2022 年顶级程序化广告平台

我们所处的时代，仅仅制造正确的产品是不够的。 除了创新、技术和易于访问用户之外，组织还需要制定战略上合理的广告计划，并且与社交媒体和其他广告平台的最新更新保持一致。

广告的数字空间主要分为两个部分，手动广告（取决于广告商和发布商之间的关系）和自动程序化广告。

在本文中，我们将研究程序化广告平台。 我们将讨论平台背后的基本原则以及它们如何影响您的业务。 我们还将简要介绍不同的程序化广告平台，并根据您的业务需求尝试找出最适合您的选择。

什么是程序化广告？

程序化广告是一种自动化技术，广告商根据该技术从发布商处购买数字空间。 程序化广告优于人工广告，因为它利用数据洞察力和复杂的算法在正确的时间向正确的用户提供广告。

专家推荐这种广告格式，因为它是实时执行的，因此允许广告商更有效地竞标广告空间。

现在我们已经对程序化广告有了基本的了解，让我们知道它是如何工作的。

编程广告如何运作？

程序化广告的工作方式类似于手动广告，但它更有效，并且以更好和先进的方式。 它包括广告商和出版商。 让我们更深入地研究并了解它的功能。

• 用户打开网站（发布者）
• 该网站捕获印象并将其进行拍卖，包括有关用户的相关数据（使用供应方平台）
• 广告商为展示出价（使用需求方平台）
• 一次展示会交付给出价最高的人，其广告将展示给访问者。

需求方平台

程序化广告平台的需求方是协助广告商竞标发布商网站上的广告印象的一方。 DSP 还允许您根据目标受众的年龄、位置、性别、过去的在线活动等来过滤目标受众。 以下是部分平台。

广告

Adform 是来自丹麦的全球需求方平台，专为现代营销而打造。 DSP 使用企业技术 Adform 流程及其可扩展、模块化和开放的架构，以实现对活动周期的无缝管理。 该概念背后使用的技术致力于增强人机协作，同时提供增强的智能以扩大其客户的业务成果。

广告卷

AdRroll 是电子商务品牌快速推出展示广告、社交媒体广告和电子邮件的单一平台。 它们的独特之处在于它们是一个可以处理所有事情的单一平台，这意味着，一个平台、一次购买和一次登录可以通过简化的营销 DSP 平台来增加收入并节省时间。

幕后使用的不断学习的人工智能和机器学习技术简化了企业的日常营销。 借助 AdRoll，广告商现在可以根据产品的要求定制目标受众。

该平台协助为数字广告、社交媒体经理和电子邮件营销投放广告。 广告活动中的可操作数据可用于实现更具战略性的营销理念，以吸引现有客户、吸引新客户并增加收入。

AdRoll 的客户包括一些知名品牌，如 LOUNGE、Topo Designs、Payton Jewelry、Shady Rays、Exploding Kittens、Head Kandy 等等。

Google 提供的 Display and Video 360

DV 360 是 Display and Video 360 的缩写版本，是用于购买和运行程序化广告的 Google 需求方技术平台。 在 DV360 的帮助下，广告商可以与广泛的发布商建立联系，以正确的成本覆盖特定的受众。

DV360 在 Google Ad Exchange 和其他与 DV360 有直接联系的广告交易平台和网络上为无数的发布商提供广告空间。 DV360 的主要功能包括可扩展性、受众定位和端到端活动管理。

交易台

它是一个为开放互联网构建的媒体购买平台，用于向全球观众投放广告。 Trade Desk 通过利用数据来发展您的品牌，帮助您在任何地方发展您的品牌。

开放式互联网让您可以使用数据在广泛的网站、应用程序和播客中扩大受众群体，并更加公开客观地比较性能。 开放互联网的加入使 The Trade Desk 变得更强大、更受数据驱动，并且从一开始就为广告做好了准备。

The Trade Desk 的智能活动包括规划和购买媒体、激活数据以及使用 API 进行定制。 Tradedesk 与业内同行和同行的不同之处在于它可以访问专门的专家，让每个人都可以从中受益，以及由业内专家提供的营销学院来创建定制解决方案。

Xandr – 需求方

Xandr 是一个基于数据的技术平台和全球优质广告市场。 Xandr 被认为是数字和电视交叉领域最伟大的创新者，它为广告商提供了更高的效率、更大的供应渠道、增强的购买策略，以及更大的需求渠道、确定解决方案的渠道和为出版商量身定制的服务。

Xandr Marketplace 拥有 6.7B 的每日展示次数、193,000 多个品牌、80 多个全球 DSP 集成、1550 多个直接发布商、175 多个全球 SSP 合作伙伴关系和 45 多个全球数据提供商合作伙伴关系的全球影响力。

Adobe 广告云

Adobe 在媒体方面是一个商业巨头，如果不是以不同格式展示媒体，什么是广告。 Adobe Advertising Cloud 是编程与媒体相结合的平台。 它是唯一成功将所有媒体、屏幕、数据和创意大规模统一和自动化的独立广告平台。

独立、透明和品牌安全的 Adob​​e Advertising Cloud 使用来自不同来源的相应数据。 它使您能够创建统一、协调的端到端广告堆栈活动，同时还提供整体规划、购买、管理和优化。

媒体数学

MediaMath 就是为当下和下一个广告商打造的这样一个需求供应平台。 它提供了对营销的完全控制，同时还使广告商能够灵活地运营，并仍然提供高效和有效的全渠道活动。

程序化广告平台提供了进化的用户体验、现代化的生态系统，以及在第三方 cookie 弃用之前支持任何 ID 系统的不可知论方法。

供应方平台

供应方平台或 SSP 是一种 Adtech 软件，可帮助发布商和广告商自动管理、销售和优化广告库存，包括发布商的网络应用程序和门户网站、播客和其他平台上的音频、视频、显示和移动.

