Le plus grand guide de tous les temps sur le marketing Instagram des restaurants

Instagram ne serait tout simplement pas le même sans que tout le monde "gramme" chaque repas qu'il a mangé. En fait, la nourriture est tellement surreprésentée sur Instagram que les influenceurs, les gastronomes et les restaurants doivent désormais trouver des moyens de plus en plus créatifs de présenter la nourriture à leurs abonnés !

L'époque où les restaurants pouvaient simplement compter sur la circulation piétonnière est révolue. Aujourd'hui, les restaurants doivent être un peu plus créatifs pour attirer les foules. Beaucoup travaillent même à devenir plus "Instagrammables", en construisant des spots Insta-friendly dans leurs lieux tels que des néons, des murs de fleurs et des affichages muraux colorés. Et pour cause : 30 % des clients de la génération Y évitent activement les restaurants avec une faible présence sur Instagram, selon Social Media Today. Et lorsque la recherche nous apprend que la génération Y sort plus au restaurant que toute autre génération, il s'agit clairement d'un groupe démographique que les restaurants ne peuvent pas se permettre d'ignorer.

De nos jours, tout, de la décoration aux éléments du menu d'un restaurant, est soigneusement organisé pour créer l'arrière-plan Insta parfait. C'est logique - après tout, chaque photo publiée sur un nouveau compte est une opportunité pour les restaurants de présenter leur marque, leur nourriture ou simplement l'atmosphère de leur établissement.

Si vous n'avez pas la capacité de redécorer en ce moment, nous l'obtenons ! Heureusement, il existe d'autres moyens beaucoup plus simples d'exploiter la puissance du marketing Instagram des restaurants et d'inciter de nouveaux clients à visiter votre établissement. Des stratégies de marketing Instagram ingénieuses à la vaisselle adaptée à Insta et aux glaçons de marque, il existe d'innombrables façons créatives d'engager les gourmets obsédés par les médias sociaux.

Alors, prêt à faire du grammage ? Poursuivez votre lecture pour en savoir plus!

Pourquoi les restaurants devraient-ils exploiter la puissance du marketing Instagram ?

Nous vous avons expliqué pourquoi le marketing Instagram des restaurants est si important. La génération du millénaire est la génération des convives et ils prennent ces décisions très importantes sur où manger et quoi manger en fonction du marketing Instagram.

Mais il n'y a pas que ça. Le marketing Instagram est également relativement facile une fois que vous avez compris et automatisé toutes les tâches que vous pouvez.

Contrairement à de nombreux autres canaux comme la recherche payante, Instagram est principalement gratuit, sauf si vous souhaitez consacrer un petit budget à la publicité payante. Cependant, si vous choisissez de ne pas faire de publicité payante sur les réseaux sociaux, vous pouvez toujours avoir un impact solide avec une stratégie de marketing Instagram hyper-locale et hyper-ciblée.

Voici comment.

Par où commencer avec le marketing Instagram pour les restaurants

Supposons que vous venez de commencer sur Instagram. Ou, si vous ne venez pas de commencer mais que vous lisez ce blog, vous voudrez peut-être aussi un rappel ! Commencez par optimiser votre profil Instagram. Il ne sert à rien de consacrer des heures à la création de contenu chaque semaine ou à la création d'une campagne d'influenceur gastronomique si, lorsque les gens atterrissent sur votre compte Instagram, c'est désordonné, non professionnel ou tout simplement déroutant.

