谷歌發布新的 SEO 結構化數據標記

谷歌發布新的結構化數據標記，可以提升您的 SEO

2021 年 3 月 12 日更新

要在今天的搜索結果中飆升，您需要結構化數據 SEO！ Google 結構化數據 P的更新速度表明了一個明確的信息：可用性和用戶體驗很重要。

這些都首先關注特定頁面的主要內容的清晰和可訪問性。 Schema SEO 讓您可以構建更好的數據配置文件和結構化方法來通知您的內容的語義網絡。 它非常有效地將搜索意圖與消費者的需求相匹配。

什麼是結構化數據標記？

結構化數據是指駐留在記錄或文件的固定字段中的任何數據。 這包括關係數據庫和電子表格中包含的數據。 為了快速定義，這種形式的標記是一種普遍共享的語言格式，可幫助搜索引擎將查詢與內容匹配。 使用模式時盡可能具體。

結構化數據有什麼用途？

架構結構化數據是一種通過將網頁中的信息標記為內容來為內容添加結構的標準化方式。 它的作用是讓谷歌、必應等搜索引擎更容易更好地理解網頁的內容。 當您的業務和內容被更好地理解時，它可能會用於匹配搜索查詢。 它增加了現場時間、相關性和轉化率。

Google 多久更新一次架構文檔？

我們正在目睹新模式的發布和現有模式的更新速度加快。 這反映了敏捷營銷的價值如何變得越來越重要。

我們將在 2020 年看到更多基於實際用戶體驗的搜索標準被集成到算法中。 由於結構化數據在幫助搜索引擎了解用戶將會或正在體驗什麼方面發揮著越來越重要的作用，因此 Google 要求網站管理員通過模式標記語言*在其網頁上獲取結構化數據。

這意味著更多的營銷人員正在推動擴大他們在 Google有機搜索存在和 SEO 策略方面的技能。 這體現在對結構化數據生成的特色豐富片段的關注度越來越高，並為新的加速移動頁面項目 (AMP) 做準備。 通常，當一個網站成為 Panda 懲罰的受害者時，這是由於多個 Web 內容問題。 在尋找添加結構化數據標記的方法之前，在這種情況下，請注意 Google 已經在抓取您的網站時遇到問題的任何原因。

健康和受信任的站點可以預期語義模式映射和實施的積極結果。 首先解決基本問題，然後承擔額外的複雜性並努力使您的內容更易於閱讀。 成功添加產品標記後，您可能會幫助搜索引擎更好地理解您的內容。 進行全面審計，以識別實施更結構化數據標記的機會。

我們將幫助您了解最新的 Google 結構化數據更新中包含的一些新屬性和類型，以及可用屬性的最顯著變化和重大擴展。 我們將幫助您了解最新的 Google 結構化數據更新中包含的一些新屬性和類型，以及可用屬性的最顯著變化和重大擴展。 Google LocalBusiness 模式是我們明尼阿波爾本地 SEO 項目的真正推動力。 它現在需要 image 和 priceRange 字段。 請務必查看最新的文檔以保持最新狀態。 或致電 651-206-2410 聯繫我們。

Google 於 2019 年 11 月更新了視頻結構化數據

企業現在可以從關於視頻搜索結果增強功能的新 Search Console 視頻報告中受益。 這來自於使用承載視頻組件的網頁實現VideoObject 。 另一個新功能是“直播”徽章，當您的視頻正在直播時，它可能會顯示在搜索結果中。

更新後的文檔詳細介紹瞭如何在 YouTube 視頻上標記時間戳、如何監控 Search Console 中的性能，以及更多屏幕截圖以顯示常見問題標記和操作方法的新結構化數據類型。 它的警告仍然是“索引 API 僅支持直播視頻”。

谷歌現在在其職位發布結構化數據頁面上提供了一個強大的詳細故障排除部分。

Google 為架構數據集添加了常見問題解答選項

繼續上傳當前站點地圖文件以幫助 GoogleBot 找到您的網址。 除了sameAs標記之外，使用站點地圖文件有助於維護有關如何在您的網站上發布數據集描述的知識庫。 Google 網站管理員幫助論壇提供了示例 JSON 數據集代碼。

