы из этого эпизода

• Переопределениеnormal.com
• Новое определение нормальности: как двое приемных детей преодолели трудности и открыли для себя исцеление, счастье и любовь
• Школа самостоятельной публикации
• 100covers.com
• MailerLite
• Канва

Ищете дополнительную помощь?

• Начните свой бесплатный вызов на 500 долларов. Мой бесплатный 5-дневный курс электронной почты покажет вам, как увеличить прибыль на 500 долларов.
• Присоединяйтесь к бесплатному сообществу Side Hustle Nation. Бесплатная группа Facebook — лучшее место, где можно пообщаться с другими сторонними дельцами и получить ответы на свои вопросы.
• Скачать Шоу «Попутная суета». В моем бесплатном подкасте рассказывается, как заработать дополнительные деньги с помощью еженедельных эпизодов.

Отмеченное наградами шоу Side Hustle Show
10 лучших подкастов о предпринимательстве
с более чем 1000 5-звездочными оценками!

Слушайте в своем любимом приложении для подкастов или прямо в браузере.