Les meilleures plateformes de publicité programmatique en 2022

Nous sommes à une époque où construire le bon produit ne suffit pas. Outre l'innovation, la technologie et la facilité d'accès aux utilisateurs, les organisations doivent également développer un plan publicitaire stratégiquement solide et à la hauteur des dernières mises à jour sur les réseaux sociaux et autres plateformes publicitaires.

L'espace numérique de la publicité se divise principalement en deux secteurs, la publicité manuelle, qui dépend de la relation entre l'annonceur et l'éditeur, et la publicité programmatique automatisée.

Dans cet article, nous examinerons les plateformes de publicité programmatique. Nous discuterons des principes de base des plateformes et de leur impact sur votre entreprise. Nous donnerons également une brève information sur les différentes plateformes de publicité programmatique et essaierons de trouver le meilleur choix pour vous en fonction des besoins de votre entreprise.

Qu'est-ce que la publicité programmatique ?

La publicité programmatique est une forme de technologie automatisée en vertu de laquelle les annonceurs achètent des espaces numériques auprès des éditeurs. La publicité programmatique a le dessus sur la publicité manuelle car elle exploite des informations sur les données et des algorithmes complexes pour diffuser les publicités aux bons utilisateurs au bon moment.

Les experts recommandent ce format publicitaire car il est exécuté en temps réel et permet ainsi aux annonceurs d'enchérir plus efficacement sur les espaces publicitaires.

Maintenant que nous avons développé une compréhension de base de la publicité programmatique, faites-nous savoir comment cela fonctionne.

Comment fonctionne la programmation publicitaire ?

La publicité programmatique fonctionne de manière similaire à la publicité manuelle, mais le fait plus efficacement et de manière bien meilleure et avancée. Il regroupe les Annonceurs et les Editeurs. Approfondissons un peu et comprenons son fonctionnement.

• L'utilisateur ouvre le site Web (éditeur)
• Le site Web capture les impressions et les met aux enchères, y compris les données pertinentes sur l'utilisateur (à l'aide de Supply Side Platform )
• Les annonceurs enchérissent pour l'impression (à l'aide de la plate- forme côté demande )
• Une impression est livrée au plus offrant, dont les annonces seront présentées au visiteur.

Plateformes côté demande

Le côté demande des plates-formes de publicité programmatique est le côté qui aide les annonceurs à enchérir pour des impressions publicitaires sur les sites Web des éditeurs. Les DSP vous permettent également de filtrer les publics cibles en fonction de leur âge, de leur emplacement, de leur sexe, de leurs activités en ligne passées, etc. Voici quelques-unes des plates-formes.

Adforme

Adform est une plate-forme mondiale côté demande du Danemark conçue pour le marketing moderne. Le DSP utilise la technologie d'entreprise Adform Flow avec son architecture évolutive, modulaire et ouverte pour permettre une gestion transparente du cycle de campagne. La technologie utilisée derrière le concept s'efforce d'améliorer la collaboration homme/machine tout en fournissant simultanément une intelligence augmentée pour amplifier les résultats commerciaux de ses clients.

Publicité

AdRroll sert de plate-forme unique aux marques de commerce électronique pour lancer rapidement des publicités display, des publicités sur les réseaux sociaux et des e-mails. Leur caractéristique unique est qu'ils sont une plate-forme unique pour tout, ce qui signifie, une plate-forme, un achat et une connexion pour augmenter les revenus et gagner du temps avec une plate-forme DSP marketing rationalisée.

La technologie d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique en constante évolution utilisée derrière les rideaux simplifie le marketing au quotidien pour les entreprises. Avec AdRoll, les annonceurs peuvent désormais personnaliser leur public cible en fonction des besoins de leurs produits.

La plate-forme aide à la publicité pour les annonces numériques, les gestionnaires de médias sociaux et le marketing par e-mail. Les données exploitables des campagnes publicitaires peuvent être utilisées pour atteindre des idées marketing plus stratégiques qui engagent les clients existants, attirent de nouveaux clients et augmentent les revenus.

La clientèle d'AdRoll comprend de grands noms comme LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy, et bien plus encore.

Display et Video 360 par Google

DV 360, une version abrégée de Display and Video 360, est une plate-forme technologique côté demande de Google pour l'achat et l'exécution de publicité programmatique. Avec l'aide de DV360, les annonceurs peuvent se connecter avec un large éventail d'éditeurs pour atteindre un public spécifique au coût correct.

DV360 offre une myriade d'éditeurs avec des espaces publicitaires sur Google Ad Exchange et d'autres échanges et réseaux publicitaires auxquels DV360 a des connexions directes. Les fonctionnalités clés de DV360 incluent l'évolutivité, le ciblage d'audience et la gestion de campagne de bout en bout.

