أفضل منصات الإعلان البرنامجي في عام 2022

نحن في عصر حيث بناء المنتج المناسب لا يكفي فقط. إلى جانب الابتكار والتكنولوجيا وسهولة الوصول إلى المستخدمين ، تحتاج المؤسسات أيضًا إلى تطوير خطة إعلانية سليمة من الناحية الاستراتيجية وتتساوى أيضًا مع آخر التحديثات على وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من المنصات الإعلانية.

تنقسم المساحة الرقمية للإعلان بشكل رئيسي إلى قسمين ، الإعلان اليدوي ، والذي يعتمد على العلاقة بين المعلن والناشر ، والإعلان الآلي.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على منصات الإعلان البرنامجي. سنناقش المبادئ الأساسية وراء المنصات وكيف تؤثر على عملك. سنقدم أيضًا جزءًا من المعلومات الموجزة حول منصات الإعلان الآلي المختلفة ونحاول اكتشاف أفضل اختيار لك بناءً على متطلبات عملك.

ما هو الإعلان البرنامجي؟

الإعلان البرنامجي هو شكل من أشكال التكنولوجيا الآلية التي يشتري المعلنون بموجبه مساحات رقمية من الناشرين. الإعلان البرنامجي له اليد العليا على الإعلان اليدوي لأنه يستفيد من رؤى البيانات والخوارزميات المعقدة لتقديم الإعلانات للمستخدمين المناسبين في الوقت المناسب.

يوصي الخبراء بهذا الشكل الإعلاني لأنه يتم تنفيذه في الوقت الفعلي وبالتالي يسمح للمعلنين بتقديم عروض أسعار للمساحات الإعلانية بشكل أكثر كفاءة.

الآن بعد أن طورنا فهمًا أساسيًا للإعلان البرنامجي ، أخبرنا كيف يعمل.

كيف تعمل برمجة الاعلانات؟

يعمل الإعلان البرنامجي بشكل مشابه للإعلان اليدوي ولكنه يفعل ذلك بكفاءة أكبر وبطريقة أفضل وأكثر تقدمًا. تضم المعلنين والناشرين. دعونا نتعمق قليلاً ونفهم طريقة عملها.

• يفتح المستخدم موقع الويب (الناشر)
• يلتقط موقع الويب مرات الظهور ويطرحها للمزاد ، بما في ذلك البيانات ذات الصلة بالمستخدم (باستخدام المنصة الجانبية للتزويد )
• يقدم المعلنون عروض الأسعار للظهور (باستخدام منصة جانب الطلب )
• يتم تسليم الانطباع لمن يدفع أعلى سعر ، وستُعرض إعلاناته للزائر.

منصات جانب الطلب

جانب الطلب في منصات الإعلان البرنامجي هو الجانب الذي يساعد المعلنين في تقديم عروض أسعار لمرات ظهور الإعلان على مواقع الويب الخاصة بالناشرين. يتيح لك DSPs أيضًا تصفية الجماهير المستهدفة بناءً على العمر والموقع والجنس والأنشطة السابقة عبر الإنترنت والمزيد. فيما يلي بعض المنصات.

Adform

Adform هي منصة عالمية للطلب الجانبية من الدنمارك تم تصميمها للتسويق الحديث. يستخدم DSP تقنية Adform تدفق مع هيكلها القابل للتطوير والوحدات والمفتوحة لتمكين الإدارة السلسة لدورة الحملة. تسعى التكنولوجيا المستخدمة وراء المفهوم إلى تعزيز التعاون بين الإنسان والآلة مع تقديم ذكاء معزز في نفس الوقت لتضخيم نتائج الأعمال لعملائها.

AdRoll

يعمل AdRroll كمنصة واحدة لعلامات التجارة الإلكترونية لإطلاق الإعلانات المصوّرة وإعلانات الوسائط الاجتماعية والبريد الإلكتروني بسرعة. وتتمثل ميزتهم الفريدة في أنها منصة واحدة لكل شيء ، مما يعني ، منصة واحدة ، وشراء واحد ، وتسجيل دخول واحد لزيادة الإيرادات وتوفير الوقت من خلال منصة DSP للتسويق المبسطة.

تعمل تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي التي تتعلم باستمرار خلف الستائر على تبسيط التسويق اليومي للشركات. باستخدام AdRoll ، يمكن للمعلنين الآن تخصيص جمهورهم المستهدف وفقًا لمتطلبات منتجاتهم.