Commencez par ce qui suit :

• Créez un nom d'utilisateur Instagram clair et facile à comprendre. Cela ne devrait être que le nom de votre restaurant et peut-être aussi un emplacement
• Ajoutez une image d'affichage claire et convaincante
• Modifiez votre biographie Instagram afin qu'elle communique clairement en quoi consiste votre lieu et inclue tous les hashtags de marque et les mots-clés que les gens pourraient utiliser pour rechercher votre lieu. Par exemple, si vous êtes un lieu spécialisé dans la cuisine de rue mexicaine et que vous êtes situé à Venice Beach, en Californie, vous devriez peut-être utiliser #MexicanResturantVeniceBeach ou #MexicanStreetFood

Si vous avez déjà configuré votre compte mais que vous ne l'avez pas optimisé depuis 2011, demandez-vous si vous pourriez apporter quelques modifications et l'améliorer. Vérifiez si vous êtes :

• Publier régulièrement - au moins deux à trois fois par semaine
• Publier régulièrement des Stories Instagram – au moins une fois par semaine mais idéalement beaucoup plus !
• Utiliser jusqu'à 30 hashtags pertinents pour chaque publication de flux, y compris des hashtags de marque. Peut-être avez-vous besoin de créer une stratégie de hashtag Instagram ? Plus à ce sujet ci-dessous!
• Enregistrer vos meilleures histoires dans Highlights Reels sur votre profil Instagram

Par exemple, dans sa biographie Instagram, Bon Vin Restaurant a inclus une description claire du type de lieu dont il s'agit, où il se trouve ainsi que les hashtags que les abonnés peuvent utiliser lors de la publication.

8 conseils clés de marketing Instagram pour les restaurants

Maintenant que vous avez optimisé votre profil Instagram, vous êtes prêt à rouler ! Ou es-tu? Bien que le marketing Instagram ne soit pas vraiment sorcier, il existe un art de créer un contenu qui sert réellement vos objectifs commerciaux et donne envie à vos abonnés de lécher (littéralement) l'écran de leur téléphone !

Votre mission (si vous choisissez de l'accepter) est de créer un contenu somptueux et induisant de la bave que vos abonnés s'assiéront et remarqueront. Mais le marketing Instagram des restaurants ne se limite pas à cela - il s'agit également d' utiliser Instagram de manière stratégique en collaborant avec des gastronomes, en utilisant des appels à l'action réfléchis (également appelés CTA) et, en fin de compte, en transmettant votre message aux masses et en obtenant des corps affamés. par la porte de votre restaurant !

Maîtrisez l'art du hashtag Instagram

Ah, l'humble hashtag. Utilisez-le correctement et vous pourrez atteindre de nouveaux clients, voir les niveaux d'engagement monter en flèche et même voir votre contenu devenir viral. Utilisez-le mal et vos messages pourraient bien se transformer en un désordre de spam.

Le principe derrière les hashtags Instagram est simple. Les utilisateurs d'Instagram recherchent divers hashtags pour trouver des personnes, des lieux et de l'inspiration lorsqu'ils ont un problème et qu'ils recherchent des solutions. En ce qui concerne l'industrie hôtelière, ces utilisateurs d'Instagram ont généralement faim ! Souvent, ils cherchent à trouver des restaurants, des cafés ou des bars dans une certaine zone. Parfois, leur demande peut être assez large - comme #NYCbars. Dans d'autres scénarios, ils pourraient être à la recherche d'un endroit plus spécifique pour dîner ou même d'un plat spécifique. Dans ce cas, ils pourraient utiliser #NYCmexicanfood ou #NYCgreekfood ou même #bestburgerinNYC.

Bien qu'il puisse être tentant d'utiliser des hashtags génériques comme #foodporn, essayez de vous rappeler qu'il existe des millions d'autres messages utilisant ces hashtags. Cela signifie que votre contenu sera simplement perdu parmi un énorme raz-de-marée de publications. Il est préférable d'utiliser des hashtags spécifiques et pertinents pour trouver de nouveaux abonnés dans votre région susceptibles de visiter votre restaurant.