Le comptoir commercial

Il s'agit d'une plate-forme d'achat de médias conçue pour l' Open Internet afin de faire de la publicité auprès d'audiences du monde entier. Le Trade Desk vous aide à développer votre marque n'importe où en exploitant les données pour développer votre marque.

L'Open Internet vous permet d'utiliser les données pour développer votre audience sur un large éventail de sites Web, d'applications et de podcasts et de comparer les performances de manière ouverte et objective. L'inclusion de l'Internet ouvert a rendu The Trade Desk plus puissant, axé sur les données et prêt pour la publicité dès le premier jour.

Les campagnes intelligentes de The Trade Desk comprennent la planification et l'achat de médias, l'activation de données et la personnalisation avec des API. Ce qui distingue le Trade desk de ses pairs et homologues de l'industrie, c'est son accès à des experts dédiés, mettant les données à la disposition de tous, et l'académie de marketing offerte par les experts de l'industrie pour créer des solutions personnalisées.

Xandr – Côté demande

Xandr est une plate-forme technologique basée sur les données et une place de marché mondiale pour la publicité premium. Considéré comme le plus grand innovateur à l'intersection du numérique et de la télévision, Xandr offre une efficacité accrue, un meilleur accès à l'offre, des stratégies d'achat améliorées aux annonceurs et un meilleur accès à la demande, un accès aux solutions d'identification et des services sur mesure aux éditeurs.

Le Xandr Marketplace a une portée mondiale de 6,7 milliards d'impressions quotidiennes, plus de 193 000 marques, plus de 80 intégrations DSP mondiales, plus de 1 550 éditeurs directs, plus de 175 partenariats SSP mondiaux et plus de 45 partenariats de fournisseurs de données mondiaux.

Cloud publicitaire d'Adobe

Adobe est un géant des affaires en matière de médias, et qu'est-ce que la publicité sinon l'affichage de médias dans différents formats. Adobe Advertising Cloud est une plate-forme où la programmation rencontre les médias. Il s'agit de la seule plate-forme publicitaire indépendante qui a réussi à unifier et à automatiser tous les médias, écrans, données et créativité à grande échelle.

Adobe Advertising Cloud, indépendant, transparent et sans danger pour la marque, utilise des données correspondantes provenant de sources disparates. Il vous permet de créer des campagnes de piles publicitaires unifiées et coordonnées de bout en bout tout en offrant une planification holistique, l'achat, la gestion et l'optimisation.

MédiaMath

MediaMath est l'une de ces plates-formes d'approvisionnement à la demande pour les annonceurs construits pour le moment et le suivant. Il offre un contrôle complet du marketing tout en permettant aux annonceurs de fonctionner de manière flexible tout en proposant des campagnes omnicanal efficaces et efficientes.

La plate-forme de publicité programmatique offre une expérience utilisateur évoluée, un écosystème modernisé et une approche agnostique qui prend en charge tout système d'identification avant la dépréciation des cookies tiers.

Plates-formes côté offre

Les plates-formes côté offre ou les SSP sont le logiciel Adtech qui aide les éditeurs et les annonceurs à automatiser la gestion, la vente et l'optimisation de l'inventaire publicitaire, y compris l'audio, la vidéo, l'affichage et le mobile sur les applications Web et les portails Web des éditeurs, les podcasts et d'autres plates-formes. .

Elles sont également connues sous le nom de plates-formes d'optimisation du rendement, car elles sont conçues pour garantir que les éditeurs remplissent leur inventaire publicitaire avec les meilleures annonces ciblées sur les bons clients. Les principes des plates-formes Supply-Side incluent les enchères en temps réel, l'optimisation du réseau publicitaire, les planchers de prix, les rapports et le contrôle des annonceurs.

Xandr - Côté offre

Nous avons déjà discuté de Xandr dans notre liste de plateformes côté demande. Xandr, en tant que plate-forme de publicité programmatique côté offre, est une destination de premier plan pour des campagnes sophistiquées et à l'échelle sur un inventaire premium sur tous les écrans.

C'est également le guichet unique pour un accès mondial qui offre un meilleur accès à la demande en servant de multiples sources de demande premium unique tout en garantissant la sécurité de la marque. Ils donnent accès à des solutions qui constituent l'approche à plusieurs volets à la pointe de l'industrie en matière d'adressabilité et de confidentialité. Les services sur mesure de Xandr reposent sur un partenariat flexible et des services fiables pour soutenir des objectifs commerciaux uniques.

Criteo

Criteo est une plate-forme Supply-Side qui aide à créer, mettre à l'échelle et activer des audiences de première partie avec la plate-forme Commerce Media. La plate-forme dispose d'un moteur d'intelligence artificielle activé pour les audiences similaires, les recommandations de produits, l'optimisation créative dynamique et les enchères prédictives.