تساعد المنصة في الإعلان عن الإعلانات الرقمية ومديري الوسائط الاجتماعية والتسويق عبر البريد الإلكتروني. يمكن استخدام البيانات القابلة للتنفيذ من الحملات الإعلانية للوصول إلى المزيد من الأفكار التسويقية الإستراتيجية التي تجذب العملاء الحاليين وتجذب عملاء جدد وتزيد الإيرادات.

يتضمن عملاء AdRoll بعض الأسماء الكبيرة مثل LOUNGE و Topo Designs و Payton Jewelry و Shady Rays و Exploding Kittens و Head Kandy وغير ذلك الكثير.

مساحة العرض والفيديو 360 من Google

DV 360 ، نسخة مختصرة من "مساحة العرض والفيديو 360" ، هي عبارة عن نظام أساسي لتكنولوجيا جانب الطلب من Google لشراء الإعلانات الآلية وتشغيلها. بمساعدة DV360 ، يمكن للمعلنين الاتصال بمجموعة واسعة من الناشرين للوصول إلى جمهور محدد بالتكلفة الصحيحة.

يوفر DV360 عددًا لا يحصى من الناشرين الذين لديهم مساحات إعلانية على Google Ad Exchange وغيرها من عمليات التبادل والشبكات الإعلانية التي يتصل بها DV360 مباشرة. تشمل الميزات الرئيسية لـ DV360 قابلية التوسع واستهداف الجمهور وإدارة الحملة الشاملة.

مكتب التجارة

إنها منصة شراء وسائط مصممة للإنترنت المفتوح للإعلان عن الجماهير في جميع أنحاء العالم. يساعدك مكتب التجارة على تنمية علامتك التجارية في أي مكان من خلال الاستفادة من البيانات لتنمية علامتك التجارية.

يتيح لك الإنترنت المفتوح استخدام البيانات لتنمية جمهورك عبر مجموعة واسعة من مواقع الويب والتطبيقات والبودكاست والمزيد من مقارنة الأداء بشكل مفتوح وموضوعي. أدى إدراج الإنترنت المفتوح إلى جعل مكتب التجارة أكثر قوة ، وقائمًا على البيانات ، وجاهزًا للإعلان من اليوم الأول.

تشمل الحملات الذكية من The Trade Desk التخطيط وشراء الوسائط وتنشيط البيانات والتخصيص باستخدام واجهات برمجة التطبيقات. ما يميز مكتب التجارة عن أقرانه ونظرائه في الصناعة هو وصوله إلى خبراء متخصصين ، وإتاحة البيانات للجميع للاستفادة منها ، وأكاديمية التسويق التي يقدمها الخبراء في الصناعة لإنشاء حلول مخصصة.

Xandr - جانب الطلب

Xandr عبارة عن منصة تقنية تعتمد على البيانات وسوق عالمي للإعلانات المميزة. يُعتقد أنه أعظم مبتكر في تقاطع الرقمية والتلفزيون ، تقدم Xandr كفاءة متزايدة ، ووصول أكبر إلى التوريد ، واستراتيجيات شراء محسّنة للمعلنين ، ووصول أكبر إلى الطلب ، والوصول إلى تحديد الحلول ، وخدمات مخصصة للناشرين.

يتمتع Xandr Marketplace بإمكانية وصول عالمية إلى 6.7 مليار انطباع يومي ، وأكثر من 193000 علامة تجارية ، و 80+ تكامل عالمي مع DSP ، وأكثر من 1550 ناشرًا مباشرًا ، وأكثر من 175 شراكة عالمية في SSP ، وأكثر من 45 شراكة عالمية لمزودي البيانات.

Adobe Advertising Cloud

Adobe هي شركة عملاقة في مجال الأعمال عندما يتعلق الأمر بالوسائط ، وما يُعلن عنه إن لم يكن عرض الوسائط بتنسيقات مختلفة. Adobe Advertising Cloud عبارة عن منصة تلتقي فيها البرمجة مع الوسائط. إنها المنصة الإعلانية المستقلة الوحيدة التي نجحت في توحيد وأتمتة جميع الوسائط والشاشات والبيانات والإبداع على نطاق واسع.

