Лучшие программные рекламные платформы в 2022 году

Мы живем в эпоху, когда создать правильный продукт недостаточно. Наряду с инновациями, технологиями и простотой доступа для пользователей, организациям также необходимо разработать стратегически обоснованный план рекламы, соответствующий последним обновлениям в социальных сетях и других рекламных платформах.

Цифровое рекламное пространство в основном разделено на два сектора: ручная реклама, которая зависит от отношений между рекламодателем и издателем, и автоматическая программная реклама.

В этой статье мы рассмотрим программные рекламные платформы. Мы обсудим основные принципы, лежащие в основе платформ, и то, как они влияют на ваш бизнес. Мы также дадим краткую информацию о различных программных рекламных платформах и постараемся подобрать для вас лучший выбор, исходя из требований вашего бизнеса.

Что такое программная реклама?

Программная реклама — это форма автоматизированной технологии, при которой рекламодатели покупают цифровые пространства у издателей. Программная реклама имеет преимущество перед ручной рекламой, потому что она использует анализ данных и сложные алгоритмы для показа рекламы нужным пользователям в нужное время.

Эксперты рекомендуют этот формат рекламы, потому что он выполняется в режиме реального времени и, таким образом, позволяет рекламодателям более эффективно делать ставки на рекламные места.

Теперь, когда мы развили базовое понимание алгоритмической рекламы, дайте нам знать, как она работает.

Как работает программирование рекламы?

Программная реклама работает так же, как ручная реклама, но делает это более эффективно и намного лучше и продвинутее. В него входят рекламодатели и издатели. Давайте копнем немного глубже и разберемся в его функционировании.

• Пользователь открывает сайт (издатель)
• Веб-сайт фиксирует показы и выставляет их на аукцион, включая соответствующие данные о пользователе (с помощью платформы Supply Side ).
• Рекламодатели делают ставки за показ (используя Demand Side Platform )
• Показ доставляется тому, кто предложит самую высокую цену, чья реклама будет показана посетителю.

Платформы стороны спроса

Сторона спроса программных рекламных платформ — это сторона, которая помогает рекламодателям участвовать в торгах за показы рекламы на веб-сайтах издателей. DSP также позволяют фильтровать целевую аудиторию по возрасту, местоположению, полу, прошлым онлайн-действиям и т. д. Ниже приведены некоторые из платформ.

Адформ

Adform — это глобальная платформа Demand Side Platform из Дании, созданная для современного маркетинга. В DSP используется корпоративная технология Adform Flow с масштабируемой, модульной и открытой архитектурой, обеспечивающая плавное управление циклом кампании. Технология, используемая в этой концепции, направлена ​​на улучшение взаимодействия человека и машины, одновременно предоставляя расширенный интеллект для повышения бизнес-результатов для своих клиентов.

AdRoll

AdRroll служит единой платформой для брендов электронной коммерции, позволяющей быстро запускать медийную рекламу, рекламу в социальных сетях и электронную почту. Их уникальная особенность заключается в том, что они представляют собой единую платформу для всего, что означает «Одна платформа, одна покупка и один вход в систему», чтобы увеличить доход и сэкономить время с помощью оптимизированной маркетинговой платформы DSP.

Постоянно обучающиеся технологии искусственного интеллекта и машинного обучения, используемые за кулисами, упрощают ежедневный маркетинг для бизнеса. С помощью AdRoll рекламодатели теперь могут настраивать свою целевую аудиторию в соответствии с требованиями своих продуктов.

Платформа помогает в рекламе цифровых объявлений, менеджеров социальных сетей и маркетинга по электронной почте. Полезные данные из рекламных кампаний можно использовать для реализации более стратегических маркетинговых идей, которые привлекают существующих клиентов, привлекают новых клиентов и увеличивают доход.

В число клиентов AdRoll входят такие громкие имена, как LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy и многие другие.

Медийная и видеореклама 360 от Google

DV 360, сокращенная версия Display and Video 360, представляет собой технологическую платформу Google для покупки и показа программной рекламы. С помощью DV360 рекламодатели могут подключаться к широкому кругу издателей, чтобы охватить определенную аудиторию по правильной цене.

DV360 предлагает множество издателей с рекламными местами в Google Ad Exchange и других рекламных биржах и сетях, к которым DV360 имеет прямое подключение. Основные функции DV360 включают масштабируемость, таргетинг на аудиторию и сквозное управление кампаниями.