Le site Web fournit également des graphiques d'acheteurs permettant aux annonceurs et aux éditeurs de mieux comprendre leur public cible et une plate-forme publicitaire simple et rapide à configurer tout en offrant un contrôle et une transparence complets.

La plate-forme compte 685 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, des milliers d'éditeurs avec une large portée et un inventaire premium sur Internet ouvert, et 35 milliards d'événements de navigation et d'achat quotidiens actifs dans 96 pays.

PubMatic

PubMatic est une autre plate-forme qui offre une valeur client maximale en fournissant la future chaîne d'approvisionnement de la publicité numérique. Leur solution spécifique au client s'appuie sur une infrastructure spécialisée conçue pour fournir une innovation évolutive et flexible.

L'approche impartiale de PubMatic fournit un inventaire, des données et des informations pour générer des résultats et fournir un contrôle tout en se concentrant sur la transparence et en créant des solutions qui résolvent les problèmes les plus urgents de l'industrie. L'horloge compte 1,2 T d'enchères d'annonceurs par jour, avec 3,3 pétaoctets de données traitées quotidiennement.

Échanges d'annonces

Une bourse d'annonces est une place de marché qui facilite l'achat et la vente d'inventaires publicitaires dans les médias. Ces inventaires incluent Display, Media et Mobile, issus de plusieurs réseaux publicitaires. Les prix des stocks sont basés sur les enchères en temps réel, dont nous avons déjà parlé plus tôt dans l'article.

Les échanges d'annonces sont meilleurs que la publicité manuelle car ils sont de bout en bout, entièrement axés sur la technologie, ne laissent aucune place à l'erreur humaine et offrent le meilleur à toutes les personnes impliquées dans la transaction. La transaction inclut naturellement les annonceurs et les éditeurs qui achètent et vendent des espaces publicitaires par le biais d'enchères en temps réel. Nous allons maintenant nous attarder sur certaines des meilleures plateformes d'échange d'annonces au monde sur Internet.

SmartyAds

SmartyAds est l'échelle d'annonces publicitaires programmatiques Full Stack pour les annonceurs et les éditeurs, faisant évoluer les activités vers le haut et vers l'avant, rationalisant le processus, hiérarchisant les échanges et atteignant les objectifs souhaités. Ils offrent une plate-forme unique de solutions en marque blanche pour l'achat, la vente et l'activation de données.

Ils se sont associés à Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi et SpringServe. Ils ont été présentés dans Media Post, le blog Salesforce, Forbes, Inc et Entrepreneur pour leur succès sans précédent dans l'industrie.

Smaato

Smaato est une plate-forme de technologie publicitaire numérique offrant des solutions de serveur publicitaire et de monétisation accessibles. Il met en relation des éditeurs de qualité avec des spécialistes du marketing premium pour engager des audiences du monde entier. La plate-forme a 1,8 T de demandes d'annonces par mois, 1,3 milliard d'utilisateurs uniques par mois, 150 milliards de demandes d'annonces vidéo et 470 millions de téléspectateurs uniques par mois.

Le Smaato offre la possibilité de créer le vôtre pour les éditeurs et les annonceurs sans frais de diffusion d'annonces. Il suit une approche Omni Channel prenant en charge tous les appareils, environnements et formats publicitaires, en les prenant en charge via des systèmes automatisés sophistiqués et une expertise humaine.

OuvrirX

OpenX est une plateforme d'échange basée à 100 % sur le cloud et dotée de la pile technologique la plus efficace du secteur. Ils aident à la création d'audience, à l'optimisation et à l'orientation des enchères tout en couvrant tous les types et formats d'appareils à grande échelle.

Avec l'aide d'OpenX, vous pouvez utiliser vos données propriétaires ou tirer parti de leurs données tierces pour identifier, atteindre et engager les audiences à chaque étape.

Conclusion

Le monde de la publicité a changé avec le Marlboro Man, et il n'a jamais cessé depuis. Comme la technologie évolue continuellement avec le temps, nous remarquons une vague d'innovations dans la façon dont les chefs d'entreprise commercialisent leurs produits. Avec l'aide des plateformes d'échange d'annonces numériques, il est devenu pratique pour les entreprises en ligne d'acheter et de vendre des espaces publicitaires pour développer leur activité.

La beauté de ces plates-formes d'échange d'annonces programmatiques est qu'elles sont entièrement axées sur la technologie et amorcées avec le créneau de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique avec un seul objectif à servir, engager le bon public.

Maintenant que nous avons parcouru différents types de plates-formes côté demande, de plates-formes côté offre et d'échanges publicitaires, nous savons qu'ils nous aident à atteindre le public potentiel et à lui fournir ce dont il a le plus besoin : votre produit.

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