سحابة الإعلانات المستقلة والشفافة والآمنة للعلامة التجارية Adobe Advertising Cloud تستخدم البيانات المقابلة من مصادر مختلفة. يمكّنك من إنشاء حملات تكديس إعلانية شاملة ومنسقة وموحدة مع تقديم التخطيط الشامل والشراء والإدارة والتحسين.

ميديا ​​ماث

MediaMath هي إحدى منصات العرض عند الطلب للمعلنين التي تم إنشاؤها في الوقت الحالي وفي اليوم التالي. إنه يوفر تحكمًا كاملاً في التسويق مع تمكين المعلنين أيضًا من العمل بمرونة مع الاستمرار في تقديم حملات Omnichannel فعالة وفعالة.

توفر منصة الإعلان البرنامجي تجربة مستخدم متطورة ، ونظامًا بيئيًا حديثًا ، ونهجًا حياديًا يدعم أي نظام معرف قبل إهمال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهة خارجية.

منصات العرض الجانبية

منصات العرض الجانبية أو SSPs هي برنامج Adtech الذي يساعد الناشرين والمعلنين على أتمتة إدارة وبيع وتحسين مخزون الإعلانات ، بما في ذلك الصوت والفيديو والعرض والجوال على تطبيقات الويب الخاصة بالناشرين وبوابات الويب والبودكاست والأنظمة الأساسية الأخرى .

تُعرف أيضًا باسم منصات تحسين العائد لأنها مصممة لضمان قيام الناشرين بملء مخزونهم الإعلاني بأفضل الإعلانات التي تستهدف العملاء المناسبين. تتضمن مبادئ الأنظمة الأساسية لجانب التوريد عروض الأسعار في الوقت الفعلي ، وتحسين شبكة الإعلانات ، وحدود الأسعار ، وإعداد التقارير ، والتحكم في من يقوم بالإعلان.

Xandr - جانب العرض

لقد ناقشنا بالفعل Xandr في قائمة منصات الطلب الجانبية. تعتبر Xandr ، بصفتها منصة إعلانات برمجية من جانب العرض ، وجهة رائدة للحملات المتطورة والمتطورة على المخزون المتميز عبر الشاشات.

إنه أيضًا المتجر الشامل للوصول العالمي الذي يوفر وصولاً أكبر للطلب من خلال خدمة مصادر متعددة للطلب الفريد المتميز مع ضمان سلامة العلامة التجارية أيضًا. إنها توفر الوصول إلى الحلول التي تعد النهج متعدد الجوانب الرائد في الصناعة لقابلية المعالجة والخصوصية. تعتمد الخدمات المصممة من قبل Xandr على شراكة مرنة وخدمات موثوقة لدعم أهداف العمل الفريدة.

كريتو

Criteo هو نظام أساسي من جانب الإمداد يساعد في بناء وقياس وتنشيط الجزء الأول من الجماهير باستخدام Commerce Media Platform. يحتوي النظام الأساسي على محرك AI ممكّن للجماهير المشابهة ، وتوصيات المنتج ، والتحسين الديناميكي للإبداع ، وعروض الأسعار التنبؤية.

يوفر موقع الويب أيضًا رسومًا بيانية للمتسوقين للمعلنين والناشرين لفهم جمهورهم المستهدف بشكل أفضل ومنصة إعلانية سهلة وسريعة الإعداد مع توفير تحكم وشفافية كاملين.

يحتوي النظام الأساسي على 685 مليون مستخدم نشط يوميًا ، وآلاف الناشرين مع وصول واسع النطاق ومخزون ممتاز عبر الإنترنت المفتوح ، و 35 مليارًا من أحداث التصفح والشراء اليومية النشطة في 96 دولة.

PubMatic

PubMatic هي منصة أخرى توفر أقصى قيمة للعملاء من خلال تقديم سلسلة التوريد المستقبلية للإعلانات الرقمية. يستفيد الحل الخاص بالعميل من البنية التحتية المتخصصة التي تم إنشاؤها لتوفير ابتكار مرن وقابل للتطوير.

يوفر نهج PubMatic غير المتحيز المخزون والبيانات والأفكار لتعزيز النتائج وتوفير التحكم مع التركيز على الشفافية وبناء الحلول التي تحل أكثر مشاكل الصناعة إلحاحًا. تحتوي الساعة على 1.2 تيرابايت من المعلنين في المزايدة في اليوم ، مع معالجة 3.3 بيتابايت من البيانات يوميًا.