La difficulté réside dans le choix de la bonne combinaison de hashtags Instagram. Idéalement, vous souhaitez utiliser :

• Un ou deux hashtags de marque
• 10 à 15 hashtags liés à votre catégorie d'aliments spécifique
• Quelques hashtags géolocalisés
• Des hashtags spécifiques liés au thème de votre message. Donc, pour un article sur un cheeseburger, cela pourrait être des hashtags comme #bestburgersinNYC ou #cheeseburger ou #bestcheeseburgers

Si vous avez du mal à trouver les bons hashtags, essayez d'utiliser l'outil de recommandation de hashtag de Sked Social, gratuit pour les utilisateurs de Sked Social. Ajoutez simplement un hashtag pour commencer lorsque vous planifiez votre publication, et le système proposera automatiquement des hashtags associés qui sont couramment utilisés avec le hashtag que vous avez choisi. Plus vous ajoutez de hashtags, plus les suggestions deviennent ciblées.

Découvrez les autres fonctionnalités de Sked Social ici et commencez à automatiser vos tâches de marketing sur les réseaux sociaux.

Créer un flux cohérent et un calendrier de publication régulier

Il est déjà assez difficile de créer une publication très réussie et de récolter les bénéfices d'un engagement fort. Mais comment les restaurateurs qui manquent de temps trouvent-ils le temps de publier régulièrement, plusieurs fois par semaine ? Voici leur secret : ils ne le font pas.

Au lieu d'essayer de penser au contenu et de publier à la volée, ils créent des lots de contenu et planifient leurs publications et même leurs histoires Instagram ! De nombreuses marques le font sur une base mensuelle.

Pensez-y; il est beaucoup plus facile (et plus rapide) de faire une séance photo tous les deux mois et de planifier tout votre contenu une fois par mois que de passer 45 minutes tous les deux jours à vous soucier de ce que vous allez publier. Planifier tout en même temps signifie également que votre contenu sera cohérent, à la fois visuellement, ainsi que dans votre ton et votre messagerie. Il y a moins de chance de se répéter ou de doubler le contenu.

Bien sûr, vous voulez pouvoir être flexible. Si quelque chose apparaît et que vous souhaitez ajouter un message, vous pouvez toujours le faire en utilisant un planificateur de médias sociaux. Avec Sked Social, vous pouvez même échanger des messages, les déplacer ou les repousser dans votre calendrier plus rapidement que vous ne pouvez dire "Instagram" !

Contrairement à de nombreux outils de planification de médias sociaux, Sked Social vous permet également de planifier des histoires Instagram. Le format plein écran des histoires les rend beaucoup plus attrayantes que les publications ordinaires, et elles occupent une place de choix sur l'écran d'accueil d'Instagram. Les histoires Instagram se trouvent également dans une section différente du flux principal, ce qui signifie que les publier vous donne deux fois plus de chances d'être vu par votre public.

De plus, les utilisateurs d'Instagram peuvent prolonger la durée de vie des histoires Instagram pendant plus de 24 heures et peuvent enregistrer du contenu important ou très performant en utilisant Highlight Reels.

Vous ne savez pas trop quel type de contenu publier ? En tant que restaurant ou autre entreprise de restauration, la plupart des plats ont probablement l'air appétissants, mais une photographie culinaire claire et de haute qualité est essentielle, en particulier lorsqu'il s'agit de certains types de plats.

Des plats comme les soupes, les currys et même les pizzas peuvent sembler horribles avec un mauvais éclairage et une mauvaise photographie. Des photos de nourriture de haute qualité sont cruciales pour les restaurants, et cela ne doit pas coûter cher - après tout, vous ne photographiez pas un éditorial de magazine !

La plupart des restaurants peuvent probablement trouver assez facilement un photographe culinaire abordable pour faire une séance photo trimestrielle. Si vous pouvez compléter ce contenu avec vos propres histoires Instagram et/ou du contenu d'influence, vous aurez beaucoup de contenu à alimenter dans votre calendrier de médias sociaux.