擁有數據集存儲庫的企業從以下兩種類型的頁面開始：每個數據集的規範（“登陸”）頁面和列出多個數據集的頁面（例如，搜索結果或數據集的某些子集）。 Google 建議網站管理員將有關數據集的結構化數據添加到網站的規範頁面。 在將結構化數據實現到數據集的多個副本（例如搜索結果頁面中的列表）時，使用sameAs屬性鏈接到規範頁面。

新架構標記：Google 為訂閱和付費內容添加結構化格式

這適用於網站管理員的新靈活抽樣。 以前，其首次點擊免費 (FCF) 政策使得訂閱網站可以被包含在搜索中，無論其內容是否可供用戶輕鬆使用。 FCF 要求發布商每天向 Google 搜索用戶提供數量有限的免費內容。 這家與出版商合作的搜索巨頭似乎已經對免費採樣和轉換之間的關係有了更深入的了解。

谷歌表示，“出版商應該用結構化數據附上付費牆內容，以幫助谷歌區分付費牆內容和偽裝的做法，其中提供給 Googlebot 的內容與提供給用戶的內容不同。 如果沒有提供結構化數據來指示付費牆，付費牆可能會被誤認為是一種偽裝形式，並且內容可能會從 Google 中刪除。”******

最新架構標記公告：住宿利基

Google 的 Dan Brickley 於 2018 年宣布對 schema.org 進行重大更新，包括為酒店和住宿行業的人們提供開創性的新結構化數據機會。 現在稱為 schema.org 9.0 版，它將 Martin Hepp 和 Hepp Research GmbH 的工作與開發人員一直在使用的當前款待模式合併在一起。 這包括自 schema.org 最初發布以來酒店業使用示意圖向前邁出的一大步。

如何將酒店模式標記用於住宿利基

新的酒店擴展力求通過以下三個核心對象代表任何給定住宿服務提供商的業務功能：

1. 住宿設施——度假村、酒店、旅館、露營地或旅館等業務類型。

2. 出價——以特定價格獲得住宿的能力。

3. 住宿——這包括酒店或類似企業內提供出租住宿的實體住宿單位，如客房、套房、複式公寓和住宅。

這不是唯一受益的行業。 在 Searchmetrics 分析的谷歌搜索結果中，超過三分之一 (36.6%) 包含至少一個片段，其中包含來自谷歌搜索結果頁面中架構實施的信息。

如何獲得更多自然搜索流量

在 2016 年 1 月 22 日的新聞實驗室辦公時間：AMP 第 2 部分中，更清楚的是，Google 打算通過正確的結構化數據使用來加快將查詢與其信任的網站匹配的能力。 雖然移動搜索的更多更新將在 2 月份推出，但更快的搜索優勢將需要結構化數據到位。

這是我們關於 Google 結構化數據和豐富摘要更新系列的另一個博客，我們提供這些更新以幫助客戶了解可用於在數字營銷中獲得更好自然搜索結果的新機會。 其他人可能還沒有利用基本的結構化數據 SEO 標記； 因此，您會注意到這些帖子會定期發布，為我們的客戶帶來更多成功並幫助其他 SEO 專家。

您的企業是否希望更多自然搜索流量進入您的網站？ 我問過的每個人的答案都是“是”！ 有機搜索流量很重要的知識正變得越來越廣為人知。 深入研究 Google Analytics（分析）的企業通常會發現，超過一半的網絡流量是通過免費搜索獲得的，而社交平台的平均流量為 5%。 根據 Conductor.com 的數據，在許多網站獲得的流量中，它占到了高達 64% 的情況並不罕見。

對於頂級業務，重要的是要認識到 Google 更關注您網站上的整體用戶體驗，以及準確地獎勵用戶在搜索背後的意圖。 如今，擁有良好優化的 Web 內容的標準已經演變為更多關於通過結構化數據進行發現的標準。 因此，將重點和營銷資金放在為所有內容建立信任上可能會成為 2016 年最大的 SEO 工作之一。

將高級 SEO 的複雜性添加到您的網站

公司分析其自然搜索可見性的複雜程度以及他們用來改善潛在客戶生成和被發現前景的指標差異很大。 我們的首要任務是創建以客戶為中心的內容和通信。 然而，在如何使用結構化數據方面變得更加精明有一定的好處。 可見性趨勢會影響戰略，競爭洞察力會影響戰術方法，但谷歌的關鍵公告可以從整體和漸進的排名角度為您提供正確的 SEO方向。

