2022年のトッププログラマティック広告プラットフォーム

私たちは、適切な製品を構築するだけでは不十分な時代にいます。 イノベーション、テクノロジー、ユーザーへのアクセスのしやすさに加えて、組織は戦略的に健全で、ソーシャルメディアやその他の広告プラットフォームの最新の更新と同等の広告計画を作成する必要もあります。

広告のデジタル空間は、主に2つのセクターに分けられます。広告主とサイト運営者の関係に依存する手動広告と、自動プログラマティック広告です。

この記事では、プログラマティック広告プラットフォームについて説明します。 プラットフォームの背後にある基本原則と、それらがビジネスに与える影響について説明します。 また、さまざまなプログラマティック広告プラットフォームに関する簡単な情報を提供し、ビジネスの要件に基づいて最適なものを見つけようとします。

プログラマティック広告とは何ですか？

プログラマティック広告は、広告主がパブリッシャーからデジタルスペースを購入する自動化テクノロジーの一種です。 プログラマティック広告は、データの洞察と複雑なアルゴリズムを活用して適切なユーザーに適切なタイミングで広告を配信するため、手動広告よりも優れています。

専門家は、この広告フォーマットがリアルタイムで実行され、広告主がより効率的に広告スペースに入札できるため、この広告フォーマットを推奨しています。

プログラマティック広告の基本的な理解ができたので、それがどのように機能するかを教えてください。

プログラミング広告はどのように機能しますか？

プログラマティック広告は手動広告と同様に機能しますが、より効率的かつ高度な方法で機能します。 広告主と出版社で構成されています。 もう少し深く掘り下げて、その機能を理解しましょう。

• ユーザーがウェブサイトを開く（発行元）
• ウェブサイトはインプレッションをキャプチャし、ユーザーに関する関連データを含むオークションにかけます（サプライサイドプラットフォームを使用）
• 広告主はインプレッションに入札します（ Demand Side Platformを使用）
• インプレッションは最高入札者に配信され、その広告は訪問者に表示されます。

デマンドサイドプラットフォーム

プログラマティック広告プラットフォームのデマンドサイドは、広告主がパブリッシャーのWebサイトでの広告インプレッションに入札するのを支援するサイドです。 DSPを使用すると、年齢、場所、性別、過去のオンラインアクティビティなどに基づいて、ターゲットオーディエンスをフィルタリングすることもできます。 以下は、いくつかのプラットフォームです。

アドフォーム

Adformは、現代のマーケティングのために構築されたデンマークのグローバルなDemandSidePlatformです。 DSPは、スケーラブルでモジュール式のオープンアーキテクチャを備えたエンタープライズテクノロジーのAdformフローを使用して、キャンペーンサイクルのシームレスな管理を可能にします。 コンセプトの背後で使用されているテクノロジーは、人間と機械のコラボレーションを強化すると同時に、クライアントのビジネス結果を増幅するための拡張インテリジェンスを提供することを目的としています。

AdRoll

AdRrollは、eコマースブランドがディスプレイ広告、ソーシャルメディア広告、および電子メールをすばやく起動するための単一のプラットフォームとして機能します。 彼らのユニークな特徴は、すべてのための単一のプラットフォームであるということです。つまり、1つのプラットフォーム、1つの購入、1つのログインで、合理化されたマーケティングDSPプラットフォームで収益を増やし、時間を節約できます。

カーテンの後ろで使用されるこれまでに学習している人工知能と機械学習テクノロジーは、企業の日常のマーケティングを簡素化します。 AdRollを使用すると、広告主は製品の要件に応じてターゲットオーディエンスをカスタマイズできるようになります。

このプラットフォームは、デジタル広告、ソーシャルメディアマネージャー、および電子メールマーケティングの広告を支援します。 広告キャンペーンからの実用的なデータを利用して、既存の顧客を引き付け、新しい顧客を引き付け、収益を増やす、より戦略的なマーケティングのアイデアに到達することができます。

AdRollの顧客には、LOUNGE、Topo Designs、Payton Jewelry、Shady Rays、Exploding Kittens、HeadKandyなどの有名人が含まれます。

Googleによるディスプレイとビデオ360

Display and Video360の短縮版であるDV360は、プログラマティック広告を購入して実行するためのGoogleのデマンドサイドテクノロジープラットフォームです。 DV360の助けを借りて、広告主はさまざまなパブリッシャーとつながり、適切なコストで特定のオーディエンスにリーチできます。

DV360は、DV360が直接接続しているGoogleAdExchangeやその他の広告交換およびネットワーク上の広告スペースを備えた無数のパブリッシャーを提供します。 DV360の主な機能には、スケーラビリティ、オーディエンスターゲティング、およびエンドツーエンドのキャンペーン管理が含まれます。

