2022'de En İyi Programatik Reklam Platformları

Sadece doğru ürünü üretmenin yeterli olmadığı bir çağdayız. Yenilik, teknoloji ve kullanıcılara erişim kolaylığının yanı sıra, kuruluşların ayrıca stratejik olarak sağlam ve aynı zamanda sosyal medya ve diğer reklam platformlarındaki en son güncellemelerle eşit olan bir reklam planı geliştirmesi gerekiyor.

Dijital reklamcılık alanı büyük ölçüde iki sektöre ayrılır: reklam veren ve yayıncı arasındaki ilişkiye bağlı olan manuel reklamcılık ve otomatik programlı reklamcılık.

Bu yazımızda Programatik Reklam Platformlarını inceleyeceğiz. Platformların ardındaki temel ilkeleri ve bunların işinizi nasıl etkilediğini tartışacağız. Ayrıca farklı programatik reklam platformları hakkında kısa bir bilgi vereceğiz ve işinizin gereksinimlerine göre sizin için en iyi seçimi bulmaya çalışacağız.

Programatik Reklamcılık nedir?

Programatik Reklamcılık, reklamcıların yayıncılardan dijital alanlar satın aldığı bir Otomatik teknoloji biçimidir. Programatik Reklamcılık, reklamları doğru kullanıcılara doğru zamanda sunmak için veri içgörülerinden ve karmaşık algoritmalardan yararlandığı için manuel reklamcılığa göre daha üstündür.

Uzmanlar bu reklam biçimini, gerçek zamanlı olarak gerçekleştirildiği ve böylece reklam verenlerin reklam alanları için daha verimli teklif vermelerine olanak tanıdığı için önermektedir.

Artık Programatik Reklamcılıkla ilgili temel bir anlayış geliştirdiğimize göre, nasıl çalıştığını bize bildirin.

Programlama Reklamcılığı nasıl çalışır?

Programatik Reklamcılık, manuel reklamcılığa benzer şekilde çalışır ancak bunu daha verimli, çok daha iyi ve gelişmiş bir şekilde yapar. Reklamcılar ve Yayıncılardan oluşur. Biraz daha derine inelim ve işleyişini anlayalım.

• Kullanıcı web sitesini açar (yayıncı)
• Web sitesi, izlenimleri yakalar ve kullanıcıyla ilgili veriler de dahil olmak üzere açık artırmaya çıkarır ( Arz Tarafı Platformunu kullanarak)
• Reklamverenler gösterim için teklif verir ( Talep Tarafı Platformunu kullanarak)
• Bir gösterim, reklamları ziyaretçiye gösterilecek olan en yüksek teklifi verene teslim edilir.

Talep Tarafı Platformları

Programatik Reklam Platformlarının Talep Tarafı, reklam verenlerin yayıncıların web sitelerinde reklam gösterimleri için teklif vermelerine yardımcı olan taraftır. DSP'ler ayrıca hedef kitleleri yaşlarına, konumlarına, cinsiyetlerine, geçmişteki çevrimiçi etkinliklerine ve daha fazlasına göre filtrelemenize olanak tanır. Aşağıdakiler platformlardan bazılarıdır.

Adform

Adform, Danimarka'dan modern pazarlama için oluşturulmuş küresel bir Talep Tarafı Platformudur. DSP, kampanya döngüsünün sorunsuz yönetimini sağlamak için ölçeklenebilir, modüler ve açık mimarisiyle kurumsal teknoloji Adform akışını kullanır. Konseptin arkasında kullanılan teknoloji, müşterileri için iş sonuçlarını güçlendirmek için eş zamanlı olarak artırılmış zeka sunarken insan/makine işbirliğini geliştirmeye çalışır.

Reklam Rolleri

AdRroll, e-Ticaret markalarının görüntülü reklamları, sosyal medya reklamlarını ve e-postayı hızla başlatması için tek bir platform görevi görür. Benzersiz özellikleri, her şey için tek bir platform olmalarıdır; bu, tek Platform, Tek Satın Alma ve Tek Giriş anlamına gelir ve basitleştirilmiş bir pazarlama DSP platformuyla geliri artırır ve zamandan tasarruf sağlar.