如果您一直在考慮在如何進行 SEO 優化方面變得更加先進，那麼這裡是您可以涉足水並提高網站複雜性的關鍵方法。

通過採用結構化數據標記的語義 SEO 現在對於企業提高在線可見性和推動商店流量變得更加重要。 就在這個週末，我在搜索結果旁邊看到了“我的圖片”，這是一個詢問我是否想了解更多信息的活動。 事件結構化數據屬性在上次更新中得到了顯著改進。

“我們用於排名的……結構化數據之類的東西很重要。 如果我們沒有索引信息，GoogleBot 將不會高興。 從技術的角度來看，需要做很多工作來製作它，以便我們可以索引它以進行搜索。 讓它的內容實際上是可以理解的。” ——約翰·穆勒****

Google 文檔和結構化數據政策的更新

根據網站管理員和參與者的反饋，谷歌更清楚地明確了結構化數據支持哪種措辭。 新文檔解釋了為您的內容啟用不同搜索功能所需添加的標記，以及受支持語法中的代碼示例。 SEO 專家和營銷經理現在有了額外的 SEO 優化層，並有機會突出顯示移動廣告的關鍵內容。 嚴格遵守 Google 的結構化數據 SEO 指南意味著 Google Bot 將開始更好地閱讀包含在結構化數據中的關鍵字。 通過更頻繁地出現在 SERP 中並使用片段填充知識圖，您可以在搜索中獲得改進的結果。

建立成功的企業就是要進行先進的營銷研究，並將您的產品和服務定位在正確的受眾面前。 如果首先了解此文檔，則完整閱讀會容易得多。 被招募來幫助客戶發布有關產品和服務的信息的 SEO 專家，如果正確放置結構化數據標記，他們更有可能找到信息並成為實際客戶。

在 Google AMP 第 2 部分環聊期間，我向嘉賓演講者、Google AMP 技術經理 Emeric Studer 詢問了結構化數據錯誤的嚴重性。 據我了解，他的回答非常有見地。 他回答說：“如果你在文章的結構化數據中說它是一篇博客文章——然後它不是，它會影響結果。 也許，如果錯誤表明缺少某些東西，不應該損壞結果。”

支持 JSON-LD 的結構數據更新

Google 宣布擴展支持 JSON-LD 語法中的 schema.org 詞彙表，以用於其他用例：

• 商業標誌

• 業務聯繫信息

• 社交資料鏈接

• 知識圖中的事件屬性

• 附加鏈接搜索框

• 活動豐富片段（電影、研討會、峰會、儀式等等）

每種類型的數據都具有網站管理員可以用來更詳細地描述 Web 內容的屬性。 例如，屬於“創意作品”類別的“電影”可能會提供名稱、描述； 發布事件 (PublicationEvent) 何時開始 (availabilityStarts)、何時結束 (availabilityStarts)、成本、貨幣形式等。 鑑於我們的選擇範圍，“事件”可以歸類為從“商業事件”到“劇院事件”的任何內容。 根據您想要描述的完整程度，您甚至可以閱讀 Google 關於如何標記操作以獲得更多可搜索性的其他詳細信息。

搜索結果中的增強展示： 您的網站是否先進到足以從中受益？

谷歌在其結構化數據頁面上使用諸如“消除歧義”您的業務和“消除歧義屬性”之類的術語。 雖然這是一個相當成熟的詞，但它確實非常具有描述性。 考慮一下這個定義：“消除歧義是指通過使某些事情變得清晰來消除歧義。 消歧縮小了單詞的含義，這是一件好事。 SEO變得更加清晰，更容易做（這方面）和更高級。 這樣想：當搜索成熟並且正在尋找像您這樣的業務的消費者找到您時，每個人都有多少種獲勝方式！