Essayez les idées suivantes pour créer un contenu fabuleux :

• Mettez en surbrillance les nouvelles options de menu ou les promotions saisonnières avec une publication Instagram ou un carrousel
• Pour une histoire, montrez un extrait « dans les coulisses » ou BTS de votre entreprise. Cela peut inclure la fabrication de produits, la visite de clients ou l'offre d'un aperçu d'un nouveau service que vous lancez
• Publiez des informations sur les événements ou les offres spéciales à venir, tels que les offres spéciales de Noël ou les éléments du menu d'Halloween
• Republiez le contenu généré par l'utilisateur (avec l'autorisation écrite de l'utilisateur, bien sûr !) Ajoutez un hashtag dans votre bio Instagram pour vous aider à trouver et à rassembler ce contenu
• Utilisez les histoires pour éduquer vos clients en publiant des informations sur vos produits, politiques ou services
• Organisez un cadeau sur votre page et offrez un prix lié à la restauration. Cela contribuera également à stimuler l'engagement
• Essayez Instagram Live, au moins une fois ! Vous pouvez faire une session de questions-réponses en direct ou un aperçu des coulisses de votre cuisine pour voir comment les choses sont faites

Il est également essentiel que vous disposiez d'un flux cohérent et que votre photographie utilise un style d'édition similaire. Si votre montage photographique va du sombre au clair ou est un mélange de montage crémeux et de couleurs vives, cela ressemblera probablement à un désordre décousu.

Ci-dessous, nous pouvons voir comment le restaurant japonais Sake utilise des tons dorés et des ombres sombres pour créer un flux Instagram cohérent. Au fur et à mesure que nous défilons, cela reste cohérent, peu importe ce sur quoi ils publient.

En revanche, le bar et restaurant Bar Tropic utilise des visuels clairs, lumineux et ensoleillés avec une touche de tons pastel dans leur flux Instagram. Cela est également cohérent avec la décoration intérieure du bar, le style de placage et même leurs éléments de menu.

Avec le marketing Instagram des restaurants, vous devez continuer à essayer de nouvelles choses. Ce n'est qu'en essayant de nouvelles idées de marketing que vous pourrez voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez utiliser les rapports d'un outil de marketing de médias sociaux comme Sked Social, ou vous pouvez simplement évaluer l'engagement en consultant Instagram Insights.

La clé est de rapporter, réviser et affiner votre stratégie marketing Instagram à la perfection. Essayez de le faire tous les mois et vous serez sur la bonne voie pour réussir !

Trouvez des moyens de vous démarquer de la foule

Une fois que vous avez défini les bases et que vous disposez d'un calendrier de contenu régulier avec vos publications programmées, comment passer à l'étape suivante et optimiser votre contenu ? Peut-être que vous publiez déjà mais que vous ne voyez pas beaucoup d'engagement ou que vos abonnés tombent comme des mouches ?

Comme nous l'avons déjà laissé entendre, Instagram = pas difficile. Clouer les médias sociaux avec un contenu viral qui atteint réellement vos objectifs marketing = difficile.

Le succès sur Instagram se résume finalement au contenu. Une partie de votre contenu peut venir intuitivement, mais lorsqu'il s'agit de créer un contenu cohérent et stratégique, semaine après semaine, vous avez besoin d'une stratégie. Votre stratégie de médias sociaux devrait guider vos efforts de création de contenu, donc si vous n'en avez pas encore créé, c'est le moment !

Une stratégie de marketing des médias sociaux à toute épreuve nécessite une expertise, une stratégie et une planification préalable. Pensez aux problèmes que vous essayez de résoudre avec votre contenu. Essentiellement, vous essayez de fournir un lieu aux clients affamés qui veulent manger, boire et retrouver leurs amis et leur famille. Peut-être célèbrent-ils même des événements spéciaux, des occasions, des anniversaires ou ont-ils un rendez-vous ?

Avec chaque publication Instagram que vous créez, visez à engager, divertir, éduquer, faire preuve d'empathie ou encourager. Pensez-y comme ceci; au lieu de toujours vendre , vous devez viser à redonner quelque chose à vos abonnés d'une manière ou d'une autre, en leur apprenant quelque chose, en leur montrant quelque chose d'excitant ou d'intéressant, ou en apportant des solutions à leurs problèmes. Ainsi, vous pouvez les divertir avec une vidéo sur les coulisses de la fabrication de vos pâtes maison, ou leur montrer un nouveau plat coloré passionnant, ou les éduquer sur vos produits durables. Montrez-leur quelque chose de nouveau.