Perde arkasında kullanılan, sürekli öğrenen Yapay Zeka ve Makine Öğrenimi teknolojisi, işletmeler için günlük pazarlamayı basitleştirir. AdRoll ile reklamcılar artık hedef kitlelerini ürünlerinin gereksinimlerine göre özelleştirebilirler.

Platform, Dijital Reklamlar, Sosyal Medya yöneticileri ve E-posta Pazarlama için reklam vermeye yardımcı olur. Reklam kampanyalarından elde edilen eyleme dönüştürülebilir veriler, mevcut müşterilerin ilgisini çeken, yeni müşteriler çeken ve geliri artıran daha stratejik pazarlama fikirlerine ulaşmak için kullanılabilir.

AdRoll'un müşterisi, LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy ve çok daha fazlası gibi bazı büyük isimleri içerir.

Google'dan Display ve Video 360

Display and Video 360'ın kısaltılmış bir sürümü olan DV 360, programatik reklamcılık satın almak ve çalıştırmak için bir Google talep tarafı teknoloji platformudur. DV360'ın yardımıyla reklamcılar, doğru maliyetle belirli bir kitleye ulaşmak için çok çeşitli yayıncılarla bağlantı kurabilir.

DV360, Google Ad Exchange'de ve DV360'ın doğrudan bağlantılarının olduğu diğer reklam değişimlerinde ve ağlarda reklam alanlarına sahip sayısız Yayıncı sunar. DV360'ın temel özellikleri arasında ölçeklenebilirlik, hedef kitle hedefleme ve uçtan uca kampanya yönetimi yer alır.

Ticaret Masası

Açık İnternet'in dünya çapındaki izleyicilere reklam vermesi için oluşturulmuş bir Medya Satın Alma Platformudur. Ticaret Masası, markanızı büyütmek için verilerden yararlanarak markanızı her yerde büyütmenize yardımcı olur.

Açık İnternet, çok çeşitli web siteleri, uygulamalar ve podcast'lerde hedef kitlenizi büyütmek için verileri kullanmanıza ve performansı açık ve nesnel olarak karşılaştırmanıza olanak tanır. Açık İnternet'in dahil edilmesi, Ticaret Masasını daha güçlü, veri odaklı ve ilk günden itibaren reklama hazır hale getirdi.

The Trade Desk'in akıllı kampanyaları arasında medya planlama ve satın alma, verileri etkinleştirme ve API'lerle özelleştirme yer alır. Ticaret masasını sektördeki emsallerinden ve emsallerinden ayıran şey, verileri herkesin faydalanması için uygun hale getiren özel uzmanlara erişimi ve özel çözümler oluşturmak için sektördeki uzmanlar tarafından sunulan pazarlama akademisidir.

Xandr – Talep Tarafı

Xandr, Veri etkin bir teknoloji platformu ve Premium Reklamcılık için Küresel Pazar Yeridir. Dijital ve TV'nin kesiştiği noktada en büyük yenilikçi olduğuna inanılan Xandr, Artan Verimlilik, Arza Daha Fazla Erişim, Reklamcılara Gelişmiş Satın Alma Stratejileri ve Talebe Daha Fazla Erişim, Tanımlayıcı çözümlere erişim, Yayıncılara Özelleştirilmiş Hizmetler sunar.

Xandr Marketplace, 6,7 milyar günlük gösterim, 193.000'den fazla marka, 80'den fazla küresel DSP entegrasyonu, 1550'den fazla doğrudan yayıncı, 175'ten fazla küresel SSP ortaklığı ve 45'ten fazla küresel veri sağlayıcı ortaklığıyla küresel bir erişime sahiptir.

Adobe Reklam Bulutu

Adobe, Medya söz konusu olduğunda bir iş devi ve medyanın farklı formatlarda görüntülenmesi değilse reklam nedir. Adobe Advertising Cloud, Programlamanın Medya ile buluştuğu bir platformdur. Tüm medyayı, ekranları, verileri ve yaratıcılığı geniş ölçekte başarıyla birleştiren ve otomatikleştiren tek bağımsız reklam platformudur.