使用結構化數據的主要好處是什麼？

結構化數據和隨之而來的豐富片段是您在搜索結果中推廣內容和增強業務展示的機會。

Google 結構化數據測試工具的更新

Google 的結構化數據測試工具現在提供擴展功能，可簡化測試結構化數據實施的過程：

• 更清晰地驗證由結構化數據提供支持的當前 Google 功能

• 支持 JSON-LD 語法中的結構化數據標記，包括動態 HTML 頁面

• 更易於閱讀網頁上可接受的結構化數據項的顯示

• 語法高亮顯示標記問題在 HTML 源代碼中的位置

在同一個視頻群聊中，Emeric Studer 說：“此外，您還可以驗證您的元數據。 我們要求您向您的頁面添加一些數據，以便我們更多地了解您的頁面。 我們主要想知道誰是所有者。 當您發布此頁面時。 這是什麼類型的文章。 為此，您可以使用我們的結構化數據工具。 這是很不錯的。”

搜索引擎如何索引結構化數據

索引是搜索引擎在整個爬網過程中收集和消化來自網頁和網站的所有數據的過程。

Google Crawler 會記錄您的網頁和帖子上的更改，然後可能會從 Google 維持的可搜索索引中添加或刪除它們。 展望未來，它將更頻繁地獎勵那些使用結構化數據來指示您的內容主題的網站。 當這些頁麵包含可以在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中生成豐富片段的質量和獨特內容，並且不會因違反 Google 的結構化數據指南或以用戶為導向的要求而觸發警告時，您可以獲得更多的知名度。

搜索蜘蛛快速處理頁面上的所有內容以及放置搜索詞的頁面位置。 今天，在 COVID-19 疫情期間，Google 密切關注醫療保健網站，以尋找值得信賴的優質資源。 雖然隨著結構化數據的升級，標題標籤的作用可能越來越小，但圖像的標題、標籤、描述標籤和 alt 屬性仍然很重要。

它們每個都有助於組成索引。 當搜索用戶請求與您的內容中使用的相同關鍵字相關的信息時，Google 的算法會結合解釋結構數據中的信號的過程來決定該頁面的排名。 如果可能，您希望在與相同關鍵字相關的所有其他頁面中贏得 Google Knowledge Graph 和 New Carousel 的曝光。

雖然我們考慮並參考了 Google 如何查找、分析和索引新的 Web 內容（例如您的內容），但所有四大搜索引擎都同意遵循類似的程序。 Bing、Yahoo 和 Yandex 在細節方面各有不同，因為每個都有自己的算法。

SEO結構化數據幫助搜索引擎理解網頁內容

最後，企業正在努力讓我們著名的搜索引擎供應商有效地消費他們網站上的內容。 最終目標是客戶可以很容易地找到作為他們提供的服務或產品的特定公司，並以豐富的片段呈現。 您的目標受眾，無論是在特定的地理位置還是在世界各地，都可以在以下位置找到您的業務：SERP 結果、知識圖、新聞輪播或其他在線格式。

搜索引擎只能這樣做，您幫助他們最好地了解您公司的內容。 這就是為什麼; 我們盡可能使用“schema.org”，並根據 Google 開發人員可用的當前信息進行操作。 因此，豐富的片段，如果可用於所使用的實體類型，例如產品、網頁或“知識圖小部件”，則具有很好的和信息豐富的好處。 然而，最終，只有實現了客戶和公司之間的聯繫，它才是重要的和有幫助的。 公司的知識圖對企業本身來說是一個很好且有趣的副作用（如果它有一個明確的行動號召來產生收入）。

隨著搜索引擎的進步，它們識別顯式和隱式語義關鍵字搜索查詢的能力更加複雜和進步。 以前，搜索引擎將搜索查詢作為一串單詞處理，簡單地搜索並提供與某人放入搜索框中的單詞相匹配的選項。 今天，搜索引擎將關鍵字視為實體。 這改變了有機搜索，因為他們開始理解一個詞可能具有多種含義或與其他詞相關，甚至可以向特定用戶傳達完全不同的東西。

一個網站的全球排名得分已經有一段時間沒有更新了，但隨著谷歌企鵝下一次更新的提示是在 2 月，這可能會很快改變。 與使用結構化數據來增加語義搜索機會的特定站點相關聯的域中的更高級別的信任即將到來。 應實施標記以協助與您的頂級產品和服務相匹配的搜索查詢。