トレードデスク

これは、オープンインターネットが世界中の視聴者に宣伝するために構築されたメディア購入プラットフォームです。 Trade Deskは、データを活用してブランドを成長させることにより、どこでもブランドを成長させるのに役立ちます。

オープンインターネットを使用すると、データを使用して、さまざまなWebサイト、アプリ、ポッドキャストなどでオーディエンスを拡大できます。パフォーマンスをオープンかつ客観的に比較できます。 Open Internetが含まれることで、The Trade Deskはより強力でデータ駆動型になり、初日から広告を掲載できるようになりました。

The Trade Deskによるインテリジェントなキャンペーンには、メディアの計画と購入、データのアクティブ化、APIによるカスタマイズが含まれます。 Trade Desktopを業界の同業他社や同等の企業と一線を画すのは、専任の専門家にアクセスしてデータを誰もが利用できるようにすることと、業界の専門家がカスタムソリューションを作成するために提供するマーケティングアカデミーです。

Xandr –デマンドサイド

Xandrは、データ対応のテクノロジープラットフォームであり、プレミアム広告のグローバルマーケットプレイスです。 Xandrは、デジタルとTVの交差点で最大のイノベーターであると信じられており、効率の向上、供給へのアクセスの向上、広告主への購入戦略の強化、需要へのアクセスの向上、ソリューションの特定へのアクセス、パブリッシャーへのカスタマイズされたサービスを提供します。

Xandr Marketplaceは、1日あたり67億インプレッション、193,000以上のブランド、80以上のグローバルDSP統合、1550以上の直接パブリッシャー、175以上のグローバルSSPパートナーシップ、および45以上のグローバルデータプロバイダーパートナーシップのグローバルリーチを持っています。

Adobe Advertising Cloud

アドビは、メディアに関してはビジネスの巨人であり、さまざまな形式のメディアの表示ではないにしても、何を宣伝しているのでしょうか。 Adobe Advertising Cloudは、プログラミングとメディアが出会うプラットフォームです。 これは、すべてのメディア、画面、データ、および創造性を大規模に統合および自動化することに成功した唯一の独立した広告プラットフォームです。

独立した、透過的でブランドセーフなAdobe Advertising Cloudは、さまざまなソースからの対応するデータを使用します。 これにより、統合された調整されたエンドツーエンドの広告スタックキャンペーンを作成できると同時に、全体的な計画、購入、管理、および最適化を提供できます。

MediaMath

MediaMathは、現在および次の段階で構築される広告主のためのそのような需要供給プラットフォームの1つです。 マーケティングを完全に制御すると同時に、広告主が柔軟に運営し、効率的かつ効果的なオムニチャネルキャンペーンを提供できるようにします。

プログラマティック広告プラットフォームは、進化したユーザーエクスペリエンス、最新のエコシステム、およびサードパーティのCookieの廃止に先立ってあらゆるIDシステムをサポートする不可知論的なアプローチを提供します。

サプライサイドプラットフォーム

サプライサイドプラットフォームまたはSSPは、パブリッシャーと広告主が、パブリッシャーのWebアプリとWebポータル、ポッドキャスト、およびその他のプラットフォームでのオーディオ、ビデオ、ディスプレイ、モバイルなどの広告枠の管理、販売、および最適化を自動化するのに役立つAdtechソフトウェアです。 。

これらは、サイト運営者が適切な顧客をターゲットにした最高の広告で広告枠を埋めるように設計されているため、収益最適化プラットフォームとも呼ばれます。 サプライサイドプラットフォームの原則には、リアルタイムビッダー、広告ネットワークの最適化、最低料金、レポート、および広告主の制御が含まれます。

Xandr –サプライサイド

Xandrについては、DemandSidePlatformsリストですでに説明しました。 Xandrは、サプライサイドのプログラマティック広告プラットフォームとして、画面全体のプレミアム広告枠での拡張された洗練されたキャンペーンの主要な目的地です。

また、ブランドの安全性を確保しながら、独自のプレミアム需要の複数のソースにサービスを提供することで、需要へのアクセスを拡大するグローバルアクセスのワンストップショップでもあります。 これらは、アドレス可能性とプライバシーに対する業界をリードする多面的なアプローチであるソリューションへのアクセスを提供します。 Xandrによるカスタマイズされたサービスは、独自のビジネス目標をサポートするための柔軟なパートナーシップと信頼性の高いサービスに依存しています。

クリテオ

Criteoは、Commerce Media Platformを使用して、最初の部分のオーディエンスを構築、スケーリング、およびアクティブ化するのに役立つサプライサイドプラットフォームです。 このプラットフォームには、類似オーディエンス、製品の推奨事項、動的クリエイティブ最適化、および予測入札用のAIエンジンが有効になっています。

