2022년 최고의 프로그래매틱 광고 플랫폼

우리는 올바른 제품을 만드는 것만으로는 충분하지 않은 시대에 살고 있습니다. 조직은 혁신, 기술 및 사용자 액세스 용이성과 함께 전략적으로 건전하고 소셜 미디어 및 기타 광고 플랫폼의 최신 업데이트와 동등한 광고 계획을 개발해야 합니다.

광고의 디지털 공간은 크게 광고주와 퍼블리셔 간의 관계에 의존하는 수동 광고와 자동화된 프로그래밍 방식 광고의 두 부문으로 나뉩니다.

이 기사에서는 프로그래밍 방식 광고 플랫폼을 살펴보겠습니다. 플랫폼 이면의 기본 원칙과 플랫폼이 비즈니스에 미치는 영향에 대해 논의합니다. 또한 다양한 프로그래매틱 광고 플랫폼에 대한 간략한 정보를 제공하고 귀하의 비즈니스 요구 사항에 따라 귀하에게 가장 적합한 선택을 찾기 위해 노력할 것입니다.

프로그래밍 방식 광고란 무엇입니까?

프로그래밍 방식 광고는 광고주가 게시자로부터 디지털 공간을 구매하는 자동화 기술의 한 형태입니다. 프로그래밍 방식 광고는 데이터 통찰력과 복잡한 알고리즘을 활용하여 적시에 적절한 사용자에게 광고를 제공하기 때문에 수동 광고보다 우위에 있습니다.

전문가들은 이 광고 형식을 실시간으로 수행하므로 광고주가 광고 공간에 보다 효율적으로 입찰할 수 있기 때문에 권장합니다.

이제 프로그래밍 방식 광고에 대한 기본적인 이해를 얻었으므로 작동 방식을 알려주세요.

프로그래밍 광고는 어떻게 작동합니까?

프로그래밍 방식 광고는 수동 광고와 유사하게 작동하지만 훨씬 더 효율적이고 고급 방식으로 작동합니다. 광고주와 게시자로 구성됩니다. 조금 더 깊이 파고 그 기능을 이해하자.

• 사용자가 웹사이트(게시자)를 엽니다.
• 웹사이트는 사용자에 대한 관련 데이터를 포함하여 노출을 캡처하고 경매에 올립니다( 공급측 플랫폼 사용).
• 광고주는 노출에 대해 입찰합니다( 수요측 플랫폼 사용).
• 방문자에게 광고가 표시될 최고 입찰자에게 노출이 전달됩니다.

수요측 플랫폼

프로그래매틱 광고 플랫폼의 수요측은 게시자의 웹사이트에서 광고 노출에 대해 입찰하는 광고주를 지원하는 측면입니다. DSP를 사용하면 연령, 위치, 성별, 과거 온라인 활동 등을 기준으로 대상 고객을 필터링할 수도 있습니다. 다음은 플랫폼 중 일부입니다.

적응하다

Adform은 현대 마케팅을 위해 구축된 덴마크의 글로벌 수요 측 플랫폼입니다. DSP는 확장 가능한 모듈식 개방형 아키텍처와 함께 엔터프라이즈 기술 Adform 흐름을 사용하여 캠페인 주기를 원활하게 관리할 수 있습니다. 이 개념 뒤에 사용된 기술은 인간/기계 협업을 강화하는 동시에 고객을 위한 비즈니스 결과를 증폭하는 증강 지능을 제공하기 위해 노력합니다.

애드롤

AdRroll은 전자 상거래 브랜드가 디스플레이 광고, 소셜 미디어 광고 및 이메일을 빠르게 시작할 수 있는 단일 플랫폼 역할을 합니다. 그들의 독특한 특징은 모든 것을 위한 단일 플랫폼이라는 것입니다. 즉, 하나의 플랫폼, 하나의 구매, 하나의 로그인을 통해 수익을 늘리고 간소화된 마케팅 DSP 플랫폼으로 시간을 절약할 수 있습니다.