Bağımsız, Şeffaf ve Marka Güvenli Adobe Advertising Cloud, farklı kaynaklardan gelen ilgili verileri kullanır. Birleştirilmiş, koordineli uçtan uca reklam yığını kampanyaları oluşturmanıza olanak tanırken, Bütünsel Planlama, Satın Alma, yönetme ve Optimizasyon sunar.

MedyaMath

MediaMath, reklamverenler için o an ve bir sonraki için oluşturulmuş böyle bir Talep Tedarik Platformudur. Pazarlama üzerinde tam kontrol sağlarken, reklamcıların esnek bir şekilde çalışmasına ve yine de verimli ve etkili Çok Kanallı kampanyalar sunmasına olanak tanır.

Programatik reklamcılık platformu, gelişmiş kullanıcı deneyimi, modernleştirilmiş bir Ekosistem ve üçüncü taraf çerez kullanımdan önce herhangi bir kimlik sistemini destekleyen agnostik bir yaklaşım sunar.

Tedarik Tarafı Platformları

Tedarik Tarafı Platformları veya SSP'ler, yayıncıların ve reklamverenlerin, yayıncıların web uygulamalarında ve web portallarında, podcast'lerde ve diğer platformlarda ses, video, görüntü ve mobil dahil olmak üzere reklam envanterinin yönetimini, satışını ve optimizasyonunu otomatikleştirmelerine yardımcı olan Adtech yazılımlarıdır. .

Yayıncıların reklam envanterlerini doğru müşterileri hedefleyen en iyi reklamlarla doldurmasını sağlamak için tasarlandıkları için Getiri optimizasyon platformları olarak da bilinirler. Arz Tarafı platformlarının ilkeleri arasında Gerçek Zamanlı Teklif Verme, Reklam ağı optimizasyonu, Fiyat tabanları, Raporlama ve kimin reklam verdiğini kontrol etme yer alır.

Xandr – Arz Tarafı

Xandr'ı Talep Tarafı Platformları listemizde zaten tartışmıştık. Arz Yönlü Programatik Reklam Platformu olarak Xandr, ekranlar genelinde premium envanterde ölçekli, sofistike kampanyalar için lider bir destinasyondur.

Aynı zamanda, marka güvenliğini sağlarken birden fazla benzersiz birinci sınıf talep kaynağına hizmet ederek talebe daha fazla erişim sağlayan küresel erişim için tek durak noktasıdır. Adreslenebilirlik ve gizlilik konusunda sektör lideri çok yönlü yaklaşım olan çözümlere erişim sağlarlar. Xandr'ın kişiye özel hizmetleri, benzersiz iş hedeflerini desteklemek için esnek ortaklığa ve güvenilir hizmetlere güveniyor.

Kriter

Criteo, Commerce Media Platform ile birinci kısım hedef kitlelerin Oluşturulmasına, Ölçeklendirilmesine ve etkinleştirilmesine yardımcı olan bir Arz Tarafı platformudur. Platform, Benzer Hedef Kitleler, ürün Önerileri, Dinamik Reklam Optimizasyonu ve Tahmine Dayalı Teklif için etkin bir Yapay Zeka Motoruna sahiptir.

Web sitesi ayrıca reklamverenlerin ve yayıncıların hedef kitlelerini daha iyi anlamaları için müşteri grafikleri ve kurulumu kolay ve hızlı bir reklam platformu sağlarken aynı zamanda tam kontrol ve şeffaflık sunar.

Platformun günlük 685 milyon aktif kullanıcısı, açık İnternet genelinde geniş erişimli ve premium envanteri olan binlerce yayıncı ve 96 ülkede aktif olan 35 milyar günlük tarama ve satın alma etkinliği var.

pubmatik

PubMatic, dijital reklamcılığın gelecekteki tedarik zincirini sunarak maksimum müşteri değeri sağlayan başka bir platformdur. Müşteriye Özel Çözümleri, ölçeklenebilir ve esnek yenilik sağlamak için oluşturulmuş özel altyapıdan yararlanır.

PubMatic'in tarafsız yaklaşımı, şeffaflığa odaklanırken ve endüstrinin en acil sorunlarını çözen çözümler oluşturmaya odaklanırken sonuçları yönlendirmek ve kontrol sağlamak için envanter, veri ve öngörüler sağlar. Saat, günlük olarak işlenen 3,3 petabayt veri ile günde 1,2T reklamveren teklifine sahiptir.