Par exemple, Two Sis Cafe à Sydney propose un menu en constante évolution avec des offres spéciales pour des événements spécifiques comme Halloween, ce qui lui offre des possibilités infinies de nouveaux contenus.

Le café complète son propre contenu avec des publications et des vidéos d'influenceurs et utilise une combinaison de visuels délicieux et lumineux combinés à des vidéos du personnel versant des sauces sur divers plats. Mais une grande partie de leur contenu provient de leurs abonnés, qui sont clairement ravis de partager des photos et des vidéos du café.

Vous pouvez voir dans quelle mesure cet engagement des utilisateurs est motivé par le menu. Des garnitures roses barbe à papa sur les boissons aux lattes aux couleurs vives, du «porno aux œufs» à une gamme de vinaigrettes et de garnitures décadentes, ces plats sont destinés à être vus, photographiés et émerveillés.

Les chefs se sont donné beaucoup de mal pour être aussi inventifs que possible, en utilisant de l'azote liquide, des seringues activées qui changent la couleur de votre boisson et des aliments qui sont faits pour suinter, briller et, surtout, créer des moments de repas magiques. Prenez cette Saint-Valentin spéciale, par exemple, où une rose est recouverte d'azote liquide puis brisée en morceaux sur une tarte à la rose - c'est emblématique et crée un contenu incroyable.

Se souvenir; il faudra du temps pour voir les résultats. Vos publications ne deviendront pas immédiatement virales ! Mais si vous continuez à publier, tester et affiner, vous commencerez à créer un contenu de mieux en mieux.

Tirez parti des gourmets à l'aide de campagnes de marketing d'influence

Les influenceurs sont essentiels en matière de marketing Instagram pour les restaurants. Non seulement ils peuvent créer un contenu accrocheur et montrer votre restaurant d'une manière que vous n'auriez peut-être jamais imaginée, mais ils sont respectés dans leur espace. Leurs abonnés apprécient leurs opinions, et si les blogueurs culinaires donnent des critiques élogieuses à votre restaurant, cela sera très précieux pour votre présence numérique.

Les campagnes d'influence sont un moyen puissant de promouvoir votre site et d'élargir votre base de followers. Une fois que vous avez collaboré avec ces influenceurs gourmands, vous pouvez tirer le meilleur parti de leur contenu en le republiant sur vos réseaux sociaux. Ajoutez simplement vos messages d'influenceurs préférés à votre calendrier de contenu existant. Plus vous avez de publications d'influenceurs, moins vous aurez besoin de créer vous-même !

Structurez votre campagne d'influence en fonction de vos besoins. Par exemple;

• Besoin de contenu créatif ? Choisissez des blogueurs culinaires qui sont doués pour créer des vidéos gourmandes dignes de baver sur Instagram
• Besoin de masse ? Choisissez des blogueurs culinaires très présents sur les réseaux sociaux dans votre ville
• Besoin de booster les réservations pour une période précise ? Choisissez des influenceurs avec un public de gastronomes dévoués et engagés et qui sont principalement situés dans votre région. Ensuite, demandez à votre influenceur de faire la publicité d'une certaine offre spéciale mensuelle ou d'un restaurant

Essayez de faire preuve de créativité et d'essayer de nouvelles choses. Une fois que vous avez déjà travaillé avec un influenceur, vous pouvez lui demander plus d'idées et établir une relation plus collaborative.

Vous n'avez pas toujours besoin d'avoir des budgets énormes pour engager des blogueurs culinaires. Parfois, il suffit de leur offrir un repas gratuit ou des cartes-cadeaux ! Si vous n'avez pas de contrat formel, soyez très clair sur les termes de votre accord et demandez au blogueur culinaire d'accepter vos termes par écrit.