막 뒤에서 사용되는 끊임없이 학습하는 인공 지능 및 기계 학습 기술은 비즈니스의 일상적인 마케팅을 단순화합니다. AdRoll을 사용하면 광고주는 이제 제품 요구 사항에 따라 대상 고객을 사용자 지정할 수 있습니다.

이 플랫폼은 디지털 광고, 소셜 미디어 관리자 및 이메일 마케팅을 위한 광고를 지원합니다. 광고 캠페인의 실행 가능한 데이터를 활용하여 기존 고객을 참여시키고 신규 고객을 유치하며 수익을 증대하는 보다 전략적인 마케팅 아이디어에 도달할 수 있습니다.

AdRoll의 고객에는 LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy 등과 같은 유명 인사가 포함됩니다.

Google의 Display and Video 360

Display and Video 360의 축약형 버전인 DV 360은 프로그래밍 방식 광고를 구매하고 실행하기 위한 Google 수요측 기술 플랫폼입니다. DV360의 도움으로 광고주는 다양한 게시자와 연결하여 정확한 비용으로 지정된 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

DV360은 DV360이 직접 연결되는 Google Ad Exchange 및 기타 광고 교환 및 네트워크에 광고 공간을 제공하는 수많은 게시자를 제공합니다. DV360의 주요 기능에는 확장성, 잠재고객 타겟팅 및 종단 간 캠페인 관리가 포함됩니다.

무역 데스크

오픈 인터넷 을 위해 구축된 미디어 구매 플랫폼으로 전 세계의 청중에게 광고합니다. Trade Desk는 데이터를 활용하여 브랜드를 성장시킴으로써 어디에서나 브랜드를 성장시킬 수 있도록 도와줍니다.

개방형 인터넷을 사용하면 데이터를 사용하여 광범위한 웹 사이트, 앱 및 팟캐스트에서 청중을 늘리고 성능을 공개적이고 객관적으로 비교할 수 있습니다. Open Internet의 포함으로 Trade Desk는 더 강력하고 데이터 중심적이며 첫날부터 광고에 대비할 수 있게 되었습니다.

The Trade Desk의 지능형 캠페인에는 미디어 계획 및 구매, 데이터 활성화, API를 사용한 사용자 지정이 포함됩니다. Trade 데스크를 업계의 동료 및 상대방과 차별화하는 점은 전담 전문가에게 액세스하여 모든 사람이 혜택을 받을 수 있는 데이터를 제공하고 업계 전문가가 맞춤형 솔루션을 생성하기 위해 제공하는 마케팅 아카데미입니다.

Xandr – 수요 측면

Xandr은 데이터 기반 기술 플랫폼이자 프리미엄 광고를 위한 글로벌 마켓플레이스입니다. 디지털과 TV의 교차점에서 최고의 혁신자로 여겨지는 Xandr은 효율성 향상, 공급에 대한 더 큰 접근성, 광고주에 대한 구매 전략 강화, 수요에 대한 더 큰 접근성, 솔루션 식별에 대한 액세스, 게시자에게 맞춤형 서비스를 제공합니다.

Xandr Marketplace는 67억 이상의 일일 노출수, 193,000개 이상의 브랜드, 80개 이상의 글로벌 DSP 통합, 1550개 이상의 직접 퍼블리셔, 175개 이상의 글로벌 SSP 파트너십, 45개 이상의 글로벌 데이터 제공업체 파트너십을 보유하고 있습니다.

어도비 광고 클라우드

Adobe는 미디어와 관련하여 비즈니스 거인이며 다양한 형식의 미디어 디스플레이가 아니라면 광고입니다. Adobe Advertising Cloud는 프로그래밍과 미디어가 만나는 플랫폼입니다. 모든 미디어, 화면, 데이터 및 창의성을 대규모로 성공적으로 통합하고 자동화한 유일한 독립 광고 플랫폼입니다.

독립적이고 투명하며 브랜드에 안전한 Adobe Advertising Cloud는 서로 다른 소스의 해당 데이터를 사용합니다. 이를 통해 통합되고 조정된 엔드 투 엔드 광고 스택 캠페인을 생성하는 동시에 전체적인 계획, 구매, 관리 및 최적화를 제공할 수 있습니다.