Reklam Değişimleri

Ad exchange, medya reklam envanterinin alım ve satımını kolaylaştıran bir pazar yeridir. Bu envanterler, birden çok reklam ağından Görüntülü, Medya ve Mobil'i içerir. Envanter fiyatları, makalede daha önce tartıştığımız gerçek zamanlı teklife dayanmaktadır.

Ad Exchange'ler manuel reklamcılıktan daha iyidir çünkü uçtan uca, tamamen teknoloji odaklıdır, insan hatasına yer bırakmaz ve işlemde yer alan herkes için en iyisini sağlar. İşlem, doğal olarak, gerçek zamanlı açık artırmalar yoluyla reklam alanları alıp satan reklamverenleri ve yayıncıları içerir. Şimdi İnternet'teki dünyanın en iyi reklam değişim platformlarından bazıları üzerinde duracağız.

Akıllı Reklamlar

SmartyAds, reklamverenler ve yayıncılar için, işi yukarı ve ileriye doğru ölçeklendiren, süreci kolaylaştıran, ticarete öncelik veren ve istenen hedeflere ulaşan Tam Yığın Programlı Reklam Ölçeğidir. Medya satın alma, satma ve veri aktivasyonu için benzersiz bir Beyaz Etiket Çözümü platformu sunarlar.

Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi ve SpringServe ile ortaklık kurdular. Sektördeki benzeri görülmemiş başarılarından dolayı Media Post, Salesforce blogu, Forbes, Inc ve Entrepreneur'da yer aldılar.

Smaato

Smaato, erişilebilir reklam sunucusu ve para kazanma çözümleri sunan bir dijital reklam teknolojisi platformudur. Kaliteli yayıncıları birinci sınıf pazarlamacılarla bir araya getirerek dünyanın dört bir yanındaki kitlelerin ilgisini çeker. Platformun aylık 1.8T reklam isteği, aylık 1,3 milyar tekil kullanıcı, 150 milyar video reklam isteği ve aylık 470 milyon tekil izleyicisi var.

Smaato, yayıncılar ve reklamverenler için reklam sunma ücreti olmadan kendinizinkini oluşturma fırsatı sunar. Tüm cihazları, ortamları ve reklam biçimlerini destekleyen, bunları gelişmiş otomatik sistemler ve insan uzmanlığıyla destekleyen Çok Yönlü Kanal yaklaşımını izler.

OpenX

OpenX, sektördeki en verimli teknoloji yığınına sahip, endüstri lideri bir teknoloji %100 bulut tabanlı değişimdir. Tüm cihaz türlerini ve formatlarını geniş ölçekte kapsarken Kitle Oluşturma, Optimizasyon ve Teklif Rehberliğine yardımcı olurlar.

OpenX'in yardımıyla, her adımda hedef kitleleri belirlemek, onlara ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için birinci taraf verilerinizi kullanabilir veya üçüncü taraf verilerini kullanabilirsiniz.

Çözüm

Reklam dünyası Marlboro Man ile değişti ve o zamandan beri hiç durmadı. Teknoloji zamanla sürekli değiştikçe, iş liderlerinin ürünlerini nasıl pazarladıkları konusunda bir yenilik dalgası görüyoruz. Dijital reklam değişim platformlarının yardımıyla, çevrimiçi işletmelerin işlerini büyütmek için reklam alanları alıp satması uygun hale geldi.

Bu programatik reklam değişim platformlarının güzelliği, tamamen teknoloji odaklı olmaları ve Yapay Zeka ve Makine Öğrenimi nişiyle önyükleme yapmaları ve yalnızca tek bir hedefle doğru hedef kitlenin ilgisini çekmesidir.

Artık çeşitli Talep Taraflı Platformlar, Arz Taraflı Platformlar ve Ad Exchange'lerden geçtiğimize göre, bunların potansiyel kitleye ulaşmamıza ve onlara en çok ihtiyaç duydukları şeyi, yani ürününüzü sağlamamıza yardımcı olduğunu biliyoruz.

​