2022 年頂級程序化廣告平台

我們所處的時代，僅僅製造正確的產品是不夠的。 除了創新、技術和易於訪問用戶之外，組織還需要製定戰略上合理的廣告計劃，並且與社交媒體和其他廣告平台的最新更新保持一致。

廣告的數字空間主要分為兩個部分，手動廣告（取決於廣告商和發布商之間的關係）和自動程序化廣告。

在本文中，我們將研究程序化廣告平台。 我們將討論平台背後的基本原則以及它們如何影響您的業務。 我們還將簡要介紹不同的程序化廣告平台，並根據您的業務需求嘗試找出最適合您的選擇。

什麼是程序化廣告？

程序化廣告是一種自動化技術，廣告商根據該技術從發布商處購買數字空間。 程序化廣告優於人工廣告，因為它利用數據洞察力和復雜的算法在正確的時間向正確的用戶提供廣告。

專家推薦這種廣告格式，因為它是實時執行的，因此允許廣告商更有效地競標廣告空間。

現在我們已經對程序化廣告有了基本的了解，讓我們知道它是如何工作的。

編程廣告如何運作？

程序化廣告的工作方式類似於手動廣告，但它更有效，並且以更好和先進的方式。 它包括廣告商和出版商。 讓我們更深入地研究並了解它的功能。

• 用戶打開網站（發布者）
• 該網站捕獲印象並將其進行拍賣，包括有關用戶的相關數據（使用供應方平台）
• 廣告商為展示出價（使用需求方平台）
• 一次展示會交付給出價最高的人，其廣告將展示給訪問者。

需求方平台

程序化廣告平台的需求方是協助廣告商競標發布商網站上的廣告印象的一方。 DSP 還允許您根據目標受眾的年齡、位置、性別、過去的在線活動等來過濾目標受眾。 以下是部分平台。

廣告

Adform 是來自丹麥的全球需求方平台，專為現代營銷而打造。 DSP 使用企業技術 Adform 流程及其可擴展、模塊化和開放的架構，以實現對活動週期的無縫管理。 該概念背後使用的技術致力於增強人機協作，同時提供增強的智能以擴大其客戶的業務成果。

廣告卷

AdRroll 是電子商務品牌快速推出展示廣告、社交媒體廣告和電子郵件的單一平台。 它們的獨特之處在於它們是一個可以處理所有事情的單一平台，這意味著，一個平台、一次購買和一次登錄可以通過簡化的營銷 DSP 平台來增加收入並節省時間。

幕後使用的不斷學習的人工智能和機器學習技術簡化了企業的日常營銷。 借助 AdRoll，廣告商現在可以根據產品的要求定制目標受眾。

該平台協助為數字廣告、社交媒體經理和電子郵件營銷投放廣告。 廣告活動中的可操作數據可用於實現更具戰略性的營銷理念，以吸引現有客戶、吸引新客戶並增加收入。

AdRoll 的客戶包括一些知名品牌，如 LOUNGE、Topo Designs、Payton Jewelry、Shady Rays、Exploding Kittens、Head Kandy 等等。

Google 提供的 Display and Video 360

DV 360 是 Display and Video 360 的縮寫版本，是用於購買和運行程序化廣告的 Google 需求方技術平台。 在 DV360 的幫助下，廣告商可以與廣泛的發布商建立聯繫，以正確的成本覆蓋特定的受眾。

DV360 在 Google Ad Exchange 和其他與 DV360 有直接聯繫的廣告交易平台和網絡上為無數的發布商提供廣告空間。 DV360 的主要功能包括可擴展性、受眾定位和端到端活動管理。

交易台

它是一個為開放互聯網構建的媒體購買平台，用於向全球觀眾投放廣告。 Trade Desk 通過利用數據來發展您的品牌，幫助您在任何地方發展您的品牌。

開放式互聯網讓您可以使用數據在廣泛的網站、應用程序和播客中擴大受眾群體，並更加公開客觀地比較性能。 開放互聯網的加入使 The Trade Desk 變得更強大、更受數據驅動，並且從一開始就為廣告做好了準備。

The Trade Desk 的智能活動包括規劃和購買媒體、激活數據以及使用 API 進行定制。 Tradedesk 與業內同行和同行的不同之處在於它可以訪問專門的專家，讓每個人都可以使用數據，以及由業內專家提供的營銷學院來創建定制解決方案。

Xandr – 需求方

Xandr 是一個基於數據的技術平台和全球優質廣告市場。 Xandr 被認為是數字和電視交叉領域最偉大的創新者，它為廣告商提供了更高的效率、更大的供應渠道、增強的購買策略，以及更大的需求渠道、確定解決方案的渠道和為出版商量身定制的服務。

Xandr Marketplace 擁有 6.7B 的每日展示次數、193,000 多個品牌、80 多個全球 DSP 集成、1550 多個直接發布商、175 多個全球 SSP 合作夥伴關係和 45 多個全球數據提供商合作夥伴關係的全球影響力。

Adobe 廣告雲

Adobe 在媒體方面是一個商業巨頭，如果不是以不同格式展示媒體，什麼是廣告。 Adobe Advertising Cloud 是編程與媒體相結合的平台。 它是唯一成功將所有媒體、屏幕、數據和創意大規模統一和自動化的獨立廣告平台。

獨立、透明和品牌安全的 Adob​​e Advertising Cloud 使用來自不同來源的相應數據。 它使您能夠創建統一、協調的端到端廣告堆棧活動，同時還提供整體規劃、購買、管理和優化。

媒體數學

MediaMath 就是為當下和下一個廣告商打造的這樣一個需求供應平台。 它提供了對營銷的完全控制，同時還使廣告商能夠靈活地運營，並仍然提供高效和有效的全渠道活動。

程序化廣告平台提供了進化的用戶體驗、現代化的生態系統，以及在第三方 cookie 棄用之前支持任何 ID 系統的不可知論方法。

供應方平台

供應方平台或 SSP 是一種 Adtech 軟件，可幫助發布商和廣告商自動管理、銷售和優化廣告庫存，包括發布商的網絡應用程序和門戶網站、播客和其他平台上的音頻、視頻、顯示和移動.