미디어 수학

MediaMath는 현재와 미래를 위해 구축된 광고주를 위한 수요 공급 플랫폼 중 하나입니다. 이는 광고주가 유연하게 운영하면서도 여전히 효율적이고 효과적인 옴니채널 캠페인을 제공할 수 있도록 하는 동시에 마케팅을 완벽하게 제어합니다.

프로그래밍 방식의 광고 플랫폼은 진화된 사용자 경험, 현대화된 생태계, 타사 쿠키 사용 중단에 앞서 모든 ID 시스템을 지원하는 불가지론적 접근 방식을 제공합니다.

공급측 플랫폼

공급 측 플랫폼 또는 SSP는 게시자와 광고주가 게시자의 웹 앱과 웹 포털, 팟캐스트 및 기타 플랫폼에서 오디오, 비디오, 디스플레이 및 모바일을 포함한 광고 인벤토리의 관리, 판매 및 최적화를 자동화하는 데 도움이 되는 Adtech 소프트웨어입니다. .

게시자가 올바른 고객을 대상으로 하는 최고의 광고로 광고 인벤토리를 채울 수 있도록 설계되었기 때문에 수익 최적화 플랫폼이라고도 합니다. 공급측 플랫폼의 원칙에는 실시간 입찰, 광고 네트워크 최적화, 가격 하한선, 보고 및 광고 대상 제어가 포함됩니다.

Xandr – 공급 측

우리는 이미 수요측 플랫폼 목록에서 Xandr에 대해 논의했습니다. 공급측 프로그래밍 방식 광고 플랫폼인 Xandr은 여러 화면에서 프리미엄 인벤토리에 대한 확장되고 정교한 캠페인을 위한 주요 대상입니다.

또한 브랜드 안전성을 보장하면서 고유한 프리미엄 수요의 여러 소스를 제공함으로써 수요에 대한 더 큰 액세스를 제공하는 글로벌 액세스를 위한 원스톱 상점입니다. 이들은 주소 지정 및 개인 정보 보호에 대한 업계 최고의 다각적 접근 방식인 솔루션에 대한 액세스를 제공합니다. Xandr의 맞춤형 서비스는 유연한 파트너십과 안정적인 서비스에 의존하여 고유한 비즈니스 목표를 지원합니다.

크리테오

Criteo는 커머스 미디어 플랫폼을 통해 1차 잠재고객을 구축, 확장 및 활성화하는 데 도움이 되는 공급측 플랫폼입니다. 플랫폼에는 유사 잠재고객, 제품 추천, 동적 크리에이티브 최적화 및 예측 입찰을 위한 AI 엔진이 활성화되어 있습니다.

웹사이트는 또한 광고주와 퍼블리셔가 타겟 고객을 더 잘 이해할 수 있도록 쇼핑 그래프를 제공하고 쉽고 빠르게 설정할 수 있는 광고 플랫폼을 제공하는 동시에 완벽한 제어와 투명성을 제공합니다.

이 플랫폼에는 6억 8,500만 명의 일일 활성 사용자, 개방형 인터넷 전반에 걸쳐 광범위한 도달 범위와 프리미엄 인벤토리를 보유한 수천 명의 게시자, 96개국에서 350억 개의 일일 탐색 및 구매 이벤트가 있습니다.

펍매틱

PubMatic은 디지털 광고의 미래 공급망을 제공하여 최대의 고객 가치를 제공하는 또 다른 플랫폼입니다. 고객별 솔루션은 확장 가능하고 유연한 혁신을 제공하도록 구축된 전문 인프라를 활용합니다.

PubMatic의 편견 없는 접근 방식은 인벤토리, 데이터 및 통찰력을 제공하여 결과를 이끌어내고 통제력을 제공하는 동시에 업계에서 가장 시급한 문제를 해결하는 솔루션을 구축하고 투명성에 중점을 둡니다. 시계에는 하루에 1.2T 광고주 입찰가가 있으며 매일 3.3페타바이트의 데이터가 처리됩니다.