Si vous payez des influenceurs, faites certainement rédiger des contrats officiels ! Notre conseil de pro ? N'oubliez pas d'avoir des objectifs clairs avant de commencer à planifier et d'établir vos paramètres de réussite dès le début.

Mélangez votre menu

Nous avons déjà parlé de l'importance des visuels en matière de marketing Instagram pour les restaurants. Mais la valeur Insta de la nourriture d'un restaurant se résume souvent à son menu et à sa présentation.

Le marketing intelligent des restaurants sur Instagram consiste à donner aux plats les plus ordinaires un aspect extraordinaire. La nourriture du restaurant doit être succulente et prête à manger.

Si vous pensez que votre menu aurait besoin d'une refonte, commencez par :

• Évaluer ce qui est actuellement sur votre menu et ce que les gens publient actuellement (s'ils publient du tout depuis votre lieu)
• Changer tous les éléments du menu qui ne se vendent pas bien et les remplacer par des plats dignes d'Instagram
• Vérification de la présentation de vos plats du moment. Pourriez-vous en faire plus en matière de présentation des aliments ? Quelles garnitures, sauces ou garnitures pourraient rendre vos plats plus appétissants ?
• Ajoutez tous les éléments de menu populaires ou populaires qui, selon vous, manquent. Êtes-vous un café qui n'a pas d'option d'avocat écrasé ? Peut-être pourriez-vous en ajouter un. Êtes-vous un restaurant italien qui ne sert pas de gnocchi ? Peut-être l'ajouter et voir ce qui se passe. Essayez quelque chose de nouveau, même s'il ne s'agit que d'une gamme de nouveaux cocktails ! Qu'as-tu à perdre?

Si vous sentez déjà que vous avez un menu solide, c'est génial ! Peut-être pouvez-vous introduire des spécialités saisonnières pour compléter votre menu, attirer des clients fidèles et garder les choses fraîches sur les réseaux sociaux ?

Une fois que vous avez décidé des modifications que vous apporterez à votre menu, lancez le nouveau menu sur les réseaux sociaux ! Filmez vos nouveaux plats fantastiques, publiez-les sur Instagram et envoyez un EDM à votre liste de diffusion pour informer les clients de vos nouveaux plats passionnants.

Créez des moments conviviaux

Nous vous avons dit que vous n'aviez pas besoin de reconstruire l'ensemble de votre salle uniquement pour les médias sociaux, et c'est vrai. Cependant, cela ne fait certainement pas de mal de créer des opportunités pour ces moments conviviaux dans vos salles. Nous avons tous vu les cafés conviviaux des médias sociaux avec des papiers peints élaborés, des décors de table fous, tout au néon ou des toiles pop-art sur les murs. Et, bien que vous n'ayez pas besoin de plâtrer tous vos murs avec des décorations, cela aide à ajouter un décor amusant.

Assurez-vous que tout ce que vous ajoutez est toujours dans l'esprit de votre restaurant. Que vous ajoutiez une enseigne au néon, des plantes, des lumières uniques ou une belle peinture murale, cela ajoutera à l'ambiance du restaurant tout en offrant des possibilités de partage de contenu.

Un café qui a cloué un décor digne d'Instagram est EL&N à Londres. Complet avec des murs de fleurs élaborés, des enseignes au néon, des murs de photos et tant de décor rose pastel qu'on vous pardonnerait presque de vomir, ce café est carrément à couper le souffle. Mais le plaisir ne s'arrête pas au décor ; le menu regorge de friandises savoureuses dignes d'une photo, du succulent pain perdu au Nutella dégoulinant de chocolat aux boissons colorées et aux énormes hamburgers, ce café est le rêve d'un blogueur culinaire.

Tout cela est très propice à la génération de contenu partagé par les utilisateurs (ou UGC). En un mot, UGC est essentiellement tout contenu dérivé des utilisateurs. Sur Instagram, cela peut être une vidéo, un tutoriel, un vlog ou des photos dans un lieu.