它們也被稱為收益優化平台，因為它們旨在確保發布商在其廣告庫存中填充針對正確客戶的最佳廣告。 供應方平台的原則包括實時競價、廣告網絡優化、底價、報告和控制誰做廣告。

Xandr – 供應方

我們已經在需求方平台列表中討論了 Xandr。 Xandr 作為供應方程序化廣告平台，是跨屏幕優質廣告資源的大規模、複雜活動的領先目的地。

它也是全球訪問的一站式商店，通過服務多種獨特的優質需求來源，同時確保品牌安全，提供更大的需求訪問。 它們提供對解決方案的訪問，這些解決方案是業界領先的可尋址性和隱私的多管齊下的方法。 Xandr 的定制服務依靠靈活的合作夥伴關係和可靠的服務來支持獨特的業務目標。

標準

Criteo 是一個供應方平台，可通過 Commerce 媒體平台幫助建立、擴展和激活第一部分受眾。 該平台為相似受眾、產品推薦、動態創意優化和預測競標啟用了 AI 引擎。

該網站還為廣告商和出版商提供購物者圖表，以更好地了解他們的目標受眾，並提供一個簡單快速的廣告平台，同時還提供完全的控制和透明度。

該平台擁有 6.85 億日活躍用戶、數千個在開放互聯網上擁有廣泛覆蓋範圍和優質庫存的發布商，以及在 96 個國家/地區活躍的 35B 每日瀏覽和購買活動。

公學

PubMatic 是另一個通過提供數字廣告的未來供應鏈來提供最大客戶價值的平台。 他們的客戶特定解決方案利用專門的基礎設施來提供可擴展和靈活的創新。

PubMatic 的公正方法提供庫存、數據和洞察力以推動結果並提供控制，同時專注於透明度和構建解決行業最緊迫問題的解決方案。 該時鐘每天有 1.2T 的廣告商出價，每天處理 3.3 PB 的數據。

廣告交易平台

廣告交易平台是促進媒體廣告庫存買賣的市場。 這些廣告資源包括來自多個廣告網絡的展示廣告、媒體廣告和移動廣告。 庫存價格基於實時競價，我們已經在本文前面討論過。

Ad Exchange 比人工廣告要好，因為它是端到端的，完全由技術驅動，沒有人為錯誤的空間，並為參與交易的每個人提供最好的服務。 交易自然包括廣告商和出版商通過實時拍賣買賣廣告空間。 我們現在將關注互聯網上一些世界上最好的廣告交換平台。

智能廣告

SmartyAds 是面向廣告商和發布商的全棧程序化廣告廣告量表，可向上和向前擴展業務、簡化流程、確定交易優先級並實現預期目標。 他們為媒體購買、銷售和數據激活提供了一個獨特的白標解決方案平台。

他們與 Criteo、InMobi、獵豹移動、谷歌、Opera、小米和 SpringServe 合作。 他們在 Media Post、Salesforce 博客、福布斯公司和 Entrepreneur 中都有報導，因為他們在行業中取得了空前的成功。

斯馬托

Smaato 是一個數字廣告技術平台，提供可訪問的廣告服務器和貨幣化解決方案。 它將優質出版商與優質營銷商聯繫起來，以吸引世界各地的受眾。 該平台每月有高達 1.8T 的廣告請求、每月 1.3B 的獨立用戶、150B 的視頻廣告請求和每月 4.7 億的獨立觀眾。

Smaato 提供了為發布商和廣告商創建自己的廣告的機會，無需支付廣告服務費。 它遵循支持所有設備、環境和廣告格式的全渠道方法，通過複雜的自動化系統和人類專業知識為它們提供支持。

開放式

OpenX 是行業領先的技術 100% 基於雲的交換，具有業內最高效的技術堆棧。 他們協助受眾創建、優化和出價指導，同時大規模覆蓋所有設備類型和格式。

在 OpenX 的幫助下，您可以使用您的第一方數據或利用他們的第三方數據在每個步驟中識別、接觸和吸引受眾。

結論

廣告世界因萬寶路人而改變，此後從未停止過。 隨著技術隨著時間的推移而不斷變化，我們注意到企業領導者營銷產品的方式出現了大量創新。 在數字廣告交易平台的幫助下，在線企業可以方便地買賣廣告空間以發展業務。

這些程序化廣告交換平台的美妙之處在於，它們完全由技術驅動，並以人工智能和機器學習的利基市場為導向，只有一個服務目標，即吸引合適的受眾。

現在我們已經瀏覽了各種類型的需求方平台、供應方平台和 Ad Exchange，我們確信它們可以幫助我們接觸潛在受眾並為他們提供他們最需要的東西：您的產品。

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