將在搜索結果頂部找到的 Web 內容

對於技術上專注於搜索引擎優化而不評估您網站的整體內容的人來說，可能仍然意味著您的努力失敗（即使它位於頂部附近）。成功需要對許多因素採取可靠的方法。 除非您的內容以相關且有用的內容讓搜索者滿意，否則您閃亮而完美的新結構數據都不重要。 在使用語音或文本搜索命令時，關注搜索者想要的原因。 換句話說，只有當搜索引擎確定您的內容為查看者提供了顯著利益並理解“用戶搜索意圖”時，您的數據結構以及如何使用模式對其進行標記才會產生影響。

如果您的網站未能在搜索結果首頁的任何位置顯示在搜索結果中，最好從現在開始進行 SEO 優化。 為了讓您落後的商業網站或博客更好地被 Go​​ogle、Bing 和 Yahoo 其他搜索引擎索引，我們可以幫助您超越基礎知識並使用更高級的 JSON-LD 結構化數據標記、加速移動頁面 (AMP)，並利用可能在您的 Google Search Console 中更深層次的見解。

是的，您的企業可以採取“蝸牛步伐”的方式，將其擱置一旁，等待奇蹟發生。 相反，通過投入一點努力並聘請經過驗證的 SEO / SEM 專家，您可以在短期內獲得收益。 許多人可能會覺得他們會等到有更多資金投入時，而實際上現在這樣做，您可能遲早會開始獲得更好的收入。 結構化數據更新過於頻繁，以至於個人隨便花時間保持最新狀態。

大多數企業主甚至許多營銷人員都發現，通過將時間和精力投入到其他任務上，更符合現有的時間承諾。 將整個工作週都用於使用最新的結構化數據代碼的人可以提高您的轉化率，提高您的社交信號，並讓潛在客戶知道您處於行業的最前沿。

在實施我們的結構化數據標記後，我們看到我們的客戶在幾天內開始在搜索中出現更多，作為一個更相關和可見的網站。 您也可能希望在競爭對手之前將其添加到您的頁面中。 嘗試使用 Schema 標記並了解您的受眾對新的豐富網頁摘要的反應是令人興奮的。

3 添加結構化數據的替代格式

如何添加結構化數據標記？

schema.org 詞彙表中的數據可以使用以下三種格式選項中的任何一種嵌入到您的 HTML 頁面中：

1. JSON-LD – SEO 專家正在使用這個工具來調試、可視化和共享他們的 JSON-LD 標記。 從 Google 的角度來看，它通常是首選選項。 它因需要開發人員和瀏覽器盡可能少地進行額外映射而受到高度評價。

2. MICRODATA – 一種 WHATWG HTML 規範，用於在網站的現有 Web 內容中插入元數據。 搜索引擎、網絡爬蟲和瀏覽器可以從網頁中提取和解釋微數據，並使用它為用戶提供更豐富的瀏覽體驗。

3. RDFA – 屬性中的資源描述框架 (RDFa) 網站提供了一個信息庫，以幫助使用鏈接數據以及如何在您的網站上執行 HTML 編碼以使微數據可被搜索引擎獲取。

格式摘要

結構化數據可以產生更好的搜索結果，是 SEO 移動搜索成功的基礎。 我認為企業應該迅速朝這個方向發展的最最終用戶、最實際的理由可能很少。 密切關注 Google 結構化數據文檔中針對當前首選格式的建議。 根據我們的經驗，最激進的 Web 作者幾乎可以解決他們可能面臨的任何 JSON-LD 或微數據標記問題。 無論您選擇哪種流行的 Web 結構化數據文檔格式，您的企業也很有可能取得成功。

有道理，但沒有保證

Google 不保證 Rich Snippets 會出現在任何一個網站的搜索結果中。 談到 Google 的排名算法時，John Mueller 提供了有關 Google 對結構化數據的看法的見解。 在 2015 年 9 月 11 日的 Google+ 視頻群聊中，他強調“使用結構化數據絕對有意義”進行排名。 他還警告說：“所以我認為從長遠來看，在網站上認為合理的情況下使用結構化數據絕對是有意義的。 但我不會假設使用這種形式的架構會使您的網站自動排名上升。 所以我們試圖區分一個技術上做得好的網站和一個實際上有好的內容的網站。”