Tout cela peut sembler exagéré ou extrême, mais cette stratégie "Instagram d'abord" a clairement réussi pour EL&N. Après son ouverture en 2017, le café a ouvert plusieurs nouveaux emplacements au Royaume-Uni. Aujourd'hui, ils comptent plus d'un demi-million d'abonnés Instagram et s'étendent dans le monde entier à Londres, Paris, Qatar, etc.

N'oubliez pas non plus de donner à la nourriture elle-même un aspect délicieux! Le placage est tout quand il s'agit d'aliments Insta-friendly. Une image Instagram, même prise par un micro-influenceur, peut attirer plus de clients, mais si vos assiettes ne sont pas lumineuses, colorées ou appétissantes, personne ne publiera sur votre nourriture ! Pensez à la vaisselle que vous utilisez et à la façon dont vous présentez vos plats.

Si vous pouvez créer un cadre convivial pour les médias sociaux et encourager le contenu généré par les utilisateurs (ou UGC), vous amplifierez la notoriété et l'engagement de votre marque et, en fin de compte, augmenterez les réservations et augmenterez le chiffre d'affaires !

Découvrez ici notre guide ultime du marketing UGC et lancez votre campagne dès aujourd'hui !

Organisez des tournages réguliers pour du nouveau contenu

Il y a une raison pour laquelle nous revenons sans cesse au contenu. Le contenu est l'ingrédient magique de votre gâteau de marketing numérique qui incite vos abonnés à revenir ! Les visiteurs ADORENT peut-être votre nourriture, mais si vous avez une présence Instagram inférieure à la moyenne, ils finiront par ne plus vous suivre, car ils ne voudront pas que vous obstruiez leur flux. Évidemment, ce n'est pas l'idéal. Vous voulez que vos clients fidèles continuent de vous suivre afin que vous restiez en tête et qu'ils reviennent bientôt pour une autre visite.

Alors, comment créez-vous un flux constant de contenu ?

Eh bien, le contenu généré par les utilisateurs peut certainement alimenter votre calendrier de contenu et, si vous rassemblez un large public sur les réseaux sociaux, il peut éventuellement commencer à jouer un rôle plus important, aux côtés du contenu des campagnes de marketing d'influence. Mais vous avez également besoin d'un flux cohérent de votre propre contenu , où vous contrôlez le récit.

Nous vous recommandons de créer de gros lots de contenu en planifiant des tournages sur une base trimestrielle, semestrielle ou même mensuelle. La fréquence à laquelle vous choisissez de tirer dépend de votre stratégie unique. Cela peut également changer en fonction de votre budget, de la fréquence à laquelle vous modifiez votre menu, de la fréquence à laquelle vous publiez et de toute une série d'autres facteurs.

Si vous êtes un pro de la prise de vidéos ou de photos de haute qualité sur votre téléphone, vous pouvez même faire un grand tournage trimestriel, puis compléter ce contenu avec vos propres vidéos et photos.

California Donuts propose de nombreux beignets lumineux et uniques qui constituent naturellement un contenu adapté à Insta. Cependant, ils gardent également les choses au frais en ajoutant des spécialités saisonnières comme des beignets d'Halloween ou même des beignets «Rentrée scolaire»! Sur Instagram, ils utilisent un mélange de leur propre contenu ainsi que du contenu UGC et de collaboration avec d'autres marques.

Boostez votre copie et affinez vos CTA

Vous publiez déjà sur les réseaux sociaux mais vous ne voyez tout simplement pas de résultats ? Ou peut-être constatez-vous un grand engagement mais quand il s'agit de marquer de nouvelles réservations, vous n'avez pas de chance ?

Il se peut que votre copie vous laisse tomber. C'est là que nous entrons vraiment dans les détails du marketing des médias sociaux. Comment diable suralimentez-vous votre copie pour obtenir de nouveaux abonnés ou convaincre vos abonnés existants de réserver une réservation ? Il s'agit d'utiliser une copie intelligente et convaincante et des appels à l'action accrocheurs, également appelés CTA.