它们也被称为收益优化平台，因为它们旨在确保发布商在其广告库存中填充针对​​正确客户的最佳广告。 供应方平台的原则包括实时竞价、广告网络优化、底价、报告和控制谁做广告。

Xandr – 供应方

我们已经在需求方平台列表中讨论了 Xandr。 Xandr 作为供应方程序化广告平台，是跨屏幕优质广告资源的大规模、复杂活动的领先目的地。

它也是全球访问的一站式商店，通过服务多种独特的优质需求来源，同时确保品牌安全，提供更大的需求访问。 它们提供对解决方案的访问，这些解决方案是业界领先的可寻址性和隐私的多管齐下的方法。 Xandr 的定制服务依靠灵活的合作伙伴关系和可靠的服务来支持独特的业务目标。

标准

Criteo 是一个供应方平台，可通过 Commerce 媒体平台帮助建立、扩展和激活第一部分受众。 该平台为相似受众、产品推荐、动态创意优化和预测竞标启用了 AI 引擎。

该网站还为广告商和出版商提供购物者图表，以更好地了解他们的目标受众，并提供一个简单快速的广告平台，同时还提供完全的控制和透明度。

该平台拥有 6.85 亿日活跃用户、数千个在开放互联网上拥有广泛覆盖范围和优质库存的发布商，以及在 96 个国家/地区活跃的 35B 每日浏览和购买活动。

公学

PubMatic 是另一个通过提供数字广告的未来供应链来提供最大客户价值的平台。 他们的客户特定解决方案利用专门的基础设施来提供可扩展和灵活的创新。

PubMatic 的公正方法提供库存、数据和洞察力以推动结果并提供控制，同时专注于透明度和构建解决行业最紧迫问题的解决方案。 该时钟每天有 1.2T 的广告商出价，每天处理 3.3 PB 的数据。

广告交易平台

广告交易平台是促进媒体广告库存买卖的市场。 这些广告资源包括来自多个广告网络的展示广告、媒体广告和移动广告。 库存价格基于实时竞价，我们已经在本文前面讨论过。

Ad Exchange 比人工广告要好，因为它是端到端的，完全由技术驱动，没有人为错误的空间，并为参与交易的每个人提供最好的服务。 交易自然包括广告商和出版商通过实时拍卖买卖广告空间。 我们现在将关注互联网上一些世界上最好的广告交换平台。

智能广告

SmartyAds 是面向广告商和发布商的全栈程序化广告广告量表，可向上和向前扩展业务、简化流程、确定交易优先级并实现预期目标。 他们为媒体购买、销售和数据激活提供了一个独特的白标解决方案平台。

他们与 Criteo、InMobi、猎豹移动、谷歌、Opera、小米和 SpringServe 合作。 他们在 Media Post、Salesforce 博客、福布斯公司和 Entrepreneur 中都有报道，因为他们在行业中取得了空前的成功。

斯马托

Smaato 是一个数字广告技术平台，提供可访问的广告服务器和货币化解决方案。 它将优质出版商与优质营销商联系起来，以吸引世界各地的受众。 该平台每月有高达 1.8T 的广告请求、每月 1.3B 的独立用户、150B 的视频广告请求和每月 4.7 亿的独立观众。

Smaato 提供了为发布商和广告商创建自己的广告的机会，无需支付广告服务费。 它遵循支持所有设备、环境和广告格式的全渠道方法，通过复杂的自动化系统和人类专业知识为它们提供支持。

开放式

OpenX 是行业领先的技术 100% 基于云的交换，具有业内最高效的技术堆栈。 他们协助受众创建、优化和出价指导，同时大规模覆盖所有设备类型和格式。

在 OpenX 的帮助下，您可以使用您的第一方数据或利用他们的第三方数据在每个步骤中识别、接触和吸引受众。

结论

广告世界因万宝路人而改变，此后从未停止过。 随着技术随着时间的推移而不断变化，我们注意到企业领导者营销产品的方式出现了大量创新。 在数字广告交易平台的帮助下，在线企业可以方便地买卖广告空间以发展业务。

这些程序化广告交换平台的美妙之处在于，它们完全由技术驱动，并以人工智能和机器学习的利基市场为导向，只有一个服务目标，即吸引合适的受众。

现在我们已经浏览了各种类型的需求方平台、供应方平台和 Ad Exchange，我们确信它们可以帮助我们接触潜在受众并为他们提供他们最需要的东西：您的产品。

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