Торговый стол

Это платформа для покупки медиа, созданная для открытого Интернета для рекламы аудитории по всему миру. Trade Desk помогает вам развивать свой бренд в любом месте, используя данные для развития вашего бренда.

Открытый Интернет позволяет вам использовать данные для увеличения аудитории на широком спектре веб-сайтов, приложений и подкастов, а также для открытого и объективного сравнения производительности. Включение открытого Интернета сделало The Trade Desk более мощным, управляемым данными и готовым к рекламе с первого дня.

Интеллектуальные кампании The Trade Desk включают планирование и покупку медиа, активацию данных и настройку с помощью API. Что отличает Tradedesk от своих коллег и коллег в отрасли, так это доступ к специализированным экспертам, предоставление данных для всех, а также маркетинговая академия, предлагаемая экспертами отрасли для создания индивидуальных решений.

Ксандр - Сторона спроса

Xandr — это технологическая платформа с поддержкой данных и глобальная торговая площадка для рекламы премиум-класса. Xandr, считающийся величайшим новатором на стыке цифровых технологий и телевидения, предлагает повышенную эффективность, более широкий доступ к предложениям, расширенные стратегии закупок для рекламодателей и более широкий доступ к спросу, доступ к поиску решений, специализированные услуги для издателей.

Xandr Marketplace имеет глобальный охват: 6,7 млрд показов в день, более 193 000 брендов, более 80 глобальных интеграций DSP, более 1550 прямых издателей, более 175 глобальных партнерств SSP и более 45 партнерских отношений с глобальными поставщиками данных.

Adobe Рекламное Облако

Adobe — бизнес-гигант, когда речь идет о медиа, а что такое реклама, как не отображение медиа в разных форматах. Adobe Advertising Cloud — это платформа, на которой программирование встречается с медиа. Это единственная независимая рекламная платформа, которая успешно объединила и автоматизировала все медиа, экраны, данные и креативность в любом масштабе.

Независимое, прозрачное и безопасное для бренда Adobe Advertising Cloud использует соответствующие данные из разрозненных источников. Он позволяет создавать унифицированные, скоординированные комплексные рекламные кампании, а также предлагает целостное планирование, закупки, управление и оптимизацию.

МедиаМатематика

MediaMath является одной из таких платформ спроса и предложения для рекламодателей, созданных на данный момент и в будущем. Он предлагает полный контроль над маркетингом, а также позволяет рекламодателям гибко работать и по-прежнему проводить эффективные многоканальные кампании.

Программная рекламная платформа предлагает улучшенный пользовательский интерфейс, модернизированную экосистему и независимый подход, который поддерживает любую систему идентификации до прекращения поддержки сторонних файлов cookie.

Платформы со стороны снабжения

Платформы на стороне предложения или SSP — это программное обеспечение Adtech, которое помогает издателям и рекламодателям автоматизировать управление, продажу и оптимизацию рекламных ресурсов, включая аудио, видео, медийную рекламу и мобильные устройства, в веб-приложениях и веб-порталах издателей, подкастах и ​​других платформах. .

Они также известны как платформы оптимизации доходности, потому что они предназначены для того, чтобы издатели заполняли свои рекламные ресурсы лучшими объявлениями, ориентированными на нужных клиентов. Принципы платформ на стороне предложения включают в себя торги в реальном времени, оптимизацию рекламной сети, минимальные цены, отчетность и контроль над тем, кто рекламирует.

Ксандр - Сторона снабжения

Мы уже обсуждали Xandr в нашем списке платформ на стороне спроса. Xandr, как программная рекламная платформа со стороны предложения, является ведущим местом для масштабных, сложных кампаний на премиальном инвентаре на разных экранах.

Это также универсальный магазин для глобального доступа, который обеспечивает более широкий доступ к спросу, обслуживая несколько источников уникального премиального спроса, а также обеспечивая безопасность бренда. Они обеспечивают доступ к решениям, которые представляют собой ведущий в отрасли комплексный подход к адресуемости и конфиденциальности. Индивидуальные услуги Xandr основаны на гибком партнерстве и надежных услугах для достижения уникальных бизнес-целей.

Критео

Criteo — это платформа на стороне предложения, которая помогает создавать, масштабировать и активировать аудиторию первой части с помощью Commerce Media Platform. Платформа имеет включенный механизм искусственного интеллекта для похожих аудиторий, рекомендаций по продуктам, динамической творческой оптимизации и прогнозирующих ставок.