التبادلات الإعلانية

تبادل الإعلانات هو سوق يسهل شراء وبيع مخزون إعلانات الوسائط. تتضمن هذه المخزونات الشبكة الإعلانية والوسائط والجوال من شبكات إعلانية متعددة. تعتمد أسعار المخزون على العطاءات في الوقت الفعلي ، والتي ناقشناها مسبقًا في المقالة.

تعتبر عمليات تبادل الإعلانات أفضل من الإعلانات اليدوية لأنها شاملة وموجهة نحو التكنولوجيا ولا تترك مساحة للخطأ البشري وتوفر الأفضل لجميع المشاركين في المعاملة. تتضمن المعاملة بطبيعة الحال المعلنين والناشرين الذين يشترون ويبيعون المساحات الإعلانية من خلال المزادات في الوقت الفعلي. سنناقش الآن بعضًا من أفضل منصات تبادل الإعلانات في العالم على الإنترنت.

سمارتي ادس

SmartyAds هو مقياس إعلانات الإعلانات البرنامجي الكامل للمعلنين والناشرين ، حيث يعمل على توسيع نطاق الأعمال صعودًا إلى الأمام ، وتبسيط العملية ، وتحديد أولويات التداولات ، وتحقيق الأهداف المرجوة. إنها توفر نظامًا أساسيًا فريدًا من حلول White Label لشراء الوسائط وبيعها وتنشيط البيانات.

لقد دخلوا في شراكة مع Criteo و InMobi و Cheetah Mobile و Google و Opera و Xiaomi و SpringServe. لقد ظهرت في Media Post و Salesforce blog و Forbes، Inc و Entrepreneur لنجاحهم غير المسبوق في الصناعة.

Smaato

Smaato عبارة عن نظام أساسي لتقنية الإعلانات الرقمية يوفر خادم إعلانات يمكن الوصول إليه وحلول لتحقيق الدخل. إنه يربط الناشرين المتميزين بالمسوقين المتميزين لإشراك الجماهير في جميع أنحاء العالم. يحتوي النظام الأساسي على 1.8 تيرا بايت من طلبات الإعلانات شهريًا ، و 1.3 مليار مستخدم فريد شهريًا ، و 150 مليار طلب إعلان فيديو ، و 470 مليون مشاهد فريد شهريًا.

يوفر Smaato الفرصة لإنشاء خاص بك للناشرين والمعلنين بدون رسوم عرض الإعلانات. يتبع نهج Omni Channel الذي يدعم جميع الأجهزة والبيئات وأشكال الإعلانات ، ويدعمها من خلال أنظمة مؤتمتة متطورة وخبرة بشرية.

OpenX

OpenX هي تقنية رائدة في الصناعة تعتمد على السحابة بنسبة 100٪ مع أكثر التقنيات كفاءة في الصناعة. إنها تساعد في إنشاء الجمهور والتحسين وتوجيه عروض الأسعار مع تغطية جميع أنواع الأجهزة وتنسيقاتها على نطاق واسع.

بمساعدة OpenX ، يمكنك استخدام بيانات الطرف الأول أو الاستفادة من بيانات الطرف الثالث لتحديد الجماهير والوصول إليها وإشراكهم في كل خطوة.

استنتاج

تغير عالم الإعلانات مع رجل مارلبورو ، ولم يتوقف منذ ذلك الحين. مع تغير التكنولوجيا باستمرار مع مرور الوقت ، نلاحظ زيادة في الابتكارات في كيفية تسويق قادة الأعمال لمنتجاتهم. بمساعدة منصات تبادل الإعلانات الرقمية ، أصبح من الملائم للشركات عبر الإنترنت شراء وبيع المساحات الإعلانية لتنمية أعمالها.

يكمن جمال منصات تبادل الإعلانات الآلية هذه في أنها مدفوعة بالكامل بالتكنولوجيا ومدعومة بالذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي بهدف واحد فقط للخدمة ، وهو إشراك الجمهور المناسب.

الآن بعد أن مررنا بأنواع مختلفة من المنصات الجانبية للطلب ومنصات العرض الجانبية والتبادلات الإعلانية ، نعلم بالتأكيد أنها تساعدنا في الوصول إلى الجمهور المحتمل وتزويدهم بأكثر ما يحتاجون إليه: منتجك.