Un CTA est une déclaration directe qui indique à vos abonnés quoi faire ensuite. Un bon CTA ne semblera pas commercial. Une fois bien fait, cela devrait sembler amusant, utile et optimiste. N'oubliez pas que vous n'ordonnez à personne de faire quoi que ce soit ! Les meilleurs CTA sont clairs, directs, engageants et captent l'attention des utilisateurs.

Les CTA peuvent indiquer aux utilisateurs :

• Où trouver des informations
• Comment vous contacter
• Où faire une réservation ou une réservation
• Comment participer à un concours ou télécharger une publication générée par l'utilisateur
• Où acheter des articles ou commander de la nourriture

Par exemple, dans cet article, le restaurant de Sydney Ragazzi utilise une copie simple et directe et un CTA clair pour promouvoir son dernier menu fixe.

Gardez à l'esprit que vous n'avez pas besoin d'utiliser un CTA dans chaque publication. En fait, nous vous recommandons de ne pas le faire, sinon votre page Instagram semblera trop axée sur les ventes. N'utilisez les CTA que lorsque vous voulez vraiment que vos abonnés poursuivent une action. N'oubliez pas que vous pouvez toujours ajouter des histoires Instagram avec un lien pour promouvoir les réservations ou les événements de dernière minute. Si vous avez un système de réservation en ligne, assurez-vous d'utiliser la bio Instagram pour ajouter un lien de réservation personnalisé.

Autre conseil de pro : utilisez un outil de création de liens. Les utilisateurs de Sked Social peuvent utiliser Sked Link, un outil de liaison personnalisé qui dirigera vos abonnés Instagram vers un menu personnalisable où vous pourrez ajouter des liens directs vers votre menu, votre système de réservation et toute autre page vers laquelle vous devez vous connecter.

Prêt à adopter le marketing Instagram des restaurants ?

Tous les bons spécialistes du marketing savent que le marketing Instagram des restaurants est un moyen rentable d'attirer de nouveaux clients et de fidéliser les clients existants.

Il n'est peut-être pas facile pour les restaurateurs d'apprendre instantanément la configuration du terrain sur les réseaux sociaux - et ce n'est pas grave. Les médias sociaux nécessitent de toute façon un certain nombre d'essais et d'erreurs. Mais la clé est de faire ce que vous pouvez, d'externaliser le reste et d'utiliser les outils de marketing des médias sociaux pour automatiser tous les processus chronophages et vous faciliter la vie.

Par exemple, si vous êtes bon en photographie culinaire mais que vous êtes nul avec les mots, engagez un rédacteur pour créer votre copie et utilisez un outil comme Sked Social pour la planification, la recherche de hashtags et les rapports.

N'oubliez pas que même une fois que vous maîtrisez le marketing Instagram des restaurants et que vous commencez à voir des résultats, vous devez continuer à expérimenter et à essayer de nouvelles choses.

Essayez de penser à votre marketing Instagram d'un point de vue holistique. Si vous souhaitez mélanger les choses, envisagez de repenser d'autres aspects de votre entreprise, de votre menu à votre décor, en passant par la façon dont vous communiquez et interagissez avec vos clients, en personne et en ligne.

Créer une publication virale n'est pas difficile. Le plus difficile est de créer un contenu toujours fabuleux et engageant dans le cadre d'une stratégie de marketing numérique cohérente.

L'automatisation de la planification de vos publications Instagram signifie que vous pouvez créer et exécuter un calendrier marketing cohérent sur les réseaux sociaux et automatiser votre publication sur les réseaux sociaux. En attendant, vous pouvez libérer des heures dans votre emploi du temps et vous concentrer sur la recherche d'idées marketing incroyables pour votre prochain lot de contenu, répondre aux questions des clients ou expérimenter les publicités Instagram.

En un mot : vous pouvez faire de votre restaurant un incontournable sur toute liste de gourmets.

Prêt à commencer? Lancez-vous et commencez à vous frayer un chemin à travers nos meilleurs conseils de marketing Instagram pour les restaurants! Faites-nous savoir comment vous allez!