注意：豐富片段可能失敗的 4 種方式

Google 常見問題解答 Rich Snippets***** 頁面提供了標記頁面可能無法與 Rich Snippets 一起顯示的 4 個原因：

1. 標記的結構化數據不代表頁面的主要內容或可能具有誤導性。

2. 標記的網絡數據不正確，測試工具無法捕捉到。

3.標記的內容對用戶是隱藏的，特別是檢查你的評論標記。 （這是剛剛添加的）

4. 該網站的頁面很少（或帶有標記數據的頁面很少），可能無法被 Google 的 Rich Snippets 系統提取。

重新訪問並重新測試您的 SEO 標記

幾位網站管理員收到瞭如下一封信，其中包含來自 Google 的關於其網站結構化數據的警告通知。 嘗試自己搜索第一行，您會找到在收到電子郵件警告後尋求幫助的示例和個人。 您的企業生成的數據云連接您的在線實體。 如果需要，您將找到一個慷慨的在線開發人員社區，他們提供幫助。 或隨時聯繫我尋求支持。

“Google 在您的某些網頁上檢測到結構化標記，我們認為這些標記違反了我們的結構化數據指南。 由於不正確的信息會降低用戶搜索結果的質量，因此對於數據標記結構不正確的網頁，豐富網頁摘要不會出現在 Google 搜索結果中。 優先考慮您的常綠網頁並添加盡可能多的結構。 此手動垃圾郵件操作已應用於 example.com/。 我們建議您在修復網站後更新結構不正確的數據並提交重新審核請求。 在我們確定您已遵守我們的準則後，我們將刪除此手動操作。”

由於結構化數據更新，您可能會發現一個錯誤涉及文章和新聞文章的新屬性要求要求。 您可能需要找到BlogPosting屬性並將其替換為 CreativeWork。 測試您對結構化數據測試工具所做的每一項更改。 我還建議為此目的創建一個測試網頁，如果您發現自己在正確完成之前重新發布了很多內容。

耐心有很長的路要走。 隨著谷歌發布新的結構化數據機會，如果您的代碼被破壞，有一種新方法可以正確處理。 將每月 SEO 網站審核添加到您的日程安排中。 由於有許多類型的審計，而且各種類型的審計更深入，因此請務必請求審計，其中包括對您當前的結構化數據的分析，例如是否存在支持視頻營銷的標記，以及您的架構實施是否在AMP中正常工作移動頁面。

“結構化數據是一種標記，它是'一種註釋內容的方式，以便機器（和搜索引擎）可以理解它。 如果您使用結構化數據對其進行標記，則可以增加讓 Google 為您的網站內容創建知識圖和快速解答的機會。” – 第九卷 SEO**

“如果你想置身於數據、語義技術、鏈接數據、Bibframe 詞彙、schema.org 詞彙的網絡中，這些都是你以有意義的方式與網絡對話的方式。” – zepheira.com 上的 Penka Penka ***

“結構化數據是否會影響排名一直是很多討論的主題。 到目前為止，還沒有確鑿的證據表明這種標記提高了排名。 但有一些跡象表明，具有更廣泛的豐富網頁摘要的搜索結果（例如使用 Schema 創建的搜索結果）將具有更好的點擊率。” – Moz.com***

谷歌多久發布一次新的 SEO 結構化數據標記

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這種形式的 SEO 可以幫助您的企業在搜索結果中獲得特色片段，並在 Google Maps Pack 中獲得更多功能。

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以下是包含的內容：

• 每2 週通過join.me 或電話進行1 小時的現場會議，每月1 次或每季度一次。

• 您的企業網站已針對 SEO 的各個方面進行了審查。

• 通過添加結構化數據審查您的銷售副本以提高“受眾說服力”。

• 使用最新的在 SERP 中獲勝的機會更新當前的結構化數據。

• 監控您的利基行業和競爭格局，尋找新的搜索趨勢和營銷優勢機會。

• 如果您認為直接與您的內部網絡團隊互動是有益的，可以安排定期電話會議。

• 所有會議和電話都是預先安排的，以滿足您的日程安排和主題要求

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* https://en.wikipedia.org/wiki/Markup_language
** https://www.v9seo.com
*** https://zepheira.com/about/people/jeff-penka
**** https://www.youtube.com/watch?v=0J7hXfJdjZw
***** https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage
****** https://support.google.com/news/publisher-center/answer/40543
******* https://moz.com/learn/seo/schema-structured-data