このWebサイトでは、広告主とパブリッシャーがターゲットオーディエンスをよりよく理解するための買い物客グラフと、セットアップが簡単で高速な広告プラットフォームを提供すると同時に、完全な制御と透明性も提供します。

このプラットフォームには、1日あたり6億8500万人のアクティブユーザー、オープンインターネット全体で幅広いリーチとプレミアム在庫を持つ数千のパブリッシャー、96か国でアクティブな35億の毎日のブラウジングおよび購入イベントがあります。

PubMatic

PubMaticは、デジタル広告の将来のサプライチェーンを提供することで最大の顧客価値を提供するもう1つのプラットフォームです。 彼らの顧客固有のソリューションは、スケーラブルで柔軟なイノベーションを提供するために構築された特殊なインフラストラクチャを活用しています。

PubMaticの偏りのないアプローチは、業界で最も差し迫った問題を解決する透明性と構築ソリューションに焦点を合わせながら、結果を推進し、制御を提供するためのインベントリ、データ、および洞察を提供します。 時計には1日あたり1.2Tの広告主の入札があり、1日あたり3.3ペタバイトのデータが処理されます。

広告交換

広告交換は、メディア広告枠の売買を容易にする市場です。 これらの在庫には、複数の広告ネットワークからのディスプレイ、メディア、モバイルが含まれます。 在庫価格は、記事の前半ですでに説明したリアルタイムビッダーに基づいています。

広告交換は、エンドツーエンドで完全にテクノロジー主導であり、人為的ミスの余地がなく、トランザクションに関与するすべての人に最高のものを提供するため、手動広告よりも優れています。 取引には当然、リアルタイムオークションを通じて広告スペースを売買する広告主と出版社が含まれます。 私たちは今、インターネット上で世界最高の広告交換プラットフォームのいくつかに住んでいます。

SmartyAds

SmartyAdsは、広告主とパブリッシャー向けのフルスタックのプログラマティック広告広告スケールであり、ビジネスを拡大および前進させ、プロセスを合理化し、取引に優先順位を付け、望ましい目標を達成します。 これらは、メディアの購入、販売、およびデータのアクティブ化のための独自のホワイトラベルソリューションプラットフォームを提供します。

彼らはCriteo、InMobi、Cheetah Mobile、Google、Opera、Xiaomi、SpringServeと提携しています。 これらは、業界で前例のない成功を収めたことで、Media Post、Salesforceブログ、Forbes、Inc、およびEntrepreneurで取り上げられました。

スマート

Smaatoは、アクセス可能な広告サーバーと現金化ソリューションを提供するデジタル広告技術プラットフォームです。 質の高い出版社とプレミアムマーケターを結び付け、世界中の視聴者を引き付けます。 このプラットフォームには、毎月1.8Tの広告リクエスト、毎月13億のユニークユーザー、1億5000万の動画広告リクエスト、毎月4億7000万のユニーク視聴者がいます。

Smaatoは、広告配信料金なしで、パブリッシャーと広告主のために独自のものを作成する機会を提供します。 これは、すべてのデバイス、環境、および広告フォーマットをサポートするオムニチャネルアプローチに従い、高度な自動システムと人間の専門知識を通じてそれらをサポートします。

OpenX

OpenXは、業界をリードするテクノロジーであり、業界で最も効率的なテクノロジースタックを備えた100％クラウドベースのエクスチェンジです。 これらは、すべてのデバイスタイプとフォーマットを大規模にカバーしながら、オーディエンスの作成、最適化、および入札ガイダンスを支援します。

OpenXの助けを借りて、ファーストパーティのデータを使用したり、サードパーティのデータを活用して、あらゆるステップでオーディエンスを特定し、リーチし、関与させることができます。

結論

広告の世界はマルボロマンによって変化し、それ以来止まることはありません。 テクノロジーは時間とともに絶えず変化するため、ビジネスリーダーが製品を販売する方法に革新が急増していることに気づきます。 デジタル広告交換プラットフォームの助けを借りて、オンラインビジネスがビジネスを成長させるために広告スペースを売買することが便利になりました。

これらのプログラマティック広告交換プラットフォームの利点は、完全にテクノロジー主導であり、人工知能と機械学習のニッチでブートストラップされており、適切なオーディエンスを引き付けるという1つの目標のみを提供することです。

さまざまなタイプのデマンドサイドプラットフォーム、サプライサイドプラットフォーム、および広告交換を経験したので、それらが潜在的なオーディエンスにリーチし、彼らが最も必要とするもの、つまりあなたの製品を提供するのに役立つことを確信しています。

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