Веб-сайт также предоставляет графики покупателей для рекламодателей и издателей, чтобы лучше понять свою целевую аудиторию, а также простую и быструю рекламную платформу для настройки, а также предлагает полный контроль и прозрачность.

Платформа имеет 685 миллионов активных пользователей в день, тысячи издателей с широким охватом и премиальным инвентарем в открытом Интернете, а также 35 миллиардов ежедневных событий просмотра и покупок в 96 странах.

ПабМатик

PubMatic — еще одна платформа, которая обеспечивает максимальную ценность для клиентов, предоставляя будущую цепочку поставок цифровой рекламы. Их решение для конкретных клиентов использует специализированную инфраструктуру, созданную для обеспечения масштабируемых и гибких инноваций.

Беспристрастный подход PubMatic предоставляет инвентарь, данные и идеи для достижения результатов и обеспечения контроля, уделяя особое внимание прозрачности и созданию решений, решающих самые насущные проблемы отрасли. Часы показывают 1,2 трлн ставок рекламодателей в день, при этом ежедневно обрабатывается 3,3 петабайта данных.

Обмен объявлениями

Обмен объявлениями — это торговая площадка, которая облегчает покупку и продажу медиа-рекламного инвентаря. Эти ресурсы включают медийную, медийную и мобильную рекламу из нескольких рекламных сетей. Цены на инвентарь основаны на торгах в реальном времени, которые мы уже обсуждали ранее в статье.

Ad Exchange лучше, чем ручная реклама, потому что она сквозная, полностью управляемая технологиями, не оставляет места для человеческой ошибки и обеспечивает лучшее для всех, кто участвует в транзакции. Сделка, естественно, включает рекламодателей и издателей, покупающих и продающих рекламные площади через аукционы в реальном времени. Теперь мы остановимся на некоторых из лучших в мире платформ обмена рекламой в Интернете.

SmartyAds

SmartyAds — это полнофункциональная программная рекламная шкала для рекламодателей и издателей, позволяющая масштабировать бизнес вверх и вперед, упрощая процесс, расставляя приоритеты в сделках и достигая желаемых целей. Они предлагают уникальную платформу White Label Solution для покупки, продажи и активации данных.

Они сотрудничают с Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi и SpringServe. Они были отмечены в Media Post, блоге Salesforce, Forbes, Inc и Entrepreneur за их беспрецедентный успех в отрасли.

Смаато

Smaato — это цифровая рекламная технологическая платформа, предлагающая доступный рекламный сервер и решения для монетизации. Он объединяет качественных издателей с премиальными маркетологами для привлечения аудитории по всему миру. Платформа имеет колоссальные 1,8 трлн рекламных запросов в месяц, 1,3 млрд уникальных пользователей в месяц, 150 млрд запросов видеорекламы и 470 млн уникальных зрителей в месяц.

Smaato предлагает возможность создавать свои собственные для издателей и рекламодателей без платы за показ рекламы. Он следует подходу Omni Channel, поддерживая все устройства, среды и форматы рекламы, поддерживая их с помощью сложных автоматизированных систем и человеческого опыта.

OpenX

OpenX — это ведущая в отрасли технология, полностью основанная на облаке, с самым эффективным технологическим стеком в отрасли. Они помогают в создании аудитории, оптимизации и управлении ставками, охватывая все типы и форматы устройств в любом масштабе.

С помощью OpenX вы можете использовать собственные данные или сторонние данные для идентификации, охвата и привлечения аудитории на каждом этапе.

Вывод

Мир рекламы изменился с появлением Marlboro Man, и с тех пор он никогда не останавливался. Поскольку технологии постоянно меняются со временем, мы замечаем всплеск инноваций в том, как бизнес-лидеры продают свою продукцию. С помощью платформ обмена цифровой рекламой онлайн-компаниям стало удобно покупать и продавать рекламные места для развития своего бизнеса.

Прелесть этих программных платформ обмена рекламой заключается в том, что они полностью основаны на технологиях и привязаны к нише искусственного интеллекта и машинного обучения с единственной целью - привлечь нужную аудиторию.

Теперь, когда мы прошли через различные типы платформ со стороны спроса, платформ со стороны предложения и бирж рекламы, мы уверены, что они помогают нам охватить потенциальную аудиторию и предоставить им то, что им нужно больше всего: ваш продукт.

​