광고 교환

Ad Exchange는 미디어 광고 인벤토리의 구매 및 판매를 용이하게 하는 시장입니다. 이러한 인벤토리에는 여러 광고 네트워크의 디스플레이, 미디어 및 모바일이 포함됩니다. 재고 가격은 기사 앞부분에서 이미 논의한 실시간 입찰을 기반으로 합니다.

Ad Exchange는 종단 간, 완전히 기술 중심적이며 인적 오류를 허용하지 않으며 거래에 관련된 모든 사람에게 최상의 것을 제공하기 때문에 수동 광고보다 낫습니다. 거래에는 자연스럽게 실시간 경매를 통해 광고 공간을 사고 파는 광고주와 퍼블리셔가 포함됩니다. 우리는 이제 인터넷에서 세계 최고의 Ad Exchange 플랫폼에 대해 이야기할 것입니다.

스마트 광고

SmartyAds는 광고주와 퍼블리셔를 위한 풀 스택 프로그래매틱 광고 광고 척도로, 비즈니스를 상향 조정하고, 프로세스를 간소화하고, 거래의 우선 순위를 지정하고, 원하는 목표를 달성합니다. 미디어 구매, 판매 및 데이터 활성화를 위한 고유한 화이트 라벨 솔루션 플랫폼을 제공합니다.

그들은 Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi 및 SpringServe와 파트너 관계를 맺었습니다. 그들은 업계에서 전례 없는 성공을 거둔 Media Post, Salesforce 블로그, Forbes, Inc 및 Entrepreneur에 소개되었습니다.

스마토

Smaato는 접근 가능한 광고 서버 및 수익 창출 솔루션을 제공하는 디지털 광고 기술 플랫폼입니다. 우수한 퍼블리셔와 프리미엄 마케터를 연결하여 전 세계의 청중을 참여시킵니다. 플랫폼은 월간 무려 180만 건의 광고 요청, 월간 13억 명의 고유 사용자, 1억 5000만 개의 동영상 광고 요청 및 4억 7천만 명의 고유 시청자를 보유하고 있습니다.

Smaato는 광고 게재 비용 없이 게시자와 광고주를 위해 나만의 콘텐츠를 만들 수 있는 기회를 제공합니다. 모든 기기, 환경 및 광고 형식을 지원하는 옴니 채널 접근 방식을 따르며 정교한 자동화 시스템과 인적 전문성을 통해 지원합니다.

오픈엑스

OpenX는 업계 최고의 기술 100% 클라우드 기반 교환으로 업계에서 가장 효율적인 기술 스택입니다. 그들은 모든 장치 유형과 형식을 대규모로 다루면서 잠재고객 생성, 최적화 및 입찰 안내를 지원합니다.

OpenX의 도움으로 자사 데이터를 사용하거나 타사 데이터를 활용하여 모든 단계에서 잠재고객을 식별, 도달 및 참여시킬 수 있습니다.

결론

말보로 맨과 함께 광고 세계가 바뀌었고 그 이후로 중단된 적이 없습니다. 기술이 시간이 지남에 따라 지속적으로 변화함에 따라 비즈니스 리더가 제품을 마케팅하는 방식에서 혁신이 급증하고 있음을 알 수 있습니다. 디지털 광고 교환 플랫폼의 도움으로 온라인 비즈니스는 비즈니스 성장을 위해 광고 공간을 사고파는 것이 편리해졌습니다.

이러한 프로그래밍 방식의 광고 교환 플랫폼의 장점은 완전히 기술 중심적이며 인공 지능 및 머신 러닝이라는 틈새 시장으로 부트스트랩되어 딱 하나의 목표를 제공하고 올바른 청중을 참여시킨다는 것입니다.

다양한 유형의 수요측 플랫폼, 공급측 플랫폼 및 Ad Exchange를 살펴보았으므로 잠재 고객에게 다가가고 그들이 가장 필요로 하는 제품인 귀하의 제품을 제공하는 데 도움이 된다는 것을 확실히 알고